淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為分析研究 新聞傳媒學(xué)專業(yè)

摘要:隨著人們生活水平的提高、教育程度的提升及社會(huì)快速的發(fā)展，人們對(duì)公眾媒體越來(lái)越關(guān)注，而新聞策劃也越來(lái)越受到媒體的寵愛(ài)。但是有另一種與新聞策劃相伴而生的，被學(xué)界人士稱為“新聞策劃的異化”的“炒作行為”日漸泛濫。新聞策劃自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始盛行，吸引了眾多普通民眾的目光，廣受新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注。近幾年新聞策劃迅速發(fā)展，使得新聞策劃在各大媒體報(bào)道中占有了重要地位。但是，有些媒體為了吸引眼球，追求利益，大肆的炒作新聞等事件，使得受眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。有些媒體盲目追求所謂的賣點(diǎn)及利益，不惜將“炒作”當(dāng)成“策劃”，這實(shí)在是對(duì)寶貴新聞資源的一種不合理的配置。為了能盡可能避免新聞策劃中的炒作行為，故此，通過(guò)本文闡述了對(duì)新聞與新聞策劃的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)述炒作行為的原因及其與新聞策劃的對(duì)比分析，了解新聞新聞策劃的策略,才能保證媒體合理配置新聞資源。關(guān)鍵詞：新聞；新聞策劃；炒作行為目錄第一章新聞策劃與炒作概念 11.1新聞和新聞策劃概述 11.2炒作行為的簡(jiǎn)述 11.2.2炒作行為產(chǎn)生原因 21.2.3炒作的技巧 2第二章新聞策劃與炒作行為的對(duì)比分析 32.1新聞策劃與炒作行為的目的及作用 32.1.1新聞策劃與炒作的目的不同 32.1.2新聞策劃與炒作的作用不同 32.2新聞策劃與炒作在題材的價(jià)值判斷上迥然相異 42.3兩者比較，得出結(jié)論 4第三章炒作行為的危害分析 53.1炒作行為使得媒體公信度流失 53.2炒作行為異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則 53.3炒作行為營(yíng)造了“惡心風(fēng)暴” 6第四章避免新聞策劃中出現(xiàn)炒作行為 74.1遵循新聞策劃原則 74.2注意新聞策劃忌諱 94.3新聞策劃應(yīng)有策略 94.4要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的“度” 11結(jié)束語(yǔ) 11參考文獻(xiàn) 12第一章新聞策劃與炒作概念1.1新聞和新聞策劃概述1.1.1新聞概述新聞，是指通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體途徑所傳播的信息的一種稱謂。新聞也叫“消息”，指對(duì)國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的具有一定社會(huì)價(jià)值的人和事實(shí)的簡(jiǎn)要而迅速的報(bào)道，新聞種類較多，有動(dòng)態(tài)消息、評(píng)論消息、社會(huì)新聞、文教新聞、國(guó)際新聞等。簡(jiǎn)單解釋，其是經(jīng)由新聞媒介傳播的、為廣大受眾為關(guān)心的、新近發(fā)生的事實(shí)或情況的信息。1942年陸定一提出：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！狈堕L(zhǎng)江也對(duì)新聞下了一個(gè)定義：“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。新聞具有公開(kāi)性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、顯著性、接近性、開(kāi)放性、廣泛性、變動(dòng)性等特點(diǎn)。1.1.2新聞策劃新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn)。包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。1.2炒作行為的簡(jiǎn)述1.2.1炒作行為炒作行為就是媒體用捏造、夸大、推測(cè)等非正常報(bào)道手段對(duì)某人或某事進(jìn)行報(bào)道的行為。其目的是制造噱頭，吸引讀者的關(guān)注，最終提高報(bào)紙的發(fā)行量或網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。炒作的竅門(mén)是充分利用人們的窺私欲、揭陰欲，發(fā)揮作者的制造力和想象力，置新聞的客觀真實(shí)性于腦后。