旅游環(huán)境評(píng)價(jià)及其方法

旅游資源評(píng)價(jià)及其方法：旅游資源是指“自然界和人類社會(huì)凡是能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸收力，可以為旅游業(yè)所開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和”。旅游資源是旅游活動(dòng)的客體，旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游資源，由絢麗多姿的自然景觀和博大精深的人文景觀構(gòu)成的旅游資源，是一個(gè)國家和地區(qū)旅游業(yè)生存和發(fā)展必不可少的基礎(chǔ)和先決條件：即旅游業(yè)的發(fā)展依托于旅游資源的開發(fā)，旅游資源的保證程度和開發(fā)利用狀況直接影響著旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平。旅游資源種類繁多，形成機(jī)制多樣，且與其所在的自然、社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)聯(lián)，有著各自的發(fā)展與演化規(guī)律。而旅游資源開發(fā)，則必須建立在對(duì)旅游資源本身的科學(xué)認(rèn)識(shí)和對(duì)其內(nèi)涵與系統(tǒng)構(gòu)成的準(zhǔn)確把握之上。為此，我們要在對(duì)旅游資源進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)、調(diào)查和評(píng)價(jià)旅游資源，理解與掌握旅游資源的成因、發(fā)展和演化規(guī)律，并實(shí)事求是地對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的、系統(tǒng)的、全面的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析、論證和評(píng)價(jià)。旅游資源評(píng)價(jià)是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性工作，其主要目的是為旅游資源的開發(fā)利用提供科學(xué)的依據(jù)。旅游資源是旅游活動(dòng)賴以展開的物質(zhì)基礎(chǔ)，是旅游活動(dòng)的客體。一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)要得到合理的發(fā)展，必須依賴于對(duì)旅游資源的適當(dāng)開發(fā)和利用。而適當(dāng)?shù)拈_發(fā)利用，則又依賴于對(duì)旅游資源進(jìn)行正確的和科學(xué)的評(píng)價(jià)。作為旅游者，要想找到一個(gè)最理想的旅游地，也需要對(duì)旅游地的各種旅游資源進(jìn)行比較研究，進(jìn)行正確評(píng)價(jià)。因此，旅游資源評(píng)價(jià)工作是一項(xiàng)具有重要理論意義和實(shí)踐價(jià)值的工作，其主要目的是為旅游資源的開發(fā)利用提供科學(xué)的依據(jù)。從旅游角度對(duì)旅游資源自身的外在表現(xiàn)和內(nèi)在性質(zhì)的質(zhì)量評(píng)定，評(píng)估不同資源在旅游業(yè)中的適用性，它是旅游規(guī)劃與發(fā)展的一個(gè)重要部分。對(duì)不同地域的旅游資源的組合特點(diǎn)及由此而產(chǎn)生的質(zhì)和量的差異、對(duì)旅游吸引力的大小進(jìn)行的科學(xué)劃分。包括確定一定地域范圍內(nèi)旅游資源的類型特征、空間結(jié)構(gòu)、數(shù)量和質(zhì)量等級(jí)、開發(fā)潛力和開發(fā)條件。其目的在于確定旅游資源的開發(fā)價(jià)值和開發(fā)順序，明確建設(shè)方向，是旅游資源開發(fā)規(guī)劃的重要內(nèi)容。旅游資源評(píng)價(jià)是一項(xiàng)極其復(fù)雜而重要的工作，由于評(píng)價(jià)的目的、資源的賦存條件、開發(fā)導(dǎo)向等的不同，可采用不同的評(píng)價(jià)方法，旅游資源評(píng)價(jià)的方法已經(jīng)由最初的主觀評(píng)判、定性分析的經(jīng)驗(yàn)方法向定量與定性分析相結(jié)合、指標(biāo)數(shù)量化、評(píng)價(jià)模型化的方向發(fā)展。在具體應(yīng)用時(shí)則根據(jù)情況采用定性與定量相結(jié)合的方法比較理想。1、定性評(píng)價(jià)法定性評(píng)價(jià)法使用廣泛，形式多樣，內(nèi)容豐富，是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)調(diào)查者的印象所做的主觀評(píng)價(jià)，多采用定性描述的方法，評(píng)價(jià)的結(jié)果主要與評(píng)價(jià)者的經(jīng)驗(yàn)與水平有關(guān)，因此也叫做經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)法。該方法簡單易行，對(duì)數(shù)據(jù)資料和精確度要求不高，但不可避免地存在結(jié)論的非精確性和推理過程的相對(duì)不確定性。按照各類因素之間的隸屬關(guān)系把它們分成從高到低的若干層次，建立不同層次因素之間的相互關(guān)系，根據(jù)對(duì)同一層因素相對(duì)重要性的相互比較結(jié)果，決定層次各因素重要性的先后次序，以此作為決策的依據(jù)?；静襟E為：建立層次結(jié)構(gòu)模型（劃分目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層等）—構(gòu)造判別矩陣（矩陣內(nèi)數(shù)據(jù)反映各因素相對(duì)重要性，可由客觀數(shù)據(jù)、專家意見或分析者的綜合獲得）—排序及檢驗(yàn)（求上述矩陣的特征根和特征向量）—求層次總排序—層次總排序一致性檢驗(yàn)。