2019某汽車品牌價格發(fā)布會策劃案

汽車品牌價格發(fā)布會CarBrandPriceConferenceNO.1蓄勢待發(fā)國內(nèi)第一款全尺寸智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV行業(yè)首家

提出并實踐C2B智能化大規(guī)模定制的汽車企業(yè)快到碗里來某某的朋友圈8%通過某某鐵粉發(fā)聲，引導正面輿論方向在宏觀角度，通過產(chǎn)品上市的新聞點，深度解析企業(yè)“商乘并舉”的產(chǎn)品布局和未來的規(guī)劃實現(xiàn)快速、廣泛、精準的傳播，利用網(wǎng)絡、平面、雜志、電視媒體的傳播時效，形成上市的持續(xù)傳播KOL權(quán)威發(fā)聲，為某某上市定調(diào)；自媒體以自身獨有的采編風格，實現(xiàn)多角度、多類型的報道從企業(yè)C2B的戰(zhàn)略出發(fā)，強化企業(yè)在實現(xiàn)消費者對汽車產(chǎn)品的個性化需求所做的努力，實現(xiàn)定制化、個性化的生產(chǎn)邀約

200家全國媒體，覆蓋5大類：自媒體及KOL34%財經(jīng)類媒體9%汽車專業(yè)類媒體47%科技類媒體2%激情高潮一層一層剝開一步一步品嘗一次一次回味前戲挑逗意猶未盡產(chǎn)品亮點長圖文怎么挑逗預熱延時視頻某某實拍大片挑逗工具3張產(chǎn)品亮點長圖文3張長圖，做足前戲挑逗內(nèi)容通過圖像解讀某某上市亮點1、一張圖讀懂C2B造車Freestyle-C2B2、花式做作，我只扶某某

–產(chǎn)品亮點3、開心就好，我的價格你來定-定價邏輯挑逗渠道微信/朋友圈/微博挑逗圈層手機黨/愛車族/媒體老濕挑逗工具某某美圖挑逗內(nèi)容主動進行某某的“表情管理”。提前為5臺主打配置車型拍攝大片，作為媒體報道素材的同時建立高顏值形象。挑逗渠道官方圖庫/媒體資料包挑逗人群媒體老濕/顏控某某

野外大片拍攝顏值即正義，為傳播儲備“彈藥”上市稿件激情撩法新車導購媒體繞車講解+實拍論壇維護4場專訪產(chǎn)品小視頻打通痛點長圖文與千篇一律的上市稿件說再見一次C2B式的寫稿體驗：深挖某某背后的每一個故事，從造車理念，產(chǎn)品實力到定價邏輯，讓媒體自由組合稿件素材，讓落地稿件不再千人一面某某產(chǎn)品實力人物故事斑馬系統(tǒng)定價邏輯C2B造車理念一次快閃式的產(chǎn)品解讀：結(jié)合發(fā)布會視頻素材制作剪輯快閃視頻，在60秒內(nèi)讓消費者讀懂某某，讀懂C2B現(xiàn)場我們還做什么？核心網(wǎng)絡媒體繞車講解：8月8日：上市發(fā)布會結(jié)束30分鐘后講解人：產(chǎn)品經(jīng)理講解內(nèi)容：車輛設計亮點，讓媒體輕松get產(chǎn)品亮點精髓媒體實拍：確保核心網(wǎng)絡媒體在第一時間將實拍圖片上傳產(chǎn)品圖庫8月8日，發(fā)布會結(jié)束后/發(fā)布會現(xiàn)場王總——5家電視媒體專訪內(nèi)容：某某上市/產(chǎn)品特點/產(chǎn)品布局等8月9日，早上/酒店行政酒廊藍總——8-10家自媒體/KOL早餐會內(nèi)容：某某產(chǎn)品及C2B模式8月9日，上午/某某公司產(chǎn)品/市場負責人——10家重點銷售城市汽車平面媒體專訪內(nèi)容：某某產(chǎn)品力及市場預期8月9日，下午/大沽路優(yōu)在集藍總——10-12家產(chǎn)業(yè)財經(jīng)類媒體專訪內(nèi)容：某某產(chǎn)品及某某C2B模式戰(zhàn)略意義扎心的溝通4場專訪，4類媒體把想說的都告訴你優(yōu)在集輿論引導少不了--管殺還得管埋(mai)啊工作工作內(nèi)容描述攻主動傳播素材拍攝攝影內(nèi)容包含指定車型、競品車輛租借、空間模特邀請；單帖累計拍攝100張，精選50張；精品/技術(shù)帖-內(nèi)容撰寫投放媒體版塊：汽車之家：本品車型版塊；

包括內(nèi)容策劃及撰寫，800-2,000字左右；

單篇修改3次以上；聲量帖-內(nèi)容撰寫重點內(nèi)容發(fā)布維護百度知道撰寫1.在問答平臺的競品提問中進行回答，引導潛在用戶品牌和產(chǎn)品的關(guān)注；

