市場營銷模擬習(xí)題含答案

市場營銷模擬習(xí)題含答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、（）是指一個企業(yè)和國家不應(yīng)消極地順從、適應(yīng)外部環(huán)境和市場需求,而應(yīng)借助于政治力量和公共關(guān)系，積極主動地改變和影響外部環(huán)境和市場需求，以便使產(chǎn)品打入特定的目標(biāo)市場A、大市場營銷觀念B、市場營銷觀念C、單純市場觀念D、產(chǎn)品開發(fā)觀念正確答案：A2、（）是指為產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置所進行的安排A、市場營銷B、品牌名稱C、市場定位D、品牌營銷正確答案：C3、處于（）的產(chǎn)品可以采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略A、成熟期B、導(dǎo)入期C、衰退期D、成長期正確答案：B4、世界著名營銷大師菲利普?科特勒認為市場營銷是由一系列有組織的活動組成的（）A、社會過程B、管理過程C、社會與管理過程D、創(chuàng)新過程正確答案：C5、產(chǎn)品的整體概念體現(xiàn)了以（）為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念A(yù)、服務(wù)B、產(chǎn)品C、顧客D、企業(yè)正確答案：C6、（）策略指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時仍沿用原有品牌A、多品牌B、品牌拓展C、產(chǎn)業(yè)線拓展D、品牌質(zhì)量正確答案：C7、在投標(biāo)定價中，應(yīng)以（）時的價格為最佳報價A、目標(biāo)利潤最大B、預(yù)期利潤最大C、成本最低D、中標(biāo)概率最大正確答案：B8、在原有產(chǎn)品大類中又添加新的產(chǎn)品項目，這種做法屬于（）A、最佳產(chǎn)品組合策略B、產(chǎn)品延伸策略C、產(chǎn)品差異化策略D、擴大產(chǎn)品組合策略正確答案：D9、（）是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動A、市場營銷B、整合市場營銷C、數(shù)據(jù)庫營銷D、網(wǎng)絡(luò)營銷正確答案：D10、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（）的方法A、市場推銷B、營業(yè)推廣C、廣告推銷D、人員推銷正確答案：D11、（）在定價時只計算變動成本，而不計算固定成本，在變動成本的基礎(chǔ)上加上預(yù)期的邊際貢獻A、成本導(dǎo)向定價法B、邊際成本加成定價法C、投資回收定價法D、目標(biāo)效益定價法正確答案：B12、宏觀市場營銷的目的是（）A、完成市場目標(biāo)B、實現(xiàn)人生理想C、滿足社會需要，實現(xiàn)社會目標(biāo)D、滿足客戶需要，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)正確答案：C13、國內(nèi)某彩電廠家決定，消費者每購買一臺29英寸彩電贈送同品牌VCD一臺，這種促銷方式的好處是（）A、提高了彩電的銷售利潤率B、增加了VCD在零售店展示的機會C、在消費者心目中樹立了高檔次商品的形象D、降低了促銷成本正確答案：B14、（）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況A、下降需求B、不足需求C、負需求D、潛在需求正確答案：D15、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，這種決策稱為A、家族品牌策略B、品牌質(zhì)量策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略正確答案：D16、實現(xiàn)企業(yè)各項目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品或服務(wù)，進而比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需要和欲望。這種市場營銷觀念叫做（）A、推銷觀念B、市場營銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：B17、（）是根據(jù)企業(yè)的總成本和估計的總銷售量，確定一個目標(biāo)收益率，作為定價的標(biāo)準(zhǔn)A、成本導(dǎo)向定價法B、目標(biāo)效益定價法C、投資回收定價法D、盈虧平衡定價法正確答案：B18、（）是一種在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋找未來發(fā)展的各種機會A、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略B、組合分銷戰(zhàn)略C、密集發(fā)展戰(zhàn)略D、市場營銷戰(zhàn)略正確答案：C19、（）介于