戶外家具產業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年戶外家具產業(yè)競爭分析報告匯報人：洪名樺2024-08-01戶外家具定義產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是戶外家具戶外家具主要包括椅、凳、沙發(fā)、床榻、吊床、遮陽傘等，是人們拓展活動邊界、調節(jié)生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，體現(xiàn)了人們對時尚休閑生活的追求，具有實用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應用場景主要包括庭院、陽臺、陽光房、公園、廣場、酒店、度假區(qū)以及餐廳等。根據安放形式的不同，戶外家具可分為可移動式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類。定義產業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門和監(jiān)管體制:戶外家具行業(yè)由國家發(fā)改委統(tǒng)一制定產業(yè)政策；戶外家具行業(yè)主管部門為工信部消費品工業(yè)司；戶外家具行業(yè)質量技術監(jiān)管部門為國家市場監(jiān)督管理總局產品質量安全監(jiān)督管理司。工業(yè)和信息化部負責擬定戶外家具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出發(fā)展思路和政策建設，提出并組織實施戶外家具行業(yè)規(guī)劃、重點專項規(guī)劃、產業(yè)政策、戶外家具行業(yè)規(guī)劃條件、技術規(guī)范和標準。國家市場監(jiān)督管理總局負責戶外家具行業(yè)市場綜合監(jiān)督管理；起草戶外家具行業(yè)市場監(jiān)督管理有關法律法規(guī)草案；制定有關規(guī)章、政策、標準，組織實施質量強國戰(zhàn)略和標準化戰(zhàn)略；擬訂并組織實施有關規(guī)劃，規(guī)范和維護戶外家具行業(yè)市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環(huán)境。戶外家具行業(yè)的自律性組織主要為中國家具協(xié)會、中國輕工工藝品進出口商會。中國家具協(xié)會提出戶外家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策，協(xié)助制定戶外家具行業(yè)標準，參與行業(yè)檢測工作的業(yè)務指導，對戶外家具行業(yè)產品結構、企業(yè)結構的調整等提出建議，并接受政府或企業(yè)的委托進行評估與咨詢，參與戶外家具行業(yè)重要產品的質量認證、質量監(jiān)督。中國輕工工藝品進出口商會負責維護戶外家具進出口經營秩序和戶外家具企業(yè)的利益，協(xié)調戶外家具企業(yè)進出口經營活動，為戶外家具企業(yè)提供信息和法律咨詢服務，組織國內外研討、培訓活動，組織企業(yè)參加國內外商品博覽會及商務考察，與國內外同行業(yè)組織進行交流。行業(yè)相關政策:戶外家具行業(yè)發(fā)展受到國家的鼓勵，出臺許多相關政策促進戶外家具行業(yè)發(fā)展。2023年7月，工信部等3部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，實施家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標準引領和平臺建設，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。2023年7月，商務部等13部門發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》，通知表明，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領域，是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。為貫徹落實黨中央、決策部署，釋放家居消費潛力，從大力提升供給質量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境四個方面提出了相關工作要求，有利于促進我國家居消費，推動家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。戶外家具作為家具行業(yè)重要組成部分，也將受益。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER采購模式:采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業(yè)設有供應鏈部并在各事業(yè)部設有采購部門。集團供應鏈部負責統(tǒng)一制定有關物料采購流程、供應商管理、價格審核等方面規(guī)章制度，采購部門根據集團統(tǒng)一的制度文件以及銷售訂單、生產計劃、庫存情況以及原材料市場情況進行采購。生產模式:自主生產模式。戶外家具企業(yè)采用訂單式生產和備貨式生產相結合的生產模式，企業(yè)根據市場銷售預測、在手訂單情況及庫存情況等，結合車間產能、產品結構比例、工序流程、材料供應等制定精細生產計劃，將生產任務單分配給各生產產線和相關作業(yè)員工，生產車間領用原材料并利用自有生產場地和生產設備組織生產人員生產。OEM代工生產模式。戶外家具企業(yè)出于對產品戰(zhàn)略布局、生產經濟性以及彌補產能不足等因素的考慮，委托優(yōu)質的代工廠商按照約定的產品種類、規(guī)格型號、材質等進行代工生產。銷售模式:戶外家具企業(yè)主要以經銷和直銷相結合、線上和線下相補充的方式在境內外開展自主品牌產品以及貼牌產品的銷售，具體銷售模式包括境內線下經銷、境內線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經銷以及出口貿易。