XX游艇會貿(mào)洽會活動策劃

2021年6月活動背景分析展會活動策劃傳媒支持規(guī)劃

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投洽會簡介我們的契機(jī)籌劃思路我們的契機(jī)投洽會簡介籌劃思路2021年8月，廈門將迎來建區(qū)30周年慶典。作為中國首批實行對外開放的五個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，是現(xiàn)代化國際港口風(fēng)景旅游城市以及國際航運(yùn)中心之一。XX國際游艇會作為廈門的一個高端綜合旅游地產(chǎn)工程，將廈門的旅游文化和XX品牌精神結(jié)合起來，借此突出XX的優(yōu)勢和賣點。我們認(rèn)為體驗是販賣夢想生活的極致，愈接近消費(fèi)者夢想的體驗愈能打動人。生活需要實踐，生活品質(zhì)更需要得到印證。XX國際游艇會所倡導(dǎo)的海上居住的生活還需要目標(biāo)人群的體驗與印證；這次公關(guān)活動的首要任務(wù)，即是讓目標(biāo)人群適時感受它的獨(dú)特魅力。針對目標(biāo)群體活動的吸引力體現(xiàn)產(chǎn)品特點他們是30-55歲的中國新富階段和管理精英，選擇他們所喜歡的活動方式，間接促進(jìn)消費(fèi)者的購置率，是這次公關(guān)活動成功的關(guān)鍵?；顒右行乱猓軌蛭繕?biāo)消費(fèi)群及媒介的高度關(guān)注、制造話題。增加XX國際游艇會產(chǎn)品及品牌爆光率。突出表達(dá)XX國際游艇會的品質(zhì)感、高檔感、國際感以及時尚感。提升XX國際游艇會的品牌美譽(yù)度?；I劃思路我們的契機(jī)投洽會簡介會所活動XX會所展會活動會展中心資本論談?wù)刮徽故竟こ腆w驗產(chǎn)品發(fā)布?xì)g樂PARTY98投洽會活動籌劃思路我們的契機(jī)投洽會簡介

乘飛機(jī)坐游艇看XX

產(chǎn)品展示積累客戶品牌傳播

會所開業(yè)幸福餐會

歡樂派對

別墅工程會所工程展示中心通過運(yùn)用創(chuàng)造體驗和高端品牌公關(guān)傳播渠道激發(fā)想象；透過1個98投洽會、2個活動場地、5場公關(guān)活動以及視覺設(shè)計和行銷增加XX國際游艇會工程價值，創(chuàng)造感觀感應(yīng)時機(jī)，促使消費(fèi)者加快購置決策。展會活動策劃活動背景分析傳媒支持規(guī)劃

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現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃僅100位新時代領(lǐng)袖，誰將參加？中國企業(yè)的高級管理者，來自年產(chǎn)值上億并且具有高度成長性的企業(yè)。主要來自中國最有活力的制造業(yè)、貿(mào)易業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)。致力于擴(kuò)大企業(yè)競爭優(yōu)勢或加速企業(yè)開展?？释麛U(kuò)闊社交網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)識其他行業(yè)精英。擁有強(qiáng)大的企業(yè)級購置決策權(quán)和突出的個人消費(fèi)需求。活動籌劃活動安排現(xiàn)場布置操作方式活動籌劃活動安排現(xiàn)場布置朗咸平著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家香港中文大學(xué)教授彭文生中國國際金融公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家精英主講〔擬〕＊需根據(jù)主講人檔期確定人選，或選擇名單外同級別演講嘉賓活動籌劃活動安排現(xiàn)場布置精選話題〔擬〕