完全競爭和完全壟斷之間，既有壟斷傾向，又有競爭成分，是一種不完全競爭A、惡意競爭B、非壟斷競爭C、壟斷競爭D、非法競爭正確答案：C20、有效的（）是開展市場營銷工作的前提和基礎(chǔ)A、營銷分析B、營銷策劃C、市場營銷信息系統(tǒng)D、客戶經(jīng)理制度正確答案：C21、產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括A、營銷產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、市場產(chǎn)品D、基礎(chǔ)產(chǎn)品正確答案：B22、（）是指按照消費者的習(xí)慣性標(biāo)準(zhǔn)來定價A、營銷定價B、市場定價C、消費者定價D、習(xí)慣定價正確答案：D23、物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括（）A、電子防盜設(shè)備B、商人批發(fā)商C、制造商銷售辦事處D、電子貨幣正確答案：D24、目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念正確答案：D25、某企業(yè)銷售A產(chǎn)品，年固定成本總額為50000元，單位變動成本為5元，預(yù)期銷售量5000件，用盈虧平衡法計算每件產(chǎn)品的保本價格為（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元正確答案：B26、（）指目標(biāo)市場顧客對某種產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心A、負需求B、潛在需求C、無需求D、充分需求正確答案：C27、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？A、產(chǎn)品觀念B、市場營銷觀念C、生產(chǎn)觀念D、推銷觀念正確答案：D28、（）營銷觀念的確立，標(biāo)志著企業(yè)在營銷觀念上發(fā)生了根本的、轉(zhuǎn)折性的變革，為成功營銷奠定了基礎(chǔ)A、單純市場B、營銷C、價值D、市場導(dǎo)向正確答案：A29、（）是消費者購買決策的起點A、外部刺激B、喚起需求C、收集信息D、比較評判正確答案：B30、市場營銷包括市場研究，產(chǎn)品開發(fā)，定價，（），服務(wù)等一系列經(jīng)營活動A、推銷B、銷售C、促銷D、營銷正確答案：C31、（）指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量，即人口的、經(jīng)濟的、物質(zhì)的、技術(shù)的、政治法律的和社會及文化的力量。A、宏觀環(huán)境B、內(nèi)部環(huán)境C、微觀環(huán)境D、外部環(huán)境正確答案：A32、下列組織中，(）不是營銷中介單位A、銀行B、保險公司C、供應(yīng)商D、中間商正確答案：C33、（）指企業(yè)在市場營銷決策過程中，需要系統(tǒng)客觀收集和分析有關(guān)營銷活動的信息所做的研究A、市場規(guī)劃B、市場營銷C、市場策劃D、市場調(diào)研正確答案：D34、（）是對社會現(xiàn)象的數(shù)量特征、數(shù)量關(guān)系與數(shù)量變化進行分析的方法A、定性預(yù)測法B、市場分析法C、定量預(yù)測分析法D、營銷分析法正確答案：C35、6p營銷理論方別指：產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、權(quán)力、（）A、目標(biāo)B、品牌C、公共關(guān)系D、包裝正確答案：C36、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學(xué)成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于（）A、形式產(chǎn)品層B、潛在產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、核心產(chǎn)品層正確答案：D37、（）指某種產(chǎn)品或服務(wù)需求水平和時間等于期望的需求，但消費者需求會不斷變化，競爭日益加劇A、下降需求B、潛在需求C、過度需求D、充分需求正確答案：D38、若以學(xué)齡兒童為溝通對象，某食品公司的果凍布丁可選擇的廣告媒體有A、報紙B、雜志C、電視D、互聯(lián)網(wǎng)正確答案：C39、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）A、刺激性營銷B、維持性營銷C、開發(fā)性營銷D、生產(chǎn)性營銷正確答案：A40、現(xiàn)代營銷學(xué)認為產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容A、營銷成本B、第四層次C、營銷策劃D、核心利益正確答案：D二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、測定廣告銷售效果的主要指標(biāo)包括A、廣告費用增銷率法B