新媒體營銷：定位、策劃和關(guān)鍵技能（慕課版） 習(xí)題答案 張紅霞 項(xiàng)目1-8

一、單項(xiàng)選擇題DAB二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.×四、問答題1．新媒體營銷崗位有哪些具體工作？新媒體營銷崗位的日常工作包括：選題定位、素材收集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對、推送發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)測、留言處理、用戶互動(dòng)、定期總結(jié)等。2．新媒體營銷的特征是什么？形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播高效、營銷效果數(shù)據(jù)化3．新媒體營銷的內(nèi)涵是什么？新媒體營銷是指企業(yè)或個(gè)人在新媒體思維的指導(dǎo)下，充分利用新媒體平臺(tái)的功能、特性，通過對目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，針對目標(biāo)消費(fèi)者的需求，研發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，采取新媒體營銷方法開展新媒體營銷活動(dòng)的全過程。習(xí)題答案項(xiàng)目2一單選題A2.D3.A二多選題1.ABCD2.BC3.ABCD項(xiàng)目4一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD項(xiàng)目三參考答案一、單項(xiàng)選擇題ADABC二、判斷題×√√√×三、問答題1、答：要以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)，在對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和營銷現(xiàn)狀予以準(zhǔn)確分析，并在有效運(yùn)用企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，對一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營銷活動(dòng)的目標(biāo)、方針、戰(zhàn)略、策略及具體實(shí)施方案的預(yù)先設(shè)計(jì)和謀劃。新媒體營銷相對于傳統(tǒng)的營銷而言具有一定的特殊性，因而在進(jìn)行新媒體營銷策劃時(shí)，必須要考慮到新媒體在傳播方式、影響力等方面對整體營銷策略設(shè)定的影響，合理明確目標(biāo)并選擇適當(dāng)?shù)臓I銷策略類型來推動(dòng)營銷策劃的全面實(shí)施。2、答：要注意選擇合適的新媒體營銷時(shí)機(jī)，選擇合適的新媒體營銷活動(dòng)主推產(chǎn)品，選擇合適的新媒體營銷活動(dòng)方式，選擇合適的新媒體營銷活動(dòng)傳播載體。項(xiàng)目4一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD項(xiàng)目5一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.B4.D5.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.AC3.ABCD4.ABCD5.ABD三、判斷題1.√2.×3.√4.×5.√項(xiàng)目6一、單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.C4.B5.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.√2.×3.√4.×5.√一、單項(xiàng)選擇題DAD二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABCD5.AB三、判斷題1.×2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.×四、簡答題1．直播營銷中，淘寶、京東和拼多多的主要用戶有什么不同答：淘寶直播用戶：男性用戶和女性用戶的比例約為4∶6；主要以“80后”和“90后”群體為主；用戶整體偏好女裝、美妝、母嬰、食品類直播內(nèi)容。京東用：男性用戶和女性用戶比例為6∶4；50%的用戶年齡在26～35歲；二線以上城市用戶占比較高；用戶的偏好集中在食品飲料、母嬰、手機(jī)通信、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公等品類。

拼多多用戶：近六成的用戶來自三線及以下城市；女性用戶占比達(dá)70.5%；25～35歲年齡段的用戶占比超過57%；用戶偏向于低價(jià)折扣商品。項(xiàng)目八參考答案一、單項(xiàng)選擇題ADCBB二、判斷題×××√×三、問答題1、答：明確目標(biāo)后，要有針對性地進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。如果需要分析的數(shù)據(jù)已經(jīng)在媒體平臺(tái)后臺(tái)，則無需花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與挖掘，直接在后臺(tái)復(fù)制或下載數(shù)據(jù)即可。如微信公眾號(hào)用戶數(shù)、微博閱讀數(shù)、天貓店鋪銷售數(shù)據(jù)等均可直接獲??；如果媒體平臺(tái)的后臺(tái)無法對某項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，則可以在獲得授權(quán)后，借助第三方工具進(jìn)行數(shù)據(jù)的獲取，隨后直接下載由第三方工具所得到的數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、網(wǎng)站跳出數(shù)據(jù)、訪問來源數(shù)據(jù)等；而對于無法從網(wǎng)站或第三方數(shù)據(jù)分析工具直接獲取的個(gè)性化數(shù)據(jù)，則需要進(jìn)行手動(dòng)統(tǒng)計(jì)或進(jìn)行進(jìn)一步的功能開發(fā)。2、答：一