電影假裝情侶廣告植入合作方案

?假裝情侶?植入合作方案真實比童話更美好de都市愛情喜劇{2009POLYBONAFILMADVERTISINGCO.,LTD.}第三局部：植入式營銷植入式廣告合作方案及流程報價及超級回報效果評估第二局部：?假裝情侶?影片信息故事梗概主創(chuàng)及演員核心賣點緊密宣傳及宣傳資源發(fā)行方案及票房預(yù)期目錄第一局部：博納國際影業(yè)集團(tuán)集團(tuán)簡述票房成績營銷公司簡述第一部分：博納國際影業(yè)集團(tuán)POLYBONA博納國際影業(yè)集團(tuán)簡述保利博納電影發(fā)行博納電影營銷博納英龍演藝經(jīng)紀(jì)電影發(fā)行人人電影制作電影營銷廣告藝人開展電影拍攝制作博納影院院線管理影院院線管理博納香港國際發(fā)行公司國際發(fā)行與銷售博納國際影業(yè)集團(tuán)組成20092008200720062005200420038.2億6.4億4.5億3.6億2.5億1.8億1.6億2003年-2021年博納出品發(fā)行的電影票房數(shù)據(jù)〔元/人民幣〕博納影業(yè)出品影片票房累計超過20億連續(xù)6年占全國市場總值30%博納影業(yè)出品影片年度票房成績博納影業(yè)局部出品影片2008-2009年2007年以往博納電影營銷公司簡述博納電影營銷公司博納國際影業(yè)集團(tuán)全資子公司中國電影娛樂專業(yè)整合營銷整合電影制作、電影發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)等強(qiáng)勢娛樂資源，高效娛樂整合效勞客戶專業(yè)的電影宣傳推廣籌劃、電影整合營銷傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⑿麄骰顒拥热嫘陔娪芭臄z內(nèi)容植入式廣告電影聯(lián)合商業(yè)品牌公關(guān)宣傳電影放映渠道媒介廣告電影與品牌產(chǎn)品聯(lián)合促銷電影整合營銷博納電影營銷廣告平臺第二部分：《假裝情侶》DISGUISES

THE

LOVER影片信息6000萬品質(zhì)鉅獻(xiàn)爆笑都市愛情喜劇?假裝情侶?

出品方:博納國際影業(yè)集團(tuán)故事梗概當(dāng)“瘋狂系列〞的主演遇見百變娛樂女王會碰撞出怎樣的爆笑橋段？主要演員黃渤飾陳文范冰冰飾沈露主要演員他不但具有專業(yè)的表演素質(zhì)，在他身上更散發(fā)著來自內(nèi)心的真實與質(zhì)樸。他曾經(jīng)做過歌手、節(jié)目主持人和舞蹈編導(dǎo)，后來又經(jīng)過了專業(yè)的配音學(xué)習(xí)，這些豐富的人生經(jīng)歷，使他更具備了優(yōu)于其他藝人的專業(yè)素質(zhì)。黃渤畢業(yè)于北京電影學(xué)院配音專業(yè)，?上車，走吧?不但獲得了該年度的金雞獎最正確電視電影獎，黃渤更憑片中的出色演出，受到了業(yè)內(nèi)人士及廣闊觀眾對其演技的認(rèn)可，?瘋狂的石頭??瘋狂的賽車?受到票房和口碑的雙重好評，黃渤主演的形象更是博得大多數(shù)觀眾的喝彩.2021年更憑借?斗牛?獲得第46屆臺灣金馬獎影帝.主要演員她從剛出道時那個青澀的金鎖到今天的影視紅人，憑著天生麗質(zhì)和拼命三郎的工作態(tài)度，這位八十年代出生的女孩如今已經(jīng)是影視歌三面出彩的多棲藝人。她在電影方面同樣取得了令人刮目相看的成績。繼在?一見鐘情?、?河?xùn)|獅吼?不俗表現(xiàn)之后，??為她贏得了百花影后的殊榮，?情癲大圣?中驚艷表現(xiàn)，就連導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉都不得不成認(rèn)“自己是范冰冰的影迷〞；?墨攻??麥田??新宿事件?，范冰冰作為劇中女主角再一次成為關(guān)注的焦點。流行文化代表百花影后娛樂先鋒

