《展示版式設(shè)計》課件

展示版式設(shè)計展示活動的信息傳達(dá)除了立體的展品、模型之外，還有以平面設(shè)計的形式為主的單體版面的連續(xù)和組合，包括文字、圖片、圖形、插圖等二維形式。在展示活動中版面的規(guī)格有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，并在總體設(shè)計的要求下，對版面的色彩、排列、文字等做統(tǒng)一安排。第一章概述文字的裝飾意境在版式中既唱主角又演配角，甚至當(dāng)客串也無謂。第二章版式設(shè)計的裝飾語境一裝飾語境的人文內(nèi)涵二裝飾語境的形式意味三裝飾語境的審美情趣四裝飾語境的品味時尚第一節(jié)裝飾語境的內(nèi)涵第二節(jié)裝飾語境的內(nèi)容形式形式意味是指設(shè)計中所涉及視覺傳達(dá)與形式美感的情趣情調(diào)和趣味。設(shè)計者通過追求設(shè)計個性與形式美感來提高作品的趣味性和影響力，所以這種形式語言必須是獨特的、極富個性特征的。那么形式即內(nèi)容，內(nèi)容也即形式，兩者不可分割才能在設(shè)計中處于優(yōu)勢。在現(xiàn)代設(shè)計中形式意味總是以一種嶄新的視覺符號展現(xiàn)在我們眼前。那么，裝飾語境或者設(shè)計作品中的形式意味，體現(xiàn)的是一種歷史與時代沉淀的視覺經(jīng)驗，它反映了我們所處的當(dāng)今時代，涵蓋對傳統(tǒng)文化的思考和對嶄新的時尚潮流的追逐，體現(xiàn)當(dāng)代的文化氣質(zhì)。這種形式總能在社會文化發(fā)展的軌跡中留下時代的烙印。所以說這種形式意味總是伴隨著趨時和追潮的特征而向前發(fā)展的。在20世紀(jì)盛行的歸納極簡主意之后，設(shè)計者開始推承裝飾，形式極繁主意風(fēng)格開始回歸，這種風(fēng)格在版式設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用，從結(jié)構(gòu)關(guān)系上引導(dǎo)人的感知導(dǎo)向，及風(fēng)格各異的結(jié)構(gòu)形式。第三節(jié)裝飾語境的審美情趣人們常說美感，其實就是審美的情感，情感是人對客觀事物屬性的一種特殊反映形式，是人對周圍和自身以及對自己行為的態(tài)度。趣味是對人的本性中天然存在于內(nèi)在情感中和一種專門欣賞美的特殊感官，是直接的、不假思索并瞬間完成的。那么情感與情趣濃縮為情趣，還包含有意趣、性情和志趣。人類生活在情趣當(dāng)中，那么情趣能夠推動人們在生活中對美的追求、要求和向往。審美情趣其實是一種人生的觀念、一種個人生活習(xí)慣，也是對生活的態(tài)度。體現(xiàn)了“你”或者是叫當(dāng)代人某種比如崇尚自然、追求傳統(tǒng)、渴望古樸典雅或者當(dāng)代新思潮的審美心理需求這種審美情趣表現(xiàn)在人、為文、為政等諸多方面，甚至提升到促進(jìn)社會經(jīng)濟文化的發(fā)展、塑造公民的消費意識甚至提高生活品質(zhì)、提高公民素質(zhì)的高層面上來。審美情趣在版式設(shè)計中是很重要的，且是巧思的結(jié)果。因為設(shè)計就是要引導(dǎo)觀眾的注目，那么審美情趣就要實現(xiàn)這個目標(biāo)。審美情趣既有共性又有個性，在共性當(dāng)中存在著人性，那么在千差萬別的情趣愛好中又存在著普遍性，所以審美情趣又需要個性。豐富的想象力是審美情趣的關(guān)鍵，想象意味著改變某種事物的固有關(guān)系或特點，通過尋找版面之間的共性，把相差甚遠(yuǎn)或毫無關(guān)系的元素聯(lián)系起來，或者把已有的形象按一定的目的與邏輯重新組合，產(chǎn)生與原來完全不同的新形象，并調(diào)動原有形象的潛能，具有跨越或放寬原有特性的心理能力。掌握要點版式設(shè)計不僅是高科技下的產(chǎn)物，更重要的還是人文精神的彰顯，版式或版面技巧并不難掌握，難的是鍥而不舍地將人文內(nèi)涵深入挖掘，只有牢牢抓住這把雙頭刃，才能把握住版式設(shè)計的核心實質(zhì)。第三章版式設(shè)計的編排原則第二節(jié)簡潔與簡約第四節(jié)趣味與獨創(chuàng)第五節(jié)局部與整體強調(diào)：局部與整體的協(xié)同是產(chǎn)生美感的重要前提。