1.2.2炒作行為產(chǎn)生原因(1)追逐更大的經(jīng)濟(jì)利益炒作是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是新聞傳播事業(yè)走向市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中受到經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使而造成的結(jié)果。（2）滿足部分受眾想知道名人隱私的需求想知道名人隱私的欲望，是存在于大多數(shù)人心中的事實(shí)。一旦公眾有這種需要，公眾需要了解他們所崇拜的名人的一切，這當(dāng)中包括私生活。但從某一種層面上講，這也反映了一個(gè)社會(huì)的品味和趣味。追求得越細(xì)微，就反映越低俗。傳媒在迎合人類這種低級(jí)的原始本能，結(jié)果是對(duì)社會(huì)行為失去了控制。有關(guān)研究報(bào)告指出，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低、文化程度低，在現(xiàn)實(shí)生活中，不太成熟的青少年比較容易相信傳媒中的行為，發(fā)生模仿，甚至是犯罪的行為。（3）搶新聞和捕風(fēng)捉影的結(jié)果中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明指出，所謂炒作有時(shí)表現(xiàn)為新聞報(bào)道量的大小，要是這件事情對(duì)社會(huì)非常有意義，媒體報(bào)道量大就不能認(rèn)為是炒作。而如果事情非常小，就像一些有關(guān)明星私生活的報(bào)道，社會(huì)價(jià)值很低，卻被媒體炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這往往成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，分散了受眾對(duì)社會(huì)中重要問(wèn)題的關(guān)注。炒作實(shí)質(zhì)上可以分為兩類：自我炒作和他人炒作。炒作就是有意通過(guò)透露某種似是而非的緋聞或異?，F(xiàn)象來(lái)吸引媒體報(bào)道，以使自身達(dá)到某種得名或獲利的目的。屬于一種沒(méi)事找事的事件營(yíng)銷。事實(shí)上，炒作是把雙刃劍，運(yùn)用好了能起到很好的宣傳和美名，運(yùn)用不好會(huì)讓目標(biāo)客戶反感。再者，炒作的對(duì)象是媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，炒作就是制造一些新聞?wù)T餌吸引媒體主動(dòng)報(bào)道的。1.2.3炒作的技巧為了制造噱頭，吸引讀者的關(guān)注，最終提高物品的發(fā)行量或網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。所以利用人們愛(ài)爭(zhēng)吵的惡習(xí)和窺私欲、揭私欲，發(fā)揮作者的制造力和想象力。故意去引發(fā)爭(zhēng)議，使自己的話題在一段時(shí)間內(nèi)流傳于各大網(wǎng)站報(bào)章頭條，借此為自己宣傳最新作品，從而達(dá)到最終目的。借機(jī)通過(guò)一些手段，技巧，來(lái)對(duì)自己或自己的作品進(jìn)行刻意的宣傳，以達(dá)到提高自己或自己作品的人氣與聲望。炒作還存在另一種情況，就是當(dāng)事人或企業(yè)炒作，有意通過(guò)透露某種似是而非的緋聞或異常情況來(lái)吸引傳媒報(bào)道。這是企業(yè)或當(dāng)事人的商業(yè)公關(guān)行為，關(guān)公與新聞報(bào)道本身是一對(duì)矛盾。傳媒在這種矛盾中，有時(shí)是對(duì)方的公關(guān)技巧迷惑的。不論哪一種，結(jié)果都是：得到大利益的是發(fā)起方，得到小利益的是傳媒，被耍弄的是公眾。第二章新聞策劃與炒作行為的對(duì)比分析2.1新聞策劃與炒作行為的目的及作用2.1.1新聞策劃與炒作的目的不同（1）新聞策劃的目的是報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問(wèn)題。顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過(guò)設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能（傳遞信息、教育、娛樂(lè)等）。（2）炒作的目的主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業(yè)者為了追求報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，違背新聞傳播規(guī)律。