市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)題

《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》習(xí)題第一章一、單項(xiàng)選擇題1?當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員對(duì)所要解決的問(wèn)題尚無(wú)足夠的了解時(shí)，宜應(yīng)用（D）A、描述性調(diào)研B、因果性調(diào)研C、綜合性調(diào)研D、探測(cè)性調(diào)研（C）是衡量預(yù)測(cè)精確度的標(biāo)準(zhǔn)A、正確地設(shè)計(jì)調(diào)查方案B、定性預(yù)測(cè)法C、標(biāo)準(zhǔn)誤差D、定量預(yù)測(cè)法3?市場(chǎng)調(diào)研的整理分析工作屬于調(diào)研的（D）A、第一階段B、第二階段C、第三階段D、第四階段（A）是市場(chǎng)調(diào)研的主要主體A、企業(yè)B、政府C、社會(huì)組織DI個(gè)人二、多項(xiàng)選擇題1?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的共同點(diǎn)有（ACDE）A、主體相同B、出發(fā)點(diǎn)相同C、客體相同D、功能與作用相同E、本質(zhì)相同2?對(duì)（ABC）情形的了解通常采用描述性市場(chǎng)調(diào)研A、消費(fèi)者購(gòu)買某種商品的行為B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解C、估計(jì)教師購(gòu)物使用信用卡者的比重D、如果居民收入提高將會(huì)對(duì)汽車消費(fèi)產(chǎn)生怎樣影響E、企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品消費(fèi)者接受程度如何三?判斷題1?大多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研屬于綜合性市場(chǎng)調(diào)研（X）2?市場(chǎng)預(yù)測(cè)中大量采用的是短期預(yù)測(cè)（V）3?由于定量預(yù)測(cè)考慮到各種因素對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展變化的影響，所以準(zhǔn)確度較高（X）四?簡(jiǎn)答題試解釋市場(chǎng)預(yù)測(cè)的五個(gè)階段。（書P.14）第二章一、單項(xiàng)選擇題1、從整體出發(fā)，處理好整體與局部之間的關(guān)系，屬于（B）A、實(shí)事求是原則B、系統(tǒng)性原則C、因果性原則D、動(dòng)態(tài)性原則2、（A現(xiàn)代化是開展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的先決條件。A、指導(dǎo)思想B、組織C、方法D、手段3、（A是倫理道德的本質(zhì)要求A、注重商業(yè)信譽(yù)B、尊重客戶C、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)D、堅(jiān)持公平交易二、多項(xiàng)選擇題1?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的倫理道德規(guī)范主要有（ABCD）A、注重商業(yè)信譽(yù)B、尊重客戶的意愿并保護(hù)其利益C、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)D、堅(jiān)持公平交易E、運(yùn)用定量預(yù)測(cè)法2?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)必須符合的基本要求（ABCDE）A、及時(shí)B、準(zhǔn)確C、全面D、適用E、經(jīng)濟(jì)三、判斷題1?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)各參與方的行為用倫理道德規(guī)范就可以了，不需要法律法規(guī)。（X）凡是被調(diào)查者提供的信息可以任意使用。（X）信守合同與誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)是商業(yè)信譽(yù)的基本要求。（V）四、簡(jiǎn)答題1?開展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)應(yīng)遵循哪些倫理道德規(guī)范？（書P27）2?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化包括哪些內(nèi)容？（書P21）—-Vr.第三章一．單項(xiàng)選擇題1?