企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計方案

公司形象視覺辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計方案VI設(shè)計說明書DesignManualVI公司VI設(shè)計的意義

在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個公司來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清,就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和士氣。公司VI設(shè)計實(shí)現(xiàn)目的，對內(nèi)部員工的歸屬感，加強(qiáng)公司凝聚力，對外部樹立公司的整體形象，統(tǒng)一的形象的將公司的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺形象，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得市場的認(rèn)同。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，公司要想長遠(yuǎn)發(fā)展，一個成功的VI系統(tǒng)的確立無疑是該公司的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，有效的形象辨認(rèn)系統(tǒng)必不可少，這也成為公司發(fā)展的助跑器。形象視覺辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計（共三個階段）第一階段（準(zhǔn)備階段）一、成立VI項(xiàng)目工作組以工作組長（宏觀把握視覺表現(xiàn)與理念的結(jié)合）為核心，其它組成成員有——創(chuàng)意總監(jiān)，（負(fù)責(zé)把握視覺設(shè)計的方向），VI總監(jiān)（保證設(shè)計項(xiàng)目的可執(zhí)行性），設(shè)計師（負(fù)責(zé)VI設(shè)計項(xiàng)目）等組長：創(chuàng)意總監(jiān)：VI總監(jiān)：設(shè)計師：二、理解消化品牌理念（MI）通過對公司內(nèi)部調(diào)研，問卷，及對高層管理人員訪談結(jié)合品牌定位結(jié)論，將多方位收集到的信息加以分析，討論，總結(jié)；并明確公司核心價值觀，核心競爭力，進(jìn)一步挖掘，提煉“關(guān)鍵”點(diǎn)，尋求品牌定位于視覺表現(xiàn)的結(jié)合方向。三、搜集公司相關(guān)信息（同行業(yè)視覺形象分析，找出視覺形象差異）四、組織項(xiàng)目工作會議，討論，擬定VI視覺基本表現(xiàn)形式組織項(xiàng)目組成員，通過對公司內(nèi)部的調(diào)研問卷，一對一訪談，總結(jié)，分析，并深一步探討視覺辨認(rèn)的表現(xiàn)形式。五、進(jìn)入具體的視覺設(shè)計階段。通過對公司內(nèi)部的前期調(diào)研，訪談，問卷及公司業(yè)視覺形象分析等的進(jìn)一步了解最終明確品牌自身視覺表現(xiàn)的方向，如何突出自身優(yōu)勢？第二階段（設(shè)計開發(fā)階段）此部分工作由品牌標(biāo)記創(chuàng)意或修正升級設(shè)計、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)等三個工作部分組成。第一部分：品牌標(biāo)記創(chuàng)意設(shè)計品牌標(biāo)記（品牌標(biāo)記是公司視覺辨認(rèn)中的核心要素，品牌在對外視覺傳播中標(biāo)記的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通過標(biāo)記這個“窗口“向公眾展示出品牌核心價值觀，品質(zhì)，信賴感，是至為重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的資產(chǎn)。品牌標(biāo)記設(shè)計工作流程第一環(huán)節(jié)：前期調(diào)研從甲方了解并明確貴公司的特質(zhì)，戰(zhàn)略規(guī)劃，核心競爭力，核心價值觀等。與決策層進(jìn)一步交流（電話，訪談，問卷）?？偨Y(jié)，分析前期調(diào)研結(jié)果（是否具有升級條件），確立標(biāo)記創(chuàng)作方向。第二環(huán)節(jié)：明確視覺表現(xiàn)方向綜合多方面調(diào)研資料，明確品牌形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略性方向。形成創(chuàng)意，進(jìn)一步挖掘并提煉表現(xiàn)元素。第三環(huán)節(jié)：具體設(shè)計工作展開品牌標(biāo)記初稿擬定。探討，測試品牌標(biāo)記(初稿)的各種表現(xiàn)方式。第四環(huán)節(jié)：標(biāo)記的應(yīng)用表現(xiàn)設(shè)計啟動標(biāo)記法律保護(hù)工作（向國家相關(guān)機(jī)構(gòu)申請商標(biāo)注冊）。建立標(biāo)記規(guī)范系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色，復(fù)色，單色等）。品牌標(biāo)記設(shè)計工作結(jié)束，進(jìn)入視覺辨認(rèn)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計階段第二部分：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)包含六個組成部分，六個組成部分之間的關(guān)系環(huán)環(huán)相扣，縝密、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)，是視覺形象在應(yīng)用延展中風(fēng)格保持高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)一致的保障?