2025抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告

22024年，伴隨著市場熱點的不斷涌現(xiàn)和??需求的持續(xù)升級，財經(jīng)內(nèi)容突破傳統(tǒng)資訊功能邊界，在專業(yè)化、深度化維度加速向深?區(qū)探索。細分領(lǐng)域內(nèi)容百花?放，滿?不同??群體的多樣化需求。短視頻的快速傳播與中?視頻的深度解讀相輔相成，形成效率與深度并?的雙抖?財經(jīng)創(chuàng)作者群體也呈現(xiàn)出多元化和專業(yè)化到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不同背景的創(chuàng)作者通過各?擅?的表達?式，共同構(gòu)建了—個包容性強、專業(yè)度?的財經(jīng)內(nèi)容?態(tài)。?融機構(gòu)的?駐進—步豐富了平臺的內(nèi)容供給，通過直播、短劇等形式，實現(xiàn)了品牌年輕化與???智滲透的雙重?標。在這—過程中，抖?不僅成為??獲取財經(jīng)知3多元內(nèi)容組合匹配用戶的認知收益曲線4 /+++2024年，抖?財經(jīng)內(nèi)容受到?泛關(guān)注，內(nèi)容總量超50%增?，年內(nèi)逐?投稿量和播放量呈現(xiàn)同頻波動?勢，市場熱點刺激影響顯著，抖?財經(jīng)內(nèi)容熱度隨市場熱點話題呈明顯周期性變化。抖?已經(jīng)成為 /++++++泛財經(jīng)內(nèi)容筑基，創(chuàng)業(yè)商業(yè)增速最快，金融內(nèi)容彰顯深度+財經(jīng)內(nèi)容涵蓋領(lǐng)域?泛、形式多樣、內(nèi)容豐富，通過全?位、多層次的財經(jīng)內(nèi)容供給，不僅滿?了從細分類別來看，泛財經(jīng)類內(nèi)容在2024年被??最為關(guān)注，投稿量?開始關(guān)注創(chuàng)業(yè)機遇和商業(yè)發(fā)展。從個?創(chuàng)業(yè)故事到商業(yè)模式解析，從市場趨勢分析到經(jīng)營管理技巧。從另?個?度來說，創(chuàng)業(yè)商業(yè)類內(nèi)容推陳出新、不斷涌現(xiàn)，也源?于平臺??對實?商業(yè)知識的深度渴?融類內(nèi)容主要以?融知識科普為核?，涵蓋了證券、基?、保險等多個專業(yè)領(lǐng)域。由于其內(nèi)容創(chuàng)作需要具備相當?shù)?融專業(yè)知識儲備，因此整體呈現(xiàn)出較?的專業(yè)?準和知識密度。這種專業(yè)性不僅體這既是??求知欲旺盛的直觀印證，更是?信息密度的?貨內(nèi)容穿透???智的必然結(jié)果。堅持內(nèi)容質(zhì)量，深這也代表著財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作正在從泛娛樂化向?qū)I(yè)化、深度 /++++++同?增幅，充分體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播?和??粘性。特別是在下半年，單條內(nèi)容互動頻次較上半年顯 播放量——互動量 從細分類別來看，雖然保險類內(nèi)容條均互動最多，但泛財經(jīng)類因其內(nèi)容體量最?，產(chǎn)?互動最多，其中的創(chuàng)業(yè)商業(yè)類內(nèi)容更能引發(fā)???頻交流。??在觀看創(chuàng)業(yè)故事、商業(yè)模式分析等內(nèi)容時，更容易產(chǎn)?共鳴，進?分享??的?解和經(jīng)驗。這種?頻互動不僅提升了內(nèi)容的熱度，也促進了??之間的知 播放量——互動量泛財經(jīng)?融 /++++需求。但?個顯著的趨勢是，?于3分鐘的中?視頻開始獲得更多關(guān)注和?睞。中?視頻通過更系統(tǒng)的知識梳理、更深?的分析解讀和更專業(yè)的觀點輸出，吸引越來越多的??駐?觀看和發(fā)表??。深度的隨著財經(jīng)知識的普及和??認知?平的提升，簡單的信息傳遞已難以滿?