戶外家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：謝志宇2024-08-012024-2025戶外家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01戶外家具定義定義戶外家具主要包括椅、凳、沙發(fā)、床榻、吊床、遮陽傘等，是人們拓展活動(dòng)邊界、調(diào)節(jié)生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，體現(xiàn)了人們對(duì)時(shí)尚休閑生活的追求，具有實(shí)用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應(yīng)用場(chǎng)景主要包括庭院、陽臺(tái)、陽光房、公園、廣場(chǎng)、酒店、度假區(qū)以及餐廳等。根據(jù)安放形式的不同，戶外家具可分為可移動(dòng)式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類。戶外家具定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述戶外家具行業(yè)上游行業(yè)主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等原材料，上游原材料價(jià)格波動(dòng)會(huì)對(duì)戶外家具行業(yè)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響。目前上游原材料行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)工藝較為成熟，原材料的供應(yīng)量充足，戶外家具行業(yè)對(duì)上游原材料行業(yè)議價(jià)能力較強(qiáng)。戶外家具行業(yè)中游主要是戶外家具的設(shè)計(jì)與制造。戶外家具下游則主要是各大型商場(chǎng)以及家具消費(fèi)者等。近年來，隨著人民生活水平的提高，我國居民對(duì)于戶外家具行業(yè)的消費(fèi)需求增加，且在相關(guān)促消費(fèi)政策的加持下，我國戶外家具行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述悍高集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始于2004年，主要從事家居五金及戶外家具等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，將多元化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與高品質(zhì)產(chǎn)品有機(jī)融合，致力于為客戶提供外觀精致、用材考究、實(shí)用性強(qiáng)的家居收納五金、基礎(chǔ)五金、廚衛(wèi)五金以及戶外家具等產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品線豐富，涵蓋收納五金、廚衛(wèi)五金、基礎(chǔ)五金、戶外家具以及其他家居五金產(chǎn)品，且各個(gè)產(chǎn)品線涵蓋眾多的產(chǎn)品種類和規(guī)格型號(hào)，公司憑借出色的生產(chǎn)設(shè)計(jì)水平，快速響應(yīng)的生產(chǎn)管理能力，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮徽臼降娜菁揖游褰鸩少彿?wù)，降低客戶通過多個(gè)供應(yīng)商采購的繁瑣性，有利于深化客戶合作關(guān)系并擴(kuò)大合作范圍。2020年公司戶外家具營(yíng)業(yè)收入為35億元，占總營(yíng)業(yè)收入的107%；2021年戶外家具營(yíng)業(yè)收入達(dá)38億元，占總營(yíng)業(yè)收入的136%；2023年1-6月，戶外家具營(yíng)業(yè)收入為0.91億元，占總營(yíng)業(yè)收入為26%，戶外家具營(yíng)業(yè)收入占比有所下降。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述浙江永強(qiáng)成立于2001年，并于2010年在深交所主板上市，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售戶外休閑家具及用品，產(chǎn)品包括戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列，主要銷售區(qū)域?yàn)闅W洲和北美洲，公司產(chǎn)品主要通過境外大型超市、品牌店銷售。公司是國內(nèi)最早一批從事戶外休閑家具及用品行業(yè)的企業(yè)之一，一直致力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，憑借渠道、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模等綜合優(yōu)勢(shì)，取得了相對(duì)領(lǐng)先的行業(yè)地位，具備為海外企業(yè)和用戶提供穩(wěn)定和高品質(zhì)戶外休閑家具及用品的實(shí)力。2020-2022年，浙江永強(qiáng)營(yíng)業(yè)收入不斷增長(zhǎng)，2020年?duì)I業(yè)收入僅為455億元，到2022年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)至819億元。2023年1-9月，浙江永強(qiáng)營(yíng)業(yè)收入僅為301億元，同比減少-409%，經(jīng)營(yíng)有所承壓。2023年1-9月浙江永強(qiáng)業(yè)績(jī)下滑的原因主要系歐美通脹高企，戶外休閑家居需求下降，致使客戶部分訂單取消，務(wù)銷售大幅下降所致。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制:戶外家具行業(yè)由國家發(fā)改委統(tǒng)一制定產(chǎn)業(yè)政策；戶外家具行業(yè)主管部門為工信部消費(fèi)品工業(yè)司；戶外家具行業(yè)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)管部門為國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司。工業(yè)和信息化部負(fù)責(zé)擬定戶外家具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出發(fā)展思路和政策建設(shè)，提出并組織實(shí)施戶外家具行業(yè)規(guī)劃、重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、戶外家具行業(yè)規(guī)劃條件、技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)戶外家具行業(yè)市場(chǎng)綜合監(jiān)督管理；起草戶外家具行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)督管理有關(guān)法律法規(guī)草案；制定有關(guān)規(guī)章、政策、標(biāo)準(zhǔn)，組織實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略；擬訂并組織實(shí)施有關(guān)規(guī)劃，規(guī)范和維護(hù)戶外家具行業(yè)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造誠實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。