奧地利圣誕節(jié)市場前景及投資研究報告-培訓(xùn)課件外文版2024.4

KONSUMENTEN

&

MARKENWeihnachtenin?sterreichKAPITEL

01Ums?tzeWeihnachtsumsatzimEinzel-undOnlinehandelin?sterreichindenJahren2011bis2023(inMrd.Euro)Weihnachtsumsatzin?sterreichbis20232,52,12,05221,951,922,01,51,00,50,01,91,91,851,81,81,81,7520112012201320142015201620172018201920202021202220233Beschreibung:DerimNovemberprognostizierteWeihnachtsumsatzimEinzel-undOnlinehandelfür?sterreichbetr?gtimJahr2023rundzweiMilliardenEuro.NachdenEinbrüchendurchdieCorona-PandemieistderUmsatzdavorwiederaufeinem?hnlichenNiveauwieindenVorjahren.MehrHinweis(e):?sterreich;2011bis2023Quelle(n):RegioPlanConsultingPrognostizierterWeihnachtsumsatzin?sterreichnachBranchenfürdasJahr2023(inMillionenEuro)Weihnachtsumsatzin?sterreichnachBranchen2023UmsatzinMillionenEuro300

40001002005006007008009001.000900Klassischerstation?rerHandelOnlinehandel540Gutscheine(nichthandelsrelevant),GeldWeihnachtsm?rkte(inkl.Gastro)Gastronomie(ohneWeihnachtsm?rkte)240240804Beschreibung:DiePrognosefürdieZusatzums?tzevonWeihnachtsm?rktenin?sterreichliegtfürWinter2023beirund240MillionenEuro.DerOnline-HandelverdientdemnachnebendemklassischenEinzelhandelammeistenamWeihnachtsgesch?ft.MehrHinweis(e):?sterreich;November2023Quelle(n):RegioPlanConsultingWelcheFaktorenbeeinflussenIhreWeihnachtsausgaben?EinflussfaktorenaufdieWeihnachtsausgabenin?sterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%HoheInflationHoheEnergiepreise53%33%24%23%Ver?nderungmeinespers?nlichenEinkommensVer?nderungderfamili?renfinanziellenSituationDrohenderwirtschaftlicherAbschwungAllgemeinewirtschaftlicheLage12%12%BedenkenhinsichtlichKlimaschutz/NachhaltigkeitSonstigeFaktoren11%5%Garkeine21%5Beschreibung:ImJahr2023gabenrund53Prozentderbefragten?sterreicherund?sterreicherinnenan,dassdiehoheInflationeinenEinflussaufihreWeihnachtsausgabenhat.AnzweiterStellewurdendieaktuellhohenEnergiepreisegenannt.MehrHinweis(e):?sterreich;Oktober2023;500Befragte;?sterreichischeBev?lkerungQuelle(n):DeloitteNettoumsatzimstation?renEinzelhandelin?sterreichimWeihnachtsgesch?ftindenJahren2019bis2022(inMillionenEuro)Weihnachtsumsatzimstation?renEinzelhandelin?sterreichbis202220192020202120221.6001.4001.2001.0008001.3601.1401.1139706004002000Einzelhandel(gesamt)6Beschreibung:DieUmsatzprognosevonHandelsverbandundWirtschaftsforschungsinstitut(WIFO)fürden?sterreichischenEinzelhandelgehtvoneinemweihnachtsbedingtenMehrumsatzvon1,36MilliardenEuronettoaus.DasentsprichteinemPlusvon220MillionenEurogegenüberdemVorjahr.MehrHinweis(e):?sterreich;2019bis2022;Einzelhandelinsgesamt(ohneKfz-HandelundTankstellen)Quelle(n):WIFOKAPITEL

02EinkaufvonGeschenkenAuswelchenBereichenwerdenSievoraussichtlichWeihnachtsgeschenkekaufen?Umfragezudenh?ufigstenWeihnachtsgeschenkenin?sterreich2023AnteilderBefragten10%

