文化傳媒發(fā)展有限公司與月刊商業(yè)計(jì)劃書樣本

財(cái)源文化傳媒發(fā)展和《財(cái)源理財(cái)月刊》商業(yè)計(jì)劃書目錄概述雜志讀者對(duì)象辦刊理念和雜志定位關(guān)鍵欄目和內(nèi)容板塊雜志形式和文體雜志運(yùn)行組織模式雜志運(yùn)行組織結(jié)構(gòu)作者和采編隊(duì)伍雜志周期、單期規(guī)模、其它資訊產(chǎn)品雜志發(fā)行渠道雜志廣告用戶定位及廣告營銷渠道投資預(yù)算和雜志成本收益分析風(fēng)險(xiǎn)和投資收益周期分析投資額和投資人關(guān)鍵籌備人員和擬合作機(jī)構(gòu)籌備工作日程聯(lián)絡(luò)措施設(shè)計(jì)和撰寫人：沈曉冰11月3日北京概述高端個(gè)人用戶市場是中國金融證券行業(yè)長久忽略而最近開始關(guān)注細(xì)分市場，為這一市場服務(wù)專業(yè)理財(cái)顧問業(yè)務(wù)也是剛剛起步，更沒有一家面向這一用戶群專業(yè)雜志。本人有志將在金融財(cái)經(jīng)業(yè)、傳媒出版界、政界和國際經(jīng)濟(jì)界沉醉十幾年全部專業(yè)、社會(huì)資源、用戶資源充足組合，發(fā)揮財(cái)經(jīng)金融加傳媒、咨詢專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)明一個(gè)以財(cái)經(jīng)、金融、個(gè)人理財(cái)媒體為主，面向高端人群（所謂新貴族群）雜志及其它媒體集團(tuán)，成為中國本土能和《財(cái)富》《福布斯》相提并論媒體集團(tuán)。從《財(cái)源》這一本高端個(gè)人理財(cái)雜志入手和起步，在兩年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)盈利，并快速占領(lǐng)以高端個(gè)人金融用戶為讀者對(duì)象媒體市場，形成對(duì)這一市場初步壟斷，由此再退出面向同一用戶群新傳媒產(chǎn)品。雜志讀者對(duì)象雜志關(guān)鍵面向中國城市中高收入個(gè)人讀者，包含年收入在10萬元人民幣以上人士，或年紀(jì)在35歲以下年收入在6萬元人民幣以上高學(xué)歷階層人士。這些讀者系現(xiàn)在多種金融機(jī)構(gòu)所關(guān)注或立即關(guān)注高端用戶群，占各金融機(jī)構(gòu)用戶百分比約5－10％。以此百分比測算，這類證券投資用戶全國約有50萬戶，銀行用戶約有100萬戶，保險(xiǎn)用戶3－5萬戶，還有基金高端用戶幾萬戶。雜志兼顧機(jī)構(gòu)投資用戶、金融證券保險(xiǎn)從業(yè)人員。根據(jù)一家機(jī)構(gòu)估量，中國億萬富人有約1000人，百萬富人有300萬人，這些人有理財(cái)資訊需求，但閱讀時(shí)間有限，所以，一本面向這一群體理財(cái)資訊和技術(shù)刊物是大有市場。二、辦刊理念、雜志定位、雜志目標(biāo)雜志定在指導(dǎo)個(gè)人綜合理財(cái)，提供金融、投資服務(wù)產(chǎn)品營銷服務(wù)平臺(tái)面向高收入個(gè)人理財(cái)營銷商業(yè)媒介。雜志理念為：實(shí)用，以專業(yè)為基礎(chǔ)通俗性；和理財(cái)、金融證券保險(xiǎn)基金等服務(wù)產(chǎn)品營銷宣傳互動(dòng)；和金融機(jī)構(gòu)理財(cái)咨詢資訊互動(dòng)；為高收入個(gè)人用戶提供實(shí)用理財(cái)資訊和指導(dǎo)；充當(dāng)其財(cái)經(jīng)理財(cái)資訊秘書；為中國外多種金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)產(chǎn)品競爭展示平臺(tái)，和多種金融機(jī)構(gòu)研究咨詢水平展示平臺(tái)；采編隊(duì)伍專業(yè)化、教授化，營造一支理財(cái)顧問＋金融營銷策劃教授＋綜合分析師＋編輯記者復(fù)合型市場型團(tuán)體；和中國綜合金融服務(wù)市場形成成長同時(shí)，并領(lǐng)導(dǎo)綜合理財(cái)服務(wù)資訊時(shí)尚，引領(lǐng)年輕人士人生財(cái)富和生活設(shè)計(jì)方向，提倡理財(cái)目標(biāo)是為了花錢，為享受人生理財(cái)。三、關(guān)鍵欄目和內(nèi)容板塊關(guān)鍵包含理財(cái)產(chǎn)品、理財(cái)機(jī)構(gòu)、金融營銷、理財(cái)資訊、理財(cái)者生活等方面文章。