《廣告策劃與管理》模擬試卷B卷及參考答案

《廣告策劃與管理》模擬試卷B卷一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)1.提出定位觀念的是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.艾·里斯和杰克·特勞特C.菲利普·科特勒D.羅素·瑞夫斯2.假設(shè)電視廣告排期可到達(dá)60%的目標(biāo)受眾，報紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為()。A.20%B.50%C.80%D.90%3.對感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點是()。A.不瞌睡B.解除病痛C.療效顯著D.口味好4.1979年1月28日，由上海電視臺在黃金時間播出了第一條商業(yè)廣告，它是()。A.“參桂補酒”廣告B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告C.“幸福可樂”廣告D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告5.下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費自我廣告形式()。A.新聞稿B.社會娛樂活動C.行業(yè)通訊D.電視廣告中署名6.在某一段時間內(nèi)在一定的市場條件下，廣告公司就消費者對于某一種產(chǎn)品的需求量所作的調(diào)查，稱為()。A.消費者調(diào)查B.產(chǎn)品調(diào)查C.市場容量調(diào)查D.市場環(huán)境調(diào)查7.USP廣告策略是羅素·瑞夫斯于20世紀(jì)（）提出的。A.30年代B.50年代C.70年代D.80年代8.影響收視率的決定因素首先是()。A.節(jié)目本身的強度B.前后節(jié)目的強度C.時間段D.觀眾群9.燈箱屬于（）媒體。A.包裝B.銷售現(xiàn)場C.印刷D.戶外10.中小企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制適合采用（）。A.銷售經(jīng)理管轄型B.總經(jīng)理直轄型C.廣告部集權(quán)型D.廣告部分權(quán)型11、廣告調(diào)研中，調(diào)研人員直接到現(xiàn)場觀察的方法是（）。A.直接觀察法B.痕跡觀察法C.行為記錄法D.訪問法12、消費者對廣告內(nèi)容進行監(jiān)督和管理的方法是（）。A.行政方法B.法律方法C.經(jīng)濟方法D.社會監(jiān)督方法13、常說的“四大媒體”是指（）。A.廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙B.電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、手機C.廣播、電視、報紙、雜志D.電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志14、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的突出特點是（）。A.信息交互傳遞B.形象生動C.藝術(shù)行強D.可信度高15、廣告創(chuàng)作設(shè)計中，廣告作品內(nèi)容的核心是（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告主題C.廣告對象D.廣告創(chuàng)意16、廣告預(yù)算中，企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟實力確定廣告費用總額的方法是（）。A.競爭對抗法B.目標(biāo)任務(wù)法C.銷售額百分比法D.量力而行法17、我國廣告管理機關(guān)是（）。A.國務(wù)院B.人大常委會C.全國政協(xié)及各地方政協(xié)D.國家工商行政管理機關(guān)和地方各級工商行政管理機關(guān)18、在廣告文案中，注目率最高的是（）。A.標(biāo)題B.正文C.附文D.空白處19、《廣告法》調(diào)整的廣告是（）。A.分類廣告B.公益性廣告C.商業(yè)廣告D.禮儀廣告20、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（）。A.商品分析B.消費者分析C.商品特點和消費特點分析D.企業(yè)形象與品牌形象分析二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)1.國際廣告調(diào)研一般包括（）。A.政治法規(guī)狀況調(diào)研B.經(jīng)濟情況調(diào)研C.文化背景調(diào)研D.廣告效果調(diào)研E.競爭對手調(diào)研2.傳統(tǒng)的廣告媒體包括()。A.報紙B.廣播C.雜志D.電視E.霓虹燈3.廣告繪畫應(yīng)具備的功能包括()。A.寫實B.寓意C.夸張D.增強說服力E.吸引注意力4.廣告的創(chuàng)作方式可概括為()。A.定義型B.恐怖訴求型C.理性訴求型D.感性訴求型E.幽默訴求型5.廣告主題策劃的構(gòu)成要素包括（）。A.廣告目標(biāo)B.信息個性C.消費心理D.產(chǎn)品實體E.消費觀念三、名詞解釋(每小題3分，共18分)1.電話調(diào)查2.廣告媒體3.對比律4.廣告計劃5.廣告規(guī)則6.事前事后法四、簡答題(每小題6分，共30分)1.簡述專業(yè)廣告組織的職能。2.簡述廣告調(diào)研的作用。3.廣告主題策劃時，如何建立產(chǎn)品價值鏈？4.簡述廣告創(chuàng)意的一般過程。5.簡述攝影廣告創(chuàng)作的基本要領(lǐng)。五、論述題(每小題10分，共10分)1.如何評估廣告效果？六、案例分析題(每小題12分，共12分)臺灣“白蘭”香皂廣告策劃臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時機，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。（1）運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費者心目中存在的一種猜想。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。（2）正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進而推出“白蘭”香皂。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面。選了幾種報紙，輪流刊出。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。畫面表現(xiàn)是促使消費者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈送親友。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習(xí)慣。這五則廣告的推出，在當(dāng)時臺灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。根據(jù)以上材料，運用所學(xué)的廣告策劃理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？《廣告策劃與管理》模擬試卷B卷參考答案一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)1.B2.C3.B4.A5.D6.C7.B8.C9.D10.B11.A12.D13.C14.A15.B16.D17.D18.A19.C20.C二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)1.ABC2.ABCD3.DE4.ACD5.ABC三、名詞解釋(每小題3分，共18分)1.電話調(diào)查：依據(jù)抽樣規(guī)定或樣本范圍，通過電話詢問的形式，以獲得廣告資料的調(diào)查方法。2.廣告媒體：運載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。3.對比律：在性質(zhì)或特點上相反的事物容易引起聯(lián)想。4.廣告計劃：對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖表等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體行動方案。5.廣告規(guī)則：是廣告法規(guī)與廣告行業(yè)自律即廣告職業(yè)道德規(guī)范的總稱，是市場經(jīng)濟法規(guī)體系中不可缺少的重要組成部分。6.事前事后法：實際調(diào)查廣告活動前后的銷售情況，以事前事后的銷售額、利潤額結(jié)合廣告費等因素，作為衡量廣告效果的指數(shù)。四、簡答題(每小題6分，共30分)1.簡述專業(yè)廣告組織的職能。答：（1）承接廣告；（2）廣告調(diào)研與計劃；（3）廣告制作；（4）選擇廣告媒體；（5）廣告管理。2.簡述廣告調(diào)研的作用。答：（1）為廣告策劃提供所需資料；（2）為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)；（3）為制定廣告策略提供導(dǎo)向。3.廣告主題策劃時，如何建立產(chǎn)品價值鏈？答：（1）建立產(chǎn)品的社會價值鏈；（2）建立產(chǎn)品的主觀價值鏈。4.簡述廣告創(chuàng)意的一般過程。答：（1）收集原始資料；（2）咀嚼、品味、消化資料；（3）順其自然，拋開問題，放松自己；（4）創(chuàng)意突然涌現(xiàn)；（5）形成并發(fā)展這一創(chuàng)意，并使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。5.簡述攝影廣告創(chuàng)作的基本要領(lǐng)。答：（1）突出廣告主題；（2）突出廣告?zhèn)€性