范冰冰百變天后演繹至IN潮人導(dǎo)演核心創(chuàng)作理念◎喜劇——喜劇是一種能夠引人發(fā)笑的高超智慧，?假裝情侶?首先是一部可以逗得你哈哈大笑的喜劇?！驕嘏诠笮Φ谋澈螅捌羞€有一股動人心扉的力量，那就是溫暖！在急躁忙碌的現(xiàn)代生活中，透過爆笑的表象，表達(dá)出的溫情鼓舞著人們渴求溫暖的內(nèi)心?！蚣傺b與真愛——“假裝情侶〞在生活中實踐一種全新的感受和對待生活的方式，他們用超強(qiáng)的自我娛樂和犧牲精神，用自然、樂觀、包容、快樂的心態(tài)和行為方式去營造和感受與自己真實生活狀態(tài)完全不同的別樣人生。在各種設(shè)定的“假裝〞中，卻尋找到世間可遇而不可求的真愛，體味到真愛的溫暖,領(lǐng)悟生活的真諦。核心賣點◎超強(qiáng)娛樂性——一場荒唐離奇的都市喜劇，新穎的題材，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新潮人物，演繹激情爆笑的澎湃青春……根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀眾最看重的影片因素是影片的故事題材，其次是演員陣容。最貼近網(wǎng)絡(luò)人類的熱門話題和新鮮賣點，?假裝情侶?將成為消費者進(jìn)入影院觀看的首選影片。中國有超出3.16億的網(wǎng)民，市場潛力龐大?！蛐律鷷r代視覺盛宴——超過十幾個現(xiàn)代及古裝的特定場景，體驗完全不同的青春，定格“假裝情侶〞的N種可能……◎最具笑點明星伙伴——新晉影帝黃渤與娛樂天后范冰冰，一位是主演的喜劇總是能讓人捧腹大笑，一位是穩(wěn)占娛樂頭條的紅人。網(wǎng)絡(luò)中人氣最高的兩位明星的首次合作，他們的“假裝情侶〞令人倍感期待！最具市場潛力的電影緊密宣傳拍攝殺青上映聚勢先期報道：電影媒體、娛樂媒體導(dǎo)演、演員專訪，專題專欄報道啟動開機(jī)儀式——新聞發(fā)布會正式向媒體曝光官方網(wǎng)站/海報/主題歌正式公開拍攝期間：戲料曝光，娛樂八卦報道媒體見面會拍攝期間：戲料曝光，娛樂八卦報道2021.032021.03~042021.09或春節(jié)海外上映、錄像帶/DVD發(fā)行、電視臺：日本、韓國、東南亞東京國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)等

參獎9~18個月盛大傳播2021.09~20212021.122021.03~08宣傳資源30家電視臺穩(wěn)定合作400家報刊全面覆蓋10大門戶網(wǎng)站親密合作到達(dá)受眾累計到達(dá)受眾:467,480千人次發(fā)行方案及票房預(yù)期上映檔期：2021年暑期檔或春節(jié)檔拷貝數(shù)量：1000個以上(包含數(shù)字)發(fā)行范圍：全國覆蓋全國49個重點城市票房預(yù)期：1.2億元預(yù)期場次：40000場預(yù)期觀影人次：400萬人次上海香港第三部分：植入式營銷PRODUCT

