步步高公司公關(guān)策劃方案OK

公關(guān)活動(dòng)策劃方案關(guān)于步步高公司公益活動(dòng)的策劃方案姓名所學(xué)專業(yè)：聯(lián)系方式所在院校：策劃時(shí)間：前言步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，公司總部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于2008年6月19日在深圳證券交易所上市，被譽(yù)為“中國民營超市第一股”。公司位列全國連鎖經(jīng)營百強(qiáng)企業(yè)30強(qiáng)，屬于中國建設(shè)銀行授予的“AAA信用客戶單位”。2010年初，“步步高”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。本次公關(guān)策劃的目的：作為湖南本土企業(yè)，步步高集團(tuán)要更進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場本次策劃包含主要內(nèi)容：市場分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公共活動(dòng)對(duì)象、公共活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估。目錄一、市場分析 4（一）、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 4（二）、消費(fèi)者分析 4（三）、競爭對(duì)手分析 4（四）、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的 5二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 5三、公關(guān)活動(dòng)主題 5四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 5五、公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn) 6六、公關(guān)活動(dòng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì) 6七、媒介宣傳 6八、進(jìn)度安排和物料準(zhǔn)備 6九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 7十、效果評(píng)估 7

一、市場分析（一）、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，公司總部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于2008年6月19日在深圳證券交易所上市，被譽(yù)為“中國民營超市第一股”。公司位列全國連鎖經(jīng)營百強(qiáng)企業(yè)30強(qiáng)。（二）、消費(fèi)者分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者逐步傾向于大商場及超市購物，同時(shí)各大型連鎖超市服務(wù)的不斷優(yōu)化使消費(fèi)者的購物越來越便捷，同時(shí)提供的產(chǎn)品質(zhì)量不斷的提高。（三）、競爭對(duì)手分析1、步步高競爭對(duì)手之一：新一佳有限公司新一佳超市有限公司、成立于1995年，是深圳市民營領(lǐng)軍標(biāo)桿企業(yè)，是廣東省流通龍頭企業(yè)。10余年來，新一佳已先后在全國各地成功開設(shè)了連鎖分店106家。2008年，新一佳保持穩(wěn)健高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷售額將近176億元，位居全國商業(yè)連鎖企業(yè)第十七位、廣東省第二位。2、競爭對(duì)手之二：沃爾瑪是目前世界上最大的零售商，2004年全球銷售額達(dá)2852億美元，連續(xù)四年排名《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)企業(yè)榜首，同時(shí)，沃爾瑪在全球多個(gè)國家被評(píng)為“最受贊賞的企業(yè)”和“最合適工作的企業(yè)”之一。目前，沃爾瑪在全球開設(shè)了超過6000家商場，員工總數(shù)160多萬。每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩徒?億4千萬人次,商店分布16個(gè)國家。沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，在全國創(chuàng)造了超過50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。（四）、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的步步高連鎖超市作為湖南本土品牌，步步高集團(tuán)要更進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)步步高超市在鞏固和深化湖南本土市場時(shí)，進(jìn)一步進(jìn)軍國內(nèi)連鎖企業(yè)的核心地位。同時(shí)搞好痛政府部門間的關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)知名度。三、公關(guān)活動(dòng)主題“紀(jì)念迎來62周年國慶”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象全體市民湖南省政府湖南黨校五、公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)2011年10月1日—10月30日各市級(jí)步步高店六、公關(guān)活動(dòng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)七、媒介宣傳1、活動(dòng)前30天由步步高總部在湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)預(yù)告活動(dòng)情況2、活動(dòng)前7天分各連鎖店組織發(fā)送活動(dòng)傳單及現(xiàn)場廣告告知消費(fèi)者相關(guān)情況3、活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)湖南各電視新聞媒體參加進(jìn)行報(bào)道八、進(jìn)度安排和物料準(zhǔn)備時(shí)間（日）地點(diǎn)物料供給資金預(yù)算（萬元）責(zé)任人

2011-9-1，9-22步步高總部

活動(dòng)所需物料20陳浩2011-9-23．9-30各步步高連鎖店

宣傳、海報(bào)、人力等40徐苗苗

2011-10-1．10-30

各步步高連鎖店

舞臺(tái)設(shè)計(jì)，管理費(fèi)等40楊七

注：以上所需物料總費(fèi)用為78萬，其中的22萬為應(yīng)急費(fèi)用九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目

經(jīng)費(fèi)（萬元）分責(zé)人

管理費(fèi)

20陳浩

差旅費(fèi)10楊七公關(guān)費(fèi)

25白亮宣傳費(fèi)

10楊浩

物料費(fèi)

20張琴薪資費(fèi)

10吳起

應(yīng)急準(zhǔn)備費(fèi)

5孔明（十）、效果評(píng)