2.每篇至少回復2條評論，總字數(shù)不少于100字。（不含自己發(fā)布內(nèi)容的維護。回答需從消費者角度出發(fā)，答疑解惑）百度知道投放守評論區(qū)維護防守策劃話術(shù)撰寫梳理車黑詬病點、水軍攻擊點，結(jié)合各維度點進行策略話術(shù)樣本制訂；及時更新與提交審核；新聞維護1、評論文案依據(jù)策劃話術(shù)進行改編落地；

2、各評論區(qū)首屏70%以上為正向、中性內(nèi)容；

3、評論賬號真實有效，符合平臺規(guī)則；

4、論壇負面沉帖以頂置正向帖為操作；微博維護論壇-負面沉帖在汽車之家、今日頭條、網(wǎng)易等網(wǎng)友討論陣地進行針對性引導及維護，防止負面報道發(fā)酵建議outsource專業(yè)的論壇維護的第三方agency僅供參考打通用戶痛點的創(chuàng)意圖文供事后朋友圈刷屏你的痛，我們都懂；你遇到的坑，我們來填選車難比價累用車煩利用選車買車用車過程中的痛點，引起網(wǎng)友共鳴，主動點擊并進行二次傳播選車難，告訴你C2B造車可以個性化定制比價累，告訴你某某定價邏輯不用再比用車煩，告訴你某某產(chǎn)品實力開起來倍兒爽扎心了，老鐵！說多了都是淚啊！用故事打動你意猶未盡City某某s用數(shù)據(jù)征服你優(yōu)質(zhì)報道二次傳播拆解上市發(fā)布會視頻視頻+圖文讓你的朋友圈有不一的樣好故事好的故事，值得回味視頻供參考微信圖文素材：C2B大規(guī)模定制第一天團在故宮，有一群人在修文物，他們心思細致手藝精巧，讓文物重煥光彩在某某，有一群人在造某某，他們有創(chuàng)意有想法，是某某背后的工程團隊《我在某某造某某》記錄某某工程團隊的故事，通過圖文等形式，分享不一樣的造車故事給你盲訂的自信與底氣盲訂用戶故事公眾號傳播訂單數(shù)據(jù)是某某產(chǎn)品出眾的有力佐證，究竟是什么讓盲訂用戶痛快成交？某某解決了中國消費者哪些購車中的痛點？那些某某訂單背后的秘密解讀某某的定價體系（建議藍總解讀）一款定價從1元至100萬元的SUV讀懂某某的定價，這是道排列組合的邏輯題參與某某定價的消費者故事數(shù)據(jù)是最好的證明訂單背后的故事；不一樣的定價規(guī)則深入淺出的文章，讓你成為朋友圈C2B小達人新一代5系在外觀方面的變化很明顯，很有小7系的感覺，這也和小S級的E級算是不分伯仲了。——新浪汽車“時不我待”是這一代5系的slogan，示意著它不斷向前邁進的緊迫感，畢竟機會只會留給有準備的人，之于車、之于人都同樣如此。——智選車寶馬在產(chǎn)品策略上也非常明智的做出了調(diào)整，從車型名稱、配備、到價格布局，都是一副“擺明了死磕”奔馳E的節(jié)奏?！囋圃僭俅伟l(fā)聲，優(yōu)質(zhì)媒體報道的二次傳播第一時間收集整理媒體精彩報道，制作短視頻，通過社交媒體進行二次傳播視頻供參考City某某s延續(xù)Campaign(附送一個創(chuàng)意想法）某某為城市定制專屬某某，成為“最城市”的SUV用戶自主選擇配置，并挑選最能代表自己城市（北京/上海/廣州/成都）的設計師進行車外觀顏色圖案設計在我行MAXUS平臺，發(fā)起定制自己的“最城市”SUV活動定制H5頁面推廣根據(jù)每個城市得票最高的選項，定制一臺城市SUV0102“最城市SUV”可與滴滴合作，作為該城市專車（待商議）0304北京成都廣州上海傳播規(guī)劃階段標題/主題稿件形式發(fā)布渠道發(fā)布時間備注預熱期趣味解讀某某產(chǎn)品亮點長圖文官微/官博/朋友圈7月18日-7月28日絕密丨某某上市發(fā)布會視頻流出視頻朋友圈廣告推廣8月7日附直播鏈接某某絕美實拍圖圖片官方微信/微博/主要為素材積累上市傳播某某產(chǎn)品實力素材稿官方渠道/媒體素材8月8日人物故事素材稿官方渠道/媒體素材8月8日定價邏輯素材稿官方渠道/媒體素材8月8日斑馬系統(tǒng)素材稿官方渠道/媒體素材8月8日C2B造車理念素材稿官方渠道/媒體素材8月8日發(fā)布會快閃視頻視頻官方渠道/媒體素材8月9日打通用戶痛點創(chuàng)意圖文長圖文朋友圈8月9日后續(xù)傳播上市發(fā)布會精彩瞬間圖文解析圖文+視頻官微/媒體素材8月11日揭秘那些某某訂單背后的秘密微信稿官微/媒體素材8月12日解讀某某的定價體系微信稿官微/媒體素材8月13日某某工程師人物故事微信稿官微/媒體素材8月14日優(yōu)質(zhì)媒體報道的二次傳播視頻官微/媒體素材8月15日City

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