企業(yè)外部市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體的最主要類型（C）A、咨詢公司B、政府機(jī)構(gòu)設(shè)立的調(diào)研與預(yù)測(cè)部門C、市場(chǎng)調(diào)研公司D、廣告公司的調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)委托代理協(xié)議預(yù)算可追加款項(xiàng)在（B）范圍之內(nèi)A、5%B、10%C、15%D、1%企業(yè)內(nèi)部設(shè)立獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)屬于（A）A、高級(jí)形態(tài)B、中級(jí)形態(tài)C、低級(jí)形態(tài)D、不能確定4、（D）屬于有限服務(wù)公司A、綜合信息服務(wù)B、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)C、定制服務(wù)D、現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集公司5、選擇調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)搜集信息具有（A）優(yōu)點(diǎn)A、無(wú)地理和語(yǔ)言上的障礙B、調(diào)研人員可控C、便于管理D、提高管理水平多項(xiàng)選擇題1?從事市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的完全服務(wù)公司主要從事（ABC）的業(yè)務(wù)A、綜合信息服務(wù)B、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)C、定制服務(wù)D、數(shù)據(jù)輸入單項(xiàng)服務(wù)E、樣本設(shè)計(jì)單項(xiàng)服務(wù)從事市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的有限服務(wù)公司主要從事（ABCD）業(yè)務(wù)A、現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集B、市場(chǎng)細(xì)分專業(yè)業(yè)務(wù)C、數(shù)據(jù)輸入D、樣本設(shè)計(jì)E、定制服務(wù)獲取市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)信息的內(nèi)容主要包括（ABCDE）A、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的資歷B、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)C、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)人員的水平D、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)方式與財(cái)力E、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的設(shè)施判斷題從事市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的有限服務(wù)公司主要從事綜合信息服務(wù)（X）2?市場(chǎng)調(diào)研完全服務(wù)公司是綜合性的調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)（V）市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)有限服務(wù)公司可以進(jìn)行定制業(yè)務(wù)（X）第四章一．單項(xiàng)選擇題信息的不斷增加，表現(xiàn)為信息的積聚、復(fù)制和交合，指的是信息的（B）A、客觀性B、可擴(kuò)充性C、可儲(chǔ)存性D、可傳輸性某企業(yè)的產(chǎn)品處于快速上升通道，此時(shí)處于生命周期的（B）A、試銷期B、成長(zhǎng)期C、飽和期D衰退期3?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)系統(tǒng)職能的中心職能是（C）A、設(shè)計(jì)B、規(guī)劃C、實(shí)施調(diào)查D、資料提供4、（D）為原始信息A、從網(wǎng)上查到的信息B、從報(bào)紙上查到的信息C、從政府機(jī)構(gòu)找到的信息D、組織人員從市場(chǎng)調(diào)查到的信息二?多項(xiàng)選擇題1?信息的一般特征主要有（ABCDE）A、客觀性和相對(duì)獨(dú)立性B、可傳輸性和擴(kuò)散性C、可儲(chǔ)存性D、可處理性E、可擴(kuò)充性2.市場(chǎng)信息的特征主要有（ABCDE）A、社會(huì)性B、復(fù)雜性C、時(shí)效性D、密集度和冗余度E、模糊度3?市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)由（ABCDE）幾個(gè)部分組成A、輸入系統(tǒng)B、控制系統(tǒng)C、處理系統(tǒng)D、存儲(chǔ)系統(tǒng)E、輸出系統(tǒng)三?判斷題從各類雜志獲取的信息屬于原始信息（X）2?今年以來(lái)轎車市場(chǎng)很火爆這條信息屬于定性信息（V）3?總供給與總需求方面的信息屬于消費(fèi)者行為方面的信息（X）四?簡(jiǎn)答題建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的步驟有哪些？（P59）-J-*Vr.第五章一．