椰島海王酒主講

椰島海王酒主講目錄品牌概述活動(dòng)概況投放計(jì)劃海峽都市報(bào)強(qiáng)勢(shì)實(shí)力品牌概述 椰島海王酒是上市公司海南椰島股份在中國第一傳統(tǒng)滋補(bǔ)酒——椰島鹿龜酒的基礎(chǔ)上，最新開發(fā)的針對(duì)更廣泛人群的一款營養(yǎng)健身酒。該酒基酒采用陳年黃酒，也是目前保健酒行業(yè)最健康的基酒。

關(guān)愛與感恩，一直是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)久不衰的主題。

贈(zèng)人玫瑰，手有余香。多年

以來，椰島集團(tuán)堅(jiān)持帶著健康理

念，走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)農(nóng)村，舉行

健康宣傳活動(dòng)，贏得了社會(huì)的廣

泛贊譽(yù)。

在為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，海南椰島集團(tuán)一直熱心公益慈善事業(yè)，積極履行社會(huì)責(zé)任： 2008年5月，四川汶川發(fā)生8級(jí)地震，椰島集團(tuán)上下全體員工紛紛捐款，與汶川人民攜手共度難關(guān)；

2004年，椰島集團(tuán)向瓊山舊州勛德村捐助200萬元，以幫助改變當(dāng)?shù)芈浜竺婷玻l(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)；2002年，椰島集團(tuán)成立“椰島特困家庭援助基金會(huì)”，并開展了形式多樣的“獻(xiàn)愛心、送溫暖”和“金秋助學(xué)”活動(dòng)，七年來，共慰問退休職工和困難職工2000多人次，慰問金66.9366萬元，共幫助12名困難職工子女圓了大學(xué)夢(mèng)。

2011年度椰島海王酒福建義賣義捐愛心活動(dòng)椰島海王酒聯(lián)合福建第一媒體——《海峽都市報(bào)》打造2011年關(guān)注率最高的新聞事件活動(dòng)！提高企業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度。椰島集團(tuán)首次在福建開展公益活動(dòng)，意義重大。有助于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。活動(dòng)意義一次比商業(yè)廣告更具說服力的宣傳機(jī)會(huì)。樹立良好形象，融洽社會(huì)關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)影響力?；顒?dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2011年10月—12月活動(dòng)流程：通過《海峽都市報(bào)》尋找捐助對(duì)象→開展義捐義賣活動(dòng)→在《海峽都市報(bào)》投放一系列硬、軟廣告加強(qiáng)品牌印象、促進(jìn)銷售→《海峽都市報(bào)》全程報(bào)道，提升椰島海王酒品牌美譽(yù)度建議捐助對(duì)象活動(dòng)期同期配合《海都報(bào)》新聞報(bào)道軟文、廣告軟性植入提升美譽(yù)度建議捐助對(duì)象捐助需要幫助的人，能獲得很好的社會(huì)輿論效應(yīng)?！?011年度椰島海王酒義賣義捐愛心活動(dòng)”的捐助對(duì)象來源有兩類：一為《海峽都市報(bào)》與海都網(wǎng)曾報(bào)道過的社會(huì)新聞人物，年齡涵蓋青少年與中年、老年，他們?cè)趶V大民眾心中已獲得一定關(guān)注度。二為《海峽都市報(bào)》發(fā)起捐助愛心行動(dòng)，制造新聞熱點(diǎn)，引起新一輪關(guān)注，使椰島海王酒能更好地契合。

