景區(qū)廣告促銷專項方案

景區(qū)廣告促銷方案【篇一：旅游景區(qū)營銷方案】遼**旅游景區(qū)營銷方案一、景區(qū)介紹遼**國家森林公園在**、遼、蒙三省區(qū)交界處**縣大窩鋪林場腹地，公園距清代皇家園林**避暑山莊85公里，行程1小時(省旅游專線)，在北京****和北京****等黃金旅游線上，距北京260公里，距**240公里，因這里是中國第七大河流之一遼河起源地而得名。公園在東經(jīng)118o23118o31，北緯40o3841o46，屬大陸性涼溫型山地氣候，年均氣溫7.3℃，夏季最高氣溫28℃，是夏季避暑勝地。公園總計劃面積11886公頃，森林覆蓋率高達(dá)82%，共有景點65處，分四大景區(qū)：遼**森林風(fēng)景區(qū)、馬盂山草原風(fēng)景區(qū)、**山莊度假區(qū)和遼代古墓古樹保護區(qū)。主峰馬盂山，也叫光頭山，海拔1738.4米，山頂是近萬畝高山草甸，山體是連綿數(shù)萬畝茫茫林海。這里屬于東北和華北植物群落過渡地帶，保留著大面積天然次生林，森林垂直分布顯著，自山腳至山頂依次為闊葉林、針闊混交林、針葉林、亞高山草甸，這里動植物種類繁多，各類植物1700余種，其中有中國珍稀瀕危保護植物蒙古黃芪、野大豆、大花芍蘭等；野生動物上百種，其中有國家級保護動物金錢豹、金雕等，被教授譽為綠色基因庫和動植物王國。二、景區(qū)特色據(jù)《遼史》記載，遼**是契丹和奚族發(fā)祥地。遼南院樞密副史陳國公竇景庸墓就座落在石虎村旁，墓地翁仲森立，石羊石虎等石像生雖經(jīng)千年風(fēng)雨仍保留完好，表現(xiàn)遼代藝術(shù)之精湛。馬盂山頂部連綿幾千畝高山草甸，相傳是遼王耶律阿保機游牧場所，史稱王爺馬場。公園主峰下龍母洞常年滴水，四季恒溫，流傳著神秘感人傳說。千年古樹九龍蟠楊，虬曲盤旋，婀娜多姿。公園內(nèi)多種天然像形石鱗次櫛比，出神入化。源頭之水水清純甘冽，川流不息。多種野花爭奇斗艷，競相開放。這里青翠欲滴落葉松林和亭亭玉立白樺林，是極好森林浴場。以高腳木屋為主體**山莊度假村盡顯遼文化特色，笑迎八方來客。遼**國家森林公園以高山、森林、草原、奇花、怪石、清泉、古樹、古墓八景齊全而取勝，集花草之大觀，匯塞外之風(fēng)光，移泰山之奇景，得江南之神韻，是水源頭，綠世界，花海洋，動植物天堂。三、市場現(xiàn)實狀況分析遼**國家森林公園處于三省交界、京津遠(yuǎn)郊、五港腹地、**東節(jié)點，區(qū)位優(yōu)勢很顯著。另外伴隨京承、承朝、承秦等高速公路及京沈高速鐵路計劃建設(shè)，**將形成四通八達(dá)交通網(wǎng)絡(luò)，和北京、天津、**、**、**等大中城市行程將大大縮短，伴隨旅游開發(fā)不停推進，這里將會吸引越來越多來自京津及全國各地游人前來觀光旅游、休閑度假。近幾年來，公園依靠**旅游名城，大力開發(fā)生態(tài)旅游，取得了豐碩結(jié)果，接待中國外游客22萬人次，接待游客23萬人次,接待游客35萬人次，接待游客38萬人次。四、營銷目標(biāo)量身定制旅游營銷策劃，響亮遼**品牌旅游。五、營銷計劃1、打造一個全新綜合性景區(qū)遼**契丹文化產(chǎn)業(yè)園。2、建好休閑區(qū)山地度假區(qū)戶外運動公園、水體景觀水上公園和山地旅游車觀光企業(yè)（北山門至**門區(qū)域內(nèi)獨家經(jīng)營，能夠和景區(qū)門票相結(jié)合）。3、推出三個旅游品牌契丹發(fā)祥、農(nóng)家游風(fēng)情、光禿山紅色旅游。4、利用旅游專線黃大線旅游公路。六、營銷方法1、加大宣傳力度針對景區(qū)現(xiàn)在市場現(xiàn)實狀況，采取區(qū)域廣告宣傳，選擇區(qū)域廣告性媒體，集中優(yōu)勢、關(guān)鍵突破，形成強勁優(yōu)勢。（1）新聞媒體（報紙、電視）關(guān)鍵應(yīng)用在景區(qū)日常宣傳和關(guān)鍵節(jié)慶優(yōu)惠及影視拍攝情況宣傳上。