不惜損害公眾利益，濫用新聞報(bào)道權(quán)利，就新聞事件的某些枝節(jié)添油加醋，甚至還無(wú)中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經(jīng)濟(jì)效益。2.1.2新聞策劃與炒作的作用不同（1）新聞策劃的作用一、深化報(bào)道主題；這就需要進(jìn)行新聞策劃的題材，往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題。一般地講，這些事件、現(xiàn)象、問(wèn)題往往涉及到方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握。經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。二、提高媒體影響力策劃；策劃之后的新聞傳播活動(dòng)，將使受眾能夠得到正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌，能夠在媒體提供的事實(shí)的基礎(chǔ)上獨(dú)立思考和判斷。如今新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“新聞大戰(zhàn)”已經(jīng)成為記者的家常便飯。只要新聞事實(shí)或新聞事件一發(fā)生，各家新聞媒體都會(huì)派發(fā)自家的記者去搶新聞。在如此嚴(yán)峻的情景下，新聞媒體不僅要向公眾提供獨(dú)家新聞，而且也盡可能地推出獨(dú)家報(bào)道。在面對(duì)其他媒介對(duì)某一新聞事實(shí)已經(jīng)做出報(bào)道的情況下，那么，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)，搶到獨(dú)家新聞，形成獨(dú)家報(bào)道，都需要策劃。三、挖掘新聞價(jià)值；新聞價(jià)值就是指新聞內(nèi)在事實(shí)滿足受眾需要的各種屬性，新聞報(bào)道對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值把握得越好，就越能滿足受眾的新聞需要，且對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映。作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀念及新問(wèn)題，從根本上決定了挖掘新聞價(jià)值是新聞工作的內(nèi)在要求。在傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的過(guò)程中，由于新聞競(jìng)爭(zhēng)的加劇，受眾水平的提高，使得挖掘新聞價(jià)值變得更加迫切。故此，要搞好新聞報(bào)道工作，就要充分挖掘新聞價(jià)值。可見(jiàn)，成功的新聞策劃能使受眾在正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌的基礎(chǔ)上，作出正確的理性思考和價(jià)值判斷。（2）炒作的作用而炒作則不然，當(dāng)前許多的炒作就有誤導(dǎo)社會(huì)輿論之嫌。它雖然在競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始能吸引部分受眾的眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介自身的長(zhǎng)期利益。而且由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形式上過(guò)于鋪張、渲染，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，從而失去讀者。此外，炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。2.2新聞策劃與炒作在題材的價(jià)值判斷上迥然相異炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀，它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般首要著眼于具有較大意義的題材。精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致兩者在組織報(bào)道上的不同。無(wú)論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時(shí)，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞為準(zhǔn)繩，絕對(duì)禁止形式對(duì)內(nèi)容的扭曲。