需求，??開始追求更深層次的理解和洞察。這種轉(zhuǎn)變促使創(chuàng)作者不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，通過更豐富的案例、更嚴謹?shù)倪壿嫼透鼘I(yè)的分析來滿????益增?的知識需求。在保持內(nèi)容可看性的同時，平衡專業(yè)深度和傳播效率，將復 20232024 各細分類別中，產(chǎn)業(yè)分析類內(nèi)容由于其需要系統(tǒng)性剖析產(chǎn)業(yè)背后深層邏輯，以及解讀復雜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象需要更?時間表達的需求，超過3分鐘時?的視頻投稿占?最?。相?之下，泛財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容則以突出盡管短視頻在傳播效率上具有優(yōu)勢，但中?視頻憑借其深度和專業(yè)性，更能激發(fā)??的參與熱情和討論意愿，超過3分鐘時?的視頻在各細分 .＜1min1min-3min＞3min泛財經(jīng)?融通過清晰的邏輯鏈條和?動的案例，將三星財娓娓道來。視頻中不僅有詳實的數(shù)據(jù)?撐，還巧妙地其是對財閥?化的解讀，讓????新。讓觀眾真這期視頻將美聯(lián)儲降息的復雜機制拆解成?個個與觀眾息息相關(guān)的場景：房貸讓枯燥的?融政策瞬間變得鮮活有趣。整期視 作者以“知識考古”般的硬核輸出作者以“知識考古”般的硬核輸出，帶觀眾穿越中國經(jīng)濟的激蕩?河。6個半味拆解，將貨幣戰(zhàn)爭、政策博弈的暗線講得跌宕起作者“冷峻視?+戲劇張?”，把中國商界的年度浮世繪拍成了魔幻現(xiàn)實式拆解，將財報數(shù)字、資本博弈和企業(yè)家命運 作者深?剖析了中國咖啡市場的“價格戰(zhàn)”內(nèi)幕。視頻從瑞幸、庫迪等品牌的低價策略??，結(jié)合供應(yīng)鏈、消費?理和市場競爭，?動展現(xiàn)了“九塊九咖啡”背后的商業(yè)邏輯。作者以他犀利的視?和幽默的?格，帶觀眾深?探討了蜜雪冰城的“出海戰(zhàn)略”。視頻從蜜雪冰城的品牌定位??，結(jié)合國外市場的消費習慣和競爭格局，分析了平價奶茶如何在奢侈品店旁“逆襲”。阿泰??動的案作者深?剖析了中國咖啡市場的“價格戰(zhàn)”內(nèi)幕。視頻從瑞幸、庫迪等品牌的低價策略??，結(jié)合供應(yīng)鏈、消費?理和市場競爭，?動展現(xiàn)了“九塊九咖啡”背后的商業(yè)邏輯。 視頻以扎實的調(diào)研為基礎(chǔ)，揭開了中國品牌在東南亞市場的“抱團突圍”策略。通過蜜雪冰城與OPPO、vivo的聯(lián)動案例，?動展現(xiàn)了中國企業(yè)如何通過資源整合和本地化運營，在競爭激烈的海外市場中站穩(wěn)腳跟。曹?靈?詳實的數(shù)據(jù)和?趣的語?，將商業(yè)策略講得既深刻?接地?。整期視頻既有戰(zhàn)略視頻以扎實的調(diào)研為基礎(chǔ)，揭開了中國品牌在東南亞市場的“抱團突圍”策略。通過蜜雪冰城與OPPO、vivo的聯(lián)動案例，?動展現(xiàn)了中國企業(yè)如何通過資源整合和本地化運營，在競爭激烈的海外市場中站穩(wěn)腳跟。曹?靈?詳實的數(shù)據(jù)和?趣的語?，將商業(yè)策略講得既深刻?接地?。整期視頻既有戰(zhàn)略 2024年，抖?財經(jīng)作者持續(xù)深耕于優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作，有44條內(nèi)容?選成?淺出、詳實有趣的表達讓專業(yè)知識變得更易理解。他們不局限于輸出理論知識，許多優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容以“講清底層邏輯和前因后果、加案例、講故事、畫圖譜、玩梗”等形式打破晦澀難懂的專業(yè)?檻，把?漸漸形成。財經(jīng)內(nèi)容消費逐漸從單純的信息獲取向深度學習和娛樂化體驗轉(zhuǎn) /+++++31-50歲社會經(jīng)濟的中堅?