洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：劉依婷2024-08-01洗發(fā)護(hù)發(fā)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是洗發(fā)護(hù)發(fā)洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。清洗和除去頭發(fā)及頭皮表面人體分泌的油脂、汗垢、頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?。二合一洗發(fā)水除了清潔功能外，還具有良好的護(hù)發(fā)效果，洗后能使頭發(fā)不僅清潔舒松而且易干梳理、不打結(jié)、光滑柔軟。還有一些洗發(fā)水具有去屑、止癢、抑制皮脂過(guò)度分泌等功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在一起時(shí)能產(chǎn)生泡沫，不過(guò)泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強(qiáng)弱。行業(yè)細(xì)分洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。定義產(chǎn)業(yè)鏈02香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑上游紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝中游美容業(yè)和個(gè)體消費(fèi)群體下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門(mén):《》:主要內(nèi)容部門(mén):《》:主要內(nèi)容部門(mén):《“”》:主要內(nèi)容部門(mén):《》:主要內(nèi)容#主要寫(xiě)行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法》對(duì)各監(jiān)管、生產(chǎn)、銷(xiāo)售部門(mén)職責(zé)與義務(wù)進(jìn)行了規(guī)范，包括國(guó)家以及各省、市縣級(jí)監(jiān)管部門(mén)和檢測(cè)機(jī)構(gòu);化妝品注冊(cè)人、備案人等?！痘瘖y品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》自2022年7月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照要求組織生產(chǎn)化妝品。個(gè)廠(chǎng)房設(shè)施與設(shè)備應(yīng)按照規(guī)章制度進(jìn)行升級(jí)《“十四五”國(guó)家藥品安全及促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》“十四五”期間，國(guó)家對(duì)于化妝品、個(gè)人防護(hù)用品的生產(chǎn)銷(xiāo)售進(jìn)行了全面的優(yōu)化管理，修訂藥品醫(yī)療器械化妝品2650項(xiàng)?！痘瘖y品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量質(zhì)量安全。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀(guān)環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素洗發(fā)水護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品是美妝護(hù)理行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品，屬于化妝品行業(yè)，近年來(lái)，我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問(wèn)題，針對(duì)此，我國(guó)近年來(lái)不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。政策支持根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購(gòu)買(mǎi)高端日化產(chǎn)品的用戶(hù)中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶(hù)更多。這也說(shuō)明，高端化正在因?yàn)槟贻p用戶(hù)的涌入迎來(lái)新一輪的變革，其中，精細(xì)化護(hù)理成為Z世代洗護(hù)的新風(fēng)潮。需要注意的是，這一屆的年輕人已經(jīng)不滿(mǎn)足于一瓶洗護(hù)“走天下”，無(wú)論是洗護(hù)還是身體類(lèi)護(hù)理，精細(xì)化護(hù)理已經(jīng)成為新風(fēng)潮。報(bào)告顯示，頭皮護(hù)理類(lèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)77%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)79%;潤(rùn)發(fā)精華類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)同比增長(zhǎng)69%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)94%。Z世代用戶(hù)激增——購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛CBNData《報(bào)告》顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對(duì)的問(wèn)題。當(dāng)前在中國(guó)，有超5億人需要應(yīng)對(duì)“禿”如其來(lái)的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢(shì)，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問(wèn)題困擾的人群占比高達(dá)84%。同時(shí)，近年來(lái)，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷攀升。其中價(jià)格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護(hù)產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶(hù)增長(zhǎng)近7成，銷(xiāo)量增長(zhǎng)81%。防脫生發(fā)類(lèi)用品需求增多頭皮健康管理，是針對(duì)于當(dāng)前人們?nèi)找鎳?yán)重的頭皮問(wèn)題提出來(lái)的概念。據(jù)研究顯示:頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，就會(huì)出現(xiàn)頭發(fā)頭皮問(wèn)題。輕者則表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者則會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問(wèn)題。