設計研發(fā)模式:戶外家具企業(yè)擁有獨立的研發(fā)機構和研發(fā)團隊，采取自主研發(fā)的模式。企業(yè)的研發(fā)活動主要包括新產品的開發(fā)和老產品的改進，根據產品歷史銷售情況、客戶的具體需要、市場調研信息擬定研發(fā)計劃，組織設計、研發(fā)。戶外家具企業(yè)按產品分類，設置了不同的研發(fā)部門，以適應客戶的不同需要。商業(yè)模式商業(yè)模式采購模式采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業(yè)設有供應鏈部并在各事業(yè)部設有采購部門。集團供應鏈部負責統(tǒng)一制定有關物料采購流程、供應商管理、價格審核等方面規(guī)章制度，采購部門根據集團統(tǒng)一的制度文件以及銷售訂單、生產計劃、庫存情況以及原材料市場情況進行采購。生產模式自主生產模式。戶外家具企業(yè)采用訂單式生產和備貨式生產相結合的生產模式，企業(yè)根據市場銷售預測、在手訂單情況及庫存情況等，結合車間產能、產品結構比例、工序流程、材料供應等制定精細生產計劃，將生產任務單分配給各生產產線和相關作業(yè)員工，生產車間領用原材料并利用自有生產場地和生產設備組織生產人員生產。OEM代工生產模式。戶外家具企業(yè)出于對產品戰(zhàn)略布局、生產經濟性以及彌補產能不足等因素的考慮，委托優(yōu)質的代工廠商按照約定的產品種類、規(guī)格型號、材質等進行代工生產。銷售模式戶外家具企業(yè)主要以經銷和直銷相結合、線上和線下相補充的方式在境內外開展自主品牌產品以及貼牌產品的銷售，具體銷售模式包括境內線下經銷、境內線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經銷以及出口貿易。06經濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:隨著消費理念的變化，在戶外家具產品的選擇上，消費者對價格、外觀、功能及服務方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽度則凝聚了外觀設計、產品質量、用戶口碑、配套服務等信息，知名品牌已逐漸成為高質量、高品位、優(yōu)質服務的象征。品牌知名度和美譽度的形成是長期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經營，可以在消費者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽度。相比較已經在市場上經營多年，并擁有良好品牌認知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進入企業(yè)需要花費更長的時間和更多的投入，才有機會獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進入本行業(yè)的重要壁壘。銷售渠道壁壘:戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產品的銷售規(guī)模，戶外家具行業(yè)主要通過經銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經銷渠道來看，考慮到新進入企業(yè)尚未在市場上獲得良好的聲譽，優(yōu)質的經銷商選擇新進入企業(yè)作為加盟對象會較為謹慎。同時考慮到經銷商培訓和管理方面的因素，建立一個有效的營銷網絡，需要大量的人才和豐富的管理經驗。行業(yè)新進入者難以在短時間內搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網絡，因此經銷網絡是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關系，知名客戶對供應商的生產及銷售規(guī)模、資金實力、產品質量、品牌影響力、產品報價、供貨時間和供貨能力等方面有著嚴格的要求，新進企業(yè)很難滿足上述要求成為合格供應商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網時代下，電商平臺成為企業(yè)直接對終端消費者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內的部分企業(yè)經過在線上數年的營銷和積累，已經形成了較好的品牌效應并積累了網絡用戶群，對新進入者構成一定的壁壘。研發(fā)設計壁壘:對于戶外家具行業(yè)，居民消費水平持續(xù)提升促使其對產品的外觀設計、結構功能、材質環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質化現(xiàn)象較為嚴重的態(tài)勢下，業(yè)內企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產品的時尚設計趨勢，兼顧產品美觀、實用、耐用、環(huán)保等特點和要求，并充分結合客戶實際需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，企業(yè)產品的原創(chuàng)設計能力以及將創(chuàng)新設計落地的工藝技術已成為提升綜合競爭實力的關鍵。生產制造壁壘:產品的外觀、功能、規(guī)格等各不相同，企業(yè)的生產管理水平高低決定了企業(yè)能否根據繁雜的產品品類及規(guī)格需求編排科學合理的生產計劃，并在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等進行有效的動態(tài)控制。生產管理能力強的企業(yè)能縮短產品生產周期，提高設備利用率和生產效率，增強企業(yè)競爭力。培養(yǎng)精益化、柔性化的生產管理能力需要豐富的實踐經驗積累，需要企業(yè)投入大量的資金購買生產設備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產效率，行業(yè)新進入企業(yè)難以在短時間內完成上述設備、信息化系統(tǒng)的搭建。因此，生產制造能力是本行業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨的重要壁壘。