（2）中介機構(gòu)宣傳（旅行社）和旅行社建立良好合作關(guān)系，定價時充足考慮雙方利潤問題。（3）網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)高速、立即、全球性、全天候特點，進行覆蓋面較廣宣傳，借熱門網(wǎng)絡(luò)提升遼**國家森林公園點擊率。（4）宣傳牌在關(guān)鍵公路及繁榮地帶醒目位置制作宣傳牌。（5）墻體廣告在周圍地域書寫墻體口號和廣告，提升遼**著名度和影響力。（6）參與大型旅游推介會利用好京、津、石等地域大型旅游產(chǎn)品推介會，加強和其它景區(qū)聯(lián)絡(luò)和合作，開拓境外市場。（7）印制宣傳畫冊（風(fēng)光片、宣傳頁、折頁圖、海報、年票、紀(jì)念幣等）。（8）特色專題活動利用節(jié)假日開展對應(yīng)專題活動。（9）契丹文化風(fēng)情旅游節(jié)。經(jīng)過極具特色契丹文化吸引各地游客，展示契丹民族千年底蘊，出售特色紀(jì)念品，辦成廣大旅游者節(jié)日和廣大商家節(jié)日，使社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)愈加好地表現(xiàn)。（10）開展多個經(jīng)營，全方位滿足用戶食、住、行、游、購、娛需要，提升景區(qū)服務(wù)檔次和擴大服務(wù)內(nèi)容。（11）開發(fā)含有獨特品牌旅游產(chǎn)品，注冊遼**商標(biāo)，經(jīng)營綠色農(nóng)副產(chǎn)品?？偠灾?，遼**景區(qū)營銷策劃就是在原有基礎(chǔ)上，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用契丹始祖文化和光禿山紅色文化，建設(shè)獨特遼**品牌旅游?！酒壕皡^(qū)營銷策劃方案(框架)】景區(qū)營銷策劃方案（綱要）經(jīng)過對相關(guān)應(yīng)資料研究，在景區(qū)營銷方面，就怎樣針對游客需求、怎樣依據(jù)市場分析來制訂營銷策劃方案，特整理了景區(qū)營銷策劃方案框加，可供參考。第一部分市場分析一、市場背景二、旅游休閑趨勢三、景區(qū)所在區(qū)域旅游客源態(tài)勢四、景區(qū)所在區(qū)域旅游市場定量調(diào)查研究(一)區(qū)域旅游市場定量調(diào)查匯報(二)基礎(chǔ)市場參數(shù)分析1.游客對景區(qū)評價2.對景區(qū)地位認(rèn)知3.周圍景點對景區(qū)影響4.對景區(qū)認(rèn)知、參與動因5.對景區(qū)形象概念聯(lián)想6.景區(qū)xx產(chǎn)品市場依據(jù)(三)市場調(diào)研綜合分析結(jié)論五、項目關(guān)鍵問題分析(一)市場定位問題(二)產(chǎn)品定位問題(三)渠道定位問題(四)價格定位問題(五)品牌建設(shè)問題(六)傳輸問題第二部分營銷戰(zhàn)略一、戰(zhàn)略方針和目標(biāo)(一)近期戰(zhàn)略(二)中期戰(zhàn)略(三)長久戰(zhàn)略二、以品牌經(jīng)營為關(guān)鍵長久營銷策略三、品牌戰(zhàn)略提議（一）品牌計劃4whwhereisthebrand?現(xiàn)實狀況whyisthebrandthere?緣由wheresouldthebrandgo?方向howthebrandgetthere?彼岸（二）品牌策略品牌定義：視覺印象和效果、可感知性、市場定位、附加價值、形象、個性化1.目標(biāo)市場定位大眾市場利基市場區(qū)分化細(xì)分市場目標(biāo)市場地域區(qū)隔圖2.品牌內(nèi)涵（文化）3.品牌關(guān)鍵價值（承諾）4.品牌個性（差異化）5.品牌聯(lián)想（三）品牌延伸策略將現(xiàn)有成功品牌，用于新產(chǎn)品或修正過產(chǎn)品一個策略。