單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程分（B）階段A、一個(gè)B、四個(gè)C、七個(gè)D、三個(gè)2、“采用新包裝后消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買更多產(chǎn)品?”調(diào)研問(wèn)題確認(rèn)程度為（C）A、非常模糊B、不確定C、完全確定D、不完全確定3、樣本設(shè)計(jì)中決定采用隨機(jī)抽樣屬于下列（A）步驟A、確定抽樣技術(shù)B、確定目標(biāo)調(diào)查對(duì)象總體C、確定抽樣結(jié)構(gòu)D、確定樣本規(guī)模4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的過(guò)程中制定計(jì)劃屬于（A）階段A、準(zhǔn)備階段B、占有資料階段C、預(yù)測(cè)階段D、確定預(yù)測(cè)結(jié)果階段5、（C）是為了解決怎么樣進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)A、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的對(duì)象C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求D、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的服務(wù)對(duì)象6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的原理與（D）原理相似A、加權(quán)算術(shù)平均法B、調(diào)和平均法C、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)D、標(biāo)準(zhǔn)差多項(xiàng)選擇題1、下列（BC）屬于市場(chǎng)調(diào)研非正式調(diào)研階段A、市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)B、明確問(wèn)題C、情況分析D、資料收集E、資料整理2、下列（AB）屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的過(guò)程的評(píng)價(jià)檢驗(yàn)階段A、分析誤差產(chǎn)生的原因B、分析預(yù)測(cè)誤差C、選擇預(yù)測(cè)方法D、確定預(yù)測(cè)目標(biāo)E、進(jìn)行預(yù)測(cè)3、調(diào)查方案的可行性研究的方法主要有（CDE）A、線性分析法B、因果分析法C、邏輯分析法D、經(jīng)驗(yàn)判斷法E、試點(diǎn)調(diào)查法判斷題1、其他條件一定，如果調(diào)查信息的價(jià)值低于調(diào)查的成本則仍要進(jìn)一步調(diào)查（X）2、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程探索性研究，第二手資料也有助于研究（V）3、搜集現(xiàn)實(shí)資料主要目的是為了建立模型進(jìn)行定量預(yù)測(cè)（X）4、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值=總收入-中間投入，屬于操作定義（V）簡(jiǎn)答題1、確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)的內(nèi)容包括哪些內(nèi)容？確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目的確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)主題確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)要求2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)包括哪些？一是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果與預(yù)測(cè)誤差二是提供不同的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，并說(shuō)明各方案的依據(jù)和利弊得失，供決策者進(jìn)行比較和選擇，以便選擇最優(yōu)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案三是對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)出預(yù)測(cè)的經(jīng)驗(yàn)，找出預(yù)測(cè)工作的不足，為今后的市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供參考3、調(diào)查綱要主要明確哪些問(wèn)題？（說(shuō)出其中五個(gè)）（1）為什么要進(jìn)行這項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查？調(diào)查完成后會(huì)采取什么行動(dòng)？（2）問(wèn)題的原因是什么？或什么原因促使準(zhǔn)備進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？