《組淘寶試衣間》

組員：金飛090808102胡懿豪090808106姜航090808109新品服裝推廣計劃.概要試衣間引導視頻試衣間概況淘寶試衣間簡介、口號、功能試衣網二者比較服裝推廣.如何利用試衣間和操作試衣間.試衣間概況

背景分析〔原因〕1、電子商務的迅速開展，網上購衣被越來越多的人所接受，市場前景廣闊。2、消費者對商品交互性和真實性的需求。.試衣間的迅速開展.特點.1.初步狀態(tài).2.搭配的狀態(tài).3.N多專輯，總有一款適合你.試衣間三大功能1.360度實物拍攝，讓你的商品全方位展示；2.買家可以任意搭配，3.試衣寶貝真人展示模拍，結合3D展示，.試衣間要收費？試衣間效勞分為兩個局部，一是試衣間效勞的開通〔其中包括您的商品管理展示以及店鋪的設置〕，另一局部是試衣間商品素材的制作〔有素材才能夠上傳到試衣間當中去〕。目前，淘寶對試衣間效勞是免費的，所有符合條件的賣家都可以參加。但商品素材的制作是收費的，您需要通過第三方公司制作得到素材并上傳到淘寶的試衣間展示平臺?，F在與淘寶合作的第三方制作公司有：杭州緣起搭配秀等，您可以直接登錄其網站完成素材的制作。.試衣間的營銷效果隨著電子商務的蓬勃開展，試衣間近幾年才在國內流行，但是因為技術和本錢的原因。倒是很多都是帶有局限性和試驗性。淘寶作為在中國第一個將其商業(yè)化的公司，賦予試衣間以不同的含義，在效果以及本錢上做了權衡與優(yōu)化。國外研究機構證實線上試衣功能提升了26%的交易份額。淘寶試衣間自上線公測以來，得到了廣闊買家的認可與好評。.參加試衣間的好處參加試衣間首先給買家提供了一個全新的體驗平臺，完全實拍360度旋轉，讓買家能夠隨意的將各種服飾搭配。其次，淘寶試衣間為賣家量身打造屬于自己的試衣間店鋪，促進銷量，提升品牌效應。最后，試衣間提供了頻道的展示時機，并且會有更多的推廣活動為各個賣家提高曝光的時機。.試衣間可以秀的商品目前，試衣間支持的商品類型有：上裝，下裝，內衣，裙裝，鞋子等.淘寶試衣間概述淘寶試衣間是淘寶網針對服飾類商品推出服裝試衣間，以搭配為核心，是一個虛擬在線試穿、搭配、集學習搭配、試衣寶貝推薦為一體的功能頻道。.淘寶試衣間的特點編輯模特。模特身材固定，可以更換頭部，但不能編輯成顧客的身材，缺乏真實性。衣服搭配。衣服樣式多，但不能實現普遍性，操作精確性不穩(wěn)定。服裝種類。普及程度低，與淘寶商城龐大的商品種類不成比例，用戶希望的商品往往不能提供試穿，試衣間沒有起到實質性作用。.試衣間口號淘寶試衣間，購物新體驗!.試衣網----中國首家實現網上試穿的服裝網試衣網〔WWW.41GO.CN〕自2007年11月首次上線，即憑借其人性化的在線試衣功能和領導時尚的購物理念，實現了用戶可以根據自己的體型，調節(jié)身高、手長及三圍，直觀感受逼真的穿著效果和自由選擇搭配的便利。此外，注冊會員更可以更換頭像、更換試衣背景，更真實的感受場景式試衣效果，使用戶在網絡試衣物更有信心。.試衣網歷程2006年6月試衣網CEO龍朝陽開始籌建

2007年2月試衣網正式創(chuàng)立，試衣網定位以網游型的體驗式電子商務平臺

2007年11月試衣網首版上線，實現網民親身試衣功能

2021年5月試衣網CEO龍朝陽獲得支付寶第五屆網商大會創(chuàng)新先鋒獎

2021年6月試衣網第二版上線，首創(chuàng)3D場景購物先河，掀起女人購物的革命

2021年9月試衣網陸續(xù)被BTV、CCTV報道：?虛擬商城網上試衣?。

2021年9月試衣網被新華網、新浪網、北青網等多家媒體先后報道。

2021年10月試衣網被?IT經理人?、?世界經理人?、?深圳特區(qū)報?、?現代快報?等幾十家媒體的爭相報道。.業(yè)務模式1、定位：時裝搭配、試衣體驗、商品導購的商業(yè)平臺，2、在線引流、店內促交的商業(yè)解決方案。3、為服裝品牌扮演網絡導購的角色，為品牌進行推廣，并引流網絡用戶至實體門店消費。4、目的，實現提升品牌知名度和增加實體門店銷售額的效果。.特點與優(yōu)缺點3D仿真陳列?？梢员容^自由的編輯模特、提供3D仿真服飾、提供近300種國內知名品牌服飾。系統、標準、全面。突出優(yōu)點：實現了平臺內所有衣物均能在線試穿的效勞。缺點：偏離了3D試衣間的初衷，使商品從現實回到虛擬，相當于廣告的一種特殊投放方式；服裝種類有限。..與淘寶試衣間相比總的來說，相對于系統比較全面的試衣網，淘寶試衣間明顯要粗略得多：1、更加人性化。不僅可以選擇不同的臉型、發(fā)型、膚色，還可以根據自身體型更改肩寬、三圍、手長、身高等“數字模特〞的體型數據，與自己大致相同，從而提高在線購物的精確度。2.服裝種類較多。相對于淘寶試衣間，試衣網提供了國內近300家服飾品牌服飾試穿，而淘寶那么要少得多。3、系統操作較穩(wěn)定，功能較豐富。.缺點

針對當前試衣間普遍存在的問題：針對人群有限，大局部只針對女性，孕婦、男性、兒童并未涉及。虛擬模特和服飾失真。渠道機制的束縛。品牌加盟商的利益受到影響。服裝版型獲取困難。.服裝推廣活動形式：試穿比賽，網絡與實地體驗相結合使用媒介：以試衣間為平臺的RFID交互式試衣鏡系統。主打服飾籌劃主題：我試真我！活動目的：透過試衣鏡的理想功能，戰(zhàn)士試衣間的開展前景，推廣試衣間，提高知名度?；顒又鬓k方：百一網活動地點，各大服裝合作商實體店.虛擬試衣鏡設備1.虛擬試衣鏡設備2.網絡互動式試衣平臺

.基于RFID技術的交互式試衣鏡系統產生背景：電子商務技術的開展，服裝業(yè)的迫切要求，以及人們對真實性的要求。系統性質：網上三維交互平臺。運作原理：a〕網絡系統，用戶通過內嵌于瀏覽器的實時地交互平臺，自由選擇服裝的款式，并根據自己的尺寸生成三維人體模型，從而構建三維服裝。B〕機器體驗，現場利用虛擬試衣鏡對體驗的客戶進行系統組成局部：三維服裝動態(tài)展示，三維服裝交互修改。.主打服飾.推廣流程

網絡、現場同時進行聘請比較有影響力、形象氣質俱佳的明顯代言此次活動。網