PLACEMENT植入式廣告(ProductPlacement)又稱植入式營銷〔ProductPlacementMarketing〕，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至效勞內(nèi)容策略性的融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而到達(dá)營銷產(chǎn)品或塑造品牌的目的。什么是植入式廣告數(shù)碼產(chǎn)品服飾服裝互聯(lián)網(wǎng)效勞飲品-快銷品劇情線路植入產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的劇情橋段成為故事開展的重要環(huán)節(jié)。或者產(chǎn)品是影片中開展的重要道具或線索。產(chǎn)品演示情節(jié)劇中人物會通過情節(jié)設(shè)計，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用MP3，或通過xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。對白植入(臺詞、行動襯托)劇中人物的對白中，提及品牌/產(chǎn)品/效勞的名稱，或通過臺詞行動暗示與襯托產(chǎn)品特點。道具植入在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如提著一個有產(chǎn)品/品牌/顯著商標(biāo)的袋子，畫面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識的聚焦表達(dá)。場景植入外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告牌在畫面中表達(dá)。或場景中，產(chǎn)品的獨特賣點材料處于畫面中央聚焦表達(dá)。植入廣告方式植入式營銷案例植入適合品牌的電影，清晰傳播時尚特點及品牌文化，品牌形象、理念通過劇中人物詮釋，潛移默化的影響目標(biāo)人群，深入人心；借助電視劇宣傳及明星效應(yīng)，打造娛樂營銷核心事件；品牌與活動緊密結(jié)合，獲得媒體高頻次曝光時機(jī)；摩托羅拉+?保持通話?諾基亞+?龍虎門?情節(jié)植入定制范本-影片上映前客戶看片影片剪輯制作按照制作日程表提供產(chǎn)品\拍攝劇本確定/呈遞制作部素材準(zhǔn)備特效旁白音樂制作腳本確認(rèn)植入劇本調(diào)整前期客戶植入產(chǎn)品準(zhǔn)備合同簽署客戶反饋意見達(dá)成合作意向制作流程中宣發(fā)活動：開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會、媒體探班、預(yù)告片發(fā)布、首映慶典等,搭載品牌信息；影片在合同約定期間內(nèi)全國公映,場次不低于3萬場；贈送品牌影片紀(jì)念品專員跟進(jìn)品牌鏡頭呈遞估價及制作日程表植入劇本提案前期溝通合作立項劇本微調(diào)影片拍攝后期制作影片上映

制作周期約為3-5個月,整體周期約為9-12個月植入式廣告根本流程300萬人民幣將品牌植入2021年最具市場潛力和適合度的電影植入式廣告報價尊享電影整合行銷超值回報品牌植入期映前宣傳期傳播發(fā)行期延續(xù)期

情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段…

總曝光秒數(shù)、套拍…品牌形象、產(chǎn)品與影視作品內(nèi)容結(jié)合,巧妙植入

開機(jī)儀式、殺青儀式、探班全球首映禮娛樂報道與戲料曝光聯(lián)合推廣-海報、戶外、硬廣、互聯(lián)網(wǎng)…宣傳期內(nèi)的聯(lián)合推廣，品牌形象的高曝光

影院終端宣傳品廣告搭載放映前貼片廣告影視作品放映中植入潛移默化體現(xiàn)上映期的硬廣和植入式廣告。是植入效果評估的良好時機(jī)

音像制品的發(fā)行

衍生品宣傳

CCTV6影視作品頻道影視作品流行程度-互聯(lián)網(wǎng)、口碑后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。購置本片植入式廣告，將尊享專業(yè)團(tuán)隊為您量身定制的完善電影娛樂整合行銷。將品牌與商品貫穿至影視作品從內(nèi)容、宣傳以及衍生品的各個環(huán)節(jié)，全程搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。超值回報-前期宣傳階段項目品牌表現(xiàn)方式數(shù)量覆蓋范圍預(yù)計覆蓋人次（千人次）廣告價值開機(jī)主背景板體現(xiàn)品牌LOGO1全國600￥150,000探班現(xiàn)場演員表演，品牌體現(xiàn)機(jī)會1全國1,200在向記者傳播的新聞稿件中融入贊助品牌的傳播信息1全國預(yù)熱期宣傳預(yù)告海報，官方海報公開，品牌表現(xiàn)機(jī)會2款全國3,600￥400,000拍攝花絮公開，品牌表現(xiàn)機(jī)會3款全國劇照公開，品牌表現(xiàn)機(jī)會30張全國官方預(yù)告片公開，品牌表現(xiàn)機(jī)會2款全國娛樂新聞層層展現(xiàn)電影內(nèi)容，品牌表現(xiàn)機(jī)會20輪全國首映新聞發(fā)布會主背景板體現(xiàn)品牌LOGO3場北京、上海、廣州7,200￥1,200,000主持人口述品牌感謝

3場北京、上海、廣州邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭3場北京、上海、廣州向記者派送贊助品牌宣傳品，例如品牌推廣畫冊等

3場北京、上海、廣州在向記者傳播的新聞稿件中融入贊助品牌的傳播信息3場北京、上海、廣州首映禮主背景板體現(xiàn)品牌LOGO3場北京、上海、廣州800主持人口述品牌感謝

3場北京、上海、廣州媒體電視：包括中央電視臺在內(nèi)的全國37家電視臺娛樂欄目視頻品牌捕捉37家全國/報紙：全國119家省市級報紙娛樂版文字記者新聞通告品牌植入119家全國雜志：全國重點76家時尚娛樂類平面雜志封面及內(nèi)頁品牌植入平面素材體現(xiàn)