捐助方式一：《海峽都市報(bào)》已報(bào)道的社會(huì)新聞人物，例如：陳榕：閩侯六中初一學(xué)生

張金城：厚美小學(xué)四年級(jí)學(xué)生

這是兩名無依無靠的孤兒，3年來，得到各方捐助。捐助事件自2011年初至今《海峽都市報(bào)》追蹤報(bào)道，最近一次報(bào)道于2011年9月23日，獲得社會(huì)各界人士廣泛關(guān)注。捐助方式二：《海峽都市報(bào)》開辟“椰島海王酒陽光行動(dòng)專題報(bào)道”，不間斷進(jìn)行一系列愛心捐助活動(dòng)報(bào)道，最大程度引起關(guān)注，如：1、“椰島海王酒”聯(lián)合《海峽都市報(bào)》成立福州第一個(gè)“愛心基金會(huì)”；2、九九重陽節(jié)，50位百歲老人收到祝福善款；3、“椰島海王酒”為10戶貧困下崗家庭提供工作機(jī)會(huì)；多元化的互動(dòng)《海峽都市報(bào)》除了報(bào)道專題，還可對(duì)椰島海王酒進(jìn)行多元化的互動(dòng)。例如：1、開辟通過海峽都市報(bào)“椰島海王酒”陽光行動(dòng)官方微博，讓網(wǎng)友提供捐助線索，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上廣泛評(píng)論互動(dòng)。2、開通海都熱線968111，讓市民通過提供捐助線索。投放計(jì)劃排期建議時(shí)間規(guī)格內(nèi)容2011年10月17日（活動(dòng)前期預(yù)熱、啟動(dòng)）?普通版，彩色專題+硬廣2011年10月20日（活動(dòng)跟蹤報(bào)道）?普通版，彩色專題+新聞報(bào)道2011年10月24日（活動(dòng)跟蹤報(bào)道）?普通版，彩色專題+新聞報(bào)道2011年10月27日（活動(dòng)跟蹤報(bào)道）

?普通版，彩色專題+新聞報(bào)道2011年10月31日（活動(dòng)后期跟蹤報(bào)道）

?普通版，彩色專題+硬廣

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海峽都市報(bào)實(shí)力《海峽都市報(bào)》是福州市覆蓋范圍最廣的報(bào)紙

★數(shù)據(jù)顯示，《海峽都市報(bào)》的平均每期閱讀率達(dá)到49.1%，讀者規(guī)模達(dá)到79.6萬人。高于同城其它主要報(bào)紙媒體，在福州報(bào)業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位，具有極高的廣告價(jià)值。福州市主要報(bào)紙的平均每期閱讀率《海峽都市報(bào)》讀者獨(dú)占率高★相對(duì)于同城第二報(bào)媒和同城第三報(bào)媒，《海峽都市報(bào)》讀者獨(dú)占率分別達(dá)到67.1%和71.3%，獨(dú)占性強(qiáng)，說明《海峽都市報(bào)》具有極大的不可替代性。海都報(bào)與同城第三報(bào)媒的重疊讀者人數(shù)：228,628人同城第三報(bào)媒讀者有68.0%被海峽都市報(bào)覆蓋同城第三報(bào)媒讀者規(guī)模：336,217人相對(duì)于海都報(bào)，同城第三報(bào)媒獨(dú)占讀者：28.7%同城第二報(bào)媒讀者規(guī)模：420,620人相對(duì)于海都報(bào)，同城第二報(bào)媒獨(dú)占讀者：32.9%海峽都市報(bào)讀者規(guī)模：796,007人相對(duì)于同城第二報(bào)媒，海都報(bào)獨(dú)占讀者：67.1%相對(duì)于同城第三報(bào)媒，海都報(bào)獨(dú)占讀者：71.3%海都報(bào)與同城第二報(bào)媒的重疊讀者人數(shù)：262466人同城第二報(bào)媒讀者有62.4%被海峽都市報(bào)覆蓋《海峽都市報(bào)》是福州市民的首選報(bào)紙★在福州報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，《海峽都市報(bào)》的首選率達(dá)到62.1%，高于同城其他主要報(bào)紙媒體，較高的首選率是保證廣告高到達(dá)率的前提。福州市首選報(bào)紙比例（%）《海峽都市報(bào)》對(duì)不同性別讀者均有較好的覆蓋★數(shù)據(jù)顯示，在男性和女性居民中閱讀《海峽都市報(bào)》比例分別為52.6%和45.3%，且高于同城其他主要報(bào)紙媒體，說明該報(bào)對(duì)不同性別的讀者均有較好的覆蓋，因此在《海峽都市報(bào)》投放男性和女性主導(dǎo)型產(chǎn)品均會(huì)有較好的廣告效果。不同性別讀者閱讀各報(bào)情況（%）《海峽都市報(bào)》全職工作者閱讀率高達(dá)55.4%★福州市所有全職工作者中，有55.4%的人閱讀《海峽都市報(bào)》，全職工作者比例越高說明《海峽都市報(bào)》讀者越具有穩(wěn)定的收入來源，其消費(fèi)水平和消費(fèi)能力也就越高?！逗{都市報(bào)》在高收入者中的滲透比例高★數(shù)據(jù)表明，福州市居民總體平均月收入為1978元，平均家庭月收入為4669元，而《海峽都市報(bào)》對(duì)福州市個(gè)人月收入在2000元以上和家庭月收入在5000元以上的比例均有高覆蓋程度，并高于同城其他報(bào)紙媒體。說明《海峽都市報(bào)》讀者擁有較高的收入水平，為高消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。福州市不同個(gè)人月收入和家庭月收入人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）★福州市各企業(yè)公司管理者中閱讀過《海峽都市報(bào)》的讀者接近7成，各企事業(yè)決策者中閱讀過該報(bào)的讀者接近6成。這兩比例均排在福州市報(bào)業(yè)第一位，覆蓋更多企業(yè)決策者和管理者證明《海峽都市報(bào)》讀者不僅具有極高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還具有較高的社會(huì)地位和群體影響力。《海峽都市報(bào)》覆蓋6成以上的企業(yè)管理者和決策者單位中決策者對(duì)各報(bào)閱讀情況（%）企事業(yè)公司管理者各報(bào)閱讀情況（%）

