2021聯(lián)發(fā)湖北品牌公眾號推廣方案-98P

一、品牌推廣邏輯2021，聯(lián)發(fā)入漢11年聯(lián)發(fā)的武漢故事如何講1、聯(lián)發(fā)的品牌實力是勿庸置疑的品牌價值——實力系丨國際化視野基因37載聯(lián)發(fā)，中國百強，“創(chuàng)造品質(zhì)生活服務(wù)城市發(fā)展”品牌價值——產(chǎn)品系丨傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合品牌價值——人文系丨熱愛傳統(tǒng)與創(chuàng)新微聯(lián)大義——極具社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)投身社會公益中（愛心助學(xué)基金、公益送水行動、春節(jié)假期愛心午餐、留守兒童益37載聯(lián)發(fā)“創(chuàng)造品質(zhì)生活服務(wù)城市發(fā)展”智慧、健康、人文三大主題關(guān)照體系、3Q+生活3Q+生總部綜合體、商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、青年公寓愛心助學(xué)基金、工藝送水行動、春節(jié)假期愛的午餐、留守兒童益2、但，聯(lián)發(fā)入漢11年，品牌聲量還不夠品牌在地化融合：2021年聯(lián)發(fā)在武漢11周年驚艷！徐東金融王座上的“億元大廈”2021\2021，聯(lián)發(fā)品牌再次發(fā)力●如何對聯(lián)發(fā)紅墅東方、聯(lián)發(fā)云璟、聯(lián)發(fā)璞悅府三個在售聯(lián)發(fā)項目進行品牌統(tǒng)合●共同塑造聯(lián)發(fā)&武漢的2021，●向武漢及所有“美好向上”的聯(lián)發(fā)業(yè)主，表達聯(lián)發(fā)的生活觀？璞悅府：地鐵口的中式府邸云璟：機場旁的中式府邸紅墅東方：湖山間的中式府邸品牌年度主張思考——●聯(lián)發(fā)與武漢——從海西到華中，從廈門到武漢，從閩江到長江，地域文化的聯(lián)接●聯(lián)發(fā)與中式——世界重回東方，呈現(xiàn)現(xiàn)代性與多樣性，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代更好的聯(lián)接●聯(lián)發(fā)與生活——3Q產(chǎn)品內(nèi)核，智能、健康、人文，讓建筑與人更好的聯(lián)接●地鐵旁的璞悅——城市資源的聯(lián)接●機場旁的云璟——地緣與國際的聯(lián)接●湖山間的紅墅——繁華與生態(tài)的聯(lián)接聯(lián)發(fā)&武漢11周年，就是一場聯(lián)接與發(fā)現(xiàn)聯(lián)接廈門&武漢聯(lián)接古典傳統(tǒng)&現(xiàn)代生活聯(lián)接空間與人聯(lián)接城市生活&自然生態(tài)聯(lián)接地緣&國際聯(lián)接繁華&資源2021聯(lián)發(fā)湖北11th聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活星光與星光的聯(lián)接，成了璀璨星空人與人的聯(lián)接，造就了發(fā)光的時代#用故事，聯(lián)接每一個發(fā)光體，發(fā)現(xiàn)城市新美好#聯(lián)合城市廣播電臺（喜馬拉雅FM電臺講述平凡人的發(fā)光故事聯(lián)合城市廣播電臺（喜馬拉雅FM電臺）共同打造《聯(lián)接每一個美好》節(jié)目專欄，以聲音為媒，講述平凡人在武漢的美好個人體驗，每天覆蓋有車族，官方微信欄目宣傳及主持人微博推送。掃公交廣告/線上海報二維碼可生成自己的專屬故事聯(lián)接海報在公交站臺畫面和大V轉(zhuǎn)發(fā)的線上海報上，插入互動環(huán)節(jié)，只要掃二維碼即可上傳自己的照片，生成自己的專屬故事聯(lián)接海報，尋找故事里的另一個朋友。