15%0%5%20%25%30%35%GutscheineGemeinsameZeit32%29%Spielzeug&SpieleartikelBargeld28%27%Bücher20%Essen&Trinken19%Kosmetik&ParfumBekleidung&SchuheSelbstgemachtes18%16%16%TicketsfürVeranstaltungen&EventsElektronik14%11%11%Accessoires&SchmuckFotogeschenke9%8Beschreibung:DiebeliebtestenWeihnachtsgeschenkein?sterreichsindGutscheine,gemeinsameZeitundSpielzeug.32Prozentderbefragten?sterreicherund?sterreicherinnengabenimOktober2023an,indiesemJahranWeihnachtenGeschenkgutscheineverschenkenzuwollen.MehrHinweis(e):?sterreich;Oktober2023;500Befragte;?sterreichischeBev?lkerungQuelle(n):DeloitteWannt?tigenSiediemeistenIhrerWeihnachtseink?ufe?UmfragezumZeitpunktderWeihnachtseink?ufein?sterreichimJahr2023AnteilderBefragten0%5%10%10%15%20%25%30%35%34%40%BereitsvorNovemberImNovemberRundumdenBlackFriday(24.11.)1.-15.Dezember17%30%16.-24.Dezember7%Erstnachdem24.Dezember1%9Beschreibung:ImJahr2023gabenrund34ProzentderBefragtenaus?sterreichan,dasssiedenGro?teilihrerWeihnachtseink?ufeimNovembert?tigen.Rund10ProzenttundiesbereitsvordemNovember.

MehrHinweis(e):?sterreich;Oktober2023;500Befragte;?sterreichischeBev?lkerungQuelle(n):DeloitteWassinddieVorteilevonWeihnachts-ShoppingimInternet?UmfragezuVorteilenbeimOnline-ShoppingzuWeihnachtenin?sterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%IchkanninallerRuheaussuchenundvergleichenIchbinnichtan?ffnungszeitengebundenundkannjederzeitpausierenDasAngebotistwesentlichgr??er84,3%83,4%81,2%IchspareenormvielZeit75,6%74,9%IchkanneinProduktindenWarenkorblegen,bisichmichentschiedenhabe10Beschreibung:EineStudiedes?sterreichischenE-Commerce-Gütezeichenszeigt,dassrund84ProzentderBefragtenaus?sterreichdenVorteilanOnline-ShoppingfürWeihnachtseink?ufedarinsehen,dassmaninallerRuheProdukteaussuchenunddiePreisevergleichenkann.MehrHinweis(e):?sterreich;September2023;1.014(repr?sentativ);14-65JahreQuelle(n):?sterreichischesE-Commerce-GütezeichenWasistihregr??teSorgebeimOnline-Geschenkekauf?UmfragezuSorgenbeimOnline-ShoppingzuWeihnachtenin?sterreich2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%DieGeschenkekommennichtrechtzeitiganIchgebezuvielGeldaus46%24%Ichfindenichtspassendes23%11Beschreibung:EineStudiedes?sterreichischenE-Commerce-Gütezeichenszeigt,dass46ProzentderBefragtenaus?sterreichbeimOnline-ShoppingvonGeschenkendieSorgehaben,dassdieGeschenkenichtrechtzeitigankommen.24Prozentfürchtetendagegen,dasssiezuvielGeldausgebenk?nnten.MehrHinweis(e):?sterreich;September2023;1.014(repr?sentativ);14-69JahreQuelle(n):?sterreichischesE-Commerce-GütezeichenWievielwerdenSiefürWeihnachtsgeschenkeindiesemJahrvoraussichtlichausgeben?GeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkein?sterreichbis2022500464€463€452€45040035030025020015010050420€395€02018201920202021202212Beschreibung:ImDurchschnitthabendieimNovember2022befragten?sterreicherinnenund?sterreichergeplant,diesesJahrrund395EurofürWeihnachtsgeschenkeauszugeben-68EurowenigeralsimVorjahr.

