《新媒體背景下體育新聞的傳播存在的問(wèn)題及優(yōu)化建議》7100字（論文）

新媒體背景下體育新聞的傳播存在的問(wèn)題及完善對(duì)策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u205221新媒體及體育新聞概述 1164481.1新媒體和體育新聞概述 1126251.2新媒體在體育新聞傳播中的功能 1285001.2.1平臺(tái)化傳播，增強(qiáng)交互性 1169221.2.2推廣和宣傳體育活動(dòng) 287121.2.3提高體育新聞的時(shí)效性與真實(shí)性 3157261.2.4滿足受眾需求 3117402.新媒體在體育新聞中的應(yīng)用意義 4307482.1可以挖掘以及利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 4236652.2有助于提高社會(huì)公眾在接觸體育新聞時(shí)的互動(dòng)性和交流互動(dòng)程度 4258972.3提升了體育新聞的傳播速度 5279163.新媒體在體育傳播中存在的問(wèn)題 5260343.1新聞內(nèi)容娛樂(lè)化、可信度低 5101133.2行業(yè)監(jiān)管缺乏 622383.3技術(shù)迭代與應(yīng)用的不同步 8131104.新媒體在體育新聞傳播中的提升方向 8170714.1建立健全信息監(jiān)管機(jī)制 9151854.2完善新媒體體育新聞報(bào)道選材機(jī)制 985034.3提高體育新聞行業(yè)素質(zhì) 10290135結(jié)論 1126618參考文獻(xiàn) 12

中文摘要近年來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平迅速提升,人民生活品質(zhì)有了顯著改善,體育越來(lái)越成為大眾生活中的重要組成部分。由于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,傳播速度也更快,傳播手段也更簡(jiǎn)單,傳播區(qū)域越來(lái)越廣闊的新媒體大量涌現(xiàn)。新媒體作為一個(gè)新興的媒體形態(tài),有它自身的特殊功能與應(yīng)用價(jià)值。新媒體投入在體育消息傳遞上的專(zhuān)業(yè)化與職業(yè)化,從近年來(lái)開(kāi)始才在中國(guó)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,但作為新型傳播形式,新媒體的體育新聞傳遞仍存在著不少挑戰(zhàn)和要求,新媒體與傳統(tǒng)體育新聞的融合也面臨著若干問(wèn)題。關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；傳播；問(wèn)題分析1新媒體及體育新聞概述1.1新媒體和體育新聞概述媒體是傳播信息的媒介，它是指人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指?jìng)魉臀淖?、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。新媒體作為技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其特點(diǎn)在于“新”，依靠數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也處于不斷變化和發(fā)展中。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，媒體的信息傳播方式及途徑、內(nèi)容更豐富，傳播范圍更廣，受眾更多。同時(shí)新媒體打破了信息傳播中時(shí)間和空間的限制，并且受眾與新媒體傳播之間的交互性、互動(dòng)性更強(qiáng)，共享性更高，進(jìn)一步強(qiáng)化了新媒體信息傳播的能力。體育新聞一般以體育運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，依托于大型體育賽事，一般以體育賽事、相關(guān)運(yùn)動(dòng)員、賽事舉辦方、組織、參與人員為新聞報(bào)道對(duì)象，在賽事活動(dòng)進(jìn)行的前中后期均有相關(guān)的新聞可以報(bào)道宣傳。體育新聞區(qū)別于其他新聞?lì)愋停捎隗w育本身的特點(diǎn)，體育新聞也呈現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)性和娛樂(lè)性，新聞的時(shí)效性要求高，受眾面廣，發(fā)展勢(shì)頭猛。1.2新媒體在體育新聞傳播中的功能1.2.1平臺(tái)化傳播，增強(qiáng)交互性新媒體可以根據(jù)受眾的不同需求來(lái)搭建不同的體育新聞平臺(tái)，例如搜狐體育、虎撲、騰訊體育、微博等，能夠在短時(shí)間內(nèi)提供更豐富的不同種類(lèi)的體育新聞，用戶可以在移動(dòng)端、PC端等各種途徑進(jìn)入不同的體育新聞平臺(tái)來(lái)獲取相關(guān)的信息，更可以參與到平臺(tái)內(nèi)部的互動(dòng)交流中去，挖掘新聞的深度，增強(qiáng)受眾與新聞的互動(dòng)性，拓寬體育新聞傳播的廣度。