（3）調(diào)查的哪些方面是已知的？（已經(jīng)掌握了什么信息？）4）調(diào)查的目標(biāo)群體是誰(shuí)？5）從調(diào)查中需要獲得什么具體信息？6）計(jì)劃的預(yù)算是多少？7）對(duì)調(diào)查方法有沒有任何初步想法？8）報(bào)告有無(wú)特殊的要求？9）什么時(shí)候要求得到結(jié)果？一．單項(xiàng)選擇題1、非概率抽樣檢查的優(yōu)點(diǎn)（A）A、簡(jiǎn)便易行B、涉及面廣需要的時(shí)間長(zhǎng)C、誤差可計(jì)算D、主觀判斷易產(chǎn)生誤差2、如果調(diào)查總體中每一個(gè)體都可以看成是同質(zhì)時(shí)，可采用（A）A、任意抽樣B、分層抽樣C、判斷抽樣D、推薦抽樣3、隨機(jī)抽樣中誤差最小的是（D）A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、等距抽樣多項(xiàng)選擇題1、抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（ABCD）A、時(shí)間短B、可信程度好C、費(fèi)用省D、誤差可控制E、沒有誤差2、概率抽樣調(diào)查誤差產(chǎn)生的原因有（ABC）A、標(biāo)志變異程度B、樣本單位的數(shù)目多少C、抽樣方法的不同D、主觀判斷E、經(jīng)驗(yàn)不足判斷題1、概率抽樣對(duì)所有調(diào)查樣本都給予平等看待，難以體現(xiàn)重點(diǎn)。（丁）2、分層抽樣與配額抽樣沒有區(qū)別（X）3、分層抽樣先分層然后在每層按任意抽樣方法抽取樣本（X）簡(jiǎn)答題隨機(jī)抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？?jī)?yōu)點(diǎn)：調(diào)查范圍小、工作量小、排除人為干擾，能較快得到調(diào)查結(jié)果。能控制調(diào)查誤差，計(jì)算調(diào)查結(jié)果的可靠程度。缺點(diǎn)：對(duì)所有調(diào)查樣本都給予平等看待，難以體現(xiàn)重點(diǎn)。抽樣范圍比較廣，所需時(shí)間長(zhǎng)，參加調(diào)查的人員和費(fèi)用多。需要具有一定專業(yè)技術(shù)的專業(yè)人員進(jìn)行抽樣和資料分析，一般調(diào)查人員難以勝任五、計(jì)算題從一批產(chǎn)品中按簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣方式抽取160件進(jìn)行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。要求：（1）以95．45％的概率估計(jì)該批產(chǎn)品合格率的區(qū)間范圍；（2）假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應(yīng)抽取多少件產(chǎn)品進(jìn)行檢查?（寫

出公式，計(jì)算過(guò)程，結(jié)果保留2位小數(shù)），t=2口二\p(1—p)pn竺穿竺=2.82%p=出公式，計(jì)算過(guò)程，結(jié)果保留2位小數(shù)），t=2口二\p(1—p)pn竺穿竺=2.82%A=t=2x2.82%=5.64%pp下限=p—A=85%—5.64%=79.36%p上限=p+A=85%+5.64%=90.64%p?該批產(chǎn)品的合格率范圍在79.36%和90.64%之間⑵n=p)=22X0.85(1-°.85)=361(件)(A-1A)2(0-0376)2p3p第七章單項(xiàng)選擇題1、只將將數(shù)據(jù)分成互斥，不相容的各種類別的量表是（B）A、順序量表B、類別量表C、差距量表D、等比量表2、按重要性對(duì)產(chǎn)品特性排序可以運(yùn)用（A）來(lái)實(shí)現(xiàn)A、等級(jí)順序量表B、成對(duì)比較量表C、常量和量表D、Q分類表3、“值得信賴,廣告效果好?！痹O(shè)計(jì)語(yǔ)句屬于（D）A、詞語(yǔ)聯(lián)想法B、圖畫完成法C、主題視覺測(cè)驗(yàn)法D、句子完成法4、（B）屬于非比較量表A、等級(jí)順序量表B、連續(xù)評(píng)分量表C、常量和量表D、等級(jí)順序量表5、具有絕對(duì)零點(diǎn)的量表是（D）A、順序量表B、類別量表C、差距量表D、等比量表6、要求被調(diào)查者把一個(gè)固定的評(píng)分點(diǎn)數(shù)分配給幾個(gè)對(duì)象，以反映出他對(duì)每個(gè)對(duì)象的相對(duì)偏好的量表為（c）A、等級(jí)順序量表B、成對(duì)比較量表C、常量和量表D、Q分類表多項(xiàng)選擇題1、屬于比較量表的量表有（ABCD）A、等級(jí)順序B、配對(duì)比較C、常量和量表D、Q分類E、斯坦普爾2、分項(xiàng)評(píng)分量主要分為（ABDE）A、李克特量表B、斯塔波量表C、Q分類D、語(yǔ)義差別量表E、斯坦普爾量表判斷題1、Q分類表具體設(shè)計(jì)和處理過(guò)程制定一個(gè)奇數(shù)項(xiàng)的同意量表，可以5分制或7分制（V）2、斯塔波量表是一種間接量表，這種量表也可用于探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研（V）3、語(yǔ)意差別量表被廣泛應(yīng)用于品牌、產(chǎn)品和公司形象的研究。