2.3兩者比較，得出結(jié)論(1)尊重客觀事實(shí)程度不同新聞最大的特點(diǎn)是客觀存在的，新聞策劃以客觀新聞存在策劃為前提條件，雖然在具體報(bào)道中，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的、“第二性”的行為。而炒作則沒(méi)有那么重視客觀事實(shí)，只是借事件本身去別有用心的炒作。（2）期望達(dá)到的目的不同新聞是有目的、有導(dǎo)向性的輿論傳播手段，因此，每一篇新聞的采寫(xiě)，都必然有目的性的，新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)是立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的。而炒作則偏重經(jīng)濟(jì)利益。第三章炒作行為的危害分析3.1炒作行為使得媒體公信度流失“所謂公信力，是傳媒發(fā)布新聞信息的可信度在受眾中產(chǎn)生的影響力，也是傳媒內(nèi)在品格的綜合反映?！焙?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公信力就是媒體賴以生存和發(fā)展的首要因素，就是大眾傳媒的“生命線”。炒作或許會(huì)讓媒體成為受眾競(jìng)相關(guān)注的對(duì)象，帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但是，“假新聞”的出現(xiàn)或是無(wú)價(jià)值新聞的不斷刊登播出，最終會(huì)使媒體失去信譽(yù)、失去受眾的信任?？梢?jiàn)，新聞炒作對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是弊大于利的，而且是應(yīng)該經(jīng)常用來(lái)自省并必須堅(jiān)決杜絕的。“有調(diào)查顯示，公眾認(rèn)為當(dāng)前新聞媒體存在的主要問(wèn)題依次是：廣告太多（5.747%）、熱衷新聞炒作（43.74%）、信息質(zhì)量不高（42.59%）、虛假報(bào)道太多（25.93%）。當(dāng)下新聞媒體的過(guò)度炒作已經(jīng)引起了公眾的不滿?！比欢?，即使明知炒作不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不少媒體記者為了眼前的蠅頭小利，還是愿意抱著僥幸心理去冒險(xiǎn)一試。正如轟動(dòng)一時(shí)的“楊麗娟追星事件”，本來(lái)就是一個(gè)普通的甘肅女孩十三年如一日的盲目追星夢(mèng)想，但其父為滿足女兒夢(mèng)想而賣腎甚至到后來(lái)的自殺卻成為媒體廣為炒作的噱頭。媒體借這一事件“賺足了眼球”，也確實(shí)盡到了傳播信息的責(zé)任，但是，追星事件發(fā)展到悲劇的結(jié)局也確實(shí)有炒作的一份功勞。雖然，楊氏母女向某知名媒體索賠最終敗訴，但這還是難免讓受眾對(duì)媒介的公信力和信譽(yù)有所質(zhì)疑。3.2炒作行為異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則當(dāng)前一些違背新聞?wù)鎸?shí)性原則的虛假新聞和失實(shí)報(bào)道的表現(xiàn)相當(dāng)突出，形式多種多樣，手法不斷翻新，對(duì)媒體的公信力和權(quán)威度以及整個(gè)社會(huì)輿論環(huán)境都造成了很大的負(fù)面影響。3.3炒作行為營(yíng)造了“惡心風(fēng)暴”比如之前八卦新聞集中在了美女范冰冰上，一張她與王學(xué)圻的“牽手照”傳遍了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙每個(gè)角落，不可否認(rèn)這樣的新聞足夠吸引人眼球，但事實(shí)上，他們的“牽手”是在采訪活動(dòng)中傳遞話筒時(shí)正好被相機(jī)捕捉到的，而這些娛記們也不會(huì)放過(guò)這個(gè)讓娛樂(lè)圈風(fēng)風(fēng)火火的好機(jī)會(huì)，將這捕風(fēng)捉影到的圖片添油加醋地說(shuō)了一通，這是典型的假新聞，娛樂(lè)圈這類新聞數(shù)不勝數(shù)，雖然滿足了大眾的所謂獵奇心理，但卻給當(dāng)事人造成了很大的影響。炒作對(duì)媒體來(lái)說(shuō)弊大于利，而它對(duì)于普通受眾甚至炒作對(duì)象的危害也是不容小覷的。這主要有以下兩個(gè)方面：第一、對(duì)于普通受眾而言，“由于受眾逆反心理的作用，新聞炒作并未達(dá)到其目的，相反卻使受眾對(duì)整個(gè)新聞媒體充滿疑慮和懷疑?！钡诙⑿侣劤醋魇沟靡恍┍怀醋鲗?duì)象以很快的速度家喻戶曉，這也給那些被炒作對(duì)象帶來(lái)很大的心理壓力，嚴(yán)重的時(shí)候甚至危及生命。策劃本無(wú)過(guò)，可憂的是“只要結(jié)果、不擇手段”。公眾的同情和信任，并不是取之不盡、用之不竭的免費(fèi)資源。