協(xié)同來自于構(gòu)成元素恰到好處的配合，也即尋找共性因素，使其含有某種共同的形式特征。也是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，通過版面中在文字、圖片之間的整體組合，使版面具有秩序美、條例美，從而獲得更良好的視覺效果。掌握要點編排原則是版式設(shè)計的前奏，在設(shè)計前，一定要多花一些時間在此駐足思考實踐，這并不是多此一舉，相反更能為你的設(shè)計如虎添翼，站在新一輪的版式設(shè)計面前，你準(zhǔn)備好了沒有？第四章版式設(shè)計的造型要素一點的凝聚與擴散二線的情感與張力三面的正負(fù)形融合四點線面的和諧共生掌握要點點線面是版面造型的基礎(chǔ)之重，任何版式設(shè)計的形式都可以歸納為點線面的造型經(jīng)營，因而對于點線面的和諧共生和歸納運用要用清醒的認(rèn)識。第五章版式設(shè)計的形式原理一重復(fù)與交錯二節(jié)奏與韻律三平衡作用四對比與調(diào)和五尺寸與比例（比例與適度）六秩序與變異七虛實留白八網(wǎng)格排版九平面與立體十變化與統(tǒng)一第一節(jié)重復(fù)與交錯《國際平面設(shè)計展覽會》海報，通過字母與空白版面的深淺對比，把畫面縱向分割成多個層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風(fēng)景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠(yuǎn)景一般。版面的主次分明，清新明了，各層次間的對比強弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復(fù)透迭的版面風(fēng)格第二節(jié)節(jié)奏與韻律貢特爾基澤是“歐洲視覺詩人”派代表人物，作品具有豐富的想象力與激揚的創(chuàng)造力，講究比例和尺寸、色彩和明暗的對比關(guān)系，具有超現(xiàn)實主義風(fēng)格特征。《和平運動》海報（圖2）將文字嵌入圖形之中，強調(diào)方向的版式編排，使版式中的文字與圖形形成運動感。第三節(jié)均衡《漂泊的荷蘭人》戲劇海報，圖形鷹與文字、背景、肌理等諸多元素在位置、重心、對比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感卻又相似，形成均衡畫面效果第四節(jié)對比與調(diào)和約瑟夫.米勒.布羅克曼的這張《蘇黎世音樂廳》音樂會海報（圖9），畫面被網(wǎng)格等分為三個垂直列，下端形成文字段落，圓形元素通過大小方向?qū)Ρ群陀幸?guī)則組合，使版面理性而有秩序感。布魯諾蒙高茲在版面設(shè)計時，對字型的差異很敏感，常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式，圖形文字與大面積的空白形成虛實對比，空白空間的大量使用，更好的突出了主體，使版面?zhèn)鬟_(dá)出清晰、有力的信息?！禡ayakouskikij》展覽海報。尼古拉斯的作品運用網(wǎng)格將版面橫分為12列，縱4列，在每個右側(cè)骨格點上編排文字，白色的文字和右側(cè)色條圖形的疏密關(guān)系形成動與靜的對比皮埃爾門德爾用理性的哲學(xué)思想處理圖形、表現(xiàn)主題。慕尼黑巴伐利亞國家劇院戲劇海報以簡潔的圖形、文字、色彩來表現(xiàn)主題思想，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結(jié)構(gòu)，給人莊嚴(yán)、穩(wěn)重、典雅之感，在文字編排上增加了一定的不對稱因素，既莊重又活潑。黑色與高純度色彩的對比，給人留下了深刻的印象。第五節(jié)尺寸與比例第七節(jié)虛實與留白《國際平面設(shè)計展覽會》海報，通過字母與空白版面的深淺對比，把畫面縱向分割成多個層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風(fēng)景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠(yuǎn)景一般。