戶外家具行業(yè)的自律性組織主要為中國家具協(xié)會(huì)、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)。中國家具協(xié)會(huì)提出戶外家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策，協(xié)助制定戶外家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，參與行業(yè)檢測(cè)工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對(duì)戶外家具行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等提出建議，并接受政府或企業(yè)的委托進(jìn)行評(píng)估與咨詢，參與戶外家具行業(yè)重要產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證、質(zhì)量監(jiān)督。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)負(fù)責(zé)維護(hù)戶外家具進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)秩序和戶外家具企業(yè)的利益，協(xié)調(diào)戶外家具企業(yè)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為戶外家具企業(yè)提供信息和法律咨詢服務(wù)，組織國內(nèi)外研討、培訓(xùn)活動(dòng)，組織企業(yè)參加國內(nèi)外商品博覽會(huì)及商務(wù)考察，與國內(nèi)外同行業(yè)組織進(jìn)行交流。行業(yè)相關(guān)政策:戶外家具行業(yè)發(fā)展受到國家的鼓勵(lì)，出臺(tái)許多相關(guān)政策促進(jìn)戶外家具行業(yè)發(fā)展。2023年7月，工信部等3部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》，實(shí)施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動(dòng)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。2023年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，通知表明，家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，是居民消費(fèi)的重要組成部分，是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。為貫徹落實(shí)黨中央、決策部署，釋放家居消費(fèi)潛力，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四個(gè)方面提出了相關(guān)工作要求，有利于促進(jìn)我國家居消費(fèi)，推動(dòng)家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。戶外家具作為家具行業(yè)重要組成部分，也將受益。政治環(huán)境1采購模式:采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業(yè)設(shè)有供應(yīng)鏈部并在各事業(yè)部設(shè)有采購部門。集團(tuán)供應(yīng)鏈部負(fù)責(zé)統(tǒng)一制定有關(guān)物料采購流程、供應(yīng)商管理、價(jià)格審核等方面規(guī)章制度，采購部門根據(jù)集團(tuán)統(tǒng)一的制度文件以及銷售訂單、生產(chǎn)計(jì)劃、庫存情況以及原材料市場(chǎng)情況進(jìn)行采購。生產(chǎn)模式:自主生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)采用訂單式生產(chǎn)和備貨式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)、在手訂單情況及庫存情況等，結(jié)合車間產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例、工序流程、材料供應(yīng)等制定精細(xì)生產(chǎn)計(jì)劃，將生產(chǎn)任務(wù)單分配給各生產(chǎn)產(chǎn)線和相關(guān)作業(yè)員工，生產(chǎn)車間領(lǐng)用原材料并利用自有生產(chǎn)場(chǎng)地和生產(chǎn)設(shè)備組織生產(chǎn)人員生產(chǎn)。OEM代工生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)出于對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性以及彌補(bǔ)產(chǎn)能不足等因素的考慮，委托優(yōu)質(zhì)的代工廠商按照約定的產(chǎn)品種類、規(guī)格型號(hào)、材質(zhì)等進(jìn)行代工生產(chǎn)。銷售模式:戶外家具企業(yè)主要以經(jīng)銷和直銷相結(jié)合、線上和線下相補(bǔ)充的方式在境內(nèi)外開展自主品牌產(chǎn)品以及貼牌產(chǎn)品的銷售，具體銷售模式包括境內(nèi)線下經(jīng)銷、境內(nèi)線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經(jīng)銷以及出口貿(mào)易。設(shè)計(jì)研發(fā)模式:戶外家具企業(yè)擁有獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，采取自主研發(fā)的模式。企業(yè)的研發(fā)活動(dòng)主要包括新產(chǎn)品的開發(fā)和老產(chǎn)品的改進(jìn)，根據(jù)產(chǎn)品歷史銷售情況、客戶的具體需要、市場(chǎng)調(diào)研信息擬定研發(fā)計(jì)劃，組織設(shè)計(jì)、研發(fā)。戶外家具企業(yè)按產(chǎn)品分類，設(shè)置了不同的研發(fā)部門，以適應(yīng)客戶的不同需要。商業(yè)模式05商業(yè)模式采購模式采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業(yè)設(shè)有供應(yīng)鏈部并在各事業(yè)部設(shè)有采購部門。集團(tuán)供應(yīng)鏈部負(fù)責(zé)統(tǒng)一制定有關(guān)物料采購流程、供應(yīng)商管理、價(jià)格審核等方面規(guī)章制度，采購部門根據(jù)集團(tuán)統(tǒng)一的制度文件以及銷售訂單、生產(chǎn)計(jì)劃、庫存情況以及原材料市場(chǎng)情況進(jìn)行采購。商業(yè)模式生產(chǎn)模式自主生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)采用訂單式生產(chǎn)和備貨式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)、在手訂單情況及庫存情況等，結(jié)合車間產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例、工序流程、材料供應(yīng)等制定精細(xì)生產(chǎn)計(jì)劃，將生產(chǎn)任務(wù)單分配給各生產(chǎn)產(chǎn)線和相關(guān)作業(yè)員工，生產(chǎn)車間領(lǐng)用原材料并利用自有生產(chǎn)場(chǎng)地和生產(chǎn)設(shè)備組織生產(chǎn)人員生產(chǎn)。