行業(yè)壁壘對于戶外家具行業(yè)，居民消費水平持續(xù)提升促使其對產品的外觀設計、結構功能、材質環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質化現(xiàn)象較為嚴重的態(tài)勢下，業(yè)內企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產品的時尚設計趨勢，兼顧產品美觀、實用、耐用、環(huán)保等特點和要求，并充分結合客戶實際需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，企業(yè)產品的原創(chuàng)設計能力以及將創(chuàng)新設計落地的工藝技術已成為提升綜合競爭實力的關鍵。戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產品的銷售規(guī)模，戶外家具行業(yè)主要通過經銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經銷渠道來看，考慮到新進入企業(yè)尚未在市場上獲得良好的聲譽，優(yōu)質的經銷商選擇新進入企業(yè)作為加盟對象會較為謹慎。同時考慮到經銷商培訓和管理方面的因素，建立一個有效的營銷網絡，需要大量的人才和豐富的管理經驗。行業(yè)新進入者難以在短時間內搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網絡，因此經銷網絡是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關系，知名客戶對供應商的生產及銷售規(guī)模、資金實力、產品質量、品牌影響力、產品報價、供貨時間和供貨能力等方面有著嚴格的要求，新進企業(yè)很難滿足上述要求成為合格供應商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網時代下，電商平臺成為企業(yè)直接對終端消費者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內的部分企業(yè)經過在線上數年的營銷和積累，已經形成了較好的品牌效應并積累了網絡用戶群，對新進入者構成一定的壁壘。研發(fā)設計壁壘銷售渠道壁壘品牌壁壘隨著消費理念的變化，在戶外家具產品的選擇上，消費者對價格、外觀、功能及服務方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽度則凝聚了外觀設計、產品質量、用戶口碑、配套服務等信息，知名品牌已逐漸成為高質量、高品位、優(yōu)質服務的象征。品牌知名度和美譽度的形成是長期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經營，可以在消費者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽度。相比較已經在市場上經營多年，并擁有良好品牌認知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進入企業(yè)需要花費更長的時間和更多的投入，才有機會獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進入本行業(yè)的重要壁壘。11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2022年我國戶外家具產量約為25650.7萬件，需求量約為2471萬件。我國戶外家具產量要遠高于我國戶外家具的需求量，主要是由于我國生產戶外家具絕大多數出口至海外其他國家。與發(fā)達國家相比，中國戶外家具起步較晚，中國戶外家具市場存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，市場前景廣闊。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內戶外家具市場需求開始逐漸放量。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER國內戶外家具市場有待進一步開拓戶外家具的主要消費市場集中在歐美等經濟發(fā)達地區(qū)，國內戶外家具行業(yè)與歐美發(fā)達國家相比，在市場規(guī)模和產業(yè)成熟度上均存在差距，國內制造的戶外家具產品主要用于出口銷售，容易受進口國政治格局、經濟環(huán)境、貿易政策、匯率波動等因素的影響，雖然近年來國內戶外家具行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國外相對成熟的戶外家具市場，國內戶外家具市場潛力的釋放仍需一定時間。無統(tǒng)一行業(yè)質量標準，質量良莠不齊戶外家具行業(yè)生產企業(yè)數量眾多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)質量標準，低端產品同質化現(xiàn)象嚴重，質量良莠不齊，購買一段時間后容易出現(xiàn)損壞、變形、褪色、開裂等問題，許多消費者在購買之后售后服務不完善，導致許多消費者對于戶外家具行業(yè)產生一定偏見，使得戶外家具行業(yè)在國內消費市場推進難度上升，不利于戶外家具行業(yè)的發(fā)展。設計創(chuàng)新能力不足我國戶外家具行業(yè)設計創(chuàng)新力不足，我國戶外家具行業(yè)多數企業(yè)，對工藝和研發(fā)設計的投入不足，與國外前沿設計還差一段距離，忽視創(chuàng)新設計的觀念，導致盲目追求企業(yè)效益,不惜抄襲、模仿國外的先進產品。戶外家具行業(yè)產品更新周期短，需求變化快，產品設計與研發(fā)需跟蹤全球不同市場的變化。我國戶外家具行業(yè)大部分企業(yè)都忽視這一重要因素。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景戶外家具行業(yè)將朝著環(huán)?；⑸a線智能化、銷售渠道多樣化三大趨勢發(fā)展。環(huán)?；?。戶外家具易受到陽光暴曬以及雨水侵蝕，損壞率更高，因此戶外家具的換新