中國白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析-增長趨勢下沉三四線城市轉(zhuǎn)至農(nóng)村消費(fèi)

中國白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析增長趨勢下沉三四線城市轉(zhuǎn)至農(nóng)村消費(fèi)

2018年白色家電產(chǎn)銷量均下滑白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前，中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。從不同子行業(yè)表現(xiàn)來看，2018年以來除了小家電得益于消費(fèi)升級(jí)及滲透率提高仍保持了較快增長外，我國主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)不同程度下滑，尤其是空調(diào)、冰箱和廚電受影響程度相對(duì)較大，產(chǎn)銷量下降幅度更為明顯。1、空調(diào)領(lǐng)域2018年，由于我國房地產(chǎn)銷售下滑滯后對(duì)家電銷售產(chǎn)生影響及2017年銷售增速較快，導(dǎo)致需求提前釋放等影響，我國空調(diào)產(chǎn)銷量增速同比出現(xiàn)明顯下降。根據(jù)發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國家用空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量為1.21億臺(tái);銷量1.23億臺(tái)，同比增長7.02%。2、冰箱領(lǐng)域隨著下游需求日益飽和，近年來我國冰箱市場持續(xù)較為低迷。2018年受市場環(huán)境變化影響，冰箱產(chǎn)銷量再次下滑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國冰箱產(chǎn)量5652.50萬臺(tái)，同比下降2.59%;銷量5681.10萬臺(tái)，同比下降2.20%。3、洗衣機(jī)領(lǐng)域2018年，我國洗衣機(jī)市場仍延續(xù)2017年需求低迷態(tài)勢，且受房地產(chǎn)銷售回落及貿(mào)易環(huán)境變化、匯率波動(dòng)等因素影響，我國洗衣機(jī)市場增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，我國洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量4679.20萬臺(tái)，同比增長1.55%;銷量4759.50萬臺(tái)，同比增長2.58%。三四線城市下沉，仍有增長空間從“十三五”規(guī)劃來看，白色家電業(yè)在發(fā)展政策方面的機(jī)遇是通過新城鎮(zhèn)化、全面二胎、收入倍增等計(jì)劃促進(jìn)需求的提高，推動(dòng)白色家電品類快速發(fā)展，而三四線城市及家電下鄉(xiāng)將是未來白色家電企業(yè)重點(diǎn)布局渠道：1、開拓三四線城市市場目前，我國白色家電行業(yè)一、二線城市市場已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài)，相比之下三、四線城市市場容量大、競爭小，白色家電廠家深耕三四線城市市場將成為未來5-10年的趨勢。城鎮(zhèn)化加速必然帶動(dòng)城市信息化建設(shè)的加速，必將帶動(dòng)智能交通、節(jié)能建筑、電子政務(wù)、電子商務(wù)的發(fā)展，在白色家電產(chǎn)品的需求上也會(huì)進(jìn)一步的釋放，隨著白色家電產(chǎn)品的更新期到來，新的增長潛力仍存。伴隨新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線城市白色家電市場的消費(fèi)能力提升顯著，以升級(jí)換代為目的的二次購買也為三四線城市白色家電市場注入新動(dòng)力。2、轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域近年來，隨著農(nóng)村市場的開闊，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來幾年農(nóng)村家電市場前景十分廣闊。農(nóng)村具有龐大的消費(fèi)群體，家庭數(shù)為1.8億戶，略少于城鎮(zhèn)家庭;農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，洗衣機(jī)落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年;不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費(fèi)的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機(jī)的農(nóng)村市場需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調(diào)面臨更大的成長空間。擴(kuò)大內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，隨著農(nóng)村購買力的較快增長，農(nóng)村消費(fèi)隨之不斷擴(kuò)大，開拓農(nóng)村市場、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)