OEM代工生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)出于對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性以及彌補(bǔ)產(chǎn)能不足等因素的考慮，委托優(yōu)質(zhì)的代工廠商按照約定的產(chǎn)品種類、規(guī)格型號(hào)、材質(zhì)等進(jìn)行代工生產(chǎn)。銷售模式戶外家具企業(yè)主要以經(jīng)銷和直銷相結(jié)合、線上和線下相補(bǔ)充的方式在境內(nèi)外開展自主品牌產(chǎn)品以及貼牌產(chǎn)品的銷售，具體銷售模式包括境內(nèi)線下經(jīng)銷、境內(nèi)線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經(jīng)銷以及出口貿(mào)易。06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:隨著消費(fèi)理念的變化，在戶外家具產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、外觀、功能及服務(wù)方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽(yù)度則凝聚了外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶口碑、配套服務(wù)等信息，知名品牌已逐漸成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。品牌知名度和美譽(yù)度的形成是長(zhǎng)期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經(jīng)營(yíng)，可以在消費(fèi)者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽(yù)度。相比較已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年，并擁有良好品牌認(rèn)知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進(jìn)入企業(yè)需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和更多的投入，才有機(jī)會(huì)獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。銷售渠道壁壘:戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模，戶外家具行業(yè)主要通過經(jīng)銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經(jīng)銷渠道來看，考慮到新進(jìn)入企業(yè)尚未在市場(chǎng)上獲得良好的聲譽(yù)，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商選擇新進(jìn)入企業(yè)作為加盟對(duì)象會(huì)較為謹(jǐn)慎。同時(shí)考慮到經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理方面的因素，建立一個(gè)有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，需要大量的人才和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，知名客戶對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)及銷售規(guī)模、資金實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品報(bào)價(jià)、供貨時(shí)間和供貨能力等方面有著嚴(yán)格的要求，新進(jìn)企業(yè)很難滿足上述要求成為合格供應(yīng)商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電商平臺(tái)成為企業(yè)直接對(duì)終端消費(fèi)者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)經(jīng)過在線上數(shù)年的營(yíng)銷和積累，已經(jīng)形成了較好的品牌效應(yīng)并積累了網(wǎng)絡(luò)用戶群，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘。研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘:對(duì)于戶外家具行業(yè)，居民消費(fèi)水平持續(xù)提升促使其對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)，兼顧產(chǎn)品美觀、實(shí)用、耐用、環(huán)保等特點(diǎn)和要求，并充分結(jié)合客戶實(shí)際需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，企業(yè)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力以及將創(chuàng)新設(shè)計(jì)落地的工藝技術(shù)已成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵。生產(chǎn)制造壁壘:產(chǎn)品的外觀、功能、規(guī)格等各不相同，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平高低決定了企業(yè)能否根據(jù)繁雜的產(chǎn)品品類及規(guī)格需求編排科學(xué)合理的生產(chǎn)計(jì)劃，并在生產(chǎn)過程中對(duì)生產(chǎn)進(jìn)度、庫存、質(zhì)量和成本等進(jìn)行有效的動(dòng)態(tài)控制。生產(chǎn)管理能力強(qiáng)的企業(yè)能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高設(shè)備利用率和生產(chǎn)效率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。培養(yǎng)精益化、柔性化的生產(chǎn)管理能力需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，需要企業(yè)投入大量的資金購買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)完成上述設(shè)備、信息化系統(tǒng)的搭建。因此，生產(chǎn)制造能力是本行業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨的重要壁壘。