品牌延伸能夠加緊新產(chǎn)品定位，確保新產(chǎn)品投資決議快捷正確；有利于降低新產(chǎn)品市場風(fēng)險，提升整體品牌組合投資效益。（四）品牌宣傳口號第三部分年度營銷策劃一、營銷目標(biāo)二、營銷策略市場攻略之一：集中化——發(fā)展關(guān)鍵競爭力市場攻略之二：差異化——樹立權(quán)威性品牌形象市場攻略之三：渠道延伸銷售——深度開發(fā)渠道市場攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行業(yè)捆綁營銷市場攻略之五：更新推廣模式，實施整合傳輸市場攻略之六：臨門一腳實效戰(zhàn)術(shù)三、目標(biāo)消費群定位四、營銷組合【篇三：旅游宣傳促銷方案】為深入實施“旅游活市”戰(zhàn)略，全方面塑造漢漢字物旅游整體形象，主動推進各項宣傳促銷工作，立即把漢中建設(shè)成為西部地域關(guān)鍵旅游休閑目標(biāo)地，現(xiàn)制訂全市文物旅游宣傳促銷計劃。一、指導(dǎo)思想以形象宣傳為關(guān)鍵，以文物旅游節(jié)慶活動為依靠，深入解放思想，把握大局，明確目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳方法，加大促銷力度，擴大漢漢字物旅游著名度。繼續(xù)堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、各方配合”宣傳標(biāo)準(zhǔn)，充足發(fā)揮市縣文物旅游主管部門在文物旅游宣傳上主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建文物旅游市場營銷網(wǎng)絡(luò)，把以政府主導(dǎo)形象宣傳和以企業(yè)為主產(chǎn)品營銷及旅游招商項目推廣有機結(jié)合起來，提升漢漢字物旅游美譽度。，全市要以關(guān)中及四川地域等客源地市場為宣傳促銷關(guān)鍵，加大媒體宣傳力度，辦好各類節(jié)慶活動，開展有目標(biāo)、有計劃、有步驟、科學(xué)化旅游營銷，順利推進全市接待中國游客1400萬人次以上、中國旅游收入60億元，入境游客2萬人次以上、旅游創(chuàng)匯收入860萬美元既定目標(biāo)實現(xiàn)。二、宣傳關(guān)鍵（一）媒體宣傳1．整合資源，選擇有影響力電視媒體進行資金投入，關(guān)鍵宣傳漢漢字物旅游。年本局?jǐn)M投重金在中央電視臺一套和中央電視臺新聞頻道并機直播午間新聞欄目中推出兩個月（每次5秒）漢漢字物旅游形象宣傳廣告，在午間天氣預(yù)報中做十二個月漢漢字物旅游宣傳。同時，配合菜花節(jié)前期宣傳在陜西衛(wèi)視等推出三個月漢中旅游形象廣告，在西安解放路萬達(dá)廣場led大屏進行天天60次連續(xù)三個月漢中旅游形象宣傳，在漢中電視臺周六新聞聯(lián)播中推出一年“游在漢中”文物旅游宣傳專欄節(jié)目。2．加強在中省平面媒體和旅游專業(yè)媒體常規(guī)宣傳。在“五一”、“十一”等假期前夕，聚集各縣區(qū)和各關(guān)鍵旅游景區(qū)（點），在《華商報》、《三秦城市報》、《成全部晚報》和《中國旅游報》、《中國自駕游》、《陜西旅游指南》等關(guān)鍵報刊上各推出漢漢字物旅游專版，對本市文物旅游產(chǎn)品及資源進行系統(tǒng)宣傳。3．加強區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)資源共享。繼續(xù)和西安、咸陽等文物旅游局合作，開展文物旅游風(fēng)光片無償互播活動。5．利用事件營銷手段，擴大漢漢字物旅游著名度。和中央新聞統(tǒng)計電影制片廠合作，爭取在中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)主會場舉行小說片《油菜花開季節(jié)》開拍儀式。