當(dāng)“承認(rèn)炒作”的招數(shù)，一次次地把社會(huì)關(guān)注玩弄于股掌之后，免疫力逐漸增加的人們，便再也不會(huì)盲目圍觀、輕易上當(dāng)。如“C罩杯處女采茶”的策劃者及某某風(fēng)景區(qū)，或許還在沾沾自喜，但受“炒作陰影”影響的游客完全有可能用腳投票，繞道而行。畢竟，玩弄信任只會(huì)自戕其良好形象。新聞報(bào)道作為在消費(fèi)社會(huì)的一種特殊的消費(fèi)方式，主要產(chǎn)生兩種效益：經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的過(guò)程中，媒體把新聞事件及從事件中挖掘出的附加符號(hào)（特殊的人物、地點(diǎn)、主要線索）作為商品提供給受眾，媒體又把受眾花費(fèi)在閱讀新聞上的時(shí)間賣給廣告商。在社會(huì)效益產(chǎn)生的過(guò)程中，媒體傳播事件相關(guān)的文化信息、生活常識(shí)等給受眾，受眾根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生意識(shí)規(guī)范進(jìn)行自我消費(fèi)最終作用于社會(huì)，到這里，媒體就完成了公共服務(wù)的使命。在整個(gè)新聞報(bào)道的過(guò)程中，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益，都包括了生產(chǎn)者、商品和消費(fèi)者。因此，可以說(shuō)媒體的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)自于：受眾和廣告商這兩個(gè)部分。而經(jīng)濟(jì)效益是媒體經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定了我國(guó)的新聞媒體具有媒體性質(zhì)、企業(yè)管理的雙重屬性。另外，媒體經(jīng)營(yíng)的精神支柱是社會(huì)效益，無(wú)論任何時(shí)候媒體都要把正確導(dǎo)向作為新聞報(bào)道的生命線，每一篇新聞報(bào)道里都包含特點(diǎn)的文化和社會(huì)意識(shí)。文化傳播帶來(lái)受眾的集群討論和反思，最終作用于整個(gè)社會(huì)。第四章避免新聞策劃中出現(xiàn)炒作行為4.1遵循新聞策劃原則“有思路才有出路”，凡是做事，無(wú)論是小到家庭瑣事，還是大到國(guó)家民族的興旺，只要有明確的思路，就要好辦得多。新聞策劃也是如此，要想做出一個(gè)成功的新聞策劃案例，必須謹(jǐn)記下面這些基本的指導(dǎo)原則：（1）時(shí)機(jī)性原則新聞策劃必須重視新聞推出的時(shí)機(jī)。時(shí)間的變化，社會(huì)的大背景就會(huì)發(fā)生變化，公眾的關(guān)注點(diǎn)也將發(fā)生變化。對(duì)于某個(gè)具體的新聞事件來(lái)說(shuō)，只有在符合其“發(fā)生”的社會(huì)大背景存在的那個(gè)時(shí)間段推出才能產(chǎn)生效果。當(dāng)這個(gè)時(shí)間段已經(jīng)過(guò)去，在整個(gè)社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移時(shí)，如果你再來(lái)推出這一“過(guò)時(shí)”的新聞，就沒(méi)有多大意義了。所以，新聞策劃有個(gè)基本的要求，就是要有足夠的新聞敏感性，以選擇準(zhǔn)最佳的、能產(chǎn)生最大新聞效應(yīng)的實(shí)施時(shí)機(jī)。(2)創(chuàng)造性原則新聞策劃必須有創(chuàng)造力，最好是能策劃出奇特的、有著匪夷所思情節(jié)的新聞，因?yàn)橹挥小绑@世駭俗”的事件，才能保證被人強(qiáng)烈記憶。相反，如果失去了創(chuàng)造力，所策劃的新聞可能是缺乏足夠傳播力的普通新聞，這就失去了新聞策劃的價(jià)值。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。就是因?yàn)楣芬溯^為普遍，雖然有時(shí)也能提煉出“無(wú)證養(yǎng)狗的禍害”、“被狗咬之后如何自我救護(hù)”等新聞點(diǎn)，但對(duì)于太常見(jiàn)的事情，人們是不會(huì)投以太多的熱情的。相反，如果真出現(xiàn)了人咬狗的情況，由于事件的奇特性，必然會(huì)引來(lái)強(qiáng)烈關(guān)注。(3)新聞性原則策劃的新聞必須有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，而且原則上應(yīng)該具備第一性——即對(duì)某類新聞事件的第一次報(bào)道。因?yàn)槿藗兺粚?duì)新鮮的事物感興趣，同類型的事物出現(xiàn)多了，大家會(huì)覺(jué)得疲憊，關(guān)注度也就不高了。只有“首次報(bào)道”才可能成為好新聞，后面再東施效顰就只是普通新聞了，傳播力會(huì)大大降低。