為愛呵護(hù)皖(完)美計劃完達(dá)山奶粉：安徽品牌營銷方案

“為愛呵護(hù)皖（完）美計劃”完達(dá)山奶粉安徽品牌營銷方案Brandmarketingplan項(xiàng)目方案目錄CONTENT皖美1項(xiàng)目背景PRODUCTBACKGOUND為愛呵護(hù)皖美計劃2活動內(nèi)容GREENFAMILYFESTIVAL3合作報價GREENFAMILYFESTIVAL為愛呵護(hù)完美計劃完達(dá)山奶粉安徽品牌營銷方案完達(dá)山1項(xiàng)目背景PRODUCTBACKGOUND為愛呵護(hù)完美計劃活動背景三孩時代來了，母嬰類市場迎來了新的藍(lán)海時代項(xiàng)目思考用戶契合社區(qū)75萬用戶，年齡分布通過社區(qū)用戶年齡數(shù)據(jù)看出：24.4%37.7%15.7%年輕父母為社區(qū)主力消費(fèi)人群22.2%與完達(dá)山消費(fèi)人群（0-12歲孩子父母）高度契合25歲以下25-29歲30-39歲40歲以上終端契合社區(qū)蜀山區(qū)訂單熱力圖展示完達(dá)山門店（以社區(qū)店為主）社區(qū)本地社區(qū)：深耕本地社區(qū)用戶傳播，打造區(qū)域營銷與完達(dá)山終端門店（以社區(qū)覆蓋為主）高度契合活動背景W（完達(dá)山高度契合，共創(chuàng)長虹用戶層級契合/終端社區(qū)契合/營銷需求契合活動主題“你的信任，我的責(zé)任”

以愛呵護(hù)孩子品牌不斷塑造，讓更多人知道為愛呵護(hù)皖美計劃“惠聚全城，領(lǐng)鮮一步”

打造消費(fèi)認(rèn)知覆蓋挖掘消費(fèi)人群，促進(jìn)終端門店項(xiàng)目安排線上線上聯(lián)動，打造完達(dá)山本地品牌影響力項(xiàng)目階段聲量能量熱量項(xiàng)目目標(biāo)打造內(nèi)容傳播讓更多人認(rèn)知打造公益溫度讓更多人感知打造終端聯(lián)動讓更多人覺知推廣渠道線上塑造內(nèi)容線下品牌活動線上營銷互動活動內(nèi)容《喂娃面對面》欄目綠色家庭節(jié)愛心贊助完美寵粉節(jié)升華產(chǎn)品內(nèi)涵，貼近用戶結(jié)合綠色家庭節(jié)，最大化社區(qū)與門店聯(lián)動合作，內(nèi)心，拉攏用戶情感，打

活動描述精準(zhǔn)傳播，提高品牌聲量為用戶造一場熱騰騰的夢

動用戶，傳播品牌能量完達(dá)山奶粉安徽品牌營銷方案皖美計劃2活動內(nèi)容GREENFAMILYFESTIVAL為愛呵護(hù)完美計劃整體排期助力完達(dá)山本地品效合一整體目的時間軸6月7月8月喂娃面對面（社區(qū)發(fā)現(xiàn)欄目）線上活動88寵粉節(jié)（88奶粉砍回家/88福利快樂抽/88好奶免費(fèi)品）綠色家庭節(jié)線下活動（完美家庭代言海報/我和我的家庭創(chuàng)意短視頻/活動現(xiàn)場互動及表演/完美公益服務(wù)站整體概述1.活動名稱：《喂娃面對面》欄目2.活動時間：每周一期（擬定四期）3.宣傳平臺：社區(qū)發(fā)現(xiàn)板塊2期+熱線微信大號頭條2期4.欄目概述：通過社區(qū)發(fā)現(xiàn)板塊，打造圖文、視頻為一體的《喂娃面對面》欄目，通過邀約完達(dá)山母嬰專家，結(jié)合育娃、喂養(yǎng)為活動目的：通過熱線媒體的影響力，打造《喂娃面對面欄

主題，打造內(nèi)容傳播。讓更多的爸媽了解到目》樹立專家人設(shè)，讓更多的爸媽了解完達(dá)山奶粉，讓產(chǎn)

完達(dá)山產(chǎn)品的優(yōu)勢。品的優(yōu)勢更信服用戶?；顒觾?nèi)容喂娃面1.欄目形式：短視頻+圖文2.欄目設(shè)置（1）回答網(wǎng)友上期提問；（2）講述本期內(nèi)容；*由完達(dá)（3）現(xiàn)場小知識問答；（前三名可獲得完達(dá)山奶粉1罐）*結(jié)合評論回答功能進(jìn)行互動山提供專業(yè)育嬰師整體概述1.活動名稱：合肥市綠色家庭節(jié)2.活動時間：6月下旬3.組織單位：指導(dǎo)單位：安徽省婦女聯(lián)合會、合肥市環(huán)巢湖生

