2022年手辦行業(yè)報(bào)告

2022年手辦行業(yè)報(bào)告Contents目錄行業(yè)概況01行業(yè)發(fā)展環(huán)境02行業(yè)現(xiàn)狀03行業(yè)前景趨勢(shì)0401行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)定義Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinvidunt行業(yè)定義“手辦是指用于收藏、賞玩的現(xiàn)代模型，包含知名動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、文學(xué)、影視、游戲等IP的人物角色、汽車(chē)、植物、動(dòng)物或空想事物的形象。依據(jù)材料不同，手辦可分為樹(shù)脂手辦、PVC手辦、硅膠手辦、美國(guó)土手辦、油泥手辦、目結(jié)土手辦等種類(lèi)。其中樹(shù)脂手辦和PVC手辦是最常見(jiàn)的類(lèi)型。依據(jù)獲取方式的不同，手辦可分為單品手辦、扭蛋手辦、食玩手辦三類(lèi)（2-2）。（1）單品手辦:在玩具店、手辦專(zhuān)賣(mài)店等大型零售店鋪出售的成品手辦，可試玩后購(gòu)買(mǎi)。相對(duì)于扭蛋手辦、食玩手辦，單品手辦體型較大，常見(jiàn)的單品手辦包含公仔、人物模型、汽車(chē)模型等。（2）扭蛋手辦:蛋形膠囊內(nèi)包含的小型手辦，通?？稍谕婢叩?、便利店或扭蛋自助販賣(mài)機(jī)處購(gòu)得，價(jià)格低廉。（3）食玩手辦:作為食品贈(zèng)品，附贈(zèng)于食品包裝盒內(nèi)的手辦。食玩手辦制作簡(jiǎn)單，隨食品一起出售，不額外收取消費(fèi)者費(fèi)用?！?+=PVC、油泥、目結(jié)土、美國(guó)土、硅膠產(chǎn)業(yè)鏈上游03|產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)手辦行業(yè)參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國(guó)手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為手辦產(chǎn)品原材料供應(yīng)商，中游參與主體為IP企業(yè)及手辦生產(chǎn)企業(yè)，下游則涉及手辦相關(guān)產(chǎn)品的推廣平臺(tái)和零售終端產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游IP企業(yè)、手辦生產(chǎn)企業(yè)電商、玩具店、手辦專(zhuān)賣(mài)店、潮品店、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中國(guó)手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料供應(yīng)商，即為手辦產(chǎn)品生產(chǎn)、制作提供必需原材料的商家，目前中國(guó)手辦產(chǎn)品生產(chǎn)、制作所需的主要原材料有樹(shù)脂、PVC及油泥、目結(jié)土、美國(guó)土、硅膠等。（1）樹(shù)脂:樹(shù)脂是優(yōu)質(zhì)的手辦產(chǎn)品制作原料，售價(jià)昂貴。中國(guó)手辦市場(chǎng)樹(shù)脂手辦產(chǎn)品占據(jù)手辦總數(shù)量25%左右，樹(shù)脂手辦產(chǎn)品具備輕盈、可塑性強(qiáng)、質(zhì)感好等優(yōu)勢(shì)，受到中國(guó)手辦玩家歡迎。由于優(yōu)質(zhì)樹(shù)脂如CAST樹(shù)脂依賴(lài)于進(jìn)口，產(chǎn)量有限，樹(shù)脂在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力強(qiáng)，應(yīng)用于手辦制作的樹(shù)脂可分為CAST樹(shù)脂和寶麗石粉樹(shù)脂:①CAST樹(shù)脂原產(chǎn)地為日本，顏色可分為純白色、象牙白、米黃色和透明色，對(duì)應(yīng)的膠水型號(hào)分別為8014、8017、8012及8015。CAST樹(shù)脂價(jià)格昂貴，平均每升售價(jià)為數(shù)百元。②寶麗石粉樹(shù)脂具備耐沖擊、耐熱、硬度大等特征，用該樹(shù)脂材料制作的手辦產(chǎn)品顏色可通過(guò)添加色粉改變，且價(jià)格便宜，零售價(jià)格通常不到CAST樹(shù)脂的30%。寶麗石粉樹(shù)脂手辦產(chǎn)品重量通常較大，不易切削，可塑性差，不適宜手辦愛(ài)好者自制手辦模型。（2）PVC:PVC是聚氯乙烯材料，又稱(chēng)“軟膠”，具備價(jià)格低廉、質(zhì)感柔軟等優(yōu)點(diǎn)，相對(duì)于其它材料制作的手辦，PVC手辦不易摔碎，改裝自由度更大，受到手辦制作初學(xué)者歡迎。中國(guó)手辦市場(chǎng)PVC手辦產(chǎn)品占比較大，占據(jù)手辦總數(shù)量35%左右，常見(jiàn)的PVC手辦為扭蛋手辦。PVC材料豐富、技術(shù)門(mén)檻低、供應(yīng)商數(shù)量多，在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力弱。（3）其它材料:除PVC、樹(shù)脂外，手辦還可由其它材料制成，如油泥、目結(jié)土、美國(guó)土、硅膠等，相對(duì)于樹(shù)脂，這些手辦材料價(jià)格較低，目前中國(guó)手辦市場(chǎng)其它材料制成的手辦產(chǎn)品占據(jù)手辦總數(shù)量40%左右，但由于可選種類(lèi)多，可替代性強(qiáng)，在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力弱。04|產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為IP企業(yè)和手辦生產(chǎn)企業(yè)。