健身器材行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：江靜怡2024-08-012024-2025健身器材行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01健身器材定義定義健身器材是為了讓有健身需求的人士達(dá)到輔助鍛煉，強(qiáng)身健體的效果而使用的運動器械。健身器材的種類多種多樣，其按照使用方法可分為自由器械、固定器械、有氧運動器械和原始健身器械四類；按照使用場景可分為家用健身器材、商用健身器材和戶外健身器材三類。健身器材定義02產(chǎn)業(yè)鏈鋼材、橡膠、塑料、顯示器上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203健身器材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為鋼材、橡膠、塑料、顯示器等原材料；中游為健身器材的生產(chǎn)供應(yīng)，主要產(chǎn)品有跑步機(jī)、動感單車、橢圓機(jī)、劃船器、美腰機(jī)等；下游為健身器材的銷售渠道及應(yīng)用場景。鋼材、橡膠、塑料、顯示器跑步機(jī)、動感單車、橢圓機(jī)、劃船器、美腰機(jī)等專賣店、商超、電商、健身房、私教工作室、公園跑步機(jī)、動感單車、橢圓機(jī)、劃船器、美腰機(jī)等專賣店、商超、電商、健身房、私教工作室、公園下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個方面劃定了各級政府應(yīng)當(dāng)予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時間、收費標(biāo)準(zhǔn)、社會體育指導(dǎo)員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內(nèi)容，是國家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的重要組成部分:《關(guān)于加強(qiáng)公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實時運動健身指導(dǎo)等功能的智能健身器材，增強(qiáng)器材吸引力和群眾健身效果:《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》:到2025年，全國新建或改擴(kuò)建1000個左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。體育公園成為全民健身的全新載體、綠地系統(tǒng)的有機(jī)部分、改善人民生活品質(zhì)的有效途徑、提升城市品位的重要標(biāo)志。布局各類健身場地地及配套設(shè)施。體育公園內(nèi)既要有滿足中老年人群需求的健身步道、健身廣場，也要有滿足青少年需求的足球、籃球、排球等常規(guī)球類場地設(shè)施和滿足兒童需要的活動設(shè)施政治環(huán)境1政治環(huán)境1《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個方面劃定了各級政府應(yīng)當(dāng)予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時間、收費標(biāo)準(zhǔn)、社會體育指導(dǎo)員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內(nèi)容，是國家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的重要組成部分《關(guān)于加強(qiáng)公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實時運動健身指導(dǎo)等功能的智能健身器材，增強(qiáng)器材吸引力和群眾健身效果《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》:到2025年，全國新建或改擴(kuò)建1000個左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。體育公園成為全民健身的全新載體、綠地系統(tǒng)的有機(jī)部分、改善人民生活品質(zhì)的有效途徑、提升城市品位的重要標(biāo)志。布局各類健身場地地及配套設(shè)施。體育公園內(nèi)既要有滿足中老年人群需求的健身步道、健身廣場，也要有滿足青少年需求的足球、籃球、排球等常規(guī)球類場地設(shè)施和滿足兒童需要的活動設(shè)施《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》廣泛開展全民健身運動，增強(qiáng)人民體質(zhì)。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進(jìn)社會體育場地設(shè)施建設(shè)和學(xué)校場館開放共享，提高健身步道等便民健身場所覆蓋面，因地制宜發(fā)展體育公園，支持在不妨礙防洪安全前提下利用河灘地等建設(shè)公共體育設(shè)施。擴(kuò)天體育消費，發(fā)展健身休閑，戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)政治環(huán)境2《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動全民健身與全民健康深度融合。到2020年，建立與全面建成小康社會相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制，體育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展取得新成果，全民族身體素養(yǎng)和健康水平持續(xù)提高，公共體育服務(wù)體系初步建立，競技體育綜合實力進(jìn)一步增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實現(xiàn)健康公平。健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)《全民健身計劃(2016-2020年)》到2020年，群眾體育健身意識普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到3的5億體育消費總規(guī)模達(dá)到5萬億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點的動力源05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2隨著近年來國民健身意識的不斷增強(qiáng)及國家政策對健身行業(yè)的大力支持，我國健身行業(yè)市場規(guī)模不斷增加。健身器材作為我國健身行業(yè)重要組成部分，我國健身市場日益擴(kuò)張的情況下，也將迎來廣闊的發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國健身行業(yè)市場規(guī)模達(dá)7866億元，同比增長10%。其中線下健身市場規(guī)模為4169億元，線上健身市場規(guī)模為3697億元。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著我國全面健身等相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強(qiáng)，加上2020年疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國健身器材特別是家用健身器材需求的增長。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模達(dá)545億元，同比增長15%。從我國健身器材行業(yè)營收情況來看，隨著近年來健身器材行業(yè)需求的增長，我國健身器材行業(yè)的營收也隨之不斷上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達(dá)4742億元，同比增長21%。從我國企業(yè)注冊數(shù)量情況來看，2015-2019年期間，我國健身器材相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上漲，2020-2021年企業(yè)注冊量有所下降，但總體注冊數(shù)量依然較高。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材相關(guān)企業(yè)注冊量為2萬家，較2020年下降2萬家。我國健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、浙江、廣東、江蘇、上海等地，其中山東分布最多，企業(yè)數(shù)量達(dá)12萬家，其次為浙江和廣東，企業(yè)數(shù)量分別為7萬家和9萬家。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203不少健身器材存在質(zhì)量問題，其使用壽命往往比較短，有些還存在安全隱患。行業(yè)存在的產(chǎn)品偽劣、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約行業(yè)發(fā)展的棘手問題。建議加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。健身器材質(zhì)量難以保障健身的專業(yè)性較強(qiáng)，在選購健身器材的時候?qū)W問較多，如果選擇不當(dāng)將印象顧客鍛煉效果。建議把健身器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。健身器材的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)無霧借助額外設(shè)備的有氧設(shè)備相對來說更加受鍛煉者的歡迎，并且類似瑜伽和游泳之類的傳統(tǒng)鍛煉成本較低。消費者在進(jìn)行選擇的時候會有限選擇成本較低的選項。傳統(tǒng)鍛煉不要借助健身器材14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張:目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導(dǎo)下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展:隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。線上及線下渠道深度融合:隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。二是由消費者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時代”的來臨:由消費者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時代”的來臨:需滿足消費者健身內(nèi)容的定制化、健身器材軟硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特別是融入個性化運動指導(dǎo)處方定制服務(wù)以及健身過程的網(wǎng)課指導(dǎo)、A刻正、私人訓(xùn)練,形成新的盈利模式。行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導(dǎo)下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。線上及線下渠道深度融合隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)合的模式可