影視營(yíng)銷(xiāo)指南-2023.12

影視營(yíng)銷(xiāo)指南2023年至今的公眾記憶點(diǎn)有哪些？我們發(fā)現(xiàn)除國(guó)家層面大事件外熱劇成為制造爆點(diǎn)的唯一出路3綜藝是年輕人不可替代的電子榨菜“一邊扒飯，一邊等綜藝映射在自己身上”——中國(guó)青年報(bào)訪談4各種類(lèi)型的品牌都可以做劇綜合作成熟品牌新消費(fèi)/電子商務(wù)品牌垂類(lèi)品牌品牌為什么要做想做大做強(qiáng)上新品/新興品牌上市想深化使用場(chǎng)景工作/壓力/飲食/…想綁定代言人和粉絲對(duì)話想轉(zhuǎn)變品牌形象品牌年輕化/專(zhuān)業(yè)化劇綜合作不得不知的4件事某部劇綜很火，我該不該跟風(fēng)？劇綜爆火前，劇綜合作，不止劇綜，我怎么能押對(duì)寶？劇綜內(nèi)能買(mǎi)什么？劇綜外還能做什么？01某部劇綜火了后，我應(yīng)該跟風(fēng)投嗎？8爆劇合作可以在短時(shí)間內(nèi)提升品牌聲量純甄《長(zhǎng)相思》合作前后輿情聲量對(duì)比+93%6.15-7.20（開(kāi)播前36天）7.21-8.25（熱播期共36天）Data

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Datastory爆款競(jìng)爭(zhēng)激烈，盲目入局不一定帶來(lái)好效果市場(chǎng)純凈度低合作形式趨同且與劇情關(guān)聯(lián)有限472個(gè)廣告投放25部暑期檔熱劇投放高地集中在標(biāo)版、角標(biāo)、創(chuàng)可貼等以品牌自有素材為核心的權(quán)益形式上創(chuàng)可貼16%角標(biāo)27%標(biāo)版40%明星播報(bào)40個(gè)贊助品牌預(yù)告/回顧10%47個(gè)贊助品牌創(chuàng)意中插…、追投三部曲診斷匹配度題材匹配選對(duì)合作權(quán)益快速?zèng)Q策

應(yīng)時(shí)而變劇集熱度都市類(lèi)主旋律互動(dòng)形式更有記憶點(diǎn)母嬰品牌投放偏好25-35歲年輕女性男性比例及受眾年齡上漲劇情走向演員口碑藝人匹配綁定劇情吸引注意力簽約短代代言人參演場(chǎng)景匹配共創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化劇粉《蓮花樓》小狗

“爵宴”專(zhuān)屬?gòu)V告位1102劇綜爆火前，市場(chǎng)上有眾多

IP，怎么能押對(duì)寶？爆劇誕生因時(shí)制宜，受眾審美提高完成去流量化爆劇帶有時(shí)間特征實(shí)力派演員展現(xiàn)強(qiáng)大號(hào)召力中年實(shí)力派和老戲骨作品得到更多觀眾喜愛(ài)和認(rèn)可春節(jié)合家歡全民向爆劇誕生暑期古偶101

專(zhuān)打年輕人趙本山領(lǐng)銜《鵲刀門(mén)傳奇》對(duì)標(biāo)《武林外傳》“古裝情景喜劇的復(fù)興”豆瓣

8.1評(píng)估爆劇要關(guān)注時(shí)間與劇集TA觀看習(xí)慣匹配度；上線時(shí)機(jī)制作保障平臺(tái)定級(jí)輿情分析同期媒介環(huán)境該題材競(jìng)爭(zhēng)是否激烈從制作公司過(guò)往表現(xiàn)、主演角色匹配度與演技評(píng)估劇集質(zhì)量從劇集在視頻平臺(tái)的定位來(lái)預(yù)判制作水準(zhǔn)根據(jù)社交媒體與業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)進(jìn)行號(hào)召力審核14綜藝市場(chǎng)積極響應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)，節(jié)目嘉賓成為出圈秘寶#生活趨勢(shì)及熱點(diǎn)話題成為綜藝題材庫(kù)#放得開(kāi)的熟人局成為破局新思路旅游2.5x數(shù)量Vs2022電影電視劇售后團(tuán)綜《封神訓(xùn)練營(yíng)》《大宋少年志2》《七時(shí)吉祥》《東北插班生》她力量三農(nóng)熟人派對(duì)局開(kāi)心麻花團(tuán)綜、院人綜藝、藝人朋友旅行評(píng)估綜藝要關(guān)注內(nèi)容題材是否符合時(shí)代趨勢(shì)環(huán)節(jié)設(shè)置是否有創(chuàng)新差異性節(jié)目?jī)?nèi)容有梗藝人組合有料平臺(tái)宣推助力數(shù)據(jù)實(shí)證支持參與藝人嘉賓的綜藝號(hào)召力嘉賓之間的綜藝效果從平臺(tái)定級(jí)評(píng)估宣推資源根據(jù)該綜藝IP歷史表現(xiàn)或類(lèi)似題材綜藝表現(xiàn)預(yù)判節(jié)目熱度產(chǎn)品空鏡創(chuàng)意中插花字服裝上身深度植入03劇綜內(nèi)可以怎么玩？多樣合作形式如何選擇？根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果,