IP企業(yè)是指動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等IP內(nèi)容生產(chǎn)、IP授權(quán)管理企業(yè)。手辦生產(chǎn)企業(yè)是指負(fù)責(zé)手辦模型、模具、成品的設(shè)計(jì)、制作及生產(chǎn)的企業(yè)。（1）IP企業(yè):目前，IP企業(yè)與手辦生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)IP授權(quán)展開(kāi)合作，即IP企業(yè)將IP元素或形象的衍生品開(kāi)發(fā)權(quán)、使用權(quán)授予手辦生產(chǎn)企業(yè)，并收取授權(quán)費(fèi)。中國(guó)手辦行業(yè)IP授權(quán)模式可分為三類(lèi)，分別為“設(shè)計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)一體”、“原型設(shè)計(jì)”及“代工”模式:①“設(shè)計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)一體”模式是中國(guó)手辦行業(yè)最常見(jiàn)的IP授權(quán)模式，這一模式中，IP企業(yè)側(cè)重IP內(nèi)容生產(chǎn)，手辦生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)模型設(shè)計(jì)、制作、量產(chǎn)、銷(xiāo)售等工作。IP授權(quán)費(fèi)采取“保底+銷(xiāo)售分成”方式計(jì)算，通常占產(chǎn)品銷(xiāo)售總價(jià)的5~15%左右。由于IP企業(yè)可獲得“保底”收入，且手辦產(chǎn)品達(dá)到一定銷(xiāo)量還可獲得來(lái)自手辦生產(chǎn)企業(yè)的“分成”，因此采用這一模式的IP企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)小；②“原型設(shè)計(jì)”模式中，IP企業(yè)委托手辦生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)模型（包含膜種、色樣），支付設(shè)計(jì)費(fèi)用并自行尋求生產(chǎn)廠家量產(chǎn)，這一模式中，手辦企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)小，收入穩(wěn)定，IP企業(yè)承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)；③“代工”模式中，所有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本由IP企業(yè)承擔(dān)，手辦生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)合同約定提供模型設(shè)計(jì)、量產(chǎn)、銷(xiāo)售等服務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)由IP企業(yè)承擔(dān)。中國(guó)知名的IP企業(yè)有鯰魚(yú)、阿里影業(yè)授權(quán)寶、愛(ài)影、可可影、喵特、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等，這些企業(yè)為手辦產(chǎn)品提供動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等方面的IP內(nèi)容或授權(quán)管理服務(wù)。中國(guó)手辦產(chǎn)品的生產(chǎn)成本主要由原材料成本、人力成本及授權(quán)費(fèi)構(gòu)成，其中原材料成本和人力成本在總成本中的占比約為60~75%。規(guī)模大的手辦生產(chǎn)企業(yè)的毛利率大多為30~40%，零售終端企業(yè)的毛利率多為30%左右，出售高端手辦產(chǎn)品的零售終端企業(yè)毛利率數(shù)倍甚至數(shù)十倍于中低端產(chǎn)品。當(dāng)前中國(guó)手辦行業(yè)頭部生產(chǎn)企業(yè)大多為日本企業(yè)如壽屋、MegaHouse、青島社、MaxFactory、GSC、ALTER等。這些企業(yè)通常規(guī)模大、創(chuàng)辦歷史悠久、合作資源豐富，更易獲得知名度較高的IP企業(yè)授權(quán)。中國(guó)本土手辦生產(chǎn)企業(yè)代表則有HobbyMax、Cattea、珠海北裔堂、末那、泡泡瑪特等，這些企業(yè)獲得各類(lèi)知名IP授權(quán)，專(zhuān)注于原型制作，注重手辦產(chǎn)品精度、質(zhì)感，在業(yè)內(nèi)獲得了良好口碑。04|產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及手辦產(chǎn)品的推廣平臺(tái)和零售終端。推廣平臺(tái)是指品牌方或個(gè)體手辦玩家發(fā)布手辦產(chǎn)品資訊、新品質(zhì)量評(píng)測(cè)等內(nèi)容及宣傳手辦文化的線上、線下平臺(tái)。零售終端是指手辦產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道，包含出售手辦的各類(lèi)線下及線上銷(xiāo)售平臺(tái)。（1）推廣平臺(tái):手辦產(chǎn)品的推廣平臺(tái)包含視頻網(wǎng)站、線下展會(huì)、漫畫(huà)平臺(tái)、手辦論壇等，通常會(huì)有大量手辦玩家、從業(yè)者、商家聚集在該類(lèi)平臺(tái)發(fā)布手辦產(chǎn)品有關(guān)信息，宣傳手辦產(chǎn)品文化。