主話題：資產(chǎn)管理邀請金融業(yè)相關(guān)專家演講，從資產(chǎn)管理的角度便于帶出XX國際游艇會房產(chǎn)品工程。

輔話題：游艇生活邀請對游艇熟悉的商界人士講述相關(guān)故事，從生活的角度吸引嘉賓對XX國際游艇會工程的興趣?；顒踊I劃活動安排現(xiàn)場布置項目準(zhǔn)備周期項目名稱第一周第二周第三周第四周工程啟動確定論壇主題、時間、場次、與會嘉賓人數(shù)及活動整體安排〔需時1周〕內(nèi)容及演講嘉賓活動議程確認(rèn)。演講嘉賓邀請，演講內(nèi)容確定及講稿提交等〔需時2-3周〕推廣及邀請郵件及網(wǎng)絡(luò)推廣，包括活動網(wǎng)頁制作、廣告設(shè)計等。人員招驀及確認(rèn)〔需時3周〕設(shè)計及制作各現(xiàn)場搭建物料，播放資料，派發(fā)印刷品等〔需時2周〕媒體邀請各地協(xié)辦媒體依據(jù)論壇進(jìn)程，進(jìn)行推廣及論壇報道等，貫徹活動全程?！残?-3周〕其它其它事宜，如供給商確認(rèn)，客戶現(xiàn)場曝光物料，展車展臺布置等〔需2-3周〕＊以上時間安排未計入各不可預(yù)見因素，為理想周期。現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃10:00am-10:30am嘉賓簽到10:30am–10:45am開幕致辭10:45am-11:30am主題演講：資產(chǎn)管理11:30am-12:00am輔題演講：游艇生活12:00am-13:00pm午宴〔活動當(dāng)日派車在廈門會展中心等待客人，分批出發(fā)到XX會所用餐〕主要議程*議程如有調(diào)整，以主辦方最終公布為準(zhǔn)?，F(xiàn)場布置活動安排活動籌劃

現(xiàn)場布置活動籌劃活動安排平淡無奇的展會，怎么才能吸引觀眾的眼球？

如何一改以前生硬的推廣宣傳模式？讓顧客對展位的宣傳由被動接受甚至抗拒接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，樂于接受，產(chǎn)生購置愿望,，激活銷售?，F(xiàn)場布置活動籌劃活動安排現(xiàn)場布置活動籌劃活動安排

全息投影系統(tǒng)運(yùn)用于展會放置在XX展位的進(jìn)門處，里邊展示的是XX最新推出的豪華泊園，只要用手輕輕一點，就可以立體360度的觀察別墅的戶型，讓目標(biāo)群體驗互動系統(tǒng)帶來的樂趣，真正實現(xiàn)了靈動展示，激活銷售！現(xiàn)場布置活動籌劃活動安排

現(xiàn)場3D模擬游艇試駕體驗放置在XX投洽會展位，互動體驗，炫酷模擬游艇試駕引人入勝，讓目標(biāo)群體驗互動系統(tǒng)帶來的樂趣，真正實現(xiàn)了靈動展示，吸引受眾及媒介的關(guān)注，增加爆光率，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度！iPad2工程應(yīng)用展示配合將時下流行潮爆的科技品：IPAD2引入售樓處及展會，作為電子樓書，預(yù)備向公眾展示XX國際游艇會的產(chǎn)品。在展會期間引起目標(biāo)群體的廣泛關(guān)注，讓市場再度驚喜?，F(xiàn)場布置活動籌劃活動安排會所活動策劃活動背景分析傳媒支持規(guī)劃