就像第一個(gè)比喻女孩是花的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)就是蠢材。(4)前瞻性原則要有預(yù)見(jiàn)能力，能判斷準(zhǔn)即將到來(lái)的形勢(shì)或即將發(fā)生的事件，并進(jìn)行相關(guān)的新聞策劃。前瞻性從大的范圍來(lái)說(shuō)，是對(duì)一種社會(huì)形勢(shì)的預(yù)見(jiàn)能力；從小的角度來(lái)講，是對(duì)某一行業(yè)發(fā)展的預(yù)見(jiàn)能力。當(dāng)然，這種預(yù)見(jiàn)能力必須建立在對(duì)現(xiàn)狀事實(shí)正確的認(rèn)識(shí)和理解之上。需要指出的是，前瞻性原則和時(shí)機(jī)性原則是不同的。這兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在公眾對(duì)社會(huì)大背景認(rèn)識(shí)上的不同：當(dāng)某一新聞事件發(fā)生時(shí)，公眾已對(duì)相關(guān)的社會(huì)背景和發(fā)展趨勢(shì)非常了解，新聞在某種意義上只是起到了一個(gè)“印證”公眾認(rèn)識(shí)的作用，這符合的是時(shí)機(jī)性原則；而當(dāng)某一新聞事件發(fā)生時(shí)，公眾對(duì)相關(guān)的社會(huì)背景和發(fā)展趨勢(shì)的了解還很模糊，新聞起到一個(gè)“引導(dǎo)”公眾認(rèn)識(shí)的作用，這符合的是前瞻性原則。(5)適度性原則在新聞策劃的實(shí)施過(guò)程中，需要把握好兩個(gè)方面的“度”：一是宣傳要適度，不能炒作過(guò)頭，產(chǎn)生副作用，否則有可能在獲得短期效應(yīng)的同時(shí)，卻損失了更多未來(lái)的機(jī)會(huì)；二是投入的代價(jià)要適度，也就是說(shuō)策劃帶來(lái)的實(shí)際效益必須大于實(shí)際投入，如果最終的結(jié)果是投入大于產(chǎn)出，那就得不償失了。(6)曲折性原則一個(gè)好的新聞策劃，不應(yīng)該只是“一錘子買(mǎi)賣”，一次報(bào)道之后就沒(méi)了下文，而是應(yīng)該有很強(qiáng)的發(fā)展性，能夠不斷“產(chǎn)生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進(jìn)，以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達(dá)到策劃目標(biāo)。(7)低成本原則低成本原則，是指新聞策劃是“借力打力”的藝術(shù)，整合資源，釋放存量，四兩撥千斤，用最少的錢(qián)（甚至是不花錢(qián)），來(lái)獲得最大的宣傳效益。毫不夸張地說(shuō)，企業(yè)花一萬(wàn)塊所要達(dá)到廣告的效果，新聞宣傳花一百塊錢(qián)就能達(dá)到。成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)，30%的名聲，來(lái)自于它1%的新聞宣傳費(fèi)用。低成本，是新聞策劃的最大優(yōu)勢(shì)。（8）用超越思維突破“雷同”隨著新聞傳播工具的發(fā)展，新聞資源的共享程度越高，使新聞媒體難以通過(guò)“我有你無(wú)”的方式提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而“你有我有”的狀況也導(dǎo)致新聞報(bào)道的“雷同”性也越來(lái)越高，新聞媒體之間無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，也無(wú)法拉開(kāi)自身與其它媒體之間的差距。在這種情況下，要做好做強(qiáng)，新聞媒體就必須在思維上超越其它新聞媒體，在新聞策劃是要積極運(yùn)用創(chuàng)造性超前性的思維。例如1996年央視創(chuàng)辦的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目以及香港鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播的中文臺(tái)，從當(dāng)前的角度來(lái)看，央視的兩個(gè)欄目與香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就是運(yùn)用創(chuàng)新和超越思維。央視的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目在報(bào)道時(shí)注重事實(shí)而贏得觀眾的認(rèn)可，香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的快捷性和評(píng)論性強(qiáng)，重視重大事件的直播，其影響力和權(quán)威性也在逐漸提升。