側(cè)重于個(gè)人金融產(chǎn)品。具體欄目略。四、雜志形式和文體重視數(shù)據(jù)、圖表；月度個(gè)人金融關(guān)鍵資訊、數(shù)據(jù)資料簡化匯總；文體重視可讀性、案例性。五、雜志運(yùn)行組織模式設(shè)置文化傳媒發(fā)展企業(yè)、廣告企業(yè)、營銷服務(wù)企業(yè)等三家企業(yè)，和刊號(hào)資源機(jī)構(gòu)合作，形成一個(gè)以雜志為關(guān)鍵小型金融媒體和營銷企業(yè)群，業(yè)務(wù)互動(dòng)?？?hào)資源機(jī)構(gòu)《財(cái)源》雜志刊號(hào)資源機(jī)構(gòu)《財(cái)源》雜志文化傳媒發(fā)展企業(yè)文化傳媒發(fā)展企業(yè)總體和編輯總體和編輯發(fā)行營銷服務(wù)企業(yè)發(fā)行營銷服務(wù)企業(yè)廣告企業(yè)廣告廣告企業(yè)廣告六、雜志運(yùn)行組織結(jié)構(gòu)《財(cái)源》雜志文化傳媒發(fā)展企業(yè)《財(cái)源》雜志文化傳媒發(fā)展企業(yè)研究中心編輯采訪部研究中心編輯采訪部營銷服務(wù)企業(yè)發(fā)行部營銷服務(wù)企業(yè)發(fā)行部廣告企業(yè)廣告部廣告企業(yè)廣告部綜合部（辦公、財(cái)務(wù)和行政）綜合部綜合部（辦公、財(cái)務(wù)和行政）綜合部七、作者和采編隊(duì)伍1、采編人員10－12人2、兼職編輯、記者和特約研究員、特約撰稿人若干人3、銀行、證券、保險(xiǎn)、基金、信托、政府、法律、會(huì)計(jì)師機(jī)構(gòu)研究、用戶咨詢等人員。八、雜志周期、單期規(guī)模、其它資訊產(chǎn)品1、第十二個(gè)月為月刊，第二年依據(jù)情況改為雙周刊，第三年改周刊；2、正文96頁（含廣告頁），封面封底4頁，共100頁。正文以80克進(jìn)口青涂紙張彩色印刷，封面封底為126克銅版紙。3、前6期印數(shù)0冊(cè)，以后視發(fā)行情況增加印數(shù)。4、其它產(chǎn)品：金融機(jī)構(gòu)用戶?？ǔ薪咏鹑跈C(jī)構(gòu)用戶資訊服務(wù)外包業(yè)務(wù)）；編輯出版理財(cái)、金融類書籍和參考讀物；舉行理財(cái)類研討會(huì)；進(jìn)行個(gè)人理財(cái)師培訓(xùn)。其九、雜志發(fā)行渠道雜志發(fā)行以方便讀者群獲取、方便其閱讀為目標(biāo)。贈(zèng)閱渠道銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)：轉(zhuǎn)贈(zèng)、經(jīng)營場所擺放；三、四星級(jí)以上酒店咖啡廳、商務(wù)接待區(qū)擺放，商務(wù)間贈(zèng)閱；各高級(jí)寫字樓大堂咖啡廳擺放；航空企業(yè)俱樂部會(huì)員網(wǎng)絡(luò)贈(zèng)閱；航空企業(yè)飛機(jī)公務(wù)艙贈(zèng)閱；商務(wù)俱樂部贈(zèng)閱；名牌大學(xué)經(jīng)濟(jì)、金融、管理高年級(jí)碩士宿舍贈(zèng)閱；獲取篩選名單，郵寄贈(zèng)閱。訂閱渠道委托以上渠道發(fā)放征訂單、卡；銀行信用卡用戶；隨航空讀物贈(zèng)予訂閱卡；電話收訂；網(wǎng)上訂閱。零售渠道飛機(jī)場候機(jī)樓商場書店；火車站軟席候車室書攤；關(guān)鍵城市書報(bào)發(fā)行網(wǎng)書亭；各大學(xué)書亭。十、雜志廣告用戶定位及廣告營銷渠道1、中國國際金融廣告用戶（1）金融品牌廣告；（2）金融產(chǎn)品廣告；（3）金融人物形象廣告（如基金、信托經(jīng)理形象廣告）。2、中國國際高級(jí)消費(fèi)品廣告用戶：中國和海外廣告代理商（1）房產(chǎn)廣告；家庭裝修和新建筑材料廣告；（2）旅行、旅游廣告；航空企業(yè)、星級(jí)酒店廣告；國外旅游點(diǎn)廣告；（3）商務(wù)和辦公用具廣告；（4）高科技用具廣告；（5）汽車廣告；（6）高級(jí)品牌廣告；奢侈品（珠寶首飾、手表等）廣告；（7）高級(jí)教育培訓(xùn)廣告；（8）財(cái)經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告。