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乘飛機(jī)坐游艇看XX將XX游艇會工程與罕貴地緣優(yōu)勢完美融合展現(xiàn)給目標(biāo)受眾；乘直升機(jī)坐游艇體驗XX式生活方式，表達(dá)準(zhǔn)業(yè)主的尊貴。也反映出XX國際游艇會高尚文化生活的品質(zhì)，這是廈門地產(chǎn)界首次舉行；“乘飛機(jī)坐游艇〞觀看工程的創(chuàng)舉，是廈門歷史上一次前所未有的活動，也是XX國際游艇會的一次重大的舉措?；顒娱_展前，與航空管制及航海管制單位協(xié)調(diào)溝通好。此次活動同XX國際游艇會最大的賣點之一：優(yōu)美的環(huán)境和錯落有致的規(guī)劃設(shè)計，甚至整個XX海岸的優(yōu)越地緣優(yōu)勢結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者親身感受得到“家在XX〞的優(yōu)越感和XX國際游艇會的海天一色、廣闊海灣。由于活動的體驗性，趣味性，可以較好的吸引參與者的關(guān)注，并在社會上具有可傳播性，做到“己不動,人動〞的效果。坐游艇看工程，同工程定位頂級、奢華、時尚相符，表達(dá)尊貴、與眾不同。將工程的優(yōu)勢很好地表現(xiàn)出來?？尚行苑治霈F(xiàn)場布置活動安排活動籌劃其他事宜根據(jù)具體情況作調(diào)整。起航后，游艇圍繞海岸線及小金門島航行，讓準(zhǔn)業(yè)主了解整個XX片區(qū)的優(yōu)越的地理位置及優(yōu)美規(guī)劃布局，體會XX游艇會與大自然融為一體的設(shè)計思路，在大海中感受海與天結(jié)合的自然魅力，通過售樓小姐進(jìn)行詳細(xì)的解說和答復(fù)客人提出的問題，使參加者對工程有一個深刻的了解?；顒赢?dāng)日派車在會所等待客人，分批出發(fā)到飛機(jī)停舶位登入游艇。活動開展之前通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志廣告、直郵和預(yù)約登記等途徑將活動信息傳播出去，選擇新聞媒體和準(zhǔn)業(yè)主參與活動?；顒映跗?，將XX國際游艇會高端感，國際感，以及優(yōu)越的地理位置，錯落有致的規(guī)劃布局等信息傳達(dá)出去，預(yù)熱環(huán)境。活動內(nèi)容現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃活動安排*議程如有調(diào)整，以主辦方最終公布為準(zhǔn)。9月1-7初，在軟性鋪墊期內(nèi)，發(fā)布活動，預(yù)約看樓的信息和出售的準(zhǔn)確日期。9月1日，發(fā)出邀請函，邀請消費(fèi)者準(zhǔn)時參與。9月7日，活動演練及采排。9月8日早上12時正派出豪華房車到廈門會展中心，接送參加者及媒體記者來到XX游艇會會所就餐。12:30-13:00達(dá)嘉集團(tuán)總裁致辭，闡述此次活動的意義，感謝各位來賓及媒體記者們的鼎力支持。13:00-14:00午宴時間14:00-17:00體驗活動及輔助活動SHOW現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃

分組分批體驗XX式海濱高尚生活分組分批出發(fā)，XXVIP客戶乘坐直升機(jī)，其它準(zhǔn)客戶通過舶位登入游艇。在一位售樓小姐的帶著下，貴賓組乘坐直升機(jī)/座游艇，沿XX游艇會的整個規(guī)劃期航行一周，然后航行至距離金門島最近的海域，領(lǐng)略海峽兩岸，海天一色、山水相連的動人魅力。整個航行過程大概在15-20分鐘左右，在航海的過程中，售樓小姐講解海峽兩岸文化和XX開化理念及品牌文化?，F(xiàn)場布置活動安排活動籌劃法式餐會小提琴演奏現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃序號準(zhǔn)備項目項目內(nèi)容負(fù)責(zé)單位01航線確定直升機(jī)確定、游艇選用、航行路線的確定XX及諾思諾德02會所準(zhǔn)備會所布置，食物準(zhǔn)備XX及諾思諾德02藝人溝通模特/藝人推薦聯(lián)結(jié)及協(xié)調(diào)諾思諾德03交通工具豪華房車、接送地點確定，貴賓迎接禮儀XX及諾思諾德04制作邀請函活動確定后，由諾思諾德提供方案諾思諾德05廣告設(shè)計活動確定后，由諾思諾德提供方案諾思諾德06邀請函發(fā)放保證在7月14日，完全發(fā)放，并確定貴賓名單XX及諾思諾德07輔助活動準(zhǔn)備茶藝表演人員邀請，現(xiàn)場場所的布置、音響準(zhǔn)備、司儀提供諾思諾德08現(xiàn)場保安工作維持秩序、保證貴賓安全、監(jiān)督活動的有序進(jìn)行XX國際游艇會09活動監(jiān)督控制在實施過程中，全局性的控制XX國際游艇會10活動的審批對活動的可行性、操作性、報價以及效果作出評判XX國際游艇會11現(xiàn)場宣傳活動標(biāo)語、氣氛營造、宣傳標(biāo)語諾思諾德12活動后期宣傳軟性稿件的攥歇、發(fā)布諾思諾德活動準(zhǔn)備現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃現(xiàn)場布置活動安排活動籌劃

