寵物飼料行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：林忠翰2024-08-012024-2025寵物飼料行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01寵物飼料定義定義寵物飼料即寵物食品，是專(zhuān)為寵物制備的食物，旨在提供它們所需的營(yíng)養(yǎng)，以維持其健康和良好的生活狀態(tài)。根據(jù)產(chǎn)品的用途不同，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品，其中，寵物主糧為寵物日常生活的必需產(chǎn)品，類(lèi)似于人類(lèi)食品中的主食，可分為干糧、半干糧和濕糧三類(lèi)；寵物零食主要供犬、貓類(lèi)寵物食用，類(lèi)別豐富，可滿(mǎn)足于寵物增加食欲、健康保健、靚麗毛發(fā)等多樣性需求，類(lèi)似于人類(lèi)食品中的副食。寵物飼料定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述寵物飼料行業(yè)上游主要是供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品和肉類(lèi)等的農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)，上游行業(yè)中的供應(yīng)商數(shù)量眾多，市場(chǎng)供應(yīng)充足，不存在供應(yīng)瓶頸。產(chǎn)品加工完成后，通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店、線(xiàn)上電商平臺(tái)等多種銷(xiāo)售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，寵物飼料消費(fèi)者主要為寵物飼養(yǎng)人群，消費(fèi)需求的穩(wěn)定增長(zhǎng)是寵物飼料行業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，是行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的保障。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司始建于2006年，主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括寵物犬用和貓用主糧系列、零食系列和保健品系列等，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美、日韓等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要客戶(hù)包括沃爾瑪、斯馬克、品譜等全球大型零售商和知名寵物品牌運(yùn)營(yíng)商。2022年乖寶寵物零食業(yè)務(wù)收入達(dá)154億元，同比增長(zhǎng)188%；主糧業(yè)務(wù)收入達(dá)188億元，同比增長(zhǎng)519%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述煙臺(tái)中寵食品股份有限公司創(chuàng)立于1998年，一直專(zhuān)注于寵物食品行業(yè)，旗下?lián)碛小癢anpy”、“ZEAL”、“領(lǐng)先”、“Happy100”、“KingKitty”等自主品牌，產(chǎn)品涵蓋犬用、貓用兩大類(lèi)別，涉及寵物干糧、濕糧、零食、凍干、餅干、潔齒骨、皮卷等全線(xiàn)產(chǎn)品1000余個(gè)品種。2022年中寵股份寵物零食業(yè)務(wù)收入達(dá)241億元，同比增長(zhǎng)13%；寵物主糧業(yè)務(wù)收入達(dá)60億元，同比增長(zhǎng)146%，2023年上半年中寵股份寵物零食和主糧業(yè)務(wù)收入已完成90億元和29億元。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境主管部門(mén)及監(jiān)管體制:寵物飼料行業(yè)的主管部門(mén)主要為國(guó)家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和海關(guān)總署，行業(yè)自律組織主要為中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)和中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)。國(guó)家發(fā)改委主要承擔(dān)行業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)管理職能，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的研究制定、行業(yè)的管理與規(guī)劃等；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負(fù)責(zé)制定行業(yè)的相關(guān)方針政策和總體規(guī)劃，擬訂行業(yè)的部門(mén)法規(guī)，發(fā)布行政規(guī)章，組織制定行業(yè)的技術(shù)政策、技術(shù)體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；海關(guān)總署主要承擔(dān)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的出入境檢驗(yàn)檢疫工作。中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)的主要職能為協(xié)助行政主管部門(mén)擬定本行業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)和政策建議，提供信息咨詢(xún)服務(wù)以及宣傳普及飼料工業(yè)基本知識(shí)；中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)的主要職能為組織農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施；中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)的主要職能為訂立出入境檢驗(yàn)檢疫的行規(guī)行約，提供檢驗(yàn)檢疫技術(shù)、方法以及標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)和咨詢(xún)服務(wù)；中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)的主要職能為開(kāi)展寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)家和行業(yè)品牌培育，受政府委托承辦或根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展需求，組織企業(yè)參加寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全國(guó)性專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，組織國(guó)際性和行業(yè)性重點(diǎn)技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)及會(huì)議等。相關(guān)政策:近年來(lái)，中國(guó)相關(guān)部門(mén)發(fā)布一系列政策支持、鼓勵(lì)、規(guī)范寵物飼料行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《進(jìn)口飼料和飼料添加劑登記管理辦法》，指出：批準(zhǔn)加拿大冠軍寵物食品公司生產(chǎn)的“愛(ài)肯拿室內(nèi)大餐貓糧”產(chǎn)品配方及質(zhì)量標(biāo)淮改變，重新頒發(fā)進(jìn)口登記證，(2021）外飼準(zhǔn)字069號(hào)登記證同時(shí)作廢。2024年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2024年飼料質(zhì)量安全監(jiān)管工作方案》，指出：強(qiáng)化飼料質(zhì)量安全監(jiān)管，提高畜產(chǎn)品質(zhì)量安全保障水平，促進(jìn)畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀(guān)環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素人均收入水平提升促使居民消費(fèi)不斷升級(jí)，而飼養(yǎng)寵物也具有較高的成本，在雙向影響下，經(jīng)濟(jì)水平與寵物市場(chǎng)規(guī)模呈正向變動(dòng)。人均GDP和可支配收入的提高，意味著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，越來(lái)越多人更有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)寵物所需的費(fèi)用，從而選擇養(yǎng)寵或者是更好地養(yǎng)寵。