視頻網(wǎng)站包含B站、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等視頻觀看、發(fā)布平臺(tái)，部分手辦愛(ài)好者通過(guò)視頻網(wǎng)站分享自制手辦過(guò)程。ChinaJoy、WMGC（世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì))等知名游戲、動(dòng)漫、文學(xué)衍生品展會(huì)是直接推廣、宣傳手辦產(chǎn)品的渠道，吸引大量手辦生產(chǎn)企業(yè)、IP企業(yè)參與產(chǎn)品展示，增進(jìn)了業(yè)內(nèi)企業(yè)的交流。漫畫(huà)平臺(tái)、手辦論壇提供了手辦從業(yè)者與玩家交流的平臺(tái)，大量漫畫(huà)作品作家將原創(chuàng)產(chǎn)品上傳至漫畫(huà)平臺(tái)、手辦論壇供粉絲賞鑒交流，同時(shí)，部分手辦制作愛(ài)好者通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)實(shí)時(shí)關(guān)注原創(chuàng)作品以便獲得手辦制作靈感。（2）零售終端:手辦的零售終端可分為線上、線下兩類(lèi):①線上零售終端是指出售手辦產(chǎn)品的電商平臺(tái)，如淘寶、京東等，還包括各類(lèi)手辦企業(yè)自行創(chuàng)立的垂直電商平臺(tái)，如樂(lè)自天成的“玩蛋趣”；②線下零售終端是指各類(lèi)玩具店、手辦專(zhuān)賣(mài)店、潮品店、自助販賣(mài)機(jī)等。手辦銷(xiāo)售主要依賴(lài)于線下渠道，線下零售終端銷(xiāo)售占比為60%左右，其中玩具店及潮品店手辦銷(xiāo)售分別占據(jù)銷(xiāo)售總額的18%、12%左右，手辦專(zhuān)賣(mài)店及手辦自助販賣(mài)機(jī)合計(jì)占據(jù)銷(xiāo)售總額的30%。04|產(chǎn)業(yè)鏈下游02行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)政策規(guī)定:（1）中央和地方財(cái)政可通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等，對(duì)符合條件的文化企業(yè)給予貸款貼息和保費(fèi)補(bǔ)貼；（2）建立多層次的貸款風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，切實(shí)保障各方權(quán)益；（3）建立多部門(mén)信息溝通機(jī)制，搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)?！蛾P(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》規(guī)定:（1）完善、落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融扶持政策措施，建立與投資、擔(dān)保、典當(dāng)、證券、保險(xiǎn)等工作相結(jié)合的多元化多層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)；（2）到2020年，力爭(zhēng)全國(guó)專(zhuān)利權(quán)質(zhì)押金融資金超過(guò)1,000億，專(zhuān)利保險(xiǎn)社會(huì)認(rèn)可度提高。《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融服務(wù)工作的意見(jiàn)》定:（1）加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具及其他產(chǎn)業(yè)的合作；（2）促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)；（3）大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作等《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中國(guó)財(cái)政部、中央宣傳部等九部委知識(shí)產(chǎn)權(quán)局文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司02|行業(yè)政策提出:（1）堅(jiān)持及時(shí)保護(hù)與穩(wěn)妥保護(hù)原則；（2）堅(jiān)持分類(lèi)施策原則；（3）堅(jiān)持前瞻性與可實(shí)行性結(jié)合原則?！蛾P(guān)于審查知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛行為保全案件使用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》規(guī)定:（1）加快審判體系、審判能力現(xiàn)代化進(jìn)程，積極構(gòu)建資源優(yōu)化、科學(xué)運(yùn)行、高效權(quán)威的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)門(mén)化審判體系；（2）努力打造政治堅(jiān)定、顧全大局、精通法律、熟悉技術(shù)并具有國(guó)際視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判隊(duì)伍?！蛾P(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判領(lǐng)域改革創(chuàng)新若干問(wèn)題的意見(jiàn)》“先進(jìn)基礎(chǔ)材料”部分中的“先進(jìn)鋼鐵材料”下“6.汽車(chē)用高端熱作模具鋼”、“14.模具用特種剛粉末”及“27.高純高速鋼粉末”三類(lèi)被列入指導(dǎo)目錄的材料均是模具制造的材料。