2022年春季自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題含解析

2022年春季自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題精選一、單項(xiàng)選擇題1、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化2、新中國媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)3、在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費(fèi)用C．記者站經(jīng)費(fèi)D．營業(yè)費(fèi)用4、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告5、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者6、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力7、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級(jí)之分，等級(jí)越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱8、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指______。A．三個(gè)月B．半年C．九個(gè)月D．一年9、我國《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是______。A．有30萬元以上的注冊(cè)資本B．有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱10、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道11、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一12、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會(huì)D．技術(shù)13、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)14、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)15、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資16、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客17、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》18、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法19、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論20、倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ21、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查22、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡(jiǎn)單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情23、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束24、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值25、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本二、多項(xiàng)選擇題26、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同27、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)29、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》30、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)三、名詞解釋題31、品牌差異點(diǎn)32、郵發(fā)合一33、集體福利34、“雙效”原則35、后續(xù)審計(jì)四、簡(jiǎn)答題36、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?37、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?38、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?39、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、A3、B4、D5、D6、B7、A8、D9、D10、A11、C12、A13、A14、B15、C16、D17、B18、B19、D20、D21、C22、B23、C24、C25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、ABCDE28、ABCDE29、ABCD30、ABD三、名詞解釋題31、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。32、我國報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。33、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。34、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。35、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問題是否得到整改，審計(jì)意見是否得到落實(shí)。四、簡(jiǎn)答題36、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對(duì)外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。37、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素；(2)市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。38、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。六、分析題41、我國媒體市場(chǎng)的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播