某品牌太陽眼鏡廣告策劃

寶島眼鏡2024年5月17日星期四1寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案背景公司概況產(chǎn)品分析市場分析消費者分析廣告策略廣告設計廣告實施方案廣告費用預算市場問卷調(diào)查寶島眼鏡——太陽眼鏡2024年5月17日星期四2寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案夏季的腳步近了，帥哥靚女們都曬出具有自己獨特風格的太陽眼鏡！有人會重新購置太陽鏡，沒有太陽鏡的人會想買一副。下面我們第七小組將隆重為大家介紹寶島眼鏡中太陽眼鏡這一系列產(chǎn)品。背景2024年5月17日星期四3寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案寶島眼鏡的由來①方形的紅色底，象征著專業(yè)的心。②菱形的寶島臺灣地圖形狀。③給寶島眼鏡戴上一副眼鏡。寶島眼鏡就由此而得名。2024年5月17日星期四4寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案公司概況1956年，陳國富夫婦以2000元臺幣在一間五坪大的店里，逐漸開展成鐘表業(yè)之龍頭。1979年，寶島光學股份有限公司的開創(chuàng)者王先生〔首任董事長〕及其弟王國勝先生〔現(xiàn)任董事長〕。1981年1月6日，由陳志賢先生〔現(xiàn)任常務董事長〕代表陳家與王家兄弟共同以“寶島眼鏡公司〞的名字，開創(chuàng)了眼鏡專業(yè)的連鎖經(jīng)營。2024年5月17日星期四5寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案1997年3月開始投資大陸，在武漢開設了首家大陸分公司，隨后在全國各地方相繼成立分公司。2024年1月15日，寶島眼鏡全國共有1123家連鎖店。寶島眼鏡經(jīng)營團隊，歷經(jīng)二十年多的不斷努力，如今已是全世界最大華人眼鏡連鎖集團。2024年5月17日星期四6寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案①、產(chǎn)品類型：低、中、高近視眼鏡；遠視老花眼鏡；隱形眼鏡、太陽眼鏡。在此，我們第七小組將隆重介紹寶島眼鏡的太陽眼鏡一系列產(chǎn)品。產(chǎn)品分析

②、鏡架：純鈦、貝塔鈦、生物鋼、全框板材系列、YR90超輕、鈦合金、記憶、合金板材。2024年5月17日星期四7寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案產(chǎn)品質(zhì)量：品質(zhì)優(yōu)良、注重細節(jié)

產(chǎn)品目標：為消費者創(chuàng)造舒適時尚的太陽鏡，成為全球眼鏡業(yè)前五大龍頭之一產(chǎn)品形象：創(chuàng)新、專注、守信、卓越產(chǎn)品口號：用專業(yè)的心，做專業(yè)的事2024年5月17日星期四8寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案原價：218元2024年5月17日星期四9寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案2024年5月17日星期四10寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案價格：296元2024年5月17日星期四11寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案市場分析目標市場

