母嬰用品行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026母嬰用品行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：張軍柏目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是母嬰用品母嬰用品是指為女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等；媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營養(yǎng)品等；嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。定義產(chǎn)業(yè)鏈02食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)上游嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品中游母嬰用品店、服裝店、月子中心、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程初期階段01從20世紀(jì)90到1999年，母嬰用品專賣店很少，人們對于母嬰用品只有奶粉及紙尿褲等模糊的概念。020304快速發(fā)展期從2000年-2009年，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐漸成熟，線上母嬰類社區(qū)及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛。黃金期從2010年到2015年，電商網(wǎng)購成為母嬰消費(fèi)的主要場景，垂直細(xì)分的母嬰電商，工具及社區(qū)app逐漸涌現(xiàn)。成熟期目前行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。政治環(huán)境04描述衛(wèi)計委:《母嬰安全行動計劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險防范行動，加強(qiáng)妊振風(fēng)險評估，提供生育全程服務(wù)，加強(qiáng)高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)醫(yī)療安全管理。國家衛(wèi)健委:《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動計劃(2018-2020）和健康兒童行動計劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位。:《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》:大力實(shí)施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育行動計劃，國產(chǎn)嬰幼兒配芳乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。政治環(huán)境1政治環(huán)境衛(wèi)計委《母嬰安全行動計劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險防范行動，加強(qiáng)妊振風(fēng)險評估，提供生育全程服務(wù)，加強(qiáng)高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)醫(yī)療安全管理。國家衛(wèi)健委《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動計劃(2018-2020）和健康兒童行動計劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位。政治環(huán)境《嬰幼兒配方食品中消毒劑殘留檢測》等六項食品補(bǔ)充檢驗方法公告顯示，c12-苯扎氯按。c14-苯扎氯銨，c16-苯扎氯銨、苯扎溴銨等6種消毒劑殘留的液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜測定方法，適用于檢測嬰幼兒配方乳粉、嬰幼兒谷物輔助食品及嬰幼兒果泥中檢測以上6種消毒劑殘留量?！侗本┦嘘P(guān)于規(guī)范調(diào)整部分醫(yī)療服務(wù)價格項自的通知》北京對宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項輔助生殖技術(shù)項目納入醫(yī)保甲類報銷范圍，政策于3月26日落地。《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)入口長期均衡發(fā)展的決定》北京對宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項輔助生殖技術(shù)項自納入醫(yī)保甲類報銷范圍，政策于3月26日落地。《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》依法實(shí)施三孩生育政策。修改《中華入民共和國人口與引劃生有法》，提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，實(shí)施三孩生育政策。商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06人均可支配收入在實(shí)際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費(fèi)支出和儲蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元，同比下降11%；年輕家庭母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)占比18%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網(wǎng)絡(luò)上購買母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯(lián)網(wǎng)購物市場份額，擴(kuò)張利潤渠道。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化盡管近年來我國人口出生率持續(xù)下降，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國母嬰市場仍能保持增長勢態(tài)，2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)86萬億元，我國消費(fèi)水平的不斷提高，促進(jìn)母嬰行業(yè)的發(fā)展。據(jù)公開調(diào)查顯示，我國2021年中國母嬰商品主要消費(fèi)品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比20%、27%，除此之外，母嬰用品消費(fèi)品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護(hù)用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。與2020年比較，2021年我國母嬰用品品牌集中度有所增長，其中奶瓶的品牌集中度最高，2021年618活動期間高達(dá)79%，奶瓶行業(yè)發(fā)展較為成熟，其他行業(yè)雖然集中度在增強(qiáng)，但其程度仍然較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，2021年兒童安全座椅品牌集中度從2020年的32%減弱至20%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況生育率下滑對母嬰用品市場造成沖擊，但我國出生人口數(shù)量龐大，再加上母嬰消費(fèi)升級趨勢的影響，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到91萬億，同比增長5%。隨著線上銷售的發(fā)力，以及母嬰消費(fèi)升級趨勢的帶動，母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。行業(yè)痛點(diǎn)13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述品牌化:尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達(dá)50%，外資品牌銷售量占比達(dá)80%。品牌化同樣在嬰兒營養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。進(jìn)口化:對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國嬰兒尿布進(jìn)口占比27%，到2018年占比增長到26%，雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進(jìn)口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢。高端化:紙尿褲品類中，價格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場價格6倍的品類增速度達(dá)30%，因此，母嬰用品不斷升級產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場活力要素。數(shù)字化:我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢,隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資原驅(qū)動理商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景品牌化尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達(dá)50%，外資品牌銷售量占比達(dá)80%。品牌化同樣在嬰兒營養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304進(jìn)口化對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國嬰兒尿布進(jìn)口占比27%，到2018年占比增長到26%，雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進(jìn)口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢。高端化紙尿褲品類中，價格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場價格6倍的品類增速度達(dá)30%，因此，母嬰用品不斷升級產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場活力要素。數(shù)字化我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢,隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資原驅(qū)動理商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17代表企業(yè)中國飛鶴，50余年來專門為中國人研制奶粉，飛鶴在提高奶粉對中國寶寶體質(zhì)的適應(yīng)性方面，科研實(shí)力處全球領(lǐng)先水平，多次主持中國重大奶粉科研項目，包括省科技廳母乳化高端嬰幼兒奶粉研制及其產(chǎn)業(yè)化項目、國家科技部