會(huì)展旅游 課件 第8章 會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力

會(huì)展旅游主編：張河清（教學(xué)支持資源-電子教案）會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八

章會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法第三節(jié)

培育會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的途徑成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析及培育會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八

章會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)習(xí)目標(biāo)：①了解會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)概念；②理解會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要評(píng)價(jià)方法；③掌握培育會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本途徑。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論一、

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的界定二、

我國(guó)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀三、會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的界定1.第一種觀點(diǎn)是：會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力是會(huì)展城市利用其既有的會(huì)展資源發(fā)展會(huì)展業(yè)，通過(guò)提供有吸引力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而形成的資源集聚力、產(chǎn)品供應(yīng)力、價(jià)值創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)合力。2.第二種觀點(diǎn)是：指在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)城市的會(huì)展旅游業(yè)在與其他城市的競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出來(lái)的差別優(yōu)勢(shì)和城市綜合素質(zhì)。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論我國(guó)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章1234競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)地理位置、氣候條件、基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)會(huì)展設(shè)施、旅游資源等是會(huì)展旅游獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件。初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為中心的國(guó)際會(huì)展中心城市。競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則會(huì)展旅游涉及的兩大主要產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)都缺乏專門的法律法規(guī)對(duì)其市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手許多國(guó)家和地區(qū)熱衷于發(fā)展會(huì)展旅游，希望通過(guò)會(huì)展旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高舉辦地的形象。這種強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求促使這些國(guó)家和地區(qū)在同類會(huì)展活動(dòng)中想方設(shè)法打造品牌，并努力尋求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的最優(yōu)結(jié)合方式。競(jìng)爭(zhēng)空間隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力、土地和自然資源已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵部分，新的因子條件如熟練的勞動(dòng)力和強(qiáng)大的科研基礎(chǔ)將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章科技環(huán)境自然環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境旅游資源12354第一節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜論會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章人力資源產(chǎn)業(yè)管理狀況基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況678109第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法一、

運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)二、運(yùn)用因子分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)1.建立會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系第一層次為目標(biāo)層，即城市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力；第二層次為準(zhǔn)則層，即競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)、環(huán)境支持力、競(jìng)爭(zhēng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；第三層次為領(lǐng)域?qū)樱从山?jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)管理狀況、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)狀況等10個(gè)指標(biāo)組成；第四層為指標(biāo)層，共由50個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)2.構(gòu)造判斷矩陣對(duì)于同一個(gè)準(zhǔn)則，得到兩兩比較的相對(duì)重要性程度即用標(biāo)度值來(lái)表示，排成一個(gè)矩陣，稱為這個(gè)準(zhǔn)則下各個(gè)方案的判斷矩陣A。判斷矩陣A滿足以下條件：A=(bij)n×n(1)并滿足bij=1/bjii≠j；i，j=1，2……n(2)bij>0(3)（A為判斷矩陣；n為兩兩比較因素的數(shù)目；bij為因素Ui比Uj相對(duì)某一準(zhǔn)則重要性的比例標(biāo)度值。）會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)3.確定各指標(biāo)權(quán)重AHP方法的信息基礎(chǔ)是判斷矩陣，利用排序原理，求得矩陣排序矢量，可計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)，具體計(jì)算步驟如下：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)4.數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)計(jì)算由于各指標(biāo)物理意義各不相同，決定了指標(biāo)數(shù)據(jù)不可能具有統(tǒng)一的量綱，而單位不統(tǒng)一無(wú)法進(jìn)行綜合評(píng)定，因此要將收集到的各種指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理。其轉(zhuǎn)化公式為：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章(式中Pi為指標(biāo)轉(zhuǎn)換后的無(wú)量綱值，Di為轉(zhuǎn)換前的該指標(biāo)值，為所有評(píng)價(jià)會(huì)展旅游城市該指標(biāo)值的總和。)第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用層次分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)5.案例研究下面運(yùn)用層次分析法以上海和杭州為例對(duì)其會(huì)展旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力總體得分情況進(jìn)行對(duì)比分析：競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)綜合得分上海0.4681，杭州0.0949；環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分上海1.5143，杭州1.2419；競(jìng)爭(zhēng)潛力綜合得分上海0.6631；杭州0.4999；競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力綜合得分上海3.5102，杭州1.3979，總體得分上海6.1557，杭州3.2346。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用因子分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)1.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系因子的確定會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)和46項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)如右表所示。其中，F(xiàn)i代表4大類要素競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，Xij代表直接觀測(cè)的指標(biāo)。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第二節(jié)

會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法運(yùn)用因子分析法對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)2.案例研究下面運(yùn)用因子分析法以廣州市為例對(duì)其會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行案例研究：城市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力、自然與社會(huì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力、旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力及會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等4個(gè)方面因素的影響。因子分析結(jié)果表明46個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別屬于4個(gè)主因子，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了80.838%，可以代表46個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)信息。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第三節(jié)

培育會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的途徑一、構(gòu)建會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中戰(zhàn)略聯(lián)盟二、會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌塑造會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章第三節(jié)

培育會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的途徑構(gòu)建會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中戰(zhàn)略聯(lián)盟

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章10%45%企業(yè)需要抓住最核心的業(yè)務(wù)而把非核心的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給上下游企業(yè)，通過(guò)相關(guān)企業(yè)聯(lián)合，使鏈上企業(yè)達(dá)到同步協(xié)調(diào)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、信息、組織的集成，建立產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟；會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟中戰(zhàn)略伙伴的選擇、戰(zhàn)略關(guān)系的定位、戰(zhàn)略合作方式的選擇影響著會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功。第三節(jié)

培育會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的途徑會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌塑造

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第八章10%45%打造會(huì)展品牌，成功的會(huì)展品牌表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、優(yōu)質(zhì)化、國(guó)際化、現(xiàn)代化幾個(gè)方面；借助旅游品牌，主要通過(guò)品牌共享、品牌聯(lián)盟和聯(lián)合宣傳提升會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。本章小結(jié)會(huì)展城市旅游業(yè)的評(píng)價(jià)方法主要有主觀評(píng)價(jià)方法和客觀評(píng)價(jià)方法；最常用的分析方法是層次分析法和因子分析法。對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，必須結(jié)合會(huì)展旅游業(yè)所在城市發(fā)展的現(xiàn)狀，建立城市會(huì)展旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，并在此基礎(chǔ)上對(duì)該城市會(huì)展旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)與比較研究。目前我國(guó)會(huì)展業(yè)正在形成自己的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，可通過(guò)企業(yè)之間戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立和會(huì)展品牌、旅游品牌的整合與相互促進(jìn)兩方面對(duì)會(huì)展