（V）簡(jiǎn)答題1、影響測(cè)量正確性的因素有哪些？被調(diào)查者的調(diào)查動(dòng)機(jī)或目的是否清楚；非理性行為的影響；社會(huì)可接受性的影響；出于禮貌的考慮2、斯塔波量表實(shí)施步驟有哪些？首先，調(diào)研者根據(jù)態(tài)度測(cè)量的主題擬定若干條語(yǔ)句，有的語(yǔ)句是正面的或完全肯定的，有的語(yǔ)句是反面的或完全否定的，有的語(yǔ)句則是中立的觀點(diǎn)。其次，將以上量表提供給一組受訪者或評(píng)判人員，請(qǐng)他們閱覽全部語(yǔ)句，并對(duì)自己認(rèn)可的語(yǔ)句做出判斷和選擇。最后，調(diào)研者可對(duì)全部受訪者或評(píng)判人員的的選擇進(jìn)行語(yǔ)句頻數(shù)和頻率統(tǒng)計(jì)，并可用眾數(shù)語(yǔ)句來(lái)反映受訪者或評(píng)判人員態(tài)度的集中程度。第八章一．單項(xiàng)選擇題1、（D）為訪問(wèn)調(diào)查A、直接觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、報(bào)告法D、小組訪談2、問(wèn)句“有人認(rèn)為目前的電視廣告過(guò)多，您的看法如何?”屬于（C）A、間接性問(wèn)句B、直接性問(wèn)句C、假設(shè)性問(wèn)句D、動(dòng)機(jī)性問(wèn)句3、問(wèn)句“你是否喜某電視臺(tái)某欄的節(jié)目？”屬于（A）A、態(tài)度性問(wèn)句B、動(dòng)機(jī)性問(wèn)句C、事實(shí)性問(wèn)句D、假設(shè)性問(wèn)句4、問(wèn)卷答案是對(duì)立的、排斥的設(shè)計(jì)方法是（A）A、二項(xiàng)選擇法B、多項(xiàng)選擇法C、量表法D、排序法5、下列哪一種問(wèn)卷（B）特別注重“注意簡(jiǎn)潔明了，切忌啰嗦”A、小組討論問(wèn)卷B、電話訪問(wèn)問(wèn)卷C、郵寄訪問(wèn)問(wèn)卷D、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷多項(xiàng)選擇題1、問(wèn)卷結(jié)構(gòu)包括（ABCDE）A、標(biāo)題B、問(wèn)卷說(shuō)明C、調(diào)查主題內(nèi)容D、被調(diào)查者基本資料E、編碼2、問(wèn)卷問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)主要方法有（ABCDE）A、二項(xiàng)選擇法B、多項(xiàng)選擇法C、量表法D、排序法E、比較法判斷題1、郵寄調(diào)查不能使用問(wèn)卷（X）2、問(wèn)卷中開放式問(wèn)題應(yīng)放在最后（V）3、設(shè)計(jì)問(wèn)卷應(yīng)盡可能使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)（X）簡(jiǎn)答題1、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要求有哪些？要提供與調(diào)研目標(biāo)一致的信息；要便于調(diào)查工作的開展；要便于對(duì)問(wèn)卷的處理；要問(wèn)卷應(yīng)該將回答誤差減到最??；問(wèn)卷應(yīng)該簡(jiǎn)潔、有趣、內(nèi)容明確、具有邏輯性。2、問(wèn)卷問(wèn)題順序如何編排？（1）用過(guò)濾性問(wèn)題甄別合格的應(yīng)答者（2）用一個(gè)簡(jiǎn)單的、不具威脅性的問(wèn)題開始訪問(wèn)。（3）問(wèn)題應(yīng)該以一種符合邏輯的順序提出。（4）先問(wèn)寬泛的問(wèn)題，再問(wèn)具體的問(wèn)題。（5）把敏感性問(wèn)題和難以回答的問(wèn)題放到最后第九章一．單項(xiàng)選擇題1、（A）屬于定性預(yù)測(cè)法A、專家會(huì)議法B、最小二乘法C、指數(shù)曲線法E、季節(jié)指數(shù)法2、（C）屬于定量預(yù)測(cè)法A、專家會(huì)議法B、集合意見法C、指數(shù)平滑法D、市場(chǎng)調(diào)研法3、（B）為因果分析預(yù)測(cè)法A、趨勢(shì)外推法B、投入產(chǎn)出分析預(yù)測(cè)法C、季節(jié)指數(shù)法D、德爾菲法4、定性預(yù)測(cè)的優(yōu)點(diǎn)（A）A、簡(jiǎn)便易行B、建立模型C、趨勢(shì)外推D、依據(jù)歷史資料研究規(guī)律5、頭腦風(fēng)暴法參會(huì)人數(shù)（）人之間為宜TOC\o"1-5"\h\zA、5-10B、1-5C、20-30D、10-156、德爾菲法征詢專家意見一般要求（C）以上A、一次B、二次C、三次D、十二.