十一、投資預(yù)算和雜志成本收益分析雜志（月刊）投資預(yù)算項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)投資金額單位單價(jià)數(shù)量金額/月金額/年一、固定資產(chǎn)成本電腦96000服務(wù)器30000辦公家俱68000打印機(jī)3000復(fù)印機(jī)0傳真機(jī)攝影機(jī)0交通工具300000辦公室裝修費(fèi)1000001,666.6720,000.00小計(jì)63900010,650.00127,800.00二、管理費(fèi)用房租元/平方米/月15030045,000.00540,000.00市內(nèi)交通費(fèi)元/人/月600169,600.00車輛維護(hù)費(fèi)元/月12,000.00水電費(fèi)300013,000.00通訊費(fèi)元/人/月500168,000.00差旅費(fèi)元/人次/月5000420,000.00招待費(fèi)10,000.00120,000.00小計(jì)87,600.001,051,200.00三、編輯制作成本組稿費(fèi)文字60頁碼元/頁5006030,000.00稿費(fèi)元/千字10012012,000.00編輯費(fèi)元/千字10012012,000.00校對(duì)費(fèi)元/千字201202,400.00編輯成本小計(jì)56,400.00676,800.00四、人力資源費(fèi)用81,000.00972,000.00五、印制發(fā)行成本印刷費(fèi)100P元/冊(cè)31000030,000.00印制費(fèi)小計(jì)30,000.00360,000.00發(fā)行成本發(fā)行費(fèi)用元/冊(cè)31000030,000.00360,000.00發(fā)行成本小計(jì)30,000.00360,000.00印制發(fā)行成本累計(jì)60,000.00720,000.00總計(jì)295,650.003,547,800.00雜志效益測算表項(xiàng)目第十二個(gè)月第二年第三年第四年第五年一、成本1、固定成本其中固定資產(chǎn)成本127,800.00127,800.00127,800.00127,800.00127,800.00管理費(fèi)用1,051,200.001,103,760.001,156,320.001,208,880.001,261,440.00編輯成本676,800.00744,480.00812,160.00879,840.00947,520.00小計(jì)1,855,800.001,976,040.002,096,280.002,216,520.002,336,760.002、變動(dòng)成本發(fā)行量/期20,000.0055,000.0085,000.00100,000.00120,000.00印制成本/冊(cè)3.303.002.802.502.40印制成本792,000.001,980,000.002,856,000.003,000,000.003,456,000.00成本累計(jì)2,647,800.003,956,040.004,952,280.005,216,520.005,792,760.00二、收入1、發(fā)行凈收入1,008,000.002,592,000.004,704,000.006,720,000.0010,080,000.002、廣告凈收入1,028,000.001,988,000.004,885,000.007,285,000.0013,062,000.00收入累計(jì)2,036,000.004,580,000.009,589,000.0014,005,000.0023,142,000.00營業(yè)稅率0.060.060.060.060.06營業(yè)稅后收入1,913,840.004,305,200.009,013,660.0013,164,700.0021,753,480.00三、毛利潤(733,960.00)349,160.004,061,380.007,948,180.0015,960,720.00四、稅后利潤233,937.202,721,124.605,325,280.6010,693,682.40十二、同用戶群但不一樣內(nèi)容媒體產(chǎn)品或類似內(nèi)容但不一樣層次媒體情況分析綜合財(cái)經(jīng)和管理類雜志理財(cái)類雜志期刊名稱抽樣期號(hào)頁碼估量含贈(zèng)閱發(fā)行量定價(jià)廣告頁碼廣告頁碼百分比關(guān)鍵市場內(nèi)頁封面封底累計(jì)收費(fèi)廣告無償廣告財(cái)富漢字版1015041545000065043.33城市商業(yè)周刊漢字版09844885000