通過聯(lián)接集贊即可獲得獎品。二、品牌公眾號執(zhí)行品牌公眾號的聯(lián)接意義聯(lián)接品牌與城市——品牌的落地——聯(lián)發(fā)對話武漢，發(fā)現(xiàn)武漢城市的美好與人文聯(lián)接品牌與項目——品牌的載體——紅墅東方、云璟、璞悅府的價值整合與營銷統(tǒng)籌聯(lián)接品牌與業(yè)主——品牌的對象——業(yè)主生活方式、圈層、社群實現(xiàn)品牌價值輸出與項目營銷促進，強化業(yè)主互動聯(lián)發(fā)湖北公眾號目前運營概況2016年10月19日首推，運營至今，最近推送為紅墅東方項目金秋家書、璞悅開放活動.作為聯(lián)發(fā)湖北公司的品牌號，是聯(lián)發(fā)品牌的在漢落地展示，并統(tǒng)合在漢幾個項目的營銷菜單欄可以暫時保持不變，少量內(nèi)容更新主要是推送內(nèi)容與視覺的體系化調(diào)整品牌欄：聯(lián)發(fā)中國聯(lián)發(fā)集團》官方網(wǎng)站，3Q價值、全國布局、物業(yè)簡介數(shù)讀聯(lián)發(fā)》聯(lián)客會欄目、聯(lián)發(fā)歷程欄目、聯(lián)發(fā)集團構(gòu)架欄目、媒體聚焦欄目（待開發(fā))線上營銷中心》點擊進入聯(lián)發(fā)全國項目購房小程序項目欄：聯(lián)發(fā)武漢聯(lián)發(fā)·九都府：聯(lián)發(fā)國際大廈：聯(lián)發(fā)·九都國際：聯(lián)發(fā)·紅墅東方：用戶服務(wù)欄：關(guān)于我們企業(yè)活動：跳轉(zhuǎn)至活動頁面人才招聘：企業(yè)人才招聘長圖回復(fù)咨詢中心：相關(guān)項目及集團聯(lián)系方式報名有禮：需填寫相關(guān)信息注冊經(jīng)紀人：全民營銷動作置業(yè)聯(lián)發(fā)置業(yè)聯(lián)發(fā)介紹（數(shù)字需更新）、組織構(gòu)架業(yè)務(wù)板塊介紹、媒體聚焦需后續(xù)開發(fā)投入使用建議調(diào)整更名為【置業(yè)聯(lián)發(fā)】項目地圖聯(lián)發(fā)家書項目地圖聯(lián)發(fā)家書注冊經(jīng)紀人注冊經(jīng)紀人人才招聘福利活動咨詢電話一鍵報名聯(lián)發(fā)生活聯(lián)發(fā)生活聯(lián)發(fā)集團數(shù)讀聯(lián)發(fā)置業(yè)聯(lián)發(fā)項目地圖聯(lián)發(fā)家書聯(lián)發(fā)中國聯(lián)發(fā)武漢品牌欄城市欄用戶互動欄聯(lián)發(fā)集團數(shù)讀聯(lián)發(fā)置業(yè)聯(lián)發(fā)項目地圖聯(lián)發(fā)家書聯(lián)發(fā)中國聯(lián)發(fā)武漢品牌欄城市欄用戶互動欄注冊經(jīng)紀人人才招聘福利活動咨詢電話聯(lián)發(fā)生活公眾號推送內(nèi)容，應(yīng)圍繞品牌核心主張展開：聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活規(guī)劃四個專欄式版塊的故事制、收集相關(guān)的內(nèi)容發(fā)力|發(fā)光|發(fā)力|發(fā)光|聯(lián)接美好發(fā)現(xiàn)生活發(fā)現(xiàn)|發(fā)聲|內(nèi)容輸出與頻次的穩(wěn)定性內(nèi)容更新穩(wěn)定：內(nèi)容更新穩(wěn)定：每周共計1-2篇原創(chuàng)推送每周共計1-2篇原創(chuàng)推送月推4-8篇內(nèi)容形式多樣：原創(chuàng)設(shè)計圖文原創(chuàng)設(shè)計圖文預(yù)覽圖文H5展示（小游戲）攝影圖片小視頻剪輯類聯(lián)接城市美好——城市街巷故事動作規(guī)范1-行文排版，規(guī)范建議圖片示意動作規(guī)范2——欄目｜標題規(guī)范化針對不同欄目的文章，在標題和頭圖上進行區(qū)分，標題以“欄目|標題”的格式，讓客戶一目了然此文章內(nèi)容所屬類別。