版面的主次分明，清新明了，各層次間的對比強弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復(fù)透迭的版面風(fēng)格第八節(jié)網(wǎng)格排版網(wǎng)格起源于20世紀(jì)瑞士，也是平面構(gòu)成中骨架的意思（即“柵格網(wǎng)絡(luò)”），并發(fā)展和延伸，是潛藏于整個版面之下的一種不可見的結(jié)構(gòu)，用來作為版面元素布局的指導(dǎo)。骨架排版屬于邏輯理性的思維方式，為版式設(shè)計的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、高效性提供了方便，使空間產(chǎn)生空間的裝飾作用，可見的網(wǎng)格或者骨架清晰，有條理性。網(wǎng)格排版節(jié)約時間，可用來排列一些復(fù)雜的信息，將標(biāo)題圖形文字等內(nèi)容形式設(shè)計在一起。序第九節(jié)平面與立體第十節(jié)變化與統(tǒng)一掌握要點版式設(shè)計的十條形式原理法則是互為因借、緊密關(guān)聯(lián)的，切不可將之孤立對待或單獨來操作，全方位的調(diào)整將整體融合，才能邁向?qū)徝赖闹粮呔辰?。第六章版式設(shè)計的文字在這里強調(diào)一下文字的表現(xiàn)方式：即文字的圖形性和圖形的文字性。雖然這2個特性是在廣告版式設(shè)計當(dāng)中的書籍前言后記當(dāng)中的表現(xiàn)方式，但是同樣適用于展示版式設(shè)計中。文字的圖形性即將文本作為最基本單位的點、線、面出現(xiàn)在版式的編排當(dāng)中，使其成為版面的一部分，甚至達(dá)到圖文并茂、別具一格的版式設(shè)計形式。極具趣味，能活躍人們的視線，產(chǎn)生生動的效果圖形化文字是將文字用圖形的形式來處理構(gòu)成版式或版面，并通過重疊、放射、變形、空間等形式在視覺上產(chǎn)生特殊效果。在這里說一下，版式設(shè)計中的文字本身針對廣告設(shè)計中的書刊排版，那么我們這里大概講一下，書刊的文字排版分為：品名標(biāo)題、前言后記、扉頁目錄、書眉頁碼、正文章節(jié)等。那么前面所講的文字的特性也可以應(yīng)用到這些步驟當(dāng)中，在展示版式設(shè)計中，要注意的文字特性是：正文的文字和圖形的文字。正文的文字是屬于提升注意力和示意的作用，那么要注意文字設(shè)計和位置的人性化。也屬于人體工程學(xué)的范圍。那么圖形性的文字是屬于版面當(dāng)中表達(dá)的主體部分，要和文字統(tǒng)一協(xié)調(diào)表達(dá)版面的主題。第七章版式設(shè)計中的圖片一剪裁二調(diào)整尺寸三選擇四圖形表現(xiàn)1直接與間接2幽默與冷酷3斜置與倒置4比喻與夸張5懸念與聯(lián)想6解構(gòu)與重構(gòu)7試驗與游戲8殘缺與唯美9夢幻與虛擬10顛覆與荒誕第一節(jié)圖片的剪裁經(jīng)過設(shè)計師自由精心裁剪處理，許多圖片或者照片效果可以大為改善。裁剪或者剪裁就是去除圖片垂直和水平方向上的尺寸大小，使注意力集中在其他剩余部分，這種方法也適用于通過改變其比例尺寸而使圖片適用于現(xiàn)有的空間。第八章版式設(shè)計的色彩情感一色彩的美感二色彩的調(diào)性三肌理的滲透四黑白灰交響第一節(jié)色彩的美感色彩不僅是一種情感符號，也是一種優(yōu)美的旋律，色彩是影響視覺感受的最活躍的因素色彩在版式設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，出來通過攝影等寫實的表現(xiàn)手法之外，一般多著重色塊、肌理以及線條的組合，強調(diào)色覺的形式感。美在和諧，和諧在于色彩的調(diào)和與對比。色彩對比的目的是要加強色彩的視覺效應(yīng)和色彩的沖擊力，以獲得視覺的刺激和感受。（黑白灰金銀等純度較低的色，是構(gòu)成隔離帶時比較理想的調(diào)節(jié)色）色彩是引起視者注意最直接的手段，不同的色彩能觸動人不同的情感，使人產(chǎn)生或強烈、深沉、明快、或?qū)庫o的心理作用。