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，各國(guó)寵物行業(yè)滲透率與人均GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入寵物行業(yè)快速發(fā)展階段，人均GDP及可支配收入的不斷增長(zhǎng)為居民消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人均收入水平不斷提高以“老齡化”、“城鎮(zhèn)化”為特點(diǎn)人口結(jié)構(gòu)改變是推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。一方面，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的影響下，年輕人選擇從農(nóng)村涌向城市，進(jìn)而引致空巢老人數(shù)量快速增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國(guó)人口總數(shù)的14%。老年人面臨較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。另一方面，常住人口城鎮(zhèn)化率提升，尤其是年輕人向城市聚集，由于年輕人消費(fèi)理念、情感寄托等因素，在經(jīng)濟(jì)能夠負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為年輕人流行趨勢(shì)。隨著養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，對(duì)寵物飼料需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大20世紀(jì)國(guó)內(nèi)對(duì)犬貓的概念停留在看門(mén)、捕鼠的工具，提供給它們的食物主要是剩飯剩菜，以滿(mǎn)足其基本生命需求為目的。隨著人和寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢(shì)出現(xiàn)。寵物的地位發(fā)生根本變化，由最初的“看家護(hù)院”到玩伴，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分。基于寵物地位的提升，寵物主為寵物消費(fèi)的意愿亦大幅提升，帶動(dòng)整體寵物行業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。寵物地位提升，抬高寵物主消費(fèi)意愿隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，寵物主的訴求逐漸向精細(xì)化科學(xué)養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對(duì)寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，寵物主愿意支付更高的價(jià)格選購(gòu)品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品?？茖W(xué)養(yǎng)寵觀(guān)念提升10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:寵物飼料種類(lèi)豐富、配方多樣，且為保證寵物食品最大程度發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)功能性，需要對(duì)其不同的原料進(jìn)行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類(lèi)指標(biāo)較為復(fù)雜、技術(shù)壁壘相對(duì)較高。寵物飼料的主要技術(shù)工藝包括寵物飼料配方設(shè)計(jì)、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質(zhì)量控制技術(shù)。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術(shù)領(lǐng)域較多，寵物飼料配方設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類(lèi)工藝參數(shù)指標(biāo)需要長(zhǎng)期積累。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需經(jīng)過(guò)多年技術(shù)探索和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累方可被市場(chǎng)所認(rèn)可，新進(jìn)入企業(yè)在技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏技術(shù)沉淀，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在技術(shù)和質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，很難在短期內(nèi)形成有效的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者有較高的技術(shù)壁壘。產(chǎn)品質(zhì)量壁壘:穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長(zhǎng)，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級(jí)，寵物逐漸向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，中國(guó)也陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量控制水平、產(chǎn)品檢驗(yàn)水平等。提升產(chǎn)品質(zhì)量并維持產(chǎn)品的高品質(zhì)需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定可靠的質(zhì)量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。銷(xiāo)售渠道壁壘:擁有成熟、穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道是提高市場(chǎng)份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。目前寵物飼料在國(guó)內(nèi)通常的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店、線(xiàn)上電商平臺(tái)等多種渠道，建立完善的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道需要構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和培育消費(fèi)者品牌認(rèn)知度等消費(fèi)習(xí)慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長(zhǎng)期的時(shí)間積累，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘；線(xiàn)上渠道方面，在國(guó)內(nèi)各大主流電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要取決于訪(fǎng)客流量的提升，商家需要向電商平臺(tái)支付營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)可度需建立在持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)投入的基礎(chǔ)之上。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者形成銷(xiāo)售渠道壁壘。品牌壁壘:隨著居民消費(fèi)水平的提高以及科學(xué)育寵理念的普及，寵物對(duì)于現(xiàn)代養(yǎng)寵家庭的情感屬性定位愈來(lái)愈突出，寵物主愈來(lái)愈關(guān)注寵物飼料的品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而寵物飼料的品牌則意味著產(chǎn)品安全性和營(yíng)養(yǎng)全面性的保障，因此信賴(lài)品牌、消費(fèi)品牌已成為寵物飼料消費(fèi)的一種趨勢(shì)和必然。伴隨著國(guó)內(nèi)寵物飼料行業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)部分優(yōu)秀本土品牌多年深耕寵物飼料領(lǐng)域，逐步積累了完善的生產(chǎn)技術(shù)體系，并充分布局線(xiàn)上、線(xiàn)下多元化銷(xiāo)售渠道，加大營(yíng)銷(xiāo)投入，逐步建立起了良好的客戶(hù)口碑。良好的品牌影響力和客戶(hù)口碑的塑造是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)渠道等諸多方面投入大量人力、物力長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者形成了一定的品牌壁壘。行業(yè)壁壘擁有成熟、穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道是提高市場(chǎng)份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。