同時在歷史文章分類中對所有文章進行系統(tǒng)劃分，方便用戶獲取自己想要的信息動作規(guī)范s——動態(tài)、條漫、多元化展現(xiàn)項目營銷統(tǒng)合規(guī)范內(nèi)容營銷統(tǒng)合——項目關(guān)鍵詞組合——聯(lián)發(fā)湖北·美好相聯(lián)1.紅墅東方——生活與自然的聯(lián)接2.云璟——生活與世界的聯(lián)接3.璞悅府——生活與繁華聯(lián)接公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——月度項目營銷地圖.每月1-3日發(fā)布【聯(lián)發(fā)湖北·美好聯(lián)接項目地圖】.主題：聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活.內(nèi)容：統(tǒng)合各在售項目營銷計劃，含項目熱力看點＼活動預(yù)告公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——【聯(lián)發(fā)的東方美好｜單盤推薦】.每月15日發(fā)布【聯(lián)發(fā)的東方美好｜單盤推薦】.形式：熱銷解秘、小編探房、工地開放等.內(nèi)容：結(jié)合每季度重點在銷樓盤，進行實拍、工程人員、精裝人員專業(yè)講解公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——【3Q+產(chǎn)品研究】項目品質(zhì)、賣點輸出公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——聯(lián)發(fā)湖北｜四時美好相聯(lián)以《四時美好相聯(lián)》為主題，統(tǒng)一版式與風(fēng)格，規(guī)范品牌節(jié)氣海報公眾號規(guī)范內(nèi)容推送——聯(lián)發(fā)湖北，與愛相聯(lián)之路（歸鄉(xiāng)季三盤聯(lián)動）城市事件驅(qū)動話題＋城市映象＋流量＋文創(chuàng)禮品11年耕漢｜聯(lián)發(fā)中式#時間與文化的聯(lián)接#品牌案例——故宮淘寶故宮淘寶玩轉(zhuǎn)老祖宗的生意成為超級網(wǎng)紅湖北省博物館“全國八家中央地方共建國家級博物館”之一最能代表一座城市的時間與內(nèi)心的聯(lián)接歷史與現(xiàn)在的聯(lián)接與湖北省博物館跨界合作共創(chuàng)中國文創(chuàng)新品牌演繹聯(lián)發(fā)湖北區(qū)域過去、現(xiàn)在、未來聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)同行者的赤忱與愿景聯(lián)發(fā)湖北攜手湖北省博物館推出聯(lián)發(fā)X湖北省博鎮(zhèn)館之寶創(chuàng)意文創(chuàng)禮品設(shè)計征集如聯(lián)｜發(fā)｜武｜漢等漢字的印章＼指環(huán)等或者“把時間帶在身上”的手機殼設(shè)計將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，制作成網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)生反差萌。