這兩個(gè)案例成功的經(jīng)驗(yàn)啟示在對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃時(shí)要注重運(yùn)用超前思維來(lái)突破“雷同”的局面。（9）探究有價(jià)值的報(bào)道源無(wú)論是要求新聞策劃人具備應(yīng)變能力以及在新聞策劃過(guò)程中運(yùn)用超前意識(shí)，它們的最終歸宿都在于探究有價(jià)值的報(bào)道源。這一點(diǎn)要求媒體在策劃重大新聞事件報(bào)道中的過(guò)程和采訪中要發(fā)現(xiàn)與政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)相符的新聞事實(shí)，發(fā)獨(dú)家新聞，才能得到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。新聞事實(shí)符合政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)要求新聞策劃人明確客觀事實(shí)存在的空間和時(shí)間。然而新聞事實(shí)的空間和時(shí)間較為模糊，策劃者和采訪者需要去不斷的摸索和認(rèn)識(shí)。反言之，要做好重大事件新聞報(bào)道，需要記者、編輯和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)達(dá)成一致。即重大事件新聞策劃不是一個(gè)與外界獨(dú)立的想法或突然的思想火花，而是與策劃同步進(jìn)行的系統(tǒng)工程。重大事件新聞策劃有許多與之配套的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，并與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)組合成一系列方案，任何淺嘗輒止、半途而廢的都不可能贏得重大新聞事件和新聞事實(shí)報(bào)道最終的成功。（10）具備應(yīng)變能力在新聞策劃中運(yùn)用超前思維，則需要新聞策劃者具備較好的應(yīng)變能力去發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的報(bào)道源，這是由重大事件新聞策劃的現(xiàn)實(shí)決定的。重大事件新聞策劃對(duì)許多媒體都是一個(gè)新的探索領(lǐng)域，新聞策劃理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)都不充分。而我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻處于快速發(fā)展和完善的時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致新聞傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞媒體需要從新聞策劃的廣度和深度上才能得到突破，而廣度和深度則需要策劃人利用自身的應(yīng)變能力去探究有價(jià)值的報(bào)道源。例如“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃，該新聞策劃過(guò)程中存在許多不確定因素，如采訪對(duì)象不確定，記者能否順利完成采訪任務(wù)等等。在面對(duì)復(fù)雜多變的情況下，策劃人要具備處變不驚和隨機(jī)應(yīng)變的能力，依據(jù)實(shí)際情況積極變動(dòng)新聞策劃方案，及時(shí)修正和完善已有的新聞策劃方案，尋找解決問(wèn)題的對(duì)策，將新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)攥在手中，達(dá)到最好的效果。而現(xiàn)場(chǎng)采訪記者也結(jié)合前期新聞策劃的宗旨和現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行采訪，最終在復(fù)雜多變的情況下完成“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃。4.2注意新聞策劃忌諱（1）認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，利弊炒作或許正因?yàn)橛械男侣劜邉澗哂幸欢ǖ某醋餍再|(zhì)這個(gè)客觀事實(shí)，受眾能對(duì)新聞策劃能夠接受，即便有炒作的傾向，也能寬容對(duì)待。但是，報(bào)紙不能以社會(huì)的寬容而自我寬容的借口，降低策劃的門(mén)檻，以至影響新聞的聲譽(yù)。