廣播媒體的優(yōu)劣勢

播送廣告優(yōu)勢和劣勢1.播送媒體的優(yōu)勢播送是電子媒介之一，作為群眾傳播媒體之一，播送媒體具有諸多的優(yōu)勢2.1、方便性

方便性是指：→⑴現(xiàn)在的的收音機設(shè)計的越來越小巧，可以隨時攜帶，幾乎可以內(nèi)置在任何的物品上，很是方便帶著體溫的廣告3.掛飾收音機卡通小人兒收音機松下玩具收音機4.小盒子收音機手表收音機車載收音機5.方便性之二：收聽的形式活潑多樣聽眾在收聽播送的時候可以伴隨著其他各種各樣的活動但卻不影響收聽，司機和乘客可以在開車、坐車的時候收聽，行人可以在走路的時候收聽，農(nóng)民可以在干農(nóng)活的時候收聽村里的播送等等車載收音機車載收音機農(nóng)民在田間地頭收聽收音機6.2、易于被觀眾接受由于播送是采用聽覺傳播，所以在創(chuàng)意設(shè)計方面特別注重口語化，可以令聽眾產(chǎn)生親切感，瑯瑯上口，容易記憶天津牌助聽器7.創(chuàng)意表現(xiàn)雅虎播送廣告加加醬油利用聲音特有的諧音，復(fù)原日常生活的小小趣味，令人在會心一笑中對“加加〞這兩個字印象格外深刻8.3、感染力強由于播送充分考慮了受眾聽覺的接受性，采用了富有生活化的語言藝術(shù)和音響效果，語言表現(xiàn)可以有直接式的，對語式的，文藝式的等，可以深深地感染到聽眾的情緒。王老吉——滅火篇禾豐飼料

9.公益廣告——節(jié)水篇10.4、跟其他的媒體的融合性強有很多播送還跟其他的媒體〔比方網(wǎng)絡(luò)收音機〔廣西交通播送〕、網(wǎng)絡(luò)播客〔可視電臺〕、〔小沈陽毛毛胖丫交通播送公益廣告〕，汽車收音機、收音機等，形成了一種互相融合的關(guān)系。未來還有很多我們沒有開發(fā)出來的形式11.12.5、播送廣告的低本錢優(yōu)勢

第一，從各大媒體廣告價格上比較，播送廣告的千人本錢低，有利于向客戶推薦全年廣告方案，也符合客戶的品牌市場維護戰(zhàn)略。價格低不是說廣告效果不好，是因為播送投入的人力物力本錢相對低而已。

第二，播送廣告制作本錢低，是電視的幾百分之一乃至千分之一。制作本錢低，可方便客戶在短期內(nèi)進行調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，以應(yīng)對變化莫測的競爭市場，如有些產(chǎn)品因季節(jié)性、節(jié)假日促銷活動、重大社會活動日等，就可以及時調(diào)整廣告內(nèi)容，快速制作適時的廣告音頻，以求到達廣告效果最大化！

13.由于播送信號覆蓋面廣，所需的設(shè)備簡單，受眾購置設(shè)備費用少，收聽方式簡單，所需文化程度不高，傳播范圍非常地廣，很多電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙覆蓋不高的地方播送都能傳播信息6、傳播范圍廣14.15.1999年到2005年播送和電視綜合人口覆蓋率比照圖16.中國播送人口綜合覆蓋率超過九成五，是世界上播送覆蓋人口最多的國家。中國播送通過不斷創(chuàng)新開展，取得顯著成績，全國共開辦了播送節(jié)目2400多套，收音機擁有量超過5億臺。多年，播送在重大事件中發(fā)揮了不可替代的重要作用，比方說，在四川汶川特大地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)無法與外界進行信息溝通的緊急情況下，播送記者在危難之地一次次傳出生命之聲。

17.播送廣告的劣勢1、廣告信息的稍縱即逝在現(xiàn)階段來說，雖然播送已與一些多媒體結(jié)合，但大局部的的播送還是通過僅僅受眾的聽覺來傳播廣告信息，與電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多感官感受的媒體相比，播送聲音的稍縱即逝，使信息傳達的途徑相對狹窄，廣告?zhèn)鞑バЧ艿揭欢ǖ挠绊?8.2、信息接收的被動性電視、雜志、報紙這三大媒體載體都可以具有一定的閱讀主動性，播送與這三大群眾媒體相比，播送的收聽有一定的被動性。19.3、對聲音語言的要求很高

由于播送只是通過聲音來傳播廣告信息，一般都只有幾十秒到幾分鐘的時間，聽眾聽不清楚或誤解了聲音的含義也不能通過視覺、文字等去糾正，所以對語言的使用不容有一丁點兒的過失。20.4、傳達的廣告信息非常有限由于播送只是在