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%%%%%《海峽都市報(bào)》主動(dòng)讀者比例高福州市各報(bào)主動(dòng)讀者*比例（%）★報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，說明該報(bào)的可讀性越強(qiáng)；由于主動(dòng)讀者在閱讀時(shí)更加全面、詳細(xì)，因此他們對(duì)報(bào)紙廣告接觸的頻率和效果也會(huì)比被動(dòng)讀者大得多?！飻?shù)據(jù)顯示，《海峽都市報(bào)》的主動(dòng)讀者比例高達(dá)67.9%，高于福州其他主要報(bào)紙的主動(dòng)讀者比例，表明《海峽都市報(bào)》讀者閱讀的主動(dòng)性更強(qiáng)，讀者對(duì)《海峽都市報(bào)》的閱讀滿意情況更好。注：主動(dòng)讀者包括：個(gè)人訂閱、自己購買、家人購買報(bào)紙的讀者。BASE:福州市昨日讀過報(bào)紙人群%%《海峽都市報(bào)》覆蓋43.3%的預(yù)購住房者福州市未來預(yù)購住房者對(duì)各主要報(bào)紙的閱讀情況（%）

★在福州市未來有預(yù)購住房打算的人當(dāng)中有43.3%是《海峽都市報(bào)》的讀者，說明房產(chǎn)廣告在《海峽都市報(bào)》上投放可以覆蓋更多的目標(biāo)人群，廣告有效到達(dá)情況更好。%%%《海峽都市報(bào)》擁有6成以上的預(yù)購汽車讀者福州市未來有預(yù)購汽車計(jì)劃的人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）★福州市未來有購車計(jì)劃的人群中，超過6成的人是《海峽都市報(bào)》的讀者，覆蓋較多的預(yù)購汽車讀者，說明了在《海峽都市報(bào)》投放汽車廣告可以精準(zhǔn)的達(dá)到更多的目標(biāo)人群，使廣告效果更加明顯。覆蓋1.8萬名預(yù)購汽車者%%%聯(lián)系我們 福建合