因而色彩最能吸引人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想等等。要想使色彩的調(diào)性或者觀眾的情感共鳴，必須仔細(xì)觀察不同地域人文內(nèi)涵以及不同特點的人所具有的個性化審美體驗第二節(jié)色彩的調(diào)性通過強化色彩之間的體量差異，使其中的某種色彩在面積上占有絕對優(yōu)勢，從而在色彩關(guān)系中構(gòu)成以面積優(yōu)勢為主導(dǎo)的色彩傾向，形成明確的主從關(guān)系，被稱為色彩的調(diào)子。其中主要的色相為主調(diào)也就構(gòu)成了版面中的色調(diào)分為：主調(diào)，是構(gòu)成版面色彩的協(xié)調(diào)和組織，通過內(nèi)容上保持相互的聯(lián)系，一般來說，純色比其他色面積要小一些，既容易達(dá)到平衡又能揭示出信息內(nèi)涵。明度接近時，純度較高的色比灰色調(diào)的面積小，容易取得版面的平衡高調(diào)，白色在光譜當(dāng)中是全部色彩的總稱，白色本意上也是潔凈無色明朗的，同時它是最好的調(diào)和色，滿足視覺平衡，也更好的襯托突出其他色彩的性格。設(shè)計中我們經(jīng)常使用白色背景或白色與彩色相兼容，產(chǎn)生和諧輕松的感覺，對緩解緊張壓抑的情緒大有好處，也延續(xù)了版面的意蘊，避免視覺的突兀。白并非空無一物，填滿空白不是設(shè)計師要做的，重要的是如何運用空白。同時白色也可以和其他顏色配合輕易的表達(dá)出虛實的空間?；艺{(diào)，是黑與白調(diào)和后的中間色?？僧a(chǎn)生不同層次不同色調(diào)冷暖、不同灰度等的變化，極富個性化，而人的眼睛對灰色感覺是最舒服的變調(diào)：是指語音在讀音階時聲調(diào)發(fā)生變化的現(xiàn)象。引申到版式中使版面對條例、秩序、連續(xù)的視覺式樣產(chǎn)生質(zhì)疑變調(diào)是通過對主題的變奏，而得到多方面的對主題延展和擴張。表現(xiàn)在版式中最突出的是色彩的交替、漸變、或突變，概括的說就是尋找差異化，以此來產(chǎn)生運動感，使視者從習(xí)慣的調(diào)子中逃離出來嘗試一種新的感覺；這種變調(diào)是沖突的刺眼的，但是它反映的是生命的本能的沖動，容易引起人們視覺的對焦，那么這種差異產(chǎn)生的變換必須有機的統(tǒng)一在某種秩序之中。如果極端性的差異色也即對比色在面積體量上勢均力敵那么矛盾就會激化，也不利于整體色調(diào)的和諧，第三節(jié)肌理的滲透第四節(jié)黑白灰的應(yīng)用第九章版式設(shè)計的視覺流程一視覺感知二視覺規(guī)律三視覺流程第一節(jié)視覺感知視覺是辨別外界物體明暗和顏色特征的感覺。由我們的眼球感知起主要作用。它是與眼睛、物像、環(huán)境條件和心理感受共治一爐的，并由視覺感官通過對光的感受以獲得對客觀物體的映像進(jìn)而形成心靈感應(yīng)。而我們說的視覺感知指的是在平面設(shè)計中所采用的視覺設(shè)計元素能吸引受眾眼球，并對其造成視覺沖擊來促使感知，從而留下深刻的印象。第二節(jié)視覺規(guī)律視覺是通過眼睛、被看的對象以及連接這兩者的光源構(gòu)成的，在一定限定的范圍內(nèi)，人們的視覺注意力是有差異的。注意力價值最大的是中上部和左上部。上部讓人感覺輕松自在，也是視覺中心對比最強的地方。下部和右側(cè)則讓人感覺穩(wěn)重和壓抑，故版面上側(cè)的視覺力度強于下側(cè)，左側(cè)強于右側(cè)，因此，版面左上部和中上部被稱為“最佳視域”；另外，在縱長版面中心線的三分之一處，最為引人注目，這是版面的最佳“焦點”方位在焦點的四周，是版面的“最佳視域區(qū)”。這是人們在長期的生活實踐中產(chǎn)生的視覺習(xí)慣。根據(jù)這些所形成了一定的視覺運動的規(guī)律。根據(jù)這些原理，一般重要的信息、有魅力的廣告語、圖形等應(yīng)該放在左上部及中上部，以便一開始就能抓住觀眾的視線，達(dá)到訴求的目的，此外，必須考慮讀者的閱讀過程，如招貼海報，以便是按兩步的閱讀過程設(shè)計，先遠(yuǎn)距離留下初步印象，在引導(dǎo)讀者走進(jìn)之后，就是第二步，達(dá)到近