活動休閑場所將XX國際游艇展示中心頂層天臺作為此次活動的主要場所，客戶在此不僅欣賞到精彩的表演，品嘗到豐富的美食，香濃的咖啡。同時，此場所也可作為工程的觀景點，讓參觀者可了解整個XX片區(qū)的優(yōu)越的地理位置及優(yōu)美規(guī)劃布局，體會XX游艇會與大自然融為一體的設(shè)計思路。

樣板房主道美化對進(jìn)入樣板房必經(jīng)之路的路兩旁景觀在可行的范圍內(nèi)進(jìn)行必要的美化，綠化，對不規(guī)那么、不標(biāo)準(zhǔn)的物品進(jìn)行整體增加路旁的綠化。在進(jìn)入樣板房的主要道路兩側(cè)擺放鮮花/綠色植物盆栽，鋪上紅地毯，勾勒出樣板房道路的曲線輪廓，讓參加者對小區(qū)建筑布置有鮮明的印象?，F(xiàn)場布置活動安排活動籌劃

建議邀請在廈居住、在廈工作或在廈留學(xué)的外國人，增加現(xiàn)場的國際氣氛。并聘請一些外籍工作人員，穿插在活動園區(qū)中，效勞,發(fā)放禮品，現(xiàn)場講解等，更添工程的國際感及尊貴感?，F(xiàn)場布置活動安排活動籌劃

XX游艇生活嘉年華作為XX國際游艇會俱樂部會所開業(yè)啟動儀式，通過一次游艇生活PARTY活動，將頂級尊貴氣質(zhì)與游艇生活及XX的品牌精神結(jié)合起來，借此突出XX國際游艇會會所的優(yōu)勢和賣點，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提供XX整體品牌美譽(yù)度?；顒影才呕顒訙?zhǔn)備活動籌劃活動安排*議程如有調(diào)整，以主辦方最終公布為準(zhǔn)。9月1-7初，在軟性鋪墊期內(nèi)，產(chǎn)品發(fā)布會、派對的信息和會所開業(yè)的準(zhǔn)確日期。9月1日，發(fā)出邀請函，邀請消費(fèi)者準(zhǔn)時參與。9月8日，活動演練及采排。9月9日，17:00-18:00〔嘉賓及來賓簽到〕18:00-18:30邀請XX高層/明星/政府領(lǐng)導(dǎo)出席XX國際游艇會會所開業(yè)剪彩儀式，隨即禮炮響起18:30-19:00會所管理公司高層/達(dá)嘉集團(tuán)高層/明星出主席媒體訪問會。19:00-19:30獨(dú)光晚餐+藝人表演19:30-22:00游艇生活派對時間活動安排活動準(zhǔn)備活動籌劃

現(xiàn)場布置XX中國灣海濱生活派對活動現(xiàn)場〔會所〕，以高貴典雅的摩納哥風(fēng)格進(jìn)行現(xiàn)場布置，引領(lǐng)出游艇生活悠然閑適的主題?；顒踊I劃活動準(zhǔn)備活動安排

聘請一些會講英語/法語的工作人員；臉上印有以中國國旗或XX國際游艇會LOGO主題的彩繪，穿插在活動區(qū)域中，發(fā)放禮品，現(xiàn)場講解等，更添中國風(fēng)，XX風(fēng)?；顒踊I劃活動準(zhǔn)備活動安排會所開業(yè)儀式邀請XX高層領(lǐng)導(dǎo)/明星嘉賓:彼得巴菲特、李冰冰等/政府領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓為XX國際游艇會會所開業(yè)剪彩，隨即禮炮響起活動安排活動準(zhǔn)備活動籌劃活動籌劃活動準(zhǔn)備活動安排

XX游艇生活快樂POSE秀活動現(xiàn)場邀請專業(yè)攝像及攝影師為當(dāng)天現(xiàn)場來賓，以快樂為主題，XX工程為背景，進(jìn)行宣傳拍攝活動。并制作活動專題網(wǎng)頁，最終通過網(wǎng)絡(luò)競選出“XX游艇寶貝〞?；顒踊I劃活動準(zhǔn)備活動安排網(wǎng)絡(luò)選秀配合