同時主動和著名導(dǎo)演張紀(jì)中立即投拍電視劇《炎黃大帝》攝制組協(xié)調(diào)，爭取漢中黎坪中華龍山、華陽、紫柏山等景區(qū)點能納入現(xiàn)場拍攝點。（二）節(jié)慶宣傳創(chuàng)新節(jié)慶活動，努力提升節(jié)慶影響力。要克服形式主義，創(chuàng)新內(nèi)容和專題，提升其內(nèi)涵和外延。激勵各縣區(qū)每十二個月舉行1至2部分具特色文物旅游節(jié)慶活動，實現(xiàn)月月有節(jié)慶，季季有高潮。選擇成熟給予固定，逐年做大，努力爭取逐步辦成全國著名節(jié)慶活動。要整合節(jié)會資源，精心辦好中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、漢文化高層論壇等大型節(jié)慶活動，使之成為本市擴大宣傳和招徠客源關(guān)鍵載體和平臺。將關(guān)鍵指導(dǎo)縣區(qū)搞好中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、茶葉節(jié)、諸葛亮旅游文化節(jié)、柑桔旅游節(jié)、櫻桃節(jié)、紫柏山登山漂流節(jié)、千人百桌輔唐宴、熊貓節(jié)等旅游節(jié)慶活動（見附件）。（三）專題宣傳1．2月底組織縣區(qū)旅游局、關(guān)鍵文物旅游企機關(guān)在西安召開“中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”新聞公布會，推介本市文物旅游新產(chǎn)品。2．組織好千車萬人自駕游活動。擬在中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)期間支持旅游公司市場化運作，從西安、成全部兩地組織自駕車隊暢游漢中油菜花海。計劃在油菜花節(jié)期間舉辦全國性攝影大賽。3．繼續(xù)和媒體合作。邀請陜西電視臺國際部為本市拍攝制作全高清漢漢字物旅游形象風(fēng)光片。4．為深入提升漢漢字物旅游形象，提升漢漢字物旅游營銷力度和效果，增強漢漢字物旅游在全國市場中著名度和記憶度，策劃在全國征集漢漢字物旅游形象口號。5．在西安地鐵開通之際，計劃在市區(qū)關(guān)鍵街道、地鐵沿線或車箱內(nèi)設(shè)置漢漢字物旅游燈箱廣告。7．配合省旅游局設(shè)計制作漢漢字物旅游明信片。8．繼續(xù)加大在本市關(guān)鍵客源地宣傳促銷力度，在省內(nèi)主流媒體進行旅游形象宣傳，計劃在西安和成全部繞城高速設(shè)置一至二面大型宣傳廣告牌。10．主動參與中省文物、旅游局組織開展各類文物旅游促銷宣傳活動。三、宣傳方法（一）采取請進來和走出去相結(jié)合，抓住一切有利時機宣傳漢漢字物旅游。把客源地近期市場宣傳和遠(yuǎn)期市場宣傳相結(jié)合，當(dāng)?shù)睾椭車嘟Y(jié)合，構(gòu)建立體文物旅游宣傳體系。（三）把政府主導(dǎo)文物旅游宣傳和各文物旅游企機關(guān)主動開展宣傳相結(jié)合，促進文物旅游宣傳促銷友好發(fā)展。，提倡和激勵關(guān)鍵文物旅游縣區(qū)、景區(qū)、旅行社、星級酒店到客源地市場開展各類特色宣傳促銷活動。（四）重視整體包裝，進行聯(lián)動式宣傳促銷。全市各縣區(qū)應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧各狹隘觀念，集中有限財力，將漢中旅游精品聯(lián)合起來，捆綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，發(fā)明轟動效應(yīng)，提升影響力。（五）針對漢中旅游“購”要素微弱步驟，堅持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓文物旅游宣傳品、紀(jì)念品研發(fā)等各項基礎(chǔ)性工作，主動開發(fā)富有漢中特色文物旅游商品。