039046.43城市新財(cái)富1010441085000017319.23城市福布斯?jié)h字版10126413001540031.75城市財(cái)經(jīng)1011241168000033029.46城市中國企業(yè)家071604164500002030018.75城市理財(cái)周刊4172476800005428.33上海十三、風(fēng)險(xiǎn)分析及其規(guī)避措施關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)包含：政策風(fēng)險(xiǎn)：私人資本投資媒體還未得到法律和政策根本認(rèn)可，合作辦刊只限于經(jīng)營，編輯出版產(chǎn)權(quán)還得不到法律和政策保障。但能夠保障投資經(jīng)營收益權(quán)。和合作方協(xié)議內(nèi)容需要慎重推敲。有效規(guī)避措施是香港注冊(cè)，經(jīng)過正當(dāng)渠道進(jìn)入內(nèi)地。本人這一通道是通暢。內(nèi)地大規(guī)模推廣和營銷，采取版權(quán)授權(quán)合作，收購中國刊號(hào)（嚴(yán)格講是和中國刊號(hào)資源方合作）方法進(jìn)行。合作方風(fēng)險(xiǎn)：選擇刊號(hào)資源合作方如違約，前期投入就會(huì)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)殡s志經(jīng)營壓力關(guān)鍵在前3年，一旦經(jīng)過培育期，從第3－4年起進(jìn)入受益期（依據(jù)計(jì)劃書第十一部分估計(jì)，本刊受益期可能更早部分），如合作方要求和投資方提前解除合作，投資方將面臨風(fēng)險(xiǎn)。所以，需要加強(qiáng)合作協(xié)議中對(duì)刊號(hào)資源方約束，尤其是對(duì)其提前中止合作或其它違約應(yīng)增強(qiáng)具體處罰性約束。成本風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)鍵包含優(yōu)質(zhì)人力資源薪酬吸引力競爭風(fēng)險(xiǎn)、印制成本風(fēng)險(xiǎn)（如紙張價(jià)格上漲）等。能夠考慮從建立期權(quán)制度，和紙張或印刷商簽署長久合相同方面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。收入風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)鍵來自廣告價(jià)格下降風(fēng)險(xiǎn)。和經(jīng)濟(jì)周期緊密相連，含有不可控特點(diǎn)?；夥椒P(guān)鍵是建立長久固定廣告合作商網(wǎng)絡(luò)，逐步分散廣告用戶行業(yè)。十四、投資額和投資人出資人類型出資方法出資金額（萬元）股權(quán)百分比（％）備注創(chuàng)始設(shè)計(jì)股東雜志設(shè)計(jì)及用戶資源折合32040投資人現(xiàn)金70052.5投資人實(shí)物（房屋租金）1007.5注冊(cè)資本金800100十五、關(guān)鍵籌備人員和擬合作機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)人沈曉冰，男，曾任《武漢大學(xué)大學(xué)生學(xué)刊》主編，1985年共青團(tuán)全國代表會(huì)議代表。1986-1993年在武漢大學(xué)工作，任經(jīng)濟(jì)學(xué)院助教、講師，《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》雜志常務(wù)編輯，為該雜志創(chuàng)辦人員之一和唯一常務(wù)編輯。1993.3-1995.2年任《中國證券評(píng)定》雜志編輯部兼主任中國誠信證券評(píng)定研究分析部總經(jīng)理、教授委員會(huì)秘書。1995年3月-11月，任招商證券北京營業(yè)部總經(jīng)理、北京投資銀行部總經(jīng)理、北京研發(fā)部總經(jīng)理、北京北三環(huán)東路營業(yè)部總經(jīng)理，期間于1999年8月-10月在中國證監(jiān)會(huì)基金部工作十二個(gè)月?，F(xiàn)任新國際咨詢集團(tuán)責(zé)任人、《主辦城市》（HOSTCITY）雜志編委會(huì)副主任，該雜志大中華地域發(fā)行人和獨(dú)家廣告代理