高中三年級(jí)下學(xué)期地理《市場(chǎng)目標(biāo)人群分析》教學(xué)課件

市場(chǎng)目標(biāo)人群分析得來(lái)速（Drive-thru）餐廳模式入口出口點(diǎn)單付費(fèi)取餐讀中美麥當(dāng)勞門(mén)店數(shù)量及結(jié)構(gòu)圖，找出差異。數(shù)量差異：美國(guó)總門(mén)店數(shù)量遠(yuǎn)多于中國(guó)結(jié)構(gòu)差異：得來(lái)速餐廳在中國(guó)的占比很少，在美國(guó)的占比極高。市場(chǎng)目標(biāo)人群分析模型炸雞食品開(kāi)車(chē)購(gòu)物數(shù)量差異：美國(guó)總門(mén)店數(shù)量遠(yuǎn)多于中國(guó)結(jié)構(gòu)差異：得來(lái)速餐廳在中國(guó)的占比很少，在美國(guó)的占比極高。（2021全國(guó)乙卷）上海是人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、對(duì)外聯(lián)系緊密的現(xiàn)代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位,咖啡館已成為人們休閑、會(huì)友和商務(wù)交流的重要場(chǎng)所。其中,某品牌連鎖咖啡館以839家獨(dú)占鰲頭,且多分布在商業(yè)繁華地段、高級(jí)寫(xiě)字樓和高級(jí)住宅區(qū)附近。2020年3月,該品牌母公司宣布在昆山市建設(shè)包括咖啡烘焙和智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園,計(jì)劃于2022年落成。下圖示意該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。(1)推測(cè)支撐咖啡館蓬勃發(fā)展的上海的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)類(lèi)型。(4分)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型：第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)類(lèi)型：金融、商貿(mào)、信息技術(shù)、策劃、法律咨詢、房地產(chǎn)等高端服務(wù)業(yè)。咖啡市場(chǎng)需求大利于咖啡原料、產(chǎn)品進(jìn)出口消費(fèi)群體地租昂貴，人流量大收入較高的群體占地龐大技術(shù)先進(jìn)（2021全國(guó)乙卷）上海是人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、對(duì)外聯(lián)系緊密的現(xiàn)代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位,咖啡館已成為人們休閑、會(huì)友和商務(wù)交流的重要場(chǎng)所。其中,某品牌連鎖咖啡館以839家獨(dú)占鰲頭,且多分布在商業(yè)繁華地段、高級(jí)寫(xiě)字樓和高級(jí)住宅區(qū)附近。2020年3月,該品牌母公司宣布在昆山市建設(shè)包括咖啡烘焙和智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園,計(jì)劃于2022年落成。下圖示意該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。(2)據(jù)圖描述該品牌咖啡館在上海的空間分布特征。(4分)空間分布不均，地區(qū)差異大；上海中心城區(qū)密度較大，郊區(qū)密度較??；機(jī)場(chǎng)附近相對(duì)較多?？Х仁袌?chǎng)需求大利于咖啡原料、產(chǎn)品進(jìn)出口消費(fèi)群體收入較高的群體占地龐大技術(shù)先進(jìn)地租昂貴，人流量大（2021全國(guó)乙卷）上海是人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、對(duì)外聯(lián)系緊密的現(xiàn)代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位,咖啡館已成為人們休閑、會(huì)友和商務(wù)交流的重要場(chǎng)所。其中,某品牌連鎖咖啡館以839家獨(dú)占鰲頭,且多分布在商業(yè)繁華地段、高級(jí)寫(xiě)字樓和高級(jí)住宅區(qū)附近。2020年3月,該品牌母公司宣布在昆山市建設(shè)包括咖啡烘焙和智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園,計(jì)劃于2022年落成。下圖示意該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。(3)分析該品牌咖啡館布局在商業(yè)繁華地段和高級(jí)寫(xiě)字樓地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)人群。(6分)該品牌知名度高、品質(zhì)較高，是休閑會(huì)友、商務(wù)交流的重要場(chǎng)所，主要目標(biāo)消費(fèi)人群是具有一定收入水平和消費(fèi)能力的第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(企業(yè)白領(lǐng))；該品牌是國(guó)際連鎖品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)者有喜愛(ài)潮流文化的年輕人。咖啡市場(chǎng)需求大利于咖啡原料、產(chǎn)品進(jìn)出口消費(fèi)群體收入較高的群體占地龐大技術(shù)先進(jìn)地租昂貴，人流量大（2021全國(guó)乙卷）上海是人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、對(duì)外聯(lián)系緊密的現(xiàn)代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位,咖啡館已成為人們休閑、會(huì)友和商務(wù)交流的重要場(chǎng)所。其中,某品牌連鎖咖啡館以839家獨(dú)占鰲頭,且多分布在商業(yè)繁華地段、高級(jí)寫(xiě)字樓和高級(jí)住宅區(qū)附近。2020年3月,該品牌母公司宣布在昆山市建設(shè)包括咖啡烘焙和智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園,計(jì)劃于2022年落成。下圖示意該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。(4)說(shuō)明該品牌母公司選擇在昆山建設(shè)咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園的上海因素。(8分)鄰近上海，咖啡及其烘焙產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大，便于產(chǎn)品快速運(yùn)抵市場(chǎng)；接受上海的資金和技術(shù)擴(kuò)散，資金充足，技術(shù)先進(jìn)；借助上海的機(jī)場(chǎng)、港口從國(guó)外輸入原料、輸出產(chǎn)品；部分上海就業(yè)人口在昆山居住(通勤