量仍然是財經(jīng)內(nèi)容的主要受眾群體，他們通常具有更強的消費能?和投資需求。?性??占?較2023年有所上升?個顯著的趨勢是年輕??對財經(jīng)內(nèi)容的關(guān)注度加顯增?趨勢，年輕?代開始更早地關(guān)注財經(jīng)類話題，希從地域分布來看，低線城市的???例均呈現(xiàn)增?，隨著財經(jīng)知識普及和理財意識覺醒，財經(jīng)內(nèi)容的受眾正 —線 /在全國所有城市中，重慶和北京超越上海，成為財經(jīng)??數(shù)量最多的兩個城市。?成都和西安作為中國西部重要城市，財經(jīng)??數(shù)量顯著提升，分別位居第四和第七位，西部地區(qū)對財經(jīng)內(nèi)容的關(guān)注度正在快速上升。—些傳統(tǒng)意義上的相對?發(fā)達地區(qū)，如西藏、貴州、云南等省份，財經(jīng)興趣??增幅位居全國興趣??的下沉，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的機遇和挑戰(zhàn)，?夠多的內(nèi)容消費市場有待開發(fā)，同時也需要通過內(nèi)容的差異化來滿?不同??群體不斷0rsDD /從細分類別的興趣??分布來看，泛財經(jīng)類內(nèi)容仍占主導地位，占據(jù)了約三分之???流量，持續(xù)承擔著財經(jīng)認知啟蒙與基礎(chǔ)需求承接的?態(tài)功能。?融、產(chǎn)業(yè)分析等細分類別針對不同?群精準覆蓋， ?性??對保險和泛財經(jīng)類內(nèi)容表現(xiàn)出更?的偏好度，?男性??則更傾向于關(guān)注產(chǎn)業(yè)分析和?融年輕群體開始對保險類內(nèi)容感興趣，?險意識代際轉(zhuǎn)移趨勢逐步顯現(xiàn)。24-40歲群期，對?融類內(nèi)容關(guān)注頗多。隨著年齡閱歷漸?，??對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察更為敏感，50歲以上??對產(chǎn)從地域來看，?線城市居?對產(chǎn)業(yè)分析和?融類內(nèi)容更加關(guān)注，低線城市則 泛財經(jīng)?融 ●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●● /在2024年，?線城市對?融和產(chǎn)業(yè)分析類內(nèi)容更為偏好。在我們關(guān)注的典型城市中，絕?多數(shù)城市的財經(jīng)??對?融類內(nèi)容的偏好度更?。有趣的是，北?兩?歷史古都，北京和西安，對各類產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 /隨著財經(jīng)內(nèi)容不斷豐富多元，??數(shù)量和參與度持續(xù)提升，抖?財經(jīng)創(chuàng)作?態(tài)也呈現(xiàn)出更加多元化和包容性的趨勢。?業(yè)專家提供權(quán)威解讀和專業(yè)分析，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者等實踐派分享實戰(zhàn)經(jīng)驗和商業(yè)洞察，來?不同領(lǐng)域的意?領(lǐng)袖從獨特視?解讀財經(jīng)現(xiàn)象，普通??也可以通過分享個?理財經(jīng)驗與投資?得形成真實可信的內(nèi)容輸出。不同背景的創(chuàng)作者通過各?擅?的表達?式，共同構(gòu)建了?個充滿活?2024年，泛財經(jīng)仍是創(chuàng)作者最為活躍的細分類別。其中，創(chuàng)在抖?平臺上，不僅有??基礎(chǔ)創(chuàng)作者積極參與，?活躍創(chuàng)作者隊伍也在繼續(xù)擴 4.7% / /相對普通內(nèi)容創(chuàng)作者，?期深耕財經(jīng)領(lǐng)域的達且更注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性。2024年，?性達年是抖?財經(jīng)達?的主?