網(wǎng)絡(luò)選秀活動配合制作活動專題網(wǎng)頁，在新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、搜房等網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)布活動專題信息，最終通過網(wǎng)絡(luò)評選出“XX游艇寶貝〞?；顒影才呕顒訙?zhǔn)備活動籌劃獎項設(shè)置MacBookAir+獲獎證書+水晶獎杯一等獎/人：〔價值：RMB12980元〕iPhone4+獲獎證書+水晶獎杯二等獎/人：〔價值：RMB6999元〕iPad2+獲獎證書+水晶獎杯三等獎/人：〔價值：RMB5688元〕活動安排活動準(zhǔn)備活動籌劃特別獎項活動籌劃活動準(zhǔn)備活動安排

為一等獎獲得者提供XX國際游艇會會所至尊海港套房免費(fèi)入住10天，價值88000元。另設(shè)優(yōu)秀獎20名：為獲獎?wù)咛峁┲磷鸷＞按蟠卜棵赓M(fèi)入住1天，市場價值2800元。其它獎勵：專訪及各相關(guān)評選頁面推薦。

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四大渠道多層覆蓋：活動啟動·人員招募·活動推廣媒體呈現(xiàn)人員招募傳播策略媒介投放策略·掌控核心媒體，引發(fā)媒體轉(zhuǎn)載；·直擊消費(fèi)人群，確保有效到達(dá)；·選投地方媒體，關(guān)注核心區(qū)域；人員招募傳播策略媒體呈現(xiàn)話題釀造新聞跟蹤報道多點投放傳播全民關(guān)注傳播策略話題發(fā)布網(wǎng)站推薦媒介轉(zhuǎn)載跟蹤報道門戶專題品牌廣告領(lǐng)袖觀點新聞報道持續(xù)傳播全民關(guān)注法國時尚將整合各種媒體資源，通過不同階段的籌劃和針對性的強(qiáng)勢宣傳，引起受眾共同關(guān)注XX國際游艇會。人員招募媒體呈現(xiàn)傳播策略

?對話?中國游艇生活方式通過與央視?對話?欄目組合作，與XX高層領(lǐng)導(dǎo)對話中國游艇生活方式，那么面引導(dǎo)出XX國際游艇會的實力及開展理念；引起社會富有階層對XX國際游艇會的的關(guān)注，不僅有助于XX游艇會別墅的銷售，也可幫助XX提升整體品牌形象。電視新聞報道活動當(dāng)天邀請中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、東南電視臺、廈門電視臺等媒介，以新聞報道的方式，有意識的借助新聞媒介的力量，軟性地宣傳XX游艇會對社會的責(zé)任心，吸引群眾的關(guān)注，塑造品牌美譽(yù)度，提升知名度。

東方游艇之都一XX國際游艇會東方游艇之都一XX國際游艇會人民日報光明日報經(jīng)濟(jì)日報廈門日報參考消息主流媒體報道活動當(dāng)天，邀請?人民日報?、?廈門日報?、?經(jīng)濟(jì)日報?等主流媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道，在新聞報道中都置入XX國際游艇會品牌的特點，保存品牌元素的同時，軟性地和讀者宣傳XX游艇會別墅及品牌特點，吸引社會群眾的關(guān)注與討論。財經(jīng)類報紙社會資訊類商業(yè)管理類旅游類雜志航空高鐵類四大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)中央媒體活動當(dāng)天，邀請全國四大門戶媒體等主流網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場報道，在新聞報道中都置入XX國際游艇會及品牌的特點，保存品牌元素的同時，軟性地和網(wǎng)友溝通XX游艇會別墅及品牌的每個特點，吸引網(wǎng)友的關(guān)注與討論。區(qū)域媒體福建：福建新聞網(wǎng)、東南新聞網(wǎng)、福建經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、福州新聞網(wǎng)、廈門新聞網(wǎng)、福建視窗廣東：南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、奧一網(wǎng)、深圳之窗、深圳經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、中國珠江網(wǎng)、珠海新聞網(wǎng)

上海：上海新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)、上海熱線、解放網(wǎng)北京：京華網(wǎng)、北京信息港、北京經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)

海南：南海網(wǎng)、海南網(wǎng)、?？谕韴缶W(wǎng)、海南都市網(wǎng)、海南信息港

浙江：

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