（六）組織文化名人來本市采風(fēng)觀光，舉行漢文化研討會，大力開發(fā)本市文物旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。（七）邀請省內(nèi)外旅行社來本市考察采線，主動推介本市旅游產(chǎn)品。（八）繼續(xù)實施漢漢字物旅游新聞宣傳獎勵制度。（九）主動探索其它文物旅游促銷方法。邀請影視明星或文體界名人擔(dān)任漢漢字物旅游形象大使，對漢漢字物篇二：重慶市區(qū)旅游宣傳營銷總體方案重慶市**區(qū)旅游宣傳營銷總體方案旅游業(yè)是最具活力和競爭力產(chǎn)業(yè)，旅游市場營銷和創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)生命線。為深入推進“旅游立區(qū)”戰(zhàn)略，深入提升**旅游整體形象，促進**旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，依據(jù)區(qū)委、區(qū)政府相關(guān)要求，和市財政局、市旅游局《相關(guān)深入加強旅游發(fā)展資金使用管理通知》（渝財行??89號）精神，結(jié)合我區(qū)實際，制訂本總體方案。一、總體思緒堅持“政府做形象、企業(yè)做營銷、經(jīng)費相配套”標(biāo)準(zhǔn)。強化政府扶持和引導(dǎo)，培育一批精品旅游線路，打造一批特色購物場所，建設(shè)一批旅游接待設(shè)施。在中央電視臺等媒體整體策劃宣傳“????”旅游形象，營銷**旅游產(chǎn)品。以金佛山國際旅游文化節(jié)等活動為載體，進一步打造金佛山旅游品牌，深入拓展客源市場，擴大**旅游對外影響力；組建營銷團體，加強和著名旅行社合作，制訂營銷激勵政策，強勢宣傳營銷**旅游。設(shè)置區(qū)旅游宣傳營銷基金，每十二個月3000萬元。資金起源：區(qū)財政每十二個月安排1500萬元（用于中央電視臺等媒體宣傳和關(guān)鍵節(jié)慶活動），某某企業(yè)、旅業(yè)企業(yè)根據(jù)80%和20%百分比出資1500萬元（關(guān)鍵用于營銷獎勵），爭取市政府按20%配套600萬元。二、推進方法（一）突出中央電視臺等媒體旅游宣傳，打造培育國際性旅游節(jié)慶活動。經(jīng)過中央電視臺等媒體，突出宣傳某先生口譽“山即是佛，佛即是山——重慶金佛山”旅游形象，關(guān)鍵推出以金佛山、神龍峽、黎香湖、山王坪、楠竹山等為關(guān)鍵內(nèi)容一日游、二日游、三日游、多日游觀光體驗、養(yǎng)生度假精品旅游產(chǎn)品和旅游線路。繼續(xù)舉行金佛山國際旅游文化節(jié)、冰雪節(jié)、高山避暑季、杜鵑花會等主打節(jié)慶活動，標(biāo)準(zhǔn)上，固定活動時間、固定關(guān)鍵活動內(nèi)容，十二個月一次，傾力打造培育成為**旅游出新出彩品牌性節(jié)慶活動。各級各部門要主動申辦上級組織召開和本級組織舉行多種大中型會議、展覽和鄉(xiāng)村旅游文體活動，營造月月有節(jié)會、周周有活動良好節(jié)慶氣氛，為整體宣傳金佛山旅游搭建平臺，不停提升**旅游人氣。（二）組建旅游營銷機構(gòu)，進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一組織實施。大力推進全民興旅，成立由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)絡(luò)，區(qū)級部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游企業(yè)參與旅游宣傳營銷團體，分重慶、成全部、長三角、珠三角、京津塘、港澳臺及海外等七大客源目標(biāo)地，鎖定新加坡、日本、韓國及我區(qū)友好城市美國邁阿密海灘市、圭亞那林登市作為開拓海外市場關(guān)鍵，將旅游宣傳營銷和招商引資工作結(jié)合起來，加強和當(dāng)?shù)芈眯猩绾托侣劽襟w對接，強勢宣傳營銷。