名創(chuàng)優(yōu)品全球化的增長密碼-2024.08-76正式版-WN8

在分享開始之前先帶大家來真正認識一下現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品名創(chuàng)優(yōu)品讓每一位消費者更輕松地享受美好的生活門店數(shù)量全球自有品牌綜合零售國家/地區(qū)覆蓋6100+No.1107IP海外門店數(shù)量2300+主要產(chǎn)品品類11SKUIP授權方9700+80+名創(chuàng)優(yōu)品如何走品牌重塑之路？永遠不要忘了「更好的經(jīng)營」是根本目的名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級元年2024財年Q1營收37.9億2023財年營收114.7億2024財年Q1毛利率41.8%凈利率16.9%2023財年毛利率39.8%凈利率

16.1%2024財年Q1海外營收占比34.3%同比增長41%2023財年截止至2023年6月30日2024年Q1財季截止至2023年9月30日一切從品類出發(fā)深入思考品類特征，是品牌升級的必不可少的第一步名創(chuàng)優(yōu)品所經(jīng)營的品類有何特點？一盤好生意全球普適性高三個大挑戰(zhàn)品回歸底層邏輯，建立正確思路品

牌

升

級賦能業(yè)務增長顧客認知升級間接驅(qū)動顧客認知升級維度美好生活強化特色性價比好看、好用、好玩升級國際化的中國品牌

提升勢能十元店品牌業(yè)務來源顧客需求主動需求（主動關聯(lián)品牌）心智流量賦能業(yè)務增長維度內(nèi)容激發(fā)需求（被動觸達）內(nèi)容流量線下自然流量「逛」的需求品牌升級需要正確的策略品牌定位

丨

品類策略

丨

產(chǎn)品策略

丨

渠道策略品類策略丨打造心智招牌菜香

薰

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類產(chǎn)品策略丨用內(nèi)容思維開發(fā)產(chǎn)品打

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開心哲學

」Wink正在兌現(xiàn)我們對美好生活的向往WinkMoment讓

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度構建與消費者更深層次的情感鏈接Wink廣州

夾縫中的微笑上海

笑臉不倒翁全國八城

巨型WINK笑臉

指定美好構建與消費者更深層次的情感鏈接Wink法國北美墨西哥Minisoblindbox印尼WinkRelayMinisoAnniversaryCelebrationRechargingyoursmilewithMiniso超級品類打造心智招牌菜

深化消費者認知大玩具大美妝大

玩

具隱形的盲盒品類冠軍2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計銷量超

2000萬

件大

美

妝重新定義行業(yè)

全球首創(chuàng)大師花藝香薰名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計營收超

20

億大師創(chuàng)香室系列累計營收超

9000

萬大師花藝香薰累計營收近

4000

萬東方傳統(tǒng)審美和香薰融合

即將推出大師花藝香薰

東方系列*產(chǎn)品設計圖非最終效果開啟IP普惠時代打造超級IP的全民狂歡80+

IP授權方，約

2300

個IP聯(lián)名核心SKU「

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譜IP勢能井噴賦能品牌升級品牌深度捆綁聯(lián)名標簽提升平價品牌質(zhì)感培育低開發(fā)度新IP高契合高認知度IP搶占市場紅利成就長青爆款全球頂流IP二次元IP國潮IP六大板塊與

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系2023IP狂歡年年度現(xiàn)象級消費事件，芭比系列全球瘋搶，上線即售罄官宣即占領IP關聯(lián)熱度TOP1

，小紅書聯(lián)名搜索指數(shù)創(chuàng)新高迪士尼100周年“笑絨專列”，月輻射客流量接近200萬人次打

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級首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店

?世界的十字路口

?宇宙潮流中心

?超級大店

?刷新全球門店業(yè)績紀錄英國旗艦店落地倫敦牛津街全國首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店

單店月營收近

500

萬元西安城市旗艦店

首個具有中國文化元素的城市形象店原創(chuàng)IPDUNDUN雞主題店進駐多個城市國內(nèi)千平以上超級門店持續(xù)登陸……江蘇·南京

新街口湖北·武漢

江漢路浙江·杭州

延安路上?！せ春Ｂ?門店設計圖非最終效果更多超級旗艦店即將入駐全球頂級商圈……西班牙·馬德里法國·巴黎香榭麗舍意大利·羅馬特米尼火車站美國·紐約曼哈頓第

五

大道全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路中

國

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化出海2.0鋪貨型??本土市場洞察市場營銷出海1.0制造型?

產(chǎn)品制造優(yōu)勢?

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區(qū)約220家約170家約140家歐洲地區(qū)中東地區(qū)超1300家北美地區(qū)約500家亞太地區(qū)（除中國大陸）拉美地區(qū)截止至2023年9月30日新消費零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)如

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l產(chǎn)品本土化打造海外五盤貨

貼近全球差異化需求北美

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東南亞中東

歐洲產(chǎn)品本土化吸收全球各地興趣元素

打磨本地化產(chǎn)品印度-香薰&蠟燭東南亞

防水彩妝中東-小口袋濕巾/-北美

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進極富創(chuàng)意的內(nèi)部設計師團隊200+設計資源20+60+外部全球頂級設計師資源設計界國際大獎運營本土化深入本地市場洞察

打造特色經(jīng)營本地節(jié)慶活動本地促銷活動歐美圣誕節(jié)場景氛圍店鋪印度排燈節(jié)Diwali·活動印度獨立日MINISO門店促銷越南最高地標開幕門店折扣活動運營本土化深入本地市場洞察

打造特色經(jīng)營門店特色專區(qū)海外市場本地團隊印度尼西亞熱銷拖鞋墻面新加坡本地特色打卡區(qū)美國團隊·齊聚LA共赴“出?！敝s印尼團隊·名跑會FunRunRace營銷中心化＆本土化內(nèi)容中臺賦能海外社媒營銷

激發(fā)用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容日常素材供給海外社媒平臺內(nèi)容產(chǎn)出營銷本土化海外紅人營銷矩陣

助推創(chuàng)意內(nèi)容傳播紅人庫4000+，建聯(lián)2W+印尼月均產(chǎn)出1500+篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話題內(nèi)容月均曝光3.2億精準高效的達人矩陣獨具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容引爆流量的話題曝光營銷本土化本地KOL合作拓展

帶動品牌曝光紐約時代廣場全球旗艦店開業(yè)鉆石盲盒營銷印尼香水香氛香水挑戰(zhàn)賽香水代言人營

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