多項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查共同點(diǎn)有（ACD）A、兩者主體相同B、兩者研究的方法相同C、兩者研究的客體相同D、兩者根本目的相同E、兩者的研究結(jié)果相同2、搜集預(yù)測(cè)資料有時(shí)要用間接資料測(cè)算，其方法有（ABCDE）A、比例推算法B、抽樣測(cè)算法C、目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)算法D、平均增長(zhǎng)率測(cè)算法E、外推測(cè)算法3、市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)法主要包括（ABCD）A、市場(chǎng)試銷法B、購(gòu)買意向調(diào)查法C、聯(lián)測(cè)法D、消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法E、專家會(huì)議法判斷題1、運(yùn)用定性預(yù)測(cè)其結(jié)果具有近似性，運(yùn)用定量預(yù)測(cè)由于研究規(guī)律所以沒有近似性（X）2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查是密切相關(guān)的，兩者的研究的重點(diǎn)相同（X）3、定性預(yù)測(cè)法準(zhǔn)確程度如何主要取決于歷史資料是否齊全（X）4、定量預(yù)測(cè)法準(zhǔn)確度取決于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和分析判斷能力（X）簡(jiǎn)答題1、從哪些方面理解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念？第一，預(yù)測(cè)對(duì)象是市場(chǎng)有關(guān)因素未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和可能水平；第二，預(yù)測(cè)依據(jù)是關(guān)于市場(chǎng)的歷史資料和現(xiàn)在的市場(chǎng)信息；第三，預(yù)測(cè)目的是把握市場(chǎng)未來(lái)需求變化的趨勢(shì)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)；第四，預(yù)測(cè)要應(yīng)用科學(xué)方法和知識(shí)。2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則有哪些？連貫原則模擬原則取樣原則節(jié)約原則修正原則計(jì)算題1、某電器銷售公司要預(yù)測(cè)某市下半年家用空調(diào)銷售量，對(duì)該市居民進(jìn)行家用空調(diào)購(gòu)買意向調(diào)查．該市居民為12萬(wàn)戶，樣本為300戶．調(diào)查資料顯示：肯定購(gòu)買4戶，可能購(gòu)買10戶，未定20戶，可能不買有110戶，肯定不買156戶。試預(yù)測(cè)下下半年家用空調(diào)銷售量預(yù)測(cè)值。解：①計(jì)算購(gòu)買比例期望值：

pxi_ixiT4-100%G10-80%G20-50%G110'20%G156B0300T14.7%②計(jì)算下半年家用空調(diào)銷售量預(yù)測(cè)值YTE'NT14.7%'12T1.764（萬(wàn)件）2、某零售企業(yè)為了預(yù)測(cè)明年煙酒銷售額，要求經(jīng)理和業(yè)務(wù)科、計(jì)劃科、財(cái)務(wù)科及銷售員作出下一年度銷售預(yù)測(cè)?經(jīng)理人員預(yù)測(cè)值經(jīng)理銷售估計(jì)值期望值權(quán)數(shù)銷售好概率銷售一般概率銷售差概率甲5000.34200.53800.24360.6乙5500.44800.43600.24840.4?科室人員預(yù)測(cè)值科室人員銷售估計(jì)值期望值權(quán)數(shù)銷售好概率銷售一般概率銷售差概率業(yè)務(wù)6000.54000.23600.34880.3計(jì)劃5400.44800.33400.34620.3財(cái)務(wù)5800.34400.33200.44340.4銷售人員預(yù)測(cè)值售貨員銷售估計(jì)值期望值權(quán)數(shù)銷售好概率銷售般概率銷售差概率甲4800.34000.53000.24040.4乙5200.34400.43600.34420.3

丙5400.24200.53800.34320.3?售貨員類綜合預(yù)測(cè)值為T455（萬(wàn)元）436?0.6G484?0.4T455（萬(wàn)元）科室人員類綜合預(yù)測(cè)值為0.6G0.4科室人員類綜合預(yù)測(cè)值為T459（萬(wàn)元）488-0.3G462-0.3G434?0.4T459（萬(wàn)元）0.3G0.3G0.4?經(jīng)理類綜合預(yù)測(cè)值為T424（萬(wàn)元）404-0.4G442-0.3G432?0.3T424（萬(wàn)元）0.4G0.3G0.3經(jīng)理類權(quán)數(shù)為4；科室人員類權(quán)數(shù)為3；售貨人員類權(quán)數(shù)為2。結(jié)果的預(yù)測(cè)值為：銷售預(yù)測(cè)值T455■4G今：3G424■2T449（萬(wàn)元）第十章一．單項(xiàng)選擇題1、因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)、政治事件等因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，這類因素稱為（D）因素A、長(zhǎng)期趨勢(shì)B、季節(jié)變動(dòng)C、周期變動(dòng)D、偶然變動(dòng)2、一次指數(shù)平滑法具有自動(dòng)調(diào)整預(yù)測(cè)誤差的功能，調(diào)整項(xiàng)是（B）A、StB、a（xt-St）C、xtD、xt-St3、當(dāng)時(shí)間序列數(shù)值具有較明顯趨勢(shì)時(shí)，一次指數(shù)平滑法&?。