由于受眾往往使用個(gè)人移動(dòng)端與新媒體之間產(chǎn)生交流互動(dòng)，因此受眾與傳播者之間的界限不斷弱化，往往很多突發(fā)的體育新聞是被某個(gè)受眾個(gè)體發(fā)布在某一平臺(tái)上，特別作為粉絲量巨大的體育活動(dòng)，往往粉絲或者觀眾會(huì)變成首發(fā)傳播者，引爆各大平臺(tái)。例如國(guó)內(nèi)體育論壇虎撲以籃球?yàn)楹诵膱?bào)道項(xiàng)目，輔以足球等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成一個(gè)“中心，多個(gè)基本點(diǎn)”的體育新聞報(bào)道類(lèi)型，平臺(tái)活躍度高，每個(gè)新聞都有相關(guān)的討論發(fā)表，增強(qiáng)了體育熱度。1.2.2推廣和宣傳體育活動(dòng)隨著信息化的發(fā)展，體育賽事必須通過(guò)各種渠道傳播自身信息，提高知名度才能獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益及相關(guān)影響力。在體育新聞傳播中，重大賽事舉辦前的預(yù)熱推廣，有利于提高賽事的關(guān)注度及擴(kuò)大受眾范圍。新媒體的出現(xiàn)使得體育新聞傳播途徑更加廣泛，并且突破時(shí)空間的限制，使得傳播效果大大增強(qiáng)。同時(shí)，新媒體在各種平臺(tái)的傳播也使得體育新聞呈現(xiàn)“去中心化”的特點(diǎn)，觀賽門(mén)檻降低，受眾范圍得到了極大的挖掘，例如微博、抖音等平臺(tái)在各大賽事開(kāi)始前都會(huì)對(duì)賽事活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行科普，降低觀賽門(mén)檻，挖掘更多受眾，對(duì)相關(guān)賽程，比賽前瞻等信息提高給受眾，提高受眾對(duì)賽事的參與度。新媒體在推廣和宣傳體育活動(dòng)方面擁有巨大的影響力，能提高受眾對(duì)于體育賽事的關(guān)注度及熱情，弘揚(yáng)體育文化及精神，提高體育的影響力，促進(jìn)體育發(fā)展。1.2.3提高體育新聞的時(shí)效性與真實(shí)性新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，傳播速度和傳遞效果都明顯提高。在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的年代，往往一則體育新聞要經(jīng)過(guò)實(shí)地采訪拍攝，攥寫(xiě)與編輯后才可以進(jìn)行宣傳,而新興傳媒則依托于現(xiàn)代信息技術(shù)與移動(dòng)設(shè)備，可以做到實(shí)時(shí)采編，實(shí)時(shí)上傳的效果，省略了傳統(tǒng)媒體中間大部分的步驟。和以往的報(bào)刊、廣播、電視節(jié)目等比較,在體育新聞的及時(shí)性方面獲得了很大的提高。傳統(tǒng)媒體時(shí)代也存在著電臺(tái)直播、電視直播等時(shí)效性較高的形式，但也存在缺少互動(dòng)，耗費(fèi)大量人力物力等弊端。在新媒體時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，使得體育新聞能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳播。1.2.4滿足受眾需求新媒體時(shí)代，受眾對(duì)體育新聞內(nèi)容的要求也將越來(lái)越多樣,不僅涉及文本、圖像等傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)，又增加了視頻、直播等新興傳遞形式。如抖音、斗魚(yú)直播、虎牙直播等直播平臺(tái)就有各大體育賽事、球隊(duì)官方、運(yùn)動(dòng)員們和各體育媒體機(jī)構(gòu)的記者入駐，例如NBA、CBA、已經(jīng)今年剛剛在北京舉辦的冬奧組委等，也包括了ESPN等專(zhuān)業(yè)體育媒體的。甚至包括一些運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)通了個(gè)人賬戶，例如奧運(yùn)會(huì)期間爆火的中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員馬龍、樊振東、許昕等，也包括不久前冬奧會(huì)短時(shí)間內(nèi)爆火的運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，在比賽前便走紅網(wǎng)絡(luò)，在奪冠后熱度一飛沖天。