（三）加強和國際中國著名旅行社合作，促進當(dāng)?shù)芈眯猩缟蠙n升級。成立區(qū)旅游宣傳營銷管理中心，專職從事全區(qū)旅游宣傳營銷策劃和監(jiān)管工作。利用和重慶十四家旅行社簽署《**旅游宣傳營銷推廣協(xié)議》，主動加強和市內(nèi)外及中國外其它著名旅行社合作，將**旅游納入重慶旅游必游線路、全國旅游精品線路和全球旅游推薦線路。商請國旅、中青旅、海外等著名旅行社，針對中國外關(guān)鍵客源市場進行關(guān)鍵促銷，作為關(guān)鍵線路推介。激勵動員國際中國著名旅行社來我區(qū)投資新建含有地域風(fēng)情旅館、旅社等住宿設(shè)施，經(jīng)過著名旅行社影響力招徠游客。對我區(qū)現(xiàn)有嘉瑜、渝苑、五環(huán)等注冊旅行社進行規(guī)范提升，依據(jù)發(fā)展需要適時升格為國際旅行社，對進入全國、全市旅游十強當(dāng)?shù)芈眯猩?，建立獎勵政策和激勵機制，實現(xiàn)做大做強。三、旅行社營銷政策（一）門票優(yōu)惠政策簽約旅行社組織旅游團體游覽我區(qū)各景區(qū)門票、索道、景點、景區(qū)內(nèi)娛樂項目享受6折優(yōu)惠。（二）組團獎勵政策1、凡組織游客來**，整年達(dá)成1000人以上（含1000人）、3000人以上（含3000人）、5000人以上（含5000人）、10000人以上（含10000人），分別按**元/人、**元/人、**/人、**元/人標(biāo)準(zhǔn)獎勵旅行社。2、凡組織游客來**，境外游客按**元/人、境內(nèi)游客按**元/人標(biāo)準(zhǔn)獎勵組團旅行社。3、組織旅游自駕車30輛以上3次、累計達(dá)成100輛200人次及以上旅游景區(qū)，一次性獎勵**萬元。4、一次性組織包機或切位100人以上旅游金佛山景區(qū)，獎勵**萬元，不足100人按**元/人獎勵。5、對旅行社年組織游客每新增5000人，獎勵**萬元，依這類推。（三）享受政策條件1、享受門票優(yōu)惠及獎勵政策旅游團體標(biāo)準(zhǔn)：中國旅游團體人數(shù)（川、渝市場）須在10人以上（含10人），其它市場客人在5人及以上，達(dá)不到基礎(chǔ)人數(shù)要求不接收獎勵申報。2、旅游團體須提前1天向區(qū)旅游宣傳營銷管理中心申報，并經(jīng)區(qū)旅游宣傳營銷管理中心現(xiàn)場確定團體游客身份。3、納入計獎旅游團必需游覽我區(qū)2個景點及以上，計獎人數(shù)按景區(qū)確定單團實際游覽人數(shù)最多2個景點相加除以2計算。4、無償游客不享受營銷獎勵政策。5、在申報中弄虛作假，一經(jīng)發(fā)覺，取消該團全部獎勵，并對申報單位做一次不誠信記錄。篇三：旅游景區(qū)品牌營銷宣傳和活動策劃方案旅游景區(qū)品牌營銷宣傳和活動策劃方案一、品牌分析：xxx樂園屬于新興拓展運動項目標(biāo)景區(qū)，是旅游市場新切入者，自進入市場，憑借其項目標(biāo)創(chuàng)新性、游客主動參與性、游樂項目標(biāo)趣味性，吸引著眾多城市人群、莘莘學(xué)子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾xxxx人/次，平均日接客量達(dá)xxx--xxx人/次，單人前來樂園游樂達(dá)7次以上，目標(biāo)市場定位正確。伴隨大家生活水平提升，選擇外出旅游人群會越來越多，旅游市場容量大，這幾點來看，xxx樂園市場前景很大，也是很樂觀。