―）比較合適。A、0.1-0.3B、0.3-0.6C、1D、0.6-0.94、當(dāng)時(shí)間數(shù)列中各期二級(jí)增長(zhǎng)量大致相等時(shí)，可擬合（A）A、二次曲線B、直線趨勢(shì)C、指數(shù)曲線D、正弦曲線5、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法搜集各年或各年四季的資料至少要（C）以上的資料。A、一年B、二年C、三年D、五年多項(xiàng)選擇題1、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法主要方法有（ABC）A、移動(dòng)平均法B、指數(shù)平滑法C、直線模型預(yù)測(cè)法D、一元線性回歸預(yù)測(cè)法E、投入產(chǎn)出法2、運(yùn)用指數(shù)預(yù)測(cè)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，下列說(shuō)法正確的是（ABC）A、求解參數(shù)的方法稱為最小二乘法B、原理與擬合直線趨勢(shì)較相似C、要運(yùn)用常用對(duì)數(shù)D、與季節(jié)指數(shù)原理相似E、無(wú)需運(yùn)用常用對(duì)數(shù)判斷題1、趨勢(shì)預(yù)測(cè)是根據(jù)兩個(gè)或以上經(jīng)濟(jì)變量的因果關(guān)系，建立數(shù)學(xué)模型進(jìn)行趨勢(shì)外推。（X）2、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法運(yùn)用于短期、中期預(yù)測(cè)效果較好。（V）3、加權(quán)移動(dòng)算術(shù)平均數(shù)法往往會(huì)對(duì)于離預(yù)測(cè)期越近的數(shù)據(jù)賦予越大的權(quán)重。（V）4、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均和加權(quán)平均法最適用于沒有明顯趨勢(shì)的、比較平穩(wěn)的時(shí)間序列。（V）5、擬合直線趨勢(shì)求趨勢(shì)方程中的參數(shù)a、b的方法稱為最小二乘法。（V）簡(jiǎn)答題1、試解釋趨勢(shì)外推法趨勢(shì)類型判斷的方法。繪制散點(diǎn)圖觀察運(yùn)用指標(biāo)分析當(dāng)時(shí)間數(shù)列中各期逐期增長(zhǎng)量大致相等時(shí)，可擬合直線趨勢(shì)方程。當(dāng)時(shí)間數(shù)列中各期二級(jí)增長(zhǎng)量大致相等時(shí)，可擬合二次曲線趨勢(shì)方程。當(dāng)時(shí)間數(shù)列中各期的環(huán)比發(fā)展速度大致相等時(shí)，可擬合指數(shù)曲線趨勢(shì)方程。2、直接平均季節(jié)指數(shù)法的一般步驟有哪些？第一，收集歷年（通常至少有三年）各月或各季的統(tǒng)計(jì)資料（觀察值）；第二，求出各年同月或同季觀察值的平均數(shù)；第三，求歷年間所有月份或季度的平均值；第四，計(jì)算各月或各季度的季節(jié)指數(shù)，即根據(jù)未來(lái)年度的全年趨勢(shì)預(yù)測(cè)值，求出各月或各季度的平均趨勢(shì)預(yù)測(cè)值，然后乘以相應(yīng)季節(jié)指數(shù)，就得未來(lái)年度內(nèi)各月和各季度包括季節(jié)變動(dòng)的預(yù)測(cè)值。五、計(jì)算題1、某企業(yè)2000-2010年某產(chǎn)品年度銷售量如下表，要求確定直線趨勢(shì)方程，并預(yù)測(cè)2011年銷售量。年度銷售量（萬(wàn)臺(tái)）200021.2200124.2200225.7200327.2200425.9200528.7200629.3200729.9200832.2200934.5201035.8合計(jì)314.6年度銷售量（萬(wàn)臺(tái)）ytt2ty

2000200120022003200420052006200720082009201021.224.225.727.225.928.729.329.932.234.535.8-5-4-3■2-10+1+2+3+4+5251694101491625-106-96.8-77.1-54.4-25.9029.359?896.6138.0179.0合計(jì)314.60110142.5bT』T142.5T1.295512110yaTTyT28.6182nyT28.6182G1.2955tcyT28.6128G1.2955-6T36.38（萬(wàn)噸）20112、某地某產(chǎn)品2001-2009年銷售量如右表，試配合適當(dāng)?shù)内厔?shì)方程，并預(yù)測(cè)2011年的銷售量。?年份?銷售量（萬(wàn)件）??2001?998?2002?1012?2003?1043?2004?1080?2005?1126?2006?1179?2007?1239?2008?13072009?1382?合計(jì)?10356?