微博、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),入駐了大量的體育專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行體育賽事轉(zhuǎn)播和體育新聞分析評(píng)論和傳播,同時(shí)還包括了圖文直播、各大直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)播。依托于信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端APP的直播已成為較大的趨勢(shì)?；趥鹘y(tǒng)的問(wèn)題、圖片的形式來(lái)獲取體育信息的形式已經(jīng)不被受眾所滿足，而是傾向于音視頻、低延時(shí)等特點(diǎn)的全方位、多視角了解體育賽事與運(yùn)動(dòng)新聞資訊。在不同的時(shí)候、場(chǎng)合，根據(jù)不同的受眾人群,開(kāi)展了各種形式多樣地資訊傳遞,從而實(shí)現(xiàn)了受眾群對(duì)體育的新聞地選擇權(quán)，滿足了受眾不同的需求。2.新媒體在體育新聞中的應(yīng)用意義2.1可以挖掘以及利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)新媒體本身就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息和數(shù)碼科技為基石而發(fā)展起來(lái)的新興媒體科技,在對(duì)體育新聞進(jìn)行宣傳時(shí)需要發(fā)揮這種先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),使新型媒介與信息和體育新聞宣傳力量實(shí)現(xiàn)深度融合。這就必須通過(guò)對(duì)新媒體的技術(shù)手段加以不斷研究以及運(yùn)用,才能為體育新聞傳遞提供更高效安全的技術(shù)支持。而與此同時(shí),也必須通過(guò)對(duì)當(dāng)前的地面數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及移動(dòng)數(shù)字電視等新載體技術(shù)加以充分運(yùn)用,進(jìn)一步豐富新興媒介技術(shù)手段在傳遞體育新聞時(shí)的傳播途徑。2.2有助于提高社會(huì)公眾在接觸體育新聞時(shí)的互動(dòng)性和交流互動(dòng)程度要發(fā)揮體育新聞消息傳遞過(guò)程中新媒體的互動(dòng)性優(yōu)點(diǎn),就必須搭建社會(huì)與公眾之間互動(dòng)性的信息交流平臺(tái)。尤其是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于受眾與傳播者雙方的角色本身就是具有很大的信息交換特性的,所以不管是專(zhuān)門(mén)的記者或是一般受眾,都可以利用新媒體進(jìn)行體育新聞傳遞。而面對(duì)這些情形,就必須發(fā)揮利用新媒體這一信息傳遞平臺(tái)的優(yōu)越性,以避免因在信息傳遞過(guò)程中因?yàn)殄e(cuò)誤的新聞?dòng)嵪?而影響新媒體在體育新聞傳遞過(guò)程中的積極效果。比如在北京冬奧會(huì)上,中國(guó)奧運(yùn)官網(wǎng)就使用了新媒體與參觀者進(jìn)行了即時(shí)互動(dòng)式的溝通。我國(guó)主要的新聞媒體都對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行了全面應(yīng)用并推出奧運(yùn)頻道,設(shè)有多個(gè)互動(dòng)板塊,這對(duì)于拓展奧運(yùn)會(huì)的社會(huì)影響力、加強(qiáng)冬奧會(huì)的組織意義都有很大幫助。2.3提升了體育新聞的傳播速度在新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、電腦和手機(jī)等電子設(shè)備的應(yīng)用，讓人們可以更為快速地接收到體育新聞信息。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體極大地突破了時(shí)間和空間限制。在開(kāi)展國(guó)際重大體育比賽之際,新媒體也發(fā)揮了其在媒體宣傳方面的資源優(yōu)勢(shì),在多個(gè)平臺(tái)中同時(shí)直播體育消息,體育新聞的傳播速度也得到了提升,而其消息傳遞渠道的多樣性也獲得了不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞,進(jìn)一步增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)消息宣傳的有效性,讓體育愛(ài)好者有了更好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。新媒體既具有即時(shí)性和時(shí)效性,也同時(shí)豐富了體育新聞傳遞的方法。3.