；A(chǔ)要素系統(tǒng)內(nèi)容——品牌標(biāo)記，品牌標(biāo)準(zhǔn)字，品牌標(biāo)準(zhǔn)色，品牌象征圖形，品牌標(biāo)記與傳播基本信息組合，專用印刷字體設(shè)定。1、品牌標(biāo)記品牌標(biāo)志是通過意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)視覺符號，將經(jīng)營理念、公司文化、經(jīng)營內(nèi)容、公司規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾的圖案和文字，是建立公司形象和品牌形象的第一步，也是公司重要的形象資產(chǎn)。2、品牌標(biāo)準(zhǔn)字中英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計制定，是以標(biāo)準(zhǔn)字的字體結(jié)構(gòu)、角度，比例等空間關(guān)系通過精細(xì)化設(shè)計，強(qiáng)化與圖形標(biāo)記的一致性，在傳播過程中具有等同圖形標(biāo)記的辨認(rèn)作用。3、品牌標(biāo)準(zhǔn)色品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定由標(biāo)記的基本色彩而來，在此基礎(chǔ)上為滿足標(biāo)記的多元表現(xiàn)形式，制作工藝及在各種媒體，各種環(huán)境中的表現(xiàn)形態(tài)；需指定品牌輔助色系，為保證標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色后期執(zhí)行的精確度、色彩還原度，特將色彩劃分為三種模式并具體數(shù)值化；三種色彩模式分別為：CMYK模式、RGB模式和PANTONE（專色）模式注：三種色彩模式的用途，詳見VI項(xiàng)目明細(xì)4、品牌輔助（象征）圖形輔助圖形的設(shè)定強(qiáng)化了品牌視覺核心標(biāo)記的視覺感染力，輔助圖形的提煉來自于標(biāo)記自身基本元素或品牌理念，輔助圖形輔助品牌標(biāo)記傳播，有等同標(biāo)記視覺辨認(rèn)的作用。5、標(biāo)記與品牌傳播基本信息組合標(biāo)記與品牌基本信息-----名稱、地址、電話、傳真、郵編、E-mail、http等基本傳播要素組合，與滿足不同媒體傳播的應(yīng)用需求。6、專用字體品牌專用字體的制定是強(qiáng)化VI視覺信息的完畢性，此部分規(guī)劃涉及各種印刷排版專用字體。第三部分：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計工作日需根據(jù)具體項(xiàng)目數(shù)量制定。應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)依照于基礎(chǔ)要素設(shè)計的原理性，縝密性，科學(xué)性，藝術(shù)性在其基礎(chǔ)上延展視覺風(fēng)格，提高VI視覺辨認(rèn)的表現(xiàn)力，是基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范化的進(jìn)一步升華，兩者之間互相依托，保證視覺形象通過藝術(shù)化延展到各個媒體中，保持高度協(xié)調(diào)一致。應(yīng)用系統(tǒng)涉及（具體類別及涵蓋項(xiàng)目請參閱VI視覺辨認(rèn)項(xiàng)目明細(xì)）。第三階段提交視覺辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化手冊一、在視覺辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化手冊設(shè)計項(xiàng)目工作完畢，向公司方進(jìn)行展示（形式以PPT或PDF投影形式進(jìn)行）。二、提交形式以成品手冊結(jié)構(gòu)進(jìn)行講解、闡述VI視覺辨認(rèn)設(shè)計的原理及手冊結(jié)構(gòu)等。三、經(jīng)雙方溝通修正，擬定進(jìn)入下一階段工作。新建公司實(shí)用型VI設(shè)計VI基礎(chǔ)設(shè)計項(xiàng)目

1、公司標(biāo)志設(shè)計

A-1-01公司標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明A-1-02輔助色A-1-03輔助圖形

A-1-04標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

2、公司標(biāo)準(zhǔn)字體

A-2-01公司全稱簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

3、公司專用印刷字體

A-3-01公司專用印刷字體

4、基本要素組合規(guī)范

A-4-(01-02)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式（橫、堅式）

VI應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目

1、名片2、便簽3、薪資袋4、文獻(xiàn)袋5、檔案袋6、胸牌7、筆記本8、公司旗及旗座9、形像墻10、信封11、信紙12、手提袋設(shè)計費(fèi)合計8000元先峰設(shè)計,專注于為公司提供品牌戰(zhàn)略顧問,品牌核心