行業(yè)壁壘對(duì)于戶外家具行業(yè)，居民消費(fèi)水平持續(xù)提升促使其對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)，兼顧產(chǎn)品美觀、實(shí)用、耐用、環(huán)保等特點(diǎn)和要求，并充分結(jié)合客戶實(shí)際需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，企業(yè)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力以及將創(chuàng)新設(shè)計(jì)落地的工藝技術(shù)已成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵。戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模，戶外家具行業(yè)主要通過經(jīng)銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經(jīng)銷渠道來看，考慮到新進(jìn)入企業(yè)尚未在市場(chǎng)上獲得良好的聲譽(yù)，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商選擇新進(jìn)入企業(yè)作為加盟對(duì)象會(huì)較為謹(jǐn)慎。同時(shí)考慮到經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理方面的因素，建立一個(gè)有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，需要大量的人才和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，知名客戶對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)及銷售規(guī)模、資金實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品報(bào)價(jià)、供貨時(shí)間和供貨能力等方面有著嚴(yán)格的要求，新進(jìn)企業(yè)很難滿足上述要求成為合格供應(yīng)商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電商平臺(tái)成為企業(yè)直接對(duì)終端消費(fèi)者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)經(jīng)過在線上數(shù)年的營(yíng)銷和積累，已經(jīng)形成了較好的品牌效應(yīng)并積累了網(wǎng)絡(luò)用戶群，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘。研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘銷售渠道壁壘品牌壁壘隨著消費(fèi)理念的變化，在戶外家具產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、外觀、功能及服務(wù)方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽(yù)度則凝聚了外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶口碑、配套服務(wù)等信息，知名品牌已逐漸成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。品牌知名度和美譽(yù)度的形成是長(zhǎng)期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經(jīng)營(yíng)，可以在消費(fèi)者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽(yù)度。相比較已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年，并擁有良好品牌認(rèn)知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進(jìn)入企業(yè)需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和更多的投入，才有機(jī)會(huì)獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2022年我國戶外家具產(chǎn)量約為25650.7萬件，需求量約為2471萬件。我國戶外家具產(chǎn)量要遠(yuǎn)高于我國戶外家具的需求量，主要是由于我國生產(chǎn)戶外家具絕大多數(shù)出口至海外其他國家。與發(fā)達(dá)國家相比，中國戶外家具起步較晚，中國戶外家具市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)前景廣闊。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內(nèi)戶外家具市場(chǎng)需求開始逐漸放量。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203戶外家具的主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，國內(nèi)戶外家具行業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國家相比，在市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度上均存在差距，國內(nèi)制造的戶外家具產(chǎn)品主要用于出口銷售，容易受進(jìn)口國政治格局、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、貿(mào)易政策、匯率波動(dòng)等因素的影響，雖然近年來國內(nèi)戶外家具行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國外相對(duì)成熟的戶外家具市場(chǎng)，國內(nèi)戶外家具市場(chǎng)潛力的釋放仍需一定時(shí)間。國內(nèi)戶外家具市場(chǎng)有待進(jìn)一步開拓戶外家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，購買一段時(shí)間后容易出現(xiàn)損壞、變形、褪色、開裂等問題，許多消費(fèi)者在購買之后售后服務(wù)不完善，導(dǎo)致許多消費(fèi)者對(duì)于戶外家具行業(yè)產(chǎn)生一定偏見，使得戶外家具行業(yè)在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)推進(jìn)難度上升，不利于戶外家具行業(yè)的發(fā)展。無統(tǒng)一行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量良莠不齊我國戶外家具行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新力不足，我國戶外家具行業(yè)多數(shù)企業(yè)，對(duì)工藝和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入不足，與國外前沿設(shè)計(jì)還差一段距離，忽視創(chuàng)新設(shè)計(jì)的觀念，導(dǎo)致盲目追求企業(yè)效益,不惜抄襲、模仿國外的先進(jìn)產(chǎn)品。戶外家具行業(yè)產(chǎn)品更新周期短，需求變化快，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)需跟蹤全球不同市場(chǎng)的變化。我國戶外家具行業(yè)大部分企業(yè)都忽視這一重要