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注度不斷提高，使用護(hù)膚產(chǎn)品的宣稱(chēng)已經(jīng)成為洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌推廣新品的營(yíng)銷(xiāo)捷徑。護(hù)膚產(chǎn)品中成功的成分、技術(shù)和包裝已經(jīng)用于洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，和消費(fèi)者的興趣相呼應(yīng)，也給產(chǎn)品帶來(lái)了附加價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重頭皮護(hù)理10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的下游銷(xiāo)售主要渠道有:超市及大賣(mài)場(chǎng)、百貨商店、日化專(zhuān)營(yíng)店、單品品牌門(mén)店和線(xiàn)上渠道。線(xiàn)上渠道又分為B2C和C2C等。不同渠道銷(xiāo)售不同定位的品牌，超市及大賣(mài)場(chǎng)定位較低、主要銷(xiāo)售中低端化妝品品牌，百貨渠道銷(xiāo)售的品牌定位較高、多為中高端定位，專(zhuān)營(yíng)店多為中端品牌。線(xiàn)上銷(xiāo)售品牌定位較為豐富，從中低端至高端不等。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲19%，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模略有下降，市場(chǎng)規(guī)模為5336億元，同比2020年下降82%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護(hù)發(fā)品，其中進(jìn)口量最多的為護(hù)發(fā)品，但近兩年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)口量下降，2022年1-8月中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)口量為64萬(wàn)噸，洗發(fā)劑進(jìn)口量為28萬(wàn)噸，定型劑進(jìn)口量為0.06萬(wàn)噸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量，且出口量最多的為護(hù)發(fā)品，2022年1-8月中國(guó)護(hù)發(fā)品出口量為49萬(wàn)噸，洗發(fā)劑出口量為5萬(wàn)噸，定型劑出口量為0.48萬(wàn)噸。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比最重的為洗發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)364%的市場(chǎng)份額，占比第二的是護(hù)發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)354%的市場(chǎng)份額，生發(fā)產(chǎn)品占據(jù)183%的市場(chǎng)份額，定型劑和其他產(chǎn)品占據(jù)199%的市場(chǎng)份額。洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)被國(guó)際品牌長(zhǎng)期牢牢占據(jù)，它們憑借品牌和資金實(shí)力，通過(guò)科技、廣告甚至是低價(jià)策略和收購(gòu)策略，一直打壓著國(guó)產(chǎn)品牌，在渠道上幾乎形成壟斷。但2012-2017年廠(chǎng)家CR5由630%下降到60.7%，品牌CR5由45%下降到49%，外資龍頭市場(chǎng)份額有被崛起的小品牌切分的趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的主要生產(chǎn)商有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅和拉芳等。其中寶潔所占市場(chǎng)份額最大，份額為330%;其次是聯(lián)合利華，市場(chǎng)份額為40%。2017年行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十的公司中有7家國(guó)際公司，3家本土公司。7家國(guó)際公司市場(chǎng)占有率為69%，3家本土公司市場(chǎng)占有率為5。總體來(lái)看，我國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)中國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)際企業(yè)依托強(qiáng)勢(shì)的品牌地位及強(qiáng)大的資金實(shí)力主要占據(jù)我國(guó)一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長(zhǎng)，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐睿估計(jì)，2021年大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)5%，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)209%。01頭皮抗衰的需求增多現(xiàn)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關(guān)鍵所在。實(shí)質(zhì)上，已有不少消費(fèi)者意識(shí)到頭皮抗衰的重要性。在小紅書(shū)以“頭皮抗衰”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話(huà)題單條播放量就超153萬(wàn)次。另在新浪微博，有關(guān)#頭皮抗衰三部曲#的話(huà)題閱讀數(shù)超311萬(wàn)次。中外美妝品牌早已經(jīng)意識(shí)到這一賽道帶來(lái)的機(jī)遇。頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對(duì)平臺(tái)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品用戶(hù)關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷(xiāo)產(chǎn)品使用最多的市場(chǎng)功效宣稱(chēng)。另外熱銷(xiāo)產(chǎn)品中也有多款以香為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)以持久留香、香水洗發(fā)水，男士古龍香。根據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)線(xiàn)上銷(xiāo)售品類(lèi)重點(diǎn)詞營(yíng)銷(xiāo)次數(shù)來(lái)看，控油依舊是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營(yíng)銷(xiāo)次數(shù)達(dá)到70萬(wàn)次。