合作權(quán)益可以分為以下幾類(lèi)

:以包裝權(quán)益為主,

集中曝光主推產(chǎn)品信息,

如：曝光類(lèi)前情回顧、精彩時(shí)刻、口播標(biāo)版、品牌露出、角標(biāo)、產(chǎn)品空鏡、片尾鳴謝等以植入權(quán)益為主,

深度結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容,

如：心智類(lèi)產(chǎn)品使用、創(chuàng)意中插、明星播報(bào)、深度植入、花字等權(quán)益可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn),

與銷(xiāo)量直接/間接掛鉤,

如：轉(zhuǎn)化類(lèi)邊看邊買(mǎi)、IP授權(quán)、貼片、暫停廣告、創(chuàng)可貼等可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的調(diào)整權(quán)益權(quán)重,

以找尋最MATCH的組合Objective1:Objective2:Objective3:擴(kuò)大新品大曝光品牌入賽道深化產(chǎn)品使用場(chǎng)景重包裝權(quán)益,

多權(quán)益組合

(如口播/標(biāo)版)

不斷重復(fù)統(tǒng)一的利益點(diǎn),

增強(qiáng)用戶(hù)記憶度重植入權(quán)益,

通過(guò)與內(nèi)容及藝人綁定,重創(chuàng)意中插和產(chǎn)品使用,

強(qiáng)化產(chǎn)深化品牌與賽道的關(guān)聯(lián)度品特定的使用場(chǎng)景“內(nèi)容植入&創(chuàng)意中插等提升益達(dá)與解壓場(chǎng)景相關(guān)性”“3.8克乳蛋白有機(jī)純牛奶有機(jī)生活有我定義

”“通過(guò)街舞選手節(jié)目?jī)?nèi)多場(chǎng)景服裝上身,建立品牌與街舞圈層聯(lián)系”“通過(guò)餐桌上產(chǎn)品飲用，強(qiáng)化可口可樂(lè)與聚餐場(chǎng)景相關(guān)性”半糖德芙新品上市“5分輕甜

十分絲滑”04不止于劇綜劇綜外圍還能做什么？=創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)

+傳播起點(diǎn)做

IP不能僅是孤島,

品牌跨部門(mén)配合才能發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)…多渠道配合

=N

+Reach放大鏡內(nèi)容衍生

線上活動(dòng)

產(chǎn)品周邊

線下體驗(yàn)IP衍生內(nèi)容的跟投明星話題

&

社交挑戰(zhàn)賽IP聯(lián)名產(chǎn)品研發(fā)線下市集/比賽/電商直播做對(duì)劇綜合作，可以幫助品牌乘上熱潮有效種草熱劇不止是reachTA的media點(diǎn)合適的IP是品牌進(jìn)入內(nèi)容賽道、TA有效種草的鑰匙位，還可以是熱點(diǎn)共創(chuàng)全面布局優(yōu)化資源最大化利用IP資源，加深品牌合作提升媒介購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，針對(duì)性輸出心智劇綜合作

知易行難EssenceMediacom影視營(yíng)銷(xiāo)儀表盤(pán)信息碎片化擬邀藝人定檔日期眾說(shuō)紛紜數(shù)據(jù)不透明數(shù)據(jù)匯總

系統(tǒng)解法平臺(tái)關(guān)閉前端播放量，劇綜熱度無(wú)法衡量Systematic

solution+風(fēng)向變動(dòng)快輿情走勢(shì)實(shí)時(shí)變化，觀眾喜好日新月異定制化建議投資挑花眼Human

intelligence120+綜藝，200+電視劇，誰(shuí)才是潛力股？熱點(diǎn)追投劇綜IP篩選EM影視營(yíng)銷(xiāo)儀表盤(pán)——

洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，定位熱點(diǎn)IP熱播榜單-網(wǎng)羅刷屏熱點(diǎn)話題，熱點(diǎn)借勢(shì)追投劇綜市場(chǎng)趨勢(shì)-捕捉熱點(diǎn)題材，掌握一線平臺(tái)風(fēng)向待播劇綜分析

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待爆預(yù)定有跡可循，多維篩選海量資源劇綜熱播榜單，協(xié)助品牌趁勢(shì)乘上流量風(fēng)口熱點(diǎn)追投數(shù)據(jù)領(lǐng)航贊助監(jiān)測(cè)EM

POV贊助品牌盤(pán)點(diǎn)競(jìng)品動(dòng)態(tài)把握EM內(nèi)容合作建議品牌追投不盲目熱度值量化呈現(xiàn)TA快速匹配需求Data

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intelligence,

Guduo,

Douban劇綜IP篩選市場(chǎng)趨勢(shì)捕捉向盲盒投資say

no！已播&在映數(shù)據(jù)洞察，賦能內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)分析有跡可循找到潛力賽道，瞄準(zhǔn)劇綜投資抓手下半年什么電視劇最熱門(mén)？看綜藝時(shí)有平臺(tái)偏好嗎？古偶101哪家強(qiáng)？待播題材拆解平臺(tái)用戶(hù)對(duì)比已播數(shù)據(jù)分析2727待播推薦模塊多維度分類(lèi)海量資源劇綜IP篩選劇集綜藝熱門(mén)題材平臺(tái)重點(diǎn)項(xiàng)目熱門(mén)演員知名制作公司品牌訴求和趨勢(shì)熱門(mén)出發(fā)，一鍵篩選short

list篩選主推項(xiàng)目節(jié)目流量保障優(yōu)選

位爆劇主演，鎖定豆瓣高分劇背后的十大影視公司，精簡(jiǎn)爆款pool80演技口碑雙擔(dān)保駕護(hù)航通過(guò)節(jié)目名稱(chēng)、主演等已知信息快速定位目標(biāo)IP篩選器權(quán)益評(píng)估幫助品牌找到最佳組合拳資源采買(mǎi)如何進(jìn)行權(quán)益評(píng)估？曝光權(quán)益：前情回顧、精彩時(shí)刻、口播標(biāo)版、品牌露出、角標(biāo)、產(chǎn)品空鏡、片尾鳴謝等包裝類(lèi)權(quán)益權(quán)益位置畫(huà)面比例大小用戶(hù)觀看習(xí)慣根據(jù)評(píng)估邏輯得到權(quán)益權(quán)重(INDEX)權(quán)益組合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)心智權(quán)益：產(chǎn)品使用、創(chuàng)意中插、明星播報(bào)、深度植入、花式口播等植入類(lèi)權(quán)益藝人植入深度內(nèi)容關(guān)聯(lián)度購(gòu)買(mǎi)權(quán)益：邊看邊買(mǎi)、貼片、暫停廣告、創(chuàng)可貼等轉(zhuǎn)化類(lèi)權(quán)益權(quán)益形式權(quán)益可見(jiàn)度內(nèi)容關(guān)聯(lián)度以IP為核心

利用IP授權(quán)進(jìn)行全鏈路內(nèi)容布局內(nèi)容布局衍生產(chǎn)品/品牌社交平臺(tái)助力線下活動(dòng)/電商聯(lián)動(dòng)跨界合作劇綜內(nèi)合作…IP

圈層擴(kuò)散IP

衍生力IP

造新力如何開(kāi)啟一個(gè)劇綜IP合作？劇集合作綜藝合作營(yíng)銷(xiāo)投資量級(jí)劇內(nèi)植入營(yíng)銷(xiāo)投資量級(jí)及周期投資量級(jí)：5M+可入場(chǎng)重量級(jí)30M~100M+冠名合作(第一身份)品牌資產(chǎn)品牌屬性營(yíng)銷(xiāo)目的植入利益點(diǎn)IP調(diào)性開(kāi)拍開(kāi)播結(jié)束中量級(jí)10M~30M+后期合作行業(yè)合作投資量級(jí)：3M-15M(第二身份)可入場(chǎng)指定合作及單期植入(第三身份)輕量級(jí)1M-10M權(quán)益形式開(kāi)拍開(kāi)播結(jié)束品牌純凈