聯(lián)接美好11年｜文創(chuàng)手繪手機殼禮品大號傳播丨話題傳播標題——湖北日報——武漢吃喝玩樂——聯(lián)發(fā)湖北史上首個以刺繡毛巾為發(fā)布會邀請函的媒體文創(chuàng)禮物將邀請函的邀請文字和地址結(jié)合中國風(fēng)以刺繡的形式繡在白毛巾上，給每一位參加的人派送刺繡邀請函實際執(zhí)行場地：青島路品牌故事：一條線讀懂聯(lián)發(fā)故事形式：通過一條線講述聯(lián)發(fā)從廈門一路向武漢而來，傳遞美好生活的歷程，最后2021在武漢即將新品面市。品牌故事：一條線的聯(lián)接從廈門到武漢，從閩江到長江，從廈門大學(xué)到武漢大學(xué)，利用線條構(gòu)建聯(lián)接關(guān)系>品牌發(fā)布會預(yù)告h5：一路向漢，聯(lián)接美好形式：用廈門與武漢的對應(yīng)畫面，來引出聯(lián)發(fā)基因至武漢延續(xù)美好人居的h5以視頻的形式，預(yù)告品牌發(fā)布會示范區(qū)的信息，最后用戶可以根據(jù)提示來登記參與意向。>互動h5:全城集“3Q”卡掃碼查看形式：【健康/智慧/人文3Q趣味答題】輸出點亮卡片引導(dǎo)用戶進入3Q，還原“3Q”的生活場景來傳遞LIANFA倡導(dǎo)的生活的美好意象用短時間傳播完成整體價值體系的輸出，號召武漢本地大v助力，全城集Q開場！集全3Q的用戶可以前往示范區(qū)領(lǐng)取大禮一份。年輕｜夢想｜有故事的客戶#聯(lián)接每個城市的發(fā)光體#創(chuàng)意形式：各個行業(yè)優(yōu)秀的發(fā)光者的剪影，以及一人一句關(guān)于自己行業(yè)的金句。最后掃碼揭秘人物。投放形式：朋友圈海報推廣形式：朋友圈系列海報喜馬拉雅FM作為背景圖上傳聯(lián)接發(fā)光體·365個故事相當(dāng)于聯(lián)發(fā)武漢品牌面向城市的一檔人文類音頻欄目每月一期的音頻推送將聯(lián)發(fā)對武漢這座城市的理解與關(guān)注用聲音交流的方式展現(xiàn)給讀者在這里，大家就像翻開一本城市雜志發(fā)現(xiàn)生活中的溫暖與美好，獨特與意義遇見江城最感性一面.活動形式：以電臺式的故事錄音，按系列分批推送，每個故事對應(yīng)一張朋友圈海報，上面的二維碼可直接收聽錄音。在最后一期釋放故事征集活動。投放形式：故事音頻稿件推廣形式：朋友圈系列海報喜馬拉雅FM音頻上傳.活動形式：現(xiàn)場可布置線上宣傳的系列音頻的二維碼及海報畫面制作成的物料或者包裝，并設(shè)置錄音室，協(xié)助上傳，并可以收聽其他參與者的音頻。音頻主題＃你為什么來選擇留在武漢#城市聯(lián)動聯(lián)發(fā)與武漢的11年＃-系列稿件投放形式：將評選出的優(yōu)秀作品直接以音頻的形式在微信上推送。并配上觀點式的文案，邀請大家進行評論區(qū)的故事互動。美好｀發(fā)聲——聽見城市夢想｜品牌聯(lián)動發(fā)現(xiàn)·生活色彩——透視邀請函#你好，陌生人#世界以溫柔聯(lián)接品牌外展線下事件品牌外展線下事件你好陌生人你可能是我現(xiàn)在不認識，未來有可能形影不離的人可能是相距千里，未來互愛互助的鄰里可能是一無所知，未來無所不談的朋友當(dāng)然更多的可能是從未謀面，也從未相會但是如果遇見你是一種美好，那么誰又愿意白白錯過呢你好陌生人聯(lián)發(fā)湖北，將打造一場陌生人合影展用溫柔聯(lián)接陌生的美好商場設(shè)立抽獎箱，內(nèi)置三種顏色的彩色球，兩個陌生人如果摸到一樣顏色的球，則安排專業(yè)攝影師為兩位陌生人合影，記錄他們與陌生人合影的瞬間。將合影相片以影展的形式展出。參與抽獎的送出玩偶一個，合影的送出電子小禮品。用微笑與世界聯(lián)接｜人像影展用微笑與世界聯(lián)接｜人像影展策略回顧：聯(lián)發(fā)品牌的城市化落地與項目統(tǒng)合1.品牌價值梳理——中國百強、聯(lián)發(fā)中式、3Q+產(chǎn)品；聯(lián)發(fā)入漢11周年，三個階段，3盤同售再發(fā)力2.品