34家全國門戶網(wǎng)站：3家門戶類網(wǎng)站

，官方網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)直播活動品牌體現(xiàn)3家全國即時通訊：1家即時通訊支持網(wǎng)站

，獨家即時通訊支持，網(wǎng)絡(luò)直播品牌體現(xiàn)1家全國視頻網(wǎng)站：2家視頻支持網(wǎng)站，首映現(xiàn)場，預(yù)告片、花絮網(wǎng)絡(luò)直播品牌表現(xiàn)2家全國社交網(wǎng)站：2家SNS社區(qū)類網(wǎng)站，獨家社交網(wǎng)站支持，首映現(xiàn)場互動，品牌表現(xiàn)2家全國廣播電臺：6家廣播電臺，電波品牌表現(xiàn)6家全國廣告價值超過:￥1,750,000超值回報-傳播發(fā)行階段類別項目品牌表現(xiàn)方式數(shù)量覆蓋范圍預(yù)計覆蓋人次（千人次）廣告價值傳播階段平面?zhèn)鞑ル娪昂?，品牌LOGO表現(xiàn)20000張全國2,100￥200,000電影展架，品牌LOGO表現(xiàn)，廣告畫面400套全國1,000￥150,000電影異型立牌，品牌廣告位表現(xiàn)，廣告畫面200個區(qū)域500￥150,000戶外傳播北京100塊、上海100塊候車亭燈箱廣告投放，品牌體現(xiàn)200塊北京、上海280￥900,000視頻宣傳帶有品牌表現(xiàn)的預(yù)告片在電視娛樂欄目播放10家電視臺全國4,000--

帶有品牌表現(xiàn)的預(yù)告片在視頻網(wǎng)站播放10家網(wǎng)站全國20,000￥1,600,000全國20個城市機(jī)場候機(jī)樓視頻播放電影預(yù)告片，內(nèi)容品牌表現(xiàn)800塊屏幕全國5,600￥3,500,000發(fā)行階段影院發(fā)行在電影內(nèi)容中植入品牌鏡頭不少于3次，片尾鳴謝1次，品牌體現(xiàn)時間不少于120秒，影片將在全國范圍內(nèi)放映不少于600塊銀幕全國4,000￥2,000,000DVD音像發(fā)行電影DVD發(fā)行達(dá)60萬張以上，包括內(nèi)容植入、片尾鳴謝60萬張全國3,600￥1,000,000CCTV-6電視發(fā)行中央電視臺電影頻道廣告形式包括片尾鳴謝、內(nèi)容植入

10次播放全國360,000￥2,600,000航空飛機(jī)發(fā)行航空公司機(jī)載電視播出，包括內(nèi)容植入、片尾鳴謝等（有權(quán)放映2年）

20000架次全國2,000￥2,700,000交通火車發(fā)行火車車載載電視播出，包括內(nèi)容植入、片尾鳴謝等（有權(quán)放映1年）100000車次全國2,000￥1,600,000移動下載發(fā)行移動提供電影手機(jī)在線觀看及下載，包括品牌內(nèi)容植入、片尾鳴謝等100000次全國1,000￥600,000視頻網(wǎng)站發(fā)行視頻網(wǎng)站提供下載（全篇、預(yù)告片、花絮）包括內(nèi)容植入、片尾體現(xiàn)贊助商產(chǎn)品及品牌廣告元素等形式

10家網(wǎng)站全國48,000￥1,600,000廣告價值超過:￥18,600,000超值回報-宣傳品及行業(yè)獨家授權(quán)類別項目品牌表現(xiàn)方式數(shù)量覆蓋范圍廣告價值制作物料電影首映VIP請柬可參加電影首映紅地毯，觀影共300張

北京、上海、廣州/電影觀影票電影公映后觀影票共600張

北京、上海、廣州￥18,000電影預(yù)先觀看權(quán)提前觀看電影共1場北京/平面版權(quán)授權(quán)電影海報平面版權(quán)使用權(quán)6個月

全國￥200,000視頻版權(quán)授權(quán)電影部分視頻素材使用權(quán)6個月

全國￥200,000簽名海報

電影主創(chuàng)親筆簽名的紀(jì)念