新媒體在體育傳播中存在的問(wèn)題3.1新聞內(nèi)容娛樂(lè)化、可信度低毋庸置疑的是,體育娛樂(lè)性是體育運(yùn)動(dòng)的主要屬性,在體育運(yùn)動(dòng)消息新聞報(bào)道中加入適當(dāng)?shù)捏w育娛樂(lè)性會(huì)增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)消息新聞報(bào)道的可讀性與社會(huì)感染力,也有利于體育運(yùn)動(dòng)消息新聞報(bào)道進(jìn)一步提高其影響和競(jìng)爭(zhēng)性。但是,部分新聞媒體為滿足部分廣大受眾們的低級(jí)樂(lè)趣,為了擴(kuò)大宣傳效應(yīng),在開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)消息新聞報(bào)道時(shí)堅(jiān)持"收視為王"和"體育娛樂(lè)至死"的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向,并有意增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)道的玩樂(lè)性,從而導(dǎo)致了體育運(yùn)動(dòng)消息新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化趨勢(shì)。如新聞媒體在報(bào)導(dǎo)有關(guān)劉翔退役的新聞事件發(fā)生時(shí),往往為了追求媒體閱讀率,把報(bào)導(dǎo)焦點(diǎn)過(guò)分聚集于有關(guān)劉翔的個(gè)人情感生活與"花邊"報(bào)道上,從而引起了大量除運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以外的受眾視線,而這些報(bào)導(dǎo)方法也早已與常規(guī)意義上的體育新聞報(bào)導(dǎo)方式脫鉤了,使受眾們的關(guān)注點(diǎn)也不再聚焦在運(yùn)動(dòng)員自身,而其對(duì)體育消息報(bào)導(dǎo)方式所表達(dá)的價(jià)值觀也就不復(fù)存在。在新媒體的推動(dòng)下,越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)人員也開(kāi)始重視體育活動(dòng)。但同時(shí),人們對(duì)體育新聞的關(guān)注度也主要停留在"碎片化""淺閱讀"的方面,在某些情形下人們也只對(duì)標(biāo)題更感興趣。這種閱讀行為,將使新聞媒體減少了對(duì)體育新聞事物的深度發(fā)掘與研究,社會(huì)大眾獲得的資訊范圍更廣,但深度感不足。在資訊傳播大爆發(fā)的時(shí)代背景下,社會(huì)群眾更希望掌握資訊的實(shí)質(zhì),也希望得到更廣泛的了解與評(píng)價(jià)。從這一方面來(lái)看,在新媒體傳播環(huán)境下體育新聞傳播將會(huì)遭遇公信力的挑戰(zhàn)。3.2行業(yè)監(jiān)管缺乏新媒體環(huán)境的形成實(shí)現(xiàn)了資訊傳播雙方雙向相互溝通的渠道暢通,同時(shí)廣大受眾話語(yǔ)影響力提高,社會(huì)每時(shí)每刻都有數(shù)億條資訊在不同的資訊源頭傳遞,在新媒體環(huán)境與廣大受眾雙方海量的資訊壓力下,由于審查技術(shù)不健全、審查范圍不充分覆蓋導(dǎo)致社會(huì)監(jiān)督力量的缺失,無(wú)法做到及時(shí)進(jìn)行有效監(jiān)測(cè),從而造成了假冒偽劣資訊大量流入信息市場(chǎng)。再者,在人人都可成為信息源的大背景下,資訊發(fā)布更多依賴的是新聞?dòng)浾邆€(gè)人道德素質(zhì)的約束,當(dāng)下部分新聞?dòng)浾咧脗€(gè)人道德操守于不顧,把道聽(tīng)途說(shuō)的消息編發(fā)網(wǎng)絡(luò),甚至轉(zhuǎn)載、援引虛構(gòu)體育報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)上非法資訊,以誤導(dǎo)廣大受眾。但有一些假體壇消息的"始作俑者",明目張膽違反了社會(huì)公德,故意制造、傳播無(wú)中生有的體育新聞消息,混淆社會(huì)視聽(tīng),嚴(yán)重影響了正常的新聞資訊的社會(huì)交流。因?yàn)樾旅襟w傳播需要利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù),在傳遞體育新聞消息和事件時(shí)會(huì)具有特定的虛擬功能,在新聞傳遞過(guò)程中也會(huì)存在著故意修改、故意增減內(nèi)容等問(wèn)題。新媒體傳播在體育新聞傳遞中有著更為突出的雙向性,使體育消息接受者的社會(huì)地位也有了提高。在這個(gè)情形下,也就給對(duì)體育消息的監(jiān)測(cè)以及管理造成了一定的阻礙。新媒體的高速發(fā)展,就需要針對(duì)性的監(jiān)測(cè)和審核等技術(shù)手段進(jìn)行支撐,從而對(duì)體育消息的真實(shí)性和客觀性等方面進(jìn)行了全方位的管理,從而提高體育消息的及時(shí)性和準(zhǔn)確度。