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述產(chǎn)品多元化:目前，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品樣式多樣化，出現(xiàn)了護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜等新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品，幫助國(guó)民改善頭發(fā)問(wèn)題，國(guó)民可選擇性變多，增加男性發(fā)質(zhì)問(wèn)題的護(hù)發(fā)產(chǎn)品有利于促進(jìn)下游用戶(hù)數(shù)量增多，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。針對(duì)國(guó)民需求:針對(duì)國(guó)民的發(fā)質(zhì)問(wèn)題推出一系列新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對(duì)發(fā)質(zhì)造成的損害，各類(lèi)洗護(hù)產(chǎn)品也相選推出，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費(fèi)者需求而變化。產(chǎn)品走向高端市場(chǎng):隨著人們可支配收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)高端洗發(fā)護(hù)發(fā)的需求占比將進(jìn)一步提高，同時(shí)隨著國(guó)貨的起，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國(guó)外品牌，未來(lái)國(guó)產(chǎn)高端先發(fā)護(hù)發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質(zhì)量有望提升，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)中國(guó)產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。高端洗護(hù):高端洗護(hù)市場(chǎng)成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)，外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛推出“無(wú)硅油”中高端洗護(hù)套裝，國(guó)內(nèi)一些高端洗護(hù)品牌也陸續(xù)面世，加上早已經(jīng)在高端洗護(hù)領(lǐng)域深耕多年的品牌資生堂、漢高，和阿道夫等，一時(shí)間高端洗護(hù)市場(chǎng)品牌扎堆，爭(zhēng)相分食高端洗護(hù)的紅利。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2017年中國(guó)洗護(hù)發(fā)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比呈遞增趨勢(shì)。2017年中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品高端市場(chǎng)占比為2%，大眾市場(chǎng)占比為90.8%。2018年，高端市場(chǎng)的份額會(huì)進(jìn)一步提高，達(dá)到7%左右。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景產(chǎn)品多元化目前，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品樣式多樣化，出現(xiàn)了護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜等新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品，幫助國(guó)民改善頭發(fā)問(wèn)題，國(guó)民可選擇性變多，增加男性發(fā)質(zhì)問(wèn)題的護(hù)發(fā)產(chǎn)品有利于促進(jìn)下游用戶(hù)數(shù)量增多，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304針對(duì)國(guó)民需求針對(duì)國(guó)民的發(fā)質(zhì)問(wèn)題推出一系列新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對(duì)發(fā)質(zhì)造成的損害，各類(lèi)洗護(hù)產(chǎn)品也相選推出，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費(fèi)者需求而變化。產(chǎn)品走向高端市場(chǎng)隨著人們可支配收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)高端洗發(fā)護(hù)發(fā)的需求占比將進(jìn)一步提高，同時(shí)隨著國(guó)貨的起，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國(guó)外品牌，未來(lái)國(guó)產(chǎn)高端先發(fā)護(hù)發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質(zhì)量有望提升，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)中國(guó)產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。高端洗護(hù)高端洗護(hù)市場(chǎng)成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)，外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛推出“無(wú)硅油”中高端洗護(hù)套裝，國(guó)內(nèi)一些高端洗護(hù)品牌也陸續(xù)面世，加上早已經(jīng)在高端洗護(hù)領(lǐng)域深耕多年的品牌資生堂、漢高，和阿道夫等，一時(shí)間高端洗護(hù)市場(chǎng)品牌扎堆，爭(zhēng)相分食高端洗護(hù)的紅利。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2017年中國(guó)洗護(hù)發(fā)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比呈遞增趨勢(shì)。2017年中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品高端市場(chǎng)占比為2%，大眾市場(chǎng)占比為90.8%。2018年，高端市場(chǎng)的份額會(huì)進(jìn)一步提高，達(dá)到7%左右。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比3%，海飛絲占比2%，清揚(yáng)占比8%，呂占比6%。阿道夫作為國(guó)產(chǎn)品牌，近些年打破了國(guó)外品牌占據(jù)中國(guó)市