、廣告費用占銷率法C、單位費用增銷法D、單位費用促銷法E、彈性系數(shù)測定法正確答案：ABCDE2、企業(yè)通過定價來追求的主要目標(biāo)有A、當(dāng)期利潤最大化B、維持企業(yè)生存C、最大市場份額D、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先E、當(dāng)期收入最大化正確答案：ABCDE3、能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下面哪些共性A、擁有先進的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量B、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)上述聲音隨時間變化而變化的道理，以及把這些聲音綜合起來的辦法C、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音D、擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)正確答案：BCD4、以下是良好的營銷調(diào)研，應(yīng)該具有的特征的有A、運用科學(xué)的方法B、調(diào)研的創(chuàng)造性C、模型和數(shù)據(jù)的互賴性D、采用多種方式E、有益的懷疑論和道德營銷正確答案：ABCDE5、市場營銷組合是A、可控組合B、動態(tài)組合C、靜態(tài)組合D、不可控組合E、多層次組合正確答案：ABE6、企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是A、改進老產(chǎn)品B、開發(fā)新市場C、開發(fā)新產(chǎn)品D、尋求新用戶E、鞏固老用戶正確答案：BD7、企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過（）產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思A、強行聯(lián)系法B、產(chǎn)品屬性列舉法C、提喻法D、頭腦風(fēng)暴法E、消費者問題分析法正確答案：BCDE8、按照商品的屬性，市場可以分為A、消費者市場B、產(chǎn)品市場C、組織者市場D、特殊商品市場E、一般商品市場正確答案：DE9、在生產(chǎn)周期的不同階段，促銷工具有著不同的效應(yīng)，下列說法正確的有A、導(dǎo)入階段，廣告和宣傳推廣具有很高的成本效應(yīng)B、成長階段，所有的促銷工具都是必要的C、成熟階段，其重要度依次為人員促銷，廣告銷售促進D、衰退階段，銷售促進繼續(xù)保持較強的勢頭E、衰退階段銷售人員只需給產(chǎn)品最低限度的關(guān)注即可正確答案：ABDE10、下面對，關(guān)于市場的說法中正確的有A、市場營銷學(xué)是從賣者的角度來理解市場的含義的B、市場是指一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客C、賣者的集合構(gòu)成市場D、市場是買賣雙方聚集交易的場所E、市場是買者與賣者的集合正確答案：ABDE11、在以下類型中，屬于國際市場營銷發(fā)達形式的有A、固定的國際市場營銷B、聯(lián)系的市場營銷C、被動的市場營銷D、偶然的國際市場營銷E、完全的市場營銷正確答案：AE12、廣義的渠道流程包括A、風(fēng)險流B、支付流C、實物流D、所有權(quán)流E、促銷流正確答案：ABCDE13、營銷定位的主要原則有A、根據(jù)特定的使用場合及用途定位B、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位C、根據(jù)使用者類型定位D、根據(jù)營銷者的類型定位E、根據(jù)顧客得到的利益定位正確答案：ABCE14、下面屬于促銷工具的有A、銷售促進B、廣告C、人員推銷D、公共關(guān)系與宣傳E、直接營銷正確答案：ABCDE15、廣告的目標(biāo)可根據(jù)通知、說服或提醒的作用來分類，下列說法正確的有A、提醒性廣告在產(chǎn)品的衰退期十分重要B、通知性廣告主要用于產(chǎn)品的開拓階段C、說服性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要D、說服性廣告在競爭階段十分重要E、提醒性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要正確答案：BDE16、當(dāng)生產(chǎn)者對中間商激勵過分時會導(dǎo)致A、利潤減少B、利潤提高C、銷售量不變D、銷售量降低E、銷售量提高正確答案：AE17、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)考慮的經(jīng)驗規(guī)則是A、必須易于接受法律保護B、簡單明了，易于記憶C、富有特色，易于識別D、必須適合于國際市場E、構(gòu)思新穎，美觀大方正確答案：ABCE18、CRM的主要功能A、顧客的獲取B、顧客的開發(fā)C、顧客的保持D、顧客的流失E、顧客的剔除正確答案：ABC19、企業(yè)的戰(zhàn)