目前寵物飼料在國(guó)內(nèi)通常的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店、線(xiàn)上電商平臺(tái)等多種渠道，建立完善的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道需要構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和培育消費(fèi)者品牌認(rèn)知度等消費(fèi)習(xí)慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長(zhǎng)期的時(shí)間積累，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘；線(xiàn)上渠道方面，在國(guó)內(nèi)各大主流電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要取決于訪(fǎng)客流量的提升，商家需要向電商平臺(tái)支付營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)可度需建立在持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)投入的基礎(chǔ)之上。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者形成銷(xiāo)售渠道壁壘。穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長(zhǎng)，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級(jí)，寵物逐漸向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，中國(guó)也陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量控制水平、產(chǎn)品檢驗(yàn)水平等。提升產(chǎn)品質(zhì)量并維持產(chǎn)品的高品質(zhì)需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定可靠的質(zhì)量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。銷(xiāo)售渠道壁壘產(chǎn)品質(zhì)量壁壘技術(shù)壁壘寵物飼料種類(lèi)豐富、配方多樣，且為保證寵物食品最大程度發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)功能性，需要對(duì)其不同的原料進(jìn)行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類(lèi)指標(biāo)較為復(fù)雜、技術(shù)壁壘相對(duì)較高。寵物飼料的主要技術(shù)工藝包括寵物飼料配方設(shè)計(jì)、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質(zhì)量控制技術(shù)。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術(shù)領(lǐng)域較多，寵物飼料配方設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類(lèi)工藝參數(shù)指標(biāo)需要長(zhǎng)期積累。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需經(jīng)過(guò)多年技術(shù)探索和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累方可被市場(chǎng)所認(rèn)可，新進(jìn)入企業(yè)在技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏技術(shù)沉淀，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在技術(shù)和質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，很難在短期內(nèi)形成有效的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者有較高的技術(shù)壁壘。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人均收入水平的提高、人口家庭結(jié)構(gòu)變化以及消費(fèi)理念的升級(jí)等多重驅(qū)動(dòng)因素，中國(guó)居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長(zhǎng)，寵物飼料需求日益擴(kuò)大，據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)工業(yè)飼料總產(chǎn)量32167萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)42%，其中，寵物飼料產(chǎn)量143萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)127%，未來(lái)，隨著中國(guó)人均收入水平的提高以及消費(fèi)理念的升級(jí)，中國(guó)寵物飼料將迎來(lái)更加的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)前景十分可觀(guān)。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203由于國(guó)外品牌較早進(jìn)入寵物飼料市場(chǎng)，線(xiàn)下渠道建設(shè)成熟，擁有專(zhuān)業(yè)的上下游供應(yīng)鏈管理及穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。國(guó)外知名品牌在品牌調(diào)性、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略上總體領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌主打中高端市場(chǎng)，在中高端主糧領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，高端產(chǎn)品曝光率高，樹(shù)立了專(zhuān)業(yè)的品牌形象，同時(shí)在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域主打親民路線(xiàn)。因此，國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品能夠針對(duì)幾乎所有消費(fèi)者人群，覆蓋面廣泛，利用線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)商超渠道以及多元品牌組合獲取了較多的市場(chǎng)份額。相比之下，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商品牌建設(shè)基礎(chǔ)較薄弱，品牌多樣性不足，消費(fèi)人群覆蓋面較小，主要產(chǎn)品更多布局中低端市場(chǎng)，品牌溢價(jià)仍不如國(guó)際品牌。品牌建設(shè)與國(guó)際品牌仍有差距中國(guó)寵物飼料行業(yè)起步晚，目前國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范體系正在逐步建立中，行業(yè)尚未形成有序發(fā)展的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。隨著近幾年市場(chǎng)迅速發(fā)展，越來(lái)越多的中小廠(chǎng)商加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于缺乏可約束性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些不良企業(yè)擾亂了寵物飼料行業(yè)的健康有序發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)的缺失將影響寵物飼料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚需完善近年來(lái)，中國(guó)成為全球增長(zhǎng)較快的寵物食品飼料市場(chǎng)之一，對(duì)專(zhuān)業(yè)型人才的需求量迅速擴(kuò)大，而人才儲(chǔ)備數(shù)量和質(zhì)量短期內(nèi)無(wú)法滿(mǎn)足行業(yè)增長(zhǎng)。寵物飼料行業(yè)是一個(gè)交叉復(fù)合領(lǐng)域，涉及動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)、動(dòng)物生理學(xué)、食品科學(xué)、獸醫(yī)學(xué)、微生物學(xué)、免疫學(xué)等多個(gè)分支學(xué)科領(lǐng)域，對(duì)人才的復(fù)合性要求較高；其次，寵物飼料作為國(guó)內(nèi)近