有些策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點(diǎn)甚多的情況下，沒(méi)有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入策劃，推波助瀾，這樣是不可取的。(2)了解真相，防止偏差有的新聞策劃，本來(lái)無(wú)意炒作，但由于對(duì)事情了解不透徹，隨著報(bào)道的額深入展開(kāi)，出現(xiàn)一些始料未及的新情況，導(dǎo)致報(bào)道無(wú)法按照原定計(jì)劃進(jìn)行，陷入虎頭蛇尾、有頭無(wú)尾的尷尬境地。所以，除了要避免炒作，還要防止無(wú)意間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，就會(huì)造成相當(dāng)被動(dòng)、難以收拾的局面。有些時(shí)候，人們對(duì)一件事情的認(rèn)識(shí)要經(jīng)過(guò)一個(gè)階段，做不到一下子就看穿前因后果。為了防止因?yàn)槭д`而造成偏差，有些一時(shí)還拿不準(zhǔn)，還存在可疑之處的事情，要沉得住氣，不要急于去搶。否則看似抓到一條“大魚(yú)”，弄不好兩手腥臊。4.3新聞策劃應(yīng)有策略(1)滲透內(nèi)容生產(chǎn)輸出的全過(guò)程新聞策劃須貫穿內(nèi)容生產(chǎn)和輸出的整個(gè)流程，做到無(wú)縫覆蓋。從確立主題、選擇題材到明確報(bào)道方式、開(kāi)展效果評(píng)估等，都要納入策劃范疇。因?yàn)樯婕靶屡f媒體，策劃應(yīng)當(dāng)分門(mén)別類、針對(duì)不同傳播媒介的特點(diǎn)進(jìn)行，以便達(dá)到交叉?zhèn)鞑サ男Ч?。尤其?duì)于記者、編輯、主持人以媒體從業(yè)人員身份參與的論壇、開(kāi)設(shè)的微博、播客等，由于內(nèi)容都是用戶自我生成、缺乏編審糾錯(cuò)機(jī)制，也應(yīng)納入統(tǒng)一策劃范疇。(2)策劃的邊界：避免制造“偽事件”在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，包括城市臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨遠(yuǎn)比以往更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加強(qiáng)新聞策劃顯得尤其重要。但另一方面策劃也是柄“雙刃劍”，不加限制地濫用將帶來(lái)惡劣后果。引入新聞實(shí)踐后，必須遵循新聞傳播規(guī)律，保持清醒的邊界意識(shí)，按照真實(shí)性、平衡性等原則運(yùn)作，避免從“新聞策劃”滑入“炒作”的泥淖，更要避免制造“偽事件”。在《童年的消逝》一書(shū)中，美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼一再提到“偽事件”。按照他的看法，“偽事件”是電視媒體為了公眾消費(fèi)而籌劃的事件，它所呈現(xiàn)的并非新聞事實(shí)。在全媒體時(shí)代的新聞策劃中，要避免形形色色的“偽事件”必須遵循以下幾個(gè)原則：其一、按傳播規(guī)律策劃媒體行動(dòng)近年來(lái)，出于自身生存的需要，媒體紛紛與商家聯(lián)合，策劃實(shí)施相關(guān)活動(dòng)。這類活動(dòng)往往規(guī)模宏大，而且動(dòng)員了與自身相關(guān)聯(lián)的所有媒介進(jìn)行集體運(yùn)作、密集“轟炸”，以期達(dá)到吸引注意、宣傳媒體品牌的效果。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體適度的自我炒作本無(wú)可厚非。但一些出于自身公關(guān)需求、夾帶較多自身利益的活動(dòng)雖然打著新聞旗號(hào)，本身卻沒(méi)有多少傳播價(jià)值，更多地體現(xiàn)了媒體的企業(yè)行為。媒體在報(bào)道過(guò)程中，要挖掘具有傳播價(jià)值的因素，避免變成單純宣傳自身、宣傳商家的廣告行為。媒體自戀式的過(guò)度自我炒作會(huì)引起受眾的反感和不適，其效果適得其反。其二、恪守媒體本分，避免過(guò)界越權(quán)保持客觀中立，全面報(bào)道事實(shí)，不當(dāng)“裁判員”，這是新聞報(bào)道客觀性和平衡性的一般準(zhǔn)則，也是策劃實(shí)施新聞行動(dòng)時(shí)須臾不可忘卻的。但在具體的采訪報(bào)道中，由于相關(guān)職能部門(mén)工作的缺失，媒體往往不自覺(jué)地充當(dāng)仲裁角色，甚至高度介入事件、推動(dòng)事件發(fā)展，這種使事件媒介化的做法其實(shí)是媒體的越權(quán)，是新聞策劃的大忌。這類情況易于在輿論監(jiān)督和服務(wù)類、幫忙類節(jié)目中發(fā)生，在微博、論壇等新媒介平臺(tái)也時(shí)有所見(jiàn)。其三、杜絕策劃無(wú)中生有的