主成分分析評(píng)價(jià)法：是將多維信息壓縮到少量維數(shù)上，構(gòu)成線性組合，并盡可能反映最大信息量，且第一軸攜帶的信息最多，從而在眾多參評(píng)因子中找出少數(shù)能代表原來諸多參評(píng)因子的綜合因子，以盡可能少的新組合因子（主成分）反映參評(píng)因子之間的內(nèi)在聯(lián)系和主導(dǎo)作用，從而判定出客觀事物的整體特征。按評(píng)價(jià)客體的不同分為：1、資源本身的評(píng)價(jià)主要包括旅游資源的質(zhì)量特征（如其美感度、奇特度、醫(yī)療價(jià)值、體育價(jià)值等），豐度和集聚程度，環(huán)境容量，開發(fā)利用現(xiàn)狀和開發(fā)潛力分析；2、開發(fā)利用可行性分析包括氣候條件對(duì)旅游業(yè)的影響（表現(xiàn)為旅游旺季和淡季的節(jié)律性變化），環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀，鐵路、公路及航空交通現(xiàn)狀及交通建設(shè)的難易程度，服務(wù)、配套設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀，旅游資源所在的區(qū)位距中心城市的距離，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的扶持能力；3、客源市場(chǎng)分析包括旅游資源對(duì)各層次游客的吸引力，確定目標(biāo)市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)及市場(chǎng)的地理區(qū)域。旅游資源的多樣性、復(fù)雜性，給定量評(píng)價(jià)帶來許多困難，純粹的定量評(píng)價(jià)往往帶有機(jī)械性，而單純的定性評(píng)價(jià)包含主觀成份，只有將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，才能做出科學(xué)評(píng)價(jià)。聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行分析：我是花明樓鎮(zhèn)政府的一名工作人員，雖然工作時(shí)間不長，也不是負(fù)責(zé)旅游項(xiàng)目的工作，但是從旅游角度和選修了這門課程也可以作出一些分析和評(píng)價(jià)?；鳂巧酱ㄐ忝溃宋馁Y源厚重，具有得天獨(dú)厚的旅游資源，每年接待游客量近200萬人。尤其是從2008年開始公開對(duì)社會(huì)免費(fèi)開放以后，觀眾人數(shù)急劇增長。再加上劉少奇誕辰110周年，紀(jì)念館加大了投入力度，完善了基礎(chǔ)設(shè)施，提升了陳列展示水平，品牌影響力進(jìn)一步彰顯。具體景點(diǎn)有劉少奇故居、紀(jì)念館、銅像廣場(chǎng)、文物館、花明樓、修養(yǎng)亭、劉少奇坐過的飛機(jī)、萬德鼎、九龍柱、一葉湖、炭子沖民俗館、劉家祖墳等。湖南省風(fēng)景名勝區(qū)，國家4A級(jí)旅游景區(qū)、國家首批一級(jí)博物館、劉少奇故居和紀(jì)念館為國家五級(jí)資源。資源級(jí)別和品位都不低，在全國紅色旅游發(fā)展大勢(shì)中都有一定聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)，可以說個(gè)體品牌較好。但是在旅游開發(fā)中存在以下一些明顯的自身問題：1、客源市場(chǎng)的局限。在調(diào)查實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，來花明樓旅游的游客當(dāng)中，19歲到45歲年齡段的人占71.8%。游客來源以外省為大半。這說明在客源市場(chǎng)的開發(fā)上尚不充足，青少年市場(chǎng)沒有完全打開，本省游客比例還有待提升。2、資源吸引的局限。大多數(shù)游客認(rèn)為，花明樓最有特色之處是生態(tài)環(huán)境良好、黨員先進(jìn)性與修養(yǎng)教育氛圍突出。但是，游客的重游率很低，而且多數(shù)是出于單位組織的學(xué)習(xí)考察為目的，游客的停留時(shí)間也基本上在半天之內(nèi)，這就說明旅游資源的吸引力有待提升，在突顯自己固有的品牌價(jià)值上還需多加努力，尤其是在開發(fā)多樣化紅色旅游產(chǎn)品上有待進(jìn)一步的努力。3、宣傳促銷的局限。從調(diào)查中了解到，游客中沒聽說過花明樓的占77.2%?；鳂窃_展過專門的產(chǎn)品推薦會(huì)，但是由于資金、宣傳手段等原因而使宣傳促銷力度明顯不夠?？驮戳私饴糜文康牡氐耐緩奖容^零亂而分散，借用電視廣播、報(bào)紙雜志、旅行社、網(wǎng)絡(luò)等來加大宣傳促銷力度的手段沒有發(fā)揮作用。再加上免費(fèi)對(duì)社會(huì)公眾開放，導(dǎo)致宣傳促銷力度進(jìn)一步減弱。另一方面是因?yàn)楹鲆暳巳藶榕λ馨l(fā)揮的應(yīng)有作用（比如由于宣傳促銷觀念引起的問題等）。4、景區(qū)建設(shè)的局限。在游客的心目中，花明樓的代表性景點(diǎn)是劉少奇故居和紀(jì)念館，作為革命紀(jì)念地，其感染力卻明顯不夠，游客普遍認(rèn)為感染指數(shù)只是一般，這些都說明景區(qū)建設(shè)有待進(jìn)一步努力，應(yīng)該朝著集各種功能于一體的綜合性旅游地方向發(fā)展，以增強(qiáng)景區(qū)整體競爭力。5、旅游服務(wù)的局限。游客對(duì)該地旅游服務(wù)水平的認(rèn)知大多停留在較好與一般上，所以必須加快提升自身旅游服務(wù)水平的步伐，才能提升其總體的旅游形象?；鳂蔷嗌厣?、烏石兩地相距不到40公里，為“品”字型的紅色旅游區(qū)域，競爭力大；其次是三地的旅游資源特征基本相似，同為偉人故里，之間必然存在同性相斥而使占劣勢(shì)一方的旅游資源在發(fā)展上處于不利地位。與周邊旅游資源競爭引起的問題：長沙的歷史文化名城之旅、南岳衡山的山岳風(fēng)韻之行、張家界的山水風(fēng)情之美、鳳凰的民族特色品牌之幽等等都對(duì)花明