略策劃主要分為（）層次A、公司層B、業(yè)務(wù)層C、產(chǎn)品層D、個人層E、部門層正確答案：ABCE20、營業(yè)推廣的形式包括A、免費使用產(chǎn)品B、商品降價C、有獎銷售D、散發(fā)宣傳材料E、現(xiàn)場展示產(chǎn)品正確答案：ACE21、現(xiàn)代營銷學(xué)認為產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容A、潛在產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心利益D、期望產(chǎn)品E、基礎(chǔ)產(chǎn)品正確答案：ABCDE22、雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點A、傳播速度快B、對象廣泛C、圖文并茂D、便于保存E、成本低正確答案：CDE23、為了指引全體工作人員都朝著既定的方向前進，企業(yè)要撰寫正式的任務(wù)報告書，有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備的條件有A、具體明確B、市場導(dǎo)向C、富鼓動性D、競爭導(dǎo)向E、切實可行正確答案：ABCE24、物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括A、電子收款機B、電子數(shù)據(jù)交換C、電子貨幣D、電子防盜設(shè)備E、條形碼正確答案：ABCE25、屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有A、營銷分析系統(tǒng)B、營銷調(diào)研系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、管理信息系統(tǒng)E、營銷情報系統(tǒng)正確答案：ABCE26、下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有A、價格B、分銷C、產(chǎn)品D、促銷E、政策正確答案：ABCD27、營銷調(diào)研的主要作用有A、通過信息把營銷者和消費者、顧客及公眾聯(lián)系起來B、改進對市場營銷過程的認識C、通過信息用來辨別和界定營銷機會和問題D、生成、改善和估價市場營銷方案E、監(jiān)控市場營銷行為正確答案：ABCDE28、定量預(yù)測的主要方法包括A、意見歸納法B、趨勢外推法C、多元回歸法D、指數(shù)平滑法E、德爾菲法正確答案：BCD29、以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體A、工會B、朋友C、家庭D、鄰居E、知名人士正確答案：BCD30、市場營銷導(dǎo)向的確立需要的支柱有A、盈利能力B、目標(biāo)市場C、領(lǐng)導(dǎo)支持D、顧客需要E、整合營銷正確答案：ABDE三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、消費者在選擇賣主時，真正看重的是顧客讓渡價值。顧客讓渡價值是顧客總價值和顧客總成本的差額。A、正確B、錯誤正確答案：A2、細分市場是由相類似的企業(yè)組成的。A、正確B、錯誤正確答案：B3、在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱為多品牌策略A、正確B、錯誤正確答案：A4、企業(yè)進行價格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。A、正確B、錯誤正確答案：A5、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于19世紀(jì)A、正確B、錯誤正確答案：B6、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于成熟業(yè)務(wù)A、正確B、錯誤正確答案：B7、需求差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)A、正確B、錯誤正確答案：A8、對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是電話訪問A、正確B、錯誤正確答案：B9、一種商品完全由一家公司或者極少數(shù)幾家公司所控制的市場狀態(tài)叫完全壟斷A、正確B、錯誤正確答案：A10、按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是需要得到的各種利益A、正確B、錯誤正確答案：A11、產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。A、正確B、錯誤正確答案：B12、品牌和商標(biāo)的功能基本相同，因此可以等同看待。A、正確B、錯誤正確答案：B13、貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略。A、正確B、錯誤正確答案：A14、聲望定價是指按照消費者的習(xí)慣性標(biāo)準(zhǔn)來定價A、正確B、錯誤正確答案：B15、企業(yè)要