在新媒體傳播的過(guò)程中,部分沒(méi)有基本道德的記者,為謀求更高的收益而拋棄了職業(yè)操守和法律底線,通過(guò)微信、微博、虛擬社區(qū)、客戶端和網(wǎng)上論壇等,大量傳播錯(cuò)誤或虛假消息,并故意煽動(dòng)民眾情緒,沒(méi)有正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,使體育新聞的傳播質(zhì)量深受影響。3.3技術(shù)迭代與應(yīng)用的不同步新媒體傳播環(huán)境條件下,在大量?jī)?nèi)容中并不是全部的內(nèi)容都是有意義的,人們必須從碎片化的內(nèi)容里加以甄別和查詢,同時(shí)在新媒體中出現(xiàn)了信息同質(zhì)化和冗余的現(xiàn)象,這將會(huì)在極大程度上帶來(lái)了審美疲勞。同樣,人們?cè)谛旅襟w技術(shù)中也面臨著很多的障礙。新媒體傳播視角下,體育消息的傳播方式更需要數(shù)碼技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)的支撐,只有通過(guò)持續(xù)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與改進(jìn),體育消息的宣傳才會(huì)更有成效。同時(shí)科技的革新也離不開(kāi)新理念和人才支撐,這也要求體育消息在宣傳過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)人員、經(jīng)費(fèi)等方面的支持能力。目前5G技術(shù)發(fā)展十分迅速，新媒體也跨入了5G時(shí)期,而5G時(shí)期的科技革新也會(huì)反映到智能新媒體移動(dòng)技術(shù)設(shè)備上,而智能新媒體移動(dòng)技術(shù)設(shè)備的發(fā)展,也會(huì)促進(jìn)體育資訊等新媒體的資訊傳播更為快捷。從更新速度上來(lái)看,如今的新傳媒平臺(tái)已經(jīng)取消了和傳統(tǒng)媒體一樣大量印制和發(fā)行的工序,體育新聞的傳播變得更加方便快捷。5G時(shí)代提供的高速無(wú)延時(shí)消息傳輸以及手機(jī)等移動(dòng)終端對(duì)消息的迅速獲取與接收,給整體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供了海量的資訊,但當(dāng)中也不乏了許多不正確的資訊和粗制濫造的信息內(nèi)容。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展在帶來(lái)更加優(yōu)異體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)技術(shù)的應(yīng)用及應(yīng)用環(huán)境的持續(xù)改善也應(yīng)該是一個(gè)應(yīng)該被重視的問(wèn)題。4.新媒體在體育新聞傳播中的提升方向4.1建立健全信息監(jiān)管機(jī)制就媒體而言，堅(jiān)持客觀公正的立足點(diǎn)與準(zhǔn)則,堅(jiān)持對(duì)媒體把關(guān),做好行業(yè)自律則是實(shí)現(xiàn)體育新聞?dòng)行鬟f,實(shí)現(xiàn)正面宣傳實(shí)效的必要條件。新聞媒體必須要普及對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)重要性,并認(rèn)真掌握把關(guān)準(zhǔn)則,嚴(yán)格落實(shí)新聞把關(guān)職責(zé),并強(qiáng)化排查、核對(duì)的力度,以打擊傳播假冒偽劣體育新聞與網(wǎng)上不良信息,以維護(hù)報(bào)道真實(shí)性。做好對(duì)新媒體與體育新聞行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德規(guī)范教育和專(zhuān)業(yè)技能素質(zhì)訓(xùn)練也是提高新聞行業(yè)自律水平的有效舉措。除此之外,還基于在新媒體傳播環(huán)境下人們都是信息傳播者的現(xiàn)實(shí),向受眾推廣并維護(hù)健全網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布環(huán)境,以鞏固對(duì)體育新聞傳播的監(jiān)管成效。構(gòu)建完善的信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)和監(jiān)管機(jī)制，才能有效規(guī)范體育新聞信息的傳播。4.2完善新媒體體育新聞報(bào)道選材機(jī)制內(nèi)容是媒體的生命,新媒體傳播者必須進(jìn)一步加大體育新聞報(bào)道深入和內(nèi)涵創(chuàng)新,突出體育精神,為大眾創(chuàng)造更為優(yōu)秀的資訊服務(wù)條件。