關(guān)鍵詞—消費群體、年輕人群體競爭對手調(diào)查圣大保羅寶姿暴龍Chloe愛斯卡達其他品牌2024年5月17日星期四12寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案圣大保羅美國品牌，光學性能最好，視野清晰自然，抗沖擊、柔韌性好，具有偏心功能，適合亞洲人佩戴，有效防止頭暈現(xiàn)象。價格比較昂貴。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：2024年5月17日星期四13寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案寶姿加拿大品牌，寶姿太陽鏡以經(jīng)典的雙PLogo為標志，每一季推出設計新品，摩登時尚的款式備受都市精英的喜愛。2024年5月17日星期四14寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案暴龍中國品牌，暴龍眼鏡鏡秉承時尚界領先的設計理念，將時尚與典雅深入設計，緊跟世界的時尚潮流，利用創(chuàng)新的新工藝，表達出暴龍品牌一貫追求的創(chuàng)新風格，具有一定的吸引力。2024年5月17日星期四15寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案Chloe法國品牌，承襲「波西米亞」式風情、70年代的復古框面線條，符合百搭造型的實用特點，吸引女性消費者。ESCADA愛斯卡達德國品牌，運用時興的雙色和夾色，加強外觀層次感與立體感。最徹底地過濾太陽紫外線，百般呵護每位使用者的眼睛。其他品牌2024年5月17日星期四16寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案消費者分析①、目標消費者職業(yè)：大學生上班族消費類型：個人消費②、消費者行為分析1.市場需要什么〔what)——有關(guān)產(chǎn)品〔objects)是什么2.為何購置〔why)——購置的目的〔objectives)是什么3.購置者是誰〔who)——購置組織(organization)是什么4.如何購置〔how)——購置組織的行為〔operations)是什么5.何時購置〔when)——購置時機(occasions)是什么6.何處購置(where)——購置場所(outlets〕是什么2024年5月17日星期四17寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案廣告策略媒體策略實施策略消費市場策略2024年5月17日星期四18寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案媒體策略：選擇報紙、雜志、播送、單頁、戶外燈箱、公交電視、網(wǎng)絡等媒介進行廣告的發(fā)布。消費市場策略因地制宜的采取營銷策略寶島太陽眼鏡在全國各地都有專賣店，可以通過多開展和消費者的聯(lián)誼活動，開展時尚潮流的有關(guān)活動，通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量?？礈适袌?，大力著手于大學生群體和上班族暑假時，學生們會組織集體外出旅游，那時候正值酷夏，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，會選擇購置太陽鏡，我們可以利用這樣的心態(tài)，抓住時機，把款式做得更新。對于上班族，出門時戴上太陽鏡不僅有利于保護好眼睛，而且表達出時尚感。2024年5月17日星期四19寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案把產(chǎn)品價位更加清晰合理化產(chǎn)品價格是人們購置時的最先考慮的問題，因此應該首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費層次應該有不同的價位供其選擇。讓產(chǎn)品的價位更加清晰合理化。保持良好的品牌形象寶島太陽鏡在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。除了精湛的設計和良好的質(zhì)量外，還有不錯的售后效勞，這幾點都是消費者比較重視的。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時，把本錢壓縮，降低價位，增加競爭力度。2024年5月17日星期四20寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案廣告設計主題〔1〕：享受陽光人物對象：一家人裝扮：戴著寶島太陽眼鏡音樂：溫馨歡樂的伴奏曲畫面：①在陽光明媚沙粒雪白的海灘邊，一家人在享受著陽光及玩水②在嫩綠的草地上玩耍③一起騎自行車旅行④一起種樹、澆水廣告詞：享受每一寸陽光品味每一份歡樂體會每一次旅行感受每一刻溫情停下來享受陽光我們的生活需要更多的溫暖2024年5月17日星期四21寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案人物對象：一位自信、前衛(wèi)、成熟、獨立的女性音樂：個性流行的音樂場景：①、工作——有寶島太陽鏡的專業(yè)呵護與陪伴，工作中的她：自信、成熟、歷練②、街上——戴著寶島太陽鏡，搭配適宜的衣服，自信、前衛(wèi)、美麗動人、吸引了眾多異性的眼光廣告詞：有寶島太陽鏡的專業(yè)呵護在不同的時刻都能找到自信的自己發(fā)現(xiàn)不同的自己感受不同的自己我的自信寶島太陽鏡主題二：轉(zhuǎn)變2024年5月17日星期四22寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案廣告實施計劃時間：2024年X月X日—2024年X月X日媒體組合：充分利用雜志、播送、電視、網(wǎng)絡。2024年5月17日星期四23寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案選用媒介雜志：?yoho潮流雜志?、?瑞麗雜志?理由：1、發(fā)行量大，閱讀的人多。2、年輕人對自己身邊的小的配件很在意，很多人在看完潮流雜志后，都會有一種追求潮流的想法，太陽眼鏡在追求潮流的今天是不可缺少的裝飾品，能更好的突出自己的個性。網(wǎng)絡：凡客、淘寶、拍拍、卓越網(wǎng)理由：這些購物網(wǎng)，在很多消費者的心中占據(jù)一席之地。2024年5月17日星期四24寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案廣告費用預算工程制作與媒介金額(元)總籌劃:廣告整體籌劃報告10000元廣告制作電視25s膠片60000元.報紙1/4版面10000元雜志彩色插頁5000元因特網(wǎng)網(wǎng)站首頁50000元廣揭發(fā)布費用：電視：中央一套30天×2次/天×2500元=150000元中央三套30天×2次/天×2500元=150000元中央八套30天×2次/天×2000元=120000元2024年5月17日星期四25寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案報紙：?羊城晚報?6次×2000元=12000元?人民日報?6次×2000元=12000元?廣西日報?25次×1000元=25000元?上海日報?25次×1000元=25000元?梧州日報?25次×1000元=25000元因特網(wǎng):當當網(wǎng)60天×500元=30000元；拍拍網(wǎng)60天×500元=30000元；凡客網(wǎng)60天×500元=30000元；卓越網(wǎng)60天×500元=30000元營銷活動50000元機動費用10000元總計：796500元2024年5月17日星期四26寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案市場問卷調(diào)查1、你的性別是？A、男B、女2、您有沒有在寶島配過太陽眼鏡嗎？A、有過B、還沒有3、戴太陽眼鏡后你的近視狀況如何？A、一直在加深B、有所減弱C、根本保持不變4、您會在哪些〔什么樣的〕眼鏡店配太陽眼鏡呢？A、知名品牌的B、價格相對較低的C、沒有特意要去哪一家，在附近就行了D、其它2024年5月17日星期四27寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案5、選擇太陽眼鏡一般看哪方面的因素？(多項選擇〕款式舒適度顏色價格品牌完善的售后效勞6、您會選擇哪種太陽眼鏡？(多項選擇)A、半框B、全框C、無框D、隱形7、您一般多久換一次太陽眼鏡？A、半年B、半年—1年C、1年—2年D、2年以上2024年5月17日星期四28寶島太陽眼鏡廣告籌劃方案8、你一般情況下更換太陽眼鏡的原因是？A、眼鏡損壞B、度數(shù)上升C、想換新款式D、其他9、選擇太陽眼鏡的一般價位是多少？A、100元以下B、100—200元C、200—500元D、500元以上10、您認為寶