《重點(diǎn)新材料首批次應(yīng)用示范指導(dǎo)目錄》提升國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的供給能力。鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售渠道。引導(dǎo)文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式。到2022年，建設(shè)30個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)一步提升，新型文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》2020年，全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(zhǎng)（以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增速）3.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)1.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長(zhǎng)6.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.8%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境03|經(jīng)濟(jì)環(huán)境近幾年國(guó)內(nèi)游戲動(dòng)漫百家爭(zhēng)鳴，玩家和觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)游戲的期待讓手辦的落地有著很好的受眾基礎(chǔ)。濃厚的文化底蘊(yùn)。根據(jù)歷史文化改編的動(dòng)畫(huà)作品廣受全年齡段的人的偏愛(ài)，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費(fèi)者促進(jìn)國(guó)創(chuàng)手辦的銷(xiāo)售，其實(shí)手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，評(píng)估動(dòng)畫(huà)價(jià)值分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)。04|社會(huì)環(huán)境手辦是一種以動(dòng)漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動(dòng)漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物化。說(shuō)它小是因?yàn)樗某叽绱蠖嘣?0CM—40CM，有玩偶，模型的特點(diǎn)。說(shuō)它高精度是指它的制作非常精致，上色十分細(xì)膩。國(guó)外手辦玩具發(fā)展較早且已經(jīng)形成了較為成熟的商業(yè)發(fā)展體系。而反觀國(guó)內(nèi)，暫且并沒(méi)有企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)提出的較為完善的研發(fā)銷(xiāo)售體系，以至于如今市場(chǎng)上充斥著日式動(dòng)漫手辦和美國(guó)英雄手辦，而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)手辦僅靠幾個(gè)熱門(mén)IP撐著局面。2019年中國(guó)泛二次元用戶(hù)人數(shù)為3.9億人，同比增長(zhǎng)11.4%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境05|社會(huì)環(huán)境06|行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素隨著二次元領(lǐng)域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會(huì)獲得更好的支撐，具有非常強(qiáng)的忠誠(chéng)度、號(hào)召力以及商業(yè)變現(xiàn)前景。虛擬偶像IP在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時(shí)代的發(fā)展迭代進(jìn)化，引領(lǐng)不同階段的審美，在形象開(kāi)發(fā)和內(nèi)容開(kāi)發(fā)上擁有更強(qiáng)的延續(xù)性，有利于持續(xù)吸收流量關(guān)注，提升變現(xiàn)水平。受眾群體不斷延伸，流量變現(xiàn)能力強(qiáng)近五年來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)手辦行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)能力提升中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。一方面動(dòng)漫行業(yè)為手辦行業(yè)提供了消費(fèi)群體基礎(chǔ)，動(dòng)漫作品的核心粉絲大多熱愛(ài)收藏該作品相關(guān)的手辦模型，粉絲數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)力直接影響手辦產(chǎn)品的銷(xiāo)量。如2019年7月上映的動(dòng)畫(huà)電影作品《哪吒之魔童降世》中，主角哪吒的形象是在其傳統(tǒng)形象的基礎(chǔ)上改編創(chuàng)作的新IP，該作品上映僅十多天，新形象的哪吒手辦在淘寶平臺(tái)的銷(xiāo)量就已達(dá)數(shù)百件。