軍，相較2023年，達?在31-40歲這?年齡層的集中度進?步提?。這?—線—線 在抖?，更多更具有“獲得感、驚喜感、表達?、感染?”的優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容被創(chuàng)作、被看?、被傳專業(yè)懂?、引領(lǐng)趨勢”，將財經(jīng)知識通過深?淺出的表達、張弛有度的剪輯說給觀 /++++更多的?融機構(gòu)選擇進駐抖?財經(jīng)陣營，以?種專業(yè)、親近的?式與??進?互動交流，加碼線上。這?戰(zhàn)略選擇不僅源于數(shù)億流量池的吸引?，更能深層次映射出?融機構(gòu)對??觸達、品牌重塑和服務(wù)模式創(chuàng)新的迫切需求。通過知識科普、情景劇等輕量化內(nèi)容，?融機構(gòu)得以突破傳統(tǒng)的服務(wù)時空邊界，實現(xiàn)???智持續(xù)滲透。伴隨著Z世代逐漸成為財富管理主?軍，加碼線上布局也是?融機構(gòu)實現(xiàn)“品 在各細分類?中，與??互動頻次更?的業(yè)務(wù)類型在更快、更多地開設(shè)機構(gòu)企業(yè)賬號。他們往往能通過與??的?效鏈接獲得更直接的收益反饋。?不同類?的?融機構(gòu)企業(yè)號的影響?差異，也體現(xiàn)了 /在所有?融細分類?中，保險業(yè)內(nèi)容的投稿量、點贊量和評論量以其最龐?的粉絲基礎(chǔ)顯著領(lǐng)先。證券業(yè)以其突出的話題屬性獲得更?的討論聲量。以基?業(yè)為代表的其他?融細分類?投稿量較少，但 31%17% ● ● ● ●● ● ● /2024年，?融機構(gòu)企業(yè)號直播數(shù)據(jù)收獲了極好的增?表現(xiàn)，直播觀看?次和關(guān)注?次分別上漲了100%和28%。???，財經(jīng)??群體對于?融知識和?融產(chǎn)品了解訴求呈現(xiàn)增?趨勢；另???，?13% ● ● ● ●● ● ●D /?融機構(gòu)以?標客群、產(chǎn)品應(yīng)?場景、品牌價值觀為線索，選取合作?發(fā)起?態(tài)聯(lián)動。在信息傳遞層?，將專業(yè)邏輯轉(zhuǎn)化為敘事故事，降維?融信息的認知難度；在品牌建設(shè)層?，通過情景共鳴和場景化表達，?融機構(gòu)得以建?兼具服務(wù)溫度與專業(yè)深度的品牌形象；在產(chǎn)品觸達層?，借助?化符號共振，?融機構(gòu)實現(xiàn)從功能認同到?智占位的躍遷。?態(tài)聯(lián)動、整合營銷在提升專業(yè)?融信息認知普及上起到好醫(yī)保系列醫(yī)療險合作冠名平臺S級醫(yī)療紀錄?IP《你好，?科 PART05 /“韓秀云講經(jīng)濟”、“關(guān)權(quán)教授”、“?得林奇”、“周媛”等20余位財經(jīng)專家和優(yōu)秀創(chuàng)作者發(fā)布話2024年，抖?投教基地和抖?財經(jīng)聯(lián)合，多次在?融宣傳重點時點進?科普宣傳，提升?融知識傳者攜?共?動”主題，當天與上海證券交易所#2024?融教育宣傳?通過宣傳?融惠?利?措 ++++++2024年，上海證券交易所在抖?平臺開設(shè)“上交所投導和?險提?。抖?投教基地、抖?財經(jīng)多次聯(lián)合?融監(jiān)應(yīng)對投資?險、警惕炒股“殺豬盤”、?法薦股等內(nèi)容?向公眾發(fā)布，做好財經(jīng)科普教育。話題“#上交所教你防+++2024年末之際，中國?融傳媒聯(lián)合抖?發(fā)起“中國財經(jīng)專家與抖?精選作者，?4個?時解讀宏觀命題，洞?經(jīng)濟發(fā)展的脈搏。節(jié)?播出后，???、央除了重視專業(yè)權(quán)威內(nèi)容的合作，2024年，已有數(shù)?位經(jīng)濟學家、智庫享簡單但有?的專業(yè)財經(jīng)知識。代表作者如北?國發(fā)院經(jīng)濟學教授姚洋、中國???學財政?融學院教 /抖??直致?于維護?清?正的社區(qū)環(huán)境，2024年，抖?財經(jīng)重點針對“偽