MehrHinweis(e):?sterreich;2018bis2022(jeweilsNovember);500Befragte;17-69Jahre;?sterreichischeBev?lkerungQuelle(n):Handelsverband?sterreichAuswelchenGründenschenkenSie?UmfragezuGründendesSchenkensin?sterreichimJahr2022100%91%90%79%80%70%60%50%40%30%20%10%0%38%16%13%UmandereneineFreudezu

Umzuzeigen,wiegerneich

Weilesvonmirerwartetwird

Umselbstauchbeschenktzubereiten

dieBeschenktenhabe

werdenUmzuzeigen,wasichmirleistenkann13Beschreibung:IneinerUmfrageausdemJahr2022gabenüber90ProzentderBefragtenaus?sterreichan,Geschenkezumachen,umandereneineFreudezubereiten.Rund16ProzentgabenanGeschenkezumachen,damitsieselbstauchbeschenktwerden.

MehrHinweis(e):?sterreich;2022;16-74JahreQuelle(n):UniLinzPlanenSiedenBlackFridaybzw.CyberMondayzunutzenumschonWeihnachtsgeschenkezukaufen?UmfragezuWeihnachtseink?ufenamBlackFridayundCyberMondayin?sterreich202290%80%77%75%74%72%70%60%50%40%30%20%10%0%64%2018201920202021202214Beschreibung:77ProzentderBlackFriday-undCyberMonday-Kundschaftin?sterreichnutzendieAngebote,umbereitsersteWeihnachtseink?ufezuerledigen.ImRahmenderimNovember2022durchgeführtenUmfragehatMindTakeResearch?sterreichischeKonsumentenzuihrenEinkaufsgewohnheitenzudenNovember-Aktionstagen(BlackFriday,BlackWeek,CyberMonday,CyberWeek)befragt.MehrHinweis(e):?sterreich;2018bis2022;655Befragte;18-69JahreQuelle(n):Handelsverband?sterreich;MindTakeKAPITEL

03Vorweihnachtszeit,Weihnachtsfestund-br?ucheWelcheLebensmittelbleibenbeiIhnennachWeihnachtenübrig?UmfragezuübrigbleibendenLebensmittelnanWeihnachtenin?sterreichimJahr202335%30%25%20%15%10%5%32,7%29,5%25,3%24,6%12%11,4%10,8%10,6%10,2%7%5,6%0%16Beschreibung:BeieinerUmfrageimNovember2023gabenrund33Prozentder?sterreichischenBefragtenan,dassbeiihnennachWeihnachtenSü?igkeitenübrigbleiben.AnzweiterunddritterStellekamenübriggebliebeneBeilagenundFleisch.MehrHinweis(e):?sterreich;November2023;500BefragteQuelle(n):TooGoodToGo?sterreichWofürgebenSieaufdemWeihnachtsmarktamehestenGeldaus?UmfragezuEink?ufenaufdenWeihnachtsm?rktenin?sterreichimJahr2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%64%Glühwein/PunschOfenkartoffel/RacletteBrotSü?es/Waffeln43%35%WeihnachtlicheDekoSpielzeug/Kunsthandwerk26%18%17Beschreibung:ImJahr2023gabenrund64Prozentder?sterreichischenBefragtenan,beiBesuchenvonWeihnachtsm?rktenGeldfürGlühweinoderPunschauszugeben.DieHei?getr?nkewarendamitaufdemerstenPlatzderTop-Sellerauf?sterreichischenWeihnachtsm?rkten.MehrHinweis(e):?sterreich;2022;1.003Befragte;18bis69Jahre;Top5Quelle(n):Handelsverband?sterreichWelcheGewürzesindfürSiebeiweihnachtlichemGeb?ckunverzichtbar?UmfragezudenbeliebtestenWeihnachtsgewürzenin?sterreichimJahr202290%80%80%70%60%50%40%30%20%10%0%59%51,2%ZimtBourbon-VanilleLebkuchen-Gewürz18Beschreibung:ImSeptembergabenrund80ProzentderBefragtenaus?sterreichan,dassZimtbeiweihnachtlichemGeb?ckunverzichtbarsei.Knapp60ProzentwarenderMeinung,Bourbon-Vanilledürfenichtfehlen.MehrHinweis(e):?sterreich;September2022;500Befragte;15-69Jahre;Top3Quelle(n):KotànyiWelcheWeihnachtskeksesindihreLieblingssorte?UmfragezudenbeliebtestenWeihnachtskeksenin?sterreichimJahr202260%50%50%40%30%20%10%0%34,4%22,6%Vani