另一方面，以原創(chuàng)或改編方式創(chuàng)作的動(dòng)漫IP不斷與手辦生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合，可用于制作手辦產(chǎn)品的動(dòng)漫角色數(shù)量日益增多，推動(dòng)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與傳統(tǒng)成型技術(shù)相比，3D打印技術(shù)具備成型度高、材料利用率高等優(yōu)勢(shì)，適宜應(yīng)用于手辦模型加工、生產(chǎn)。3D打印是一種快速成型技術(shù)，打印機(jī)以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造物體。過(guò)3D打印技術(shù)，手辦生產(chǎn)企業(yè)可同時(shí)打印生產(chǎn)材料相同的零部件或尺寸較小的整體手辦模型，節(jié)省手辦模型制作時(shí)間，提高手辦模型生產(chǎn)效率。3D打印技術(shù)應(yīng)用于手辦制作，提高手辦生產(chǎn)效率03行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART隨著動(dòng)漫文化影響力提升，動(dòng)漫及其衍生品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)電影、動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的蓬勃發(fā)展，并且勢(shì)頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國(guó)內(nèi)手辦制作和市場(chǎng)來(lái)看遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的高度，沒(méi)有獲得它與電影動(dòng)漫游戲市場(chǎng)相匹配的地位。2019年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為24.8億元，同比增長(zhǎng)24%。01|行業(yè)現(xiàn)狀隨著可支配收入的增加和潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP在市場(chǎng)上成功孵化，全球潮流玩具市場(chǎng)持續(xù)維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)雖然仍處于早期階段，但已在過(guò)去數(shù)年中見(jiàn)證了快速增長(zhǎng)，國(guó)有自有手辦企業(yè)也隨著增加。02|行業(yè)現(xiàn)狀手辦的零售是IP企業(yè)的主要變現(xiàn)方式隨著領(lǐng)先的手辦IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。IP授權(quán)主要包括兩類(lèi)，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷(xiāo)售IP相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，同比增長(zhǎng)15.3%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到944億元。03|行業(yè)現(xiàn)狀手辦的零售終端可分為線上、線下兩類(lèi)①線上零售終端是指出售手辦產(chǎn)品的電商平臺(tái)，如淘寶、京東等，還包括各類(lèi)手辦企業(yè)自行創(chuàng)立的垂直電商平臺(tái)，如樂(lè)自天成的“玩蛋趣”；②線下零售終端是指各類(lèi)玩具店、手辦專(zhuān)賣(mài)店、潮品店、自助販賣(mài)機(jī)等。手辦銷(xiāo)售主要依賴(lài)于線下渠道，線下零售終端銷(xiāo)售占比為60%左右，其中玩具店及潮品店手辦銷(xiāo)售分別占據(jù)銷(xiāo)售總額的18%、12%左右，手辦專(zhuān)賣(mài)店及手辦自助販賣(mài)機(jī)合計(jì)占據(jù)銷(xiāo)售總額的30%。隨著動(dòng)漫文化影響力提升，動(dòng)漫及其衍生品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。中國(guó)手辦行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的10.2億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的20.0億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%（2-6）。2018年后中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，其依據(jù)包括但不限于以下因素:（1）未來(lái)五年，基于鼓勵(lì)動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、影視等相關(guān)文化行業(yè)發(fā)展的政策利好因素，更多IP將衍生出多種手辦產(chǎn)品，推動(dòng)手辦行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。（2）3D打印等先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，3D打印機(jī)成本不斷縮減，將促進(jìn)3D打印技術(shù)在手辦生產(chǎn)的應(yīng)用，提高手辦生產(chǎn)效率、節(jié)省成本。04|行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模04行業(yè)前景趨勢(shì)Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著人工智能技術(shù)不斷發(fā)展及應(yīng)用，智能手辦系列產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)并獲得部分消費(fèi)群體認(rèn)可。