年份銷售量（萬(wàn)件）y時(shí)間序號(hào)t逐期增長(zhǎng)量二級(jí)增長(zhǎng)量2001998-4■—■—20021012-324■—20031043-231720041080-1376200511260469200611791537200712392607200813073688200913824757合計(jì)103560■—■—通過(guò)計(jì)算二級(jí)增長(zhǎng)量觀察，它們大致相等，因此可配合二次曲線方程。yTaGbtGct2c年份銷售量（萬(wàn)件）y時(shí)間序號(hào)ttyt2t2yt42001998-4■3952161580825620021012-3-3036991088120031043-2■2086441721620041080-1■1080110801200511260000020061179111791117912007123922478449561620081307339219117638120091382455281622112256合計(jì)10356029526070178708YTnaGct2tYTbt2t2YTat2Gct4:aT1126.03bT49.20:cT3.69yc=1126.03+49.20t+3.69t2yT1126.03G49.2：5G3.69'52T1464.28（萬(wàn)件）20113、某空調(diào)廠2008年－2010年空調(diào)器銷售量如表所示。預(yù)計(jì)2011年的銷售量比2010年遞增3%，用直接平均季節(jié)指數(shù)法預(yù)測(cè)2011年各季度銷售量。季度年份一季度三季度四季度合計(jì)一季度20085.722.628.06.262.520096.022.830.25.964.920106.123?130.86.266.2季度年份一季度二季度三季度四季度合計(jì)全年平均20085.722.628.06.262.515?620096.022.830.25.964.916.220106.123?130.86.266.216?6歷年同季平均5.922.829.66.116?1季節(jié)指數(shù)％36?6141.6183.937.9?①計(jì)算歷年同季的銷售平均數(shù)A=5/7+；0+6.1二5.9（萬(wàn)臺(tái)）同理：A二22.8（萬(wàn)臺(tái)）2A3二29.6（萬(wàn)臺(tái)）A4二6.1（萬(wàn)臺(tái)）?②計(jì)算歷年季度總平均數(shù)：B=62.5+64.9+66.2=16.1（萬(wàn)臺(tái)）?③計(jì)算季節(jié)指數(shù)：?第一季度A5.9S=-1==36.6%iB16.1同樣有：S二141.6%2S二183.9%3S=37.9%4④計(jì)算2011年各季度預(yù)測(cè)值：依據(jù)題意：2011年銷售預(yù)測(cè)值為66.2+（1+3%）=68.2（萬(wàn)臺(tái)）2011年各季度的預(yù)測(cè)值為：各季度預(yù)測(cè)值=全年季平均銷售量x季節(jié)指數(shù)68.2第一季度預(yù)測(cè)值=叱x36.6%=6.24（萬(wàn)臺(tái)）4第二季度預(yù)測(cè)值=攀X141.6%=24.14（萬(wàn)臺(tái)）468.2第三季度預(yù)測(cè)值=竺2X183.9%=31.35（萬(wàn)臺(tái)）468.2第四季度預(yù)測(cè)值=——x37.9%=6.46（萬(wàn)臺(tái)）4第十一章一、單項(xiàng)選擇題1、線性相關(guān)系數(shù)為（D）表示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象呈現(xiàn)高度相關(guān)。A、0.1-0.3B、0.3-0.4C、0D、0.8-12、回歸標(biāo)準(zhǔn)差通過(guò)檢驗(yàn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)回歸標(biāo)準(zhǔn)差與應(yīng)變量平均數(shù)之比小于（D）表示回歸模型通過(guò)檢驗(yàn)。A、10%B、5%C、0%D、15%?二、多項(xiàng)選擇題1、決定系數(shù)r利用（ABC）的比重說(shuō)明回歸直線的代表性A、回歸變差B、點(diǎn)變差C、總變差D、平均差E、標(biāo)準(zhǔn)差三、判斷題1、回歸系數(shù)表達(dá)的是當(dāng)Y變化一個(gè)單位，X變化a個(gè)單位。（X）2、回歸標(biāo)準(zhǔn)差與集中趨勢(shì)測(cè)定中的標(biāo)準(zhǔn)差原理相近。（V）四、簡(jiǎn)答題1、回歸分析預(yù)測(cè)法的步驟有哪些？根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)，確定自變量和因變量建立回歸預(yù)測(cè)模型進(jìn)行相關(guān)分析檢驗(yàn)回歸預(yù)測(cè)模型，計(jì)算預(yù)測(cè)誤差計(jì)算并確定預(yù)測(cè)值2、應(yīng)用回歸分析預(yù)測(cè)法注意問(wèn)題有哪些？應(yīng)用回歸預(yù)測(cè)法時(shí)應(yīng)首先確定變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系。如果變量之間不存在相關(guān)關(guān)系，對(duì)這些變量應(yīng)用回歸預(yù)測(cè)法就會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)果。用