xxx樂園品牌屬性最顯著特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是全部游玩者認(rèn)知共性，其品牌標(biāo)識漢字瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，而且和樂園項目相吻合。所以，xxx品牌樂園功效有這幾點：強壯體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育培訓(xùn)基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、城市人群塑造團體精神活動場所。樂園運動項目重在主動參與，從參與中取得滿足，取得愉快！這些特征，符合現(xiàn)今市場消費者需求，所以，市場份額相當(dāng)大。其運動項目取得國家專權(quán)，屬專利性獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同機會相對來說，機率性較低，這么，樂園運動項目和其它旅游景點嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌專一性，和對品牌宣傳，提升品牌形象，發(fā)明一個良好發(fā)展氣氛。經(jīng)過十二個月多經(jīng)營，xxx樂園已含有了一定資金、人才、管理經(jīng)驗、媒體宣傳策略優(yōu)勢，而且地理位置、硬件方法良好。雖屬旅游市場新進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，能夠快速占據(jù)市場，擴大市場份額。二、品牌現(xiàn)實狀況：1、品牌著名度低：前期xxx樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體計劃，而且廣告宣傳沒有抓住關(guān)鍵，沒有特色，所以，市場沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻印象，而且影響其旅游消費行為。在旅游市場，品牌著名度高低直接影響銷售額。因此，品牌著名度低是xxx樂園發(fā)展一大障礙。2、市場認(rèn)知度低：品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮地就是品牌著名度，和其產(chǎn)品在市場上具體表現(xiàn)。xxx樂園現(xiàn)在品牌著名度低，沒有形成良好品牌美譽度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠消費者，只能借助零星廣告和同行口碑來拉動銷售，這么發(fā)展模式對品牌塑造極不利。所以，現(xiàn)在工作關(guān)鍵，將放在品牌提升，塑造品牌著名度上。三、旅游市場分析：（僅限廣東區(qū)）一線品牌：深圳華僑城歡笑谷，訴求專題：專題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題：動物世界肇慶七星湖，訴求專題：自然景物百萬葵園，訴求專題：葵花二線品牌：深圳明思克，訴求專題：航空母艦懷集世外桃源，訴求專題：現(xiàn)場演出采燕窩清遠(yuǎn)飛霞山，訴求專題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求專題：專題公園，航空航天模型展。三線品牌：笑翻天樂園，訴求專題：拓展運動羅浮仙境，訴求專題：漂流祈福農(nóng)莊，訴求專題：五谷四、品牌定位：細(xì)分市場和獨特銷售主張（usp），是現(xiàn)今消費市場營銷策略特點。在認(rèn)真考察xxx樂園運動項目，和細(xì)分消費群體以后，xxx樂園品牌定位為：1、青少年心身成長素質(zhì)教育培訓(xùn)基地。目標(biāo)人群：大、中、小學(xué)生。消費習(xí)性：含有較高消費能力，輕易接收新事物，對野外運動項目含有濃厚愛好。如宣傳力度強，突出品牌特色，