智能手辦是一種新型手辦產(chǎn)品，內(nèi)部裝置特殊芯片，具備多種功能。常見(jiàn)的智能手辦具備語(yǔ)音互動(dòng)、音樂(lè)播放等功能，如“一禪小和尚”智能手辦既可作為藍(lán)牙設(shè)備使用又可對(duì)話互動(dòng)，淵靜科技聯(lián)合微軟打造的“陳小發(fā)”智能手辦具備實(shí)時(shí)對(duì)話、預(yù)測(cè)星座運(yùn)勢(shì)、猜成語(yǔ)等功能。手辦產(chǎn)品智能化階段手辦可通過(guò)附贈(zèng)、預(yù)售、拍賣(mài)、自助盲選等方式銷(xiāo)售，其中自助盲選模式是指消費(fèi)者支付一定款項(xiàng)用于購(gòu)買(mǎi)包含手辦的盲盒，打開(kāi)盲盒后才能獲知購(gòu)入手辦的具體種類(lèi)、造型、顏色等細(xì)節(jié)。盲選作為一種新型手辦銷(xiāo)售方式，可激發(fā)消費(fèi)者好奇心理，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)甚至持續(xù)購(gòu)買(mǎi)手辦產(chǎn)品，從而提高手辦產(chǎn)品銷(xiāo)量。盲盒的出現(xiàn)豐富了手辦產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式，且大多盲盒零售單價(jià)較低，自助盲選手辦模式受到消費(fèi)者喜愛(ài)。自助盲選手辦逐漸受消費(fèi)者青睞擁有十余年手辦行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表明，手辦產(chǎn)品對(duì)于精致度、美觀度、質(zhì)感要求高，當(dāng)前機(jī)器化成型、生產(chǎn)、制作技術(shù)（如3D打印技術(shù)）仍難以完全滿(mǎn)足上述要求，因此手辦行業(yè)未來(lái)仍將依賴(lài)專(zhuān)業(yè)人士的手工操作。手辦制作仍將依賴(lài)專(zhuān)家手工操作隨著虛擬偶像的IP價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來(lái)越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產(chǎn)品，或者自創(chuàng)新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現(xiàn)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，賦予虛擬人物符合品牌調(diào)性的人設(shè)，可以讓虛擬偶像在與用戶(hù)的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下，很有可能會(huì)大大降低其傳播價(jià)值，導(dǎo)致宣傳效果不佳的情況出現(xiàn)。虛擬偶像IP價(jià)值凸顯，將會(huì)突破更多圈層壁壘中國(guó)手辦市場(chǎng)集中度高，頭部企業(yè)為壽屋、MegaHouse、青島社、MaxFactory、GSC（GoodSmileCompany）、ALTER，合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額比例超過(guò)70%。當(dāng)前中國(guó)手辦行業(yè)頭部企業(yè)大多為日本企業(yè)，其原因是在于日本手辦企業(yè)手辦產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度高于中國(guó)國(guó)內(nèi)手辦企業(yè)。這一方面是由于日本手辦企業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)辦歷史悠久、合作資源豐富，更易獲得知名度較高的IP企業(yè)授權(quán)；另一方面由于日本手辦企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富，制度完善，對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)要求嚴(yán)格，因此出產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。02|行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)國(guó)內(nèi)知名度較高的手辦企業(yè)有HobbyMax、Cattea、珠海北裔堂、末那、泡泡瑪特等。相對(duì)于日本手辦企業(yè)，這些企業(yè)通常采用輕資產(chǎn)運(yùn)作模式，團(tuán)隊(duì)成員較少，企業(yè)規(guī)模小，對(duì)于世界知名IP企業(yè)吸引力不強(qiáng)。然而，中國(guó)國(guó)內(nèi)手辦企業(yè)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素理解更深入，隨著更多融入傳統(tǒng)文化理念的動(dòng)漫產(chǎn)品上市，如電影“哪吒之魔童轉(zhuǎn)世”、“大魚(yú)海棠”、“西游記之大圣歸來(lái)”等，中國(guó)國(guó)內(nèi)手辦企業(yè)有望贏得更多中國(guó)知名IP企業(yè)授權(quán)，在中國(guó)手辦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高。Addyourwordshere，accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize。Pleasereadtheinstructionsandmoreworkattheendofthemanualtemplate.海脈文化傳播（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)