在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新媒體時(shí)代,社會(huì)大眾每日都接受了異彩紛呈的體育資訊。通常,人們多以對(duì)標(biāo)題形式的解讀方法為主,通常會(huì)瀏覽標(biāo)題具有強(qiáng)烈沖擊力的新聞報(bào)道,卻又常常無(wú)法在簡(jiǎn)單的標(biāo)題中感受到體育新聞報(bào)道的實(shí)際含義。而體育新聞傳播中的深度報(bào)道,則大多是透過(guò)文字向普羅大眾講述比賽狀況、比賽數(shù)據(jù)信息、分析賽事轉(zhuǎn)折點(diǎn)等方式所展現(xiàn)的。因此，要提高體育新聞的水平，就必須對(duì)正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的體育賽事做出多角度、多層次、立體化的分析報(bào)道，將最真實(shí)的新聞傳遞給大眾，使大眾體會(huì)到什么是體育精神，做出有特色的體育新聞。體育新聞報(bào)道是中國(guó)體育事業(yè)傳播的主體,主要以提供體育新聞資訊,并滿足目標(biāo)受眾的體育消息傳播需要為第一要義。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,增強(qiáng)新媒體平臺(tái)實(shí)力最有效辦法就是內(nèi)容不斷創(chuàng)新,在提高體育新聞品質(zhì)的前提下,進(jìn)一步發(fā)掘新媒體創(chuàng)新點(diǎn),使"體育"與"創(chuàng)新"有機(jī)地融合,讓體育的新聞報(bào)道內(nèi)容更為豐富生動(dòng),拓展受眾人群,從而提高市場(chǎng)占有率。4.3提高體育新聞行業(yè)素質(zhì)要想促進(jìn)體育新聞傳媒事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，就需要從提升從業(yè)人員整體素質(zhì)的角度入手，積極打造一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的從業(yè)隊(duì)伍。新媒體環(huán)境下對(duì)體育記者的需求也愈來(lái)愈高,因此體育新聞工作人員們必須進(jìn)一步提升自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)以適應(yīng)當(dāng)下對(duì)體育新聞的多形式報(bào)道需要。新媒體傳播環(huán)境下的體育新聞播報(bào)工作對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用非常廣泛,因此需要對(duì)各從業(yè)人員強(qiáng)化技能掌握,提高知識(shí)儲(chǔ)備,新媒體平臺(tái)內(nèi)部可開(kāi)展定期的新媒體技術(shù)運(yùn)用及專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練以提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),從而培育"全才型"專(zhuān)業(yè)工作者,采編轉(zhuǎn)播一氣呵成。體育新聞媒體有關(guān)的規(guī)章制度、道德標(biāo)準(zhǔn)等須一并列入培訓(xùn)內(nèi)容范疇。同時(shí),由于體育新聞報(bào)道工作需要將體育知識(shí)和傳媒專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)交叉融合才能產(chǎn)出更有價(jià)值的內(nèi)容,所以復(fù)合型人才的培育同樣也是彌補(bǔ)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)短板,以適應(yīng)體育新聞傳播需求的重要途徑。5結(jié)論新媒體在進(jìn)行了體育新聞傳遞之后,不但使它固有的消息傳播方式產(chǎn)生了天翻地覆的改變,而且傳遞速率也變得更快、范圍更廣、內(nèi)容更加豐富，還給大眾帶來(lái)了更強(qiáng)的互動(dòng)性和全新的體驗(yàn)，深刻影響著大眾和體育之間的關(guān)系。但作為新興傳播形態(tài)，新媒體的體育新聞傳播面臨著很多挑戰(zhàn)與需求，新媒體與體育新聞的結(jié)合存在著一些問(wèn)題。新媒體傳播環(huán)境下,體育消息發(fā)布對(duì)推廣體育運(yùn)動(dòng)文化、傳遞體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)價(jià)值的功用顯著提高,但在新聞傳播過(guò)程中仍應(yīng)強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督,注重對(duì)相關(guān)工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的訓(xùn)練,注重平衡發(fā)展競(jìng)技體育活動(dòng)和