態(tài)示范區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組主辦單位：安徽省巢湖管理局、合肥市婦女聯(lián)合

會、合肥市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室、合

肥市生態(tài)環(huán)境局、合肥市環(huán)巢湖生態(tài)示范區(qū)建設(shè)

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、合肥市水務(wù)局、合肥市林業(yè)和

園林局、合肥市城鄉(xiāng)建設(shè)局、合肥市文化和旅游

局4.結(jié)合內(nèi)容：活動目的：嫁接城市級親子家庭活動，潛移默化軟性傳播，（1）完美家庭代言海報；（2）我和我的家庭創(chuàng)意短視頻；讓更多市民了解知道完達(dá)山品牌，在用戶的印象中塑造一（3）活動現(xiàn)場互動及表演；（4）完美公益服務(wù)站。個具有社會性的可靠大品牌。前期宣傳完美家庭代言海報我和我的家庭創(chuàng)意短視頻前期系列關(guān)于環(huán)保+家庭的系列海報，為完達(dá)山在綠色家庭節(jié)進(jìn)行前期發(fā)聲預(yù)熱?；顒蝇F(xiàn)場完達(dá)山組織親子家庭進(jìn)行舞臺表演（節(jié)目1）完達(dá)山人偶現(xiàn)場互動合影活動現(xiàn)場進(jìn)行舞臺節(jié)目植入、線下人偶互動，增加活動現(xiàn)場完達(dá)山品牌曝光度，讓更多家庭了解?；顒蝇F(xiàn)場完美公益服務(wù)站1.活動名稱：完美公益服務(wù)站2.展位大小：3*3m3.建議互動：（1）設(shè)置完美家庭互動打卡合影板；（2）現(xiàn)場設(shè)置綠色互動點(diǎn)1，制作奶粉罐儲物盒；（3）現(xiàn)場設(shè)置綠色互動點(diǎn)2，進(jìn)行環(huán)保袋手繪?；顒蝇F(xiàn)場，設(shè)置互動點(diǎn)，讓品牌升入人心，形成品牌深度傳播。整體概述1.活動名稱：完達(dá)山88寵粉節(jié)2.活動時間：8月1日-8月18日3.活動線上平臺：社區(qū)4.活動線下終端：完達(dá)山門店5.活動內(nèi)容：（1）88奶粉砍回家活動目的：聯(lián)動社區(qū)平臺精準(zhǔn)周邊用戶，開展完達(dá)山88

（2）88福利快樂抽寵粉節(jié)，精準(zhǔn)系列玩法，引流終端門店，打造全城矚目新

（3）88好奶免費(fèi)品營銷?；顒觾?nèi)容88奶粉砍回家1.活動名稱：88奶粉砍回家2.活動時間：8月上旬（計劃7天）3.活動平臺：社區(qū)小程序（75萬用戶）4.活動內(nèi)容：用戶可通過社區(qū)小程序平臺參加“88奶粉砍回家”，邀約好友進(jìn)行助力即可獲得砍價，最終砍價到8.8元，即可享受8.8元一罐完達(dá)山奶粉，可在周邊社區(qū)門店領(lǐng)取?；顒幽康模航Y(jié)合砍價活動，形成線上裂變宣傳，引流線下門店，促進(jìn)線下客流?；顒觾?nèi)容88福利快樂抽1.活動名稱：88福利快樂抽2.活動時間：8月中旬（計劃7天）3.活動平臺：社區(qū)小程序（75萬用戶）4.活動內(nèi)容：設(shè)置88福利包（采購兒童玩具）20份，邀請網(wǎng)友參加線上抽獎活動，網(wǎng)友分享邀請好友助力打開，即可獲得更多抽獎碼，增加中獎率。中獎用戶，可到線下門店領(lǐng)取88福利包。活動目的：抽獎低門檻，獲取更多潛在用戶信息，引流門店，進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化?；顒觾?nèi)容88好奶免費(fèi)品1.活動名稱：88好奶免費(fèi)品2.活動時間：8月下旬（計劃7天）3.活動平臺：社區(qū)小程序（75萬用戶）4.活動內(nèi)容：通過社區(qū)平臺，設(shè)置0元購88好奶券，即可到制定門店免費(fèi)品嘗1杯完達(dá)山現(xiàn)沖牛奶及夏日清涼套裝（擬定：電風(fēng)扇+塑料水槍），擬定100份?；顒幽康模和ㄟ^設(shè)置好奶券，吸引意向消費(fèi)者引流門店，形成線上爆款商品，助力營銷轉(zhuǎn)化。往期案例福包售賣抽獎砍價【多元寶貝親子樂園門票售賣【岸香咖啡現(xiàn)金卡抽獎】【0元搶1.8L金龍魚】】品牌傳播：活動上