蘋(píng)果 微軟 谷歌公司戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)模式分析ppt課件

1、蘋(píng)果 微軟 谷歌三國(guó)志,小組成員： 丁歡歡 11210194 李 瑋 11210183 饒雅潔 11210191 張艷麗 11210196,1,目錄,1. 蘋(píng)果,2. 微軟,3. 谷歌,4. 小結(jié),2,蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)模式,蘋(píng)果的價(jià)值觀,蘋(píng)果的業(yè)務(wù)范圍,蘋(píng)果的戰(zhàn)略類(lèi)型,3,2010年全球市值top10排行榜,4,5,6,蘋(píng)果明星產(chǎn)品時(shí)間線,2004年底,2007.06,2008.03,2008.07,2001.10,Iphone上市,Ipod上市.,Apps store五千余程序推出,與摩托羅拉合作開(kāi)發(fā)可以運(yùn)用itune的手機(jī),發(fā)行Iphone應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)工具包,Ipad發(fā)售,2010.04,7,

2、蘋(píng)果的價(jià)值觀體系,勇于 冒險(xiǎn),設(shè)計(jì),科技,高端 時(shí)尚,創(chuàng)造力,自信,細(xì)節(jié),價(jià)值理念體系,用戶體驗(yàn),是關(guān)鍵,蘋(píng)果產(chǎn)品的特性 Fashion(藝術(shù)性) Luxurious(奢侈) Technology(科技含量) Dream(致命誘惑),8,蘋(píng)果的業(yè)務(wù)范圍,9,蘋(píng)果的業(yè)務(wù)范圍（2011）,10,蘋(píng)果的差異化戰(zhàn)略（以iphone為例） think different,以多點(diǎn)觸摸屏取代傳統(tǒng)手韌鍵盤(pán),IPHONE的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,IPHONE采用的MACOS運(yùn)轉(zhuǎn)迅速，界面華麗，操作簡(jiǎn)便,蘋(píng)果將在線商店的差異化組合模式復(fù)制在其上,工作娛樂(lè)功能兼?zhèn)淝叶歼_(dá)到極致,11,微軟公司microsoft,世界P

3、C機(jī)軟件開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)，目前全球最大的電腦軟件供應(yīng)商,12,微軟的核心價(jià)值觀,13,微軟簡(jiǎn)介,微軟公司試圖在其產(chǎn)品周?chē)ⅰ吧鷳B(tài)體系”，以為其產(chǎn)品以及品牌增值。,14,微軟簡(jiǎn)介,15,微軟簡(jiǎn)介收入來(lái)源,16,微軟簡(jiǎn)介收入來(lái)源,17,微軟產(chǎn)品戰(zhàn)略,產(chǎn)品客戶化,持續(xù)的 產(chǎn)品創(chuàng)新,守正出奇的 營(yíng)銷(xiāo)策略,基于核心技術(shù) 的多元化,易用性 增強(qiáng)產(chǎn)品功能 培養(yǎng)和鞏固 用戶習(xí)慣,不斷地產(chǎn)品升級(jí) 大巧若拙的 模仿創(chuàng)新 靈敏快速的 產(chǎn)品創(chuàng)新,客戶化的產(chǎn)品 命名 高舉高打的 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 捆綁銷(xiāo)售,發(fā)展手機(jī)產(chǎn)業(yè)的 產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng) Games For Windows計(jì)劃， 包括XBOX 360, DirectX 10等。

4、Bing,18,19,微軟近期大事記,2010年2月20日，微軟收購(gòu)雅虎。微軟將成為雅虎搜索的技術(shù)提供商，而雅虎將獨(dú)家負(fù)責(zé)兩家公司全球范圍內(nèi)的搜索廣告銷(xiāo)售事務(wù)，但具體將使用微軟adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。 2011年2月，諾基亞與微軟宣布達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作，諾基亞將采用Windows Phone作為主要的智能手機(jī)系統(tǒng) 2011年5月10日，微軟收購(gòu)Skype。消息人士還透露，Skype將被整合到Windows Live等線上業(yè)務(wù)中，以及其他企業(yè)業(yè)務(wù)中。,20,Google,21,Google 的戰(zhàn)略,公司層戰(zhàn)略：?jiǎn)我唤?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略-通過(guò)資源聚焦和能力聚焦以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) “完美的搜索引擎需要做到確解用

5、戶之意，切返用戶之需” Larry Page , google創(chuàng)始人之一,22,Google為了和微軟的辦公軟件競(jìng)爭(zhēng)，推出了很多基于web的應(yīng)用服務(wù)，用戶可以在線使用的Word和Excel類(lèi)似的應(yīng)用程序，而假如這些占了我們90%以上的時(shí)間，那將是什么樣的后果?當(dāng)然，這在Google是不允許的，因?yàn)槲覀儠r(shí)刻提醒自己，必須把大量的時(shí)間花在我們的核心業(yè)務(wù)上。 - Google前CEO埃里克施密特接受財(cái)富采訪,23,Google長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼,核心搜索業(yè)務(wù)清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)略重視-明智地繞過(guò)多元化陷阱 向快速成長(zhǎng)的新興搜索市場(chǎng)大舉進(jìn)軍以拓展“藍(lán)?？臻g”,24,25,Google的經(jīng)營(yíng)模式,

6、定位- Google 致力于成為搜索技術(shù)領(lǐng)域的開(kāi)拓者，通過(guò)研究、開(kāi)發(fā)和革新來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 業(yè)務(wù)范圍,26,Google的業(yè)務(wù)范圍,Google產(chǎn)品與服務(wù),Google 搜索,軟件與在線服務(wù),廣告,27,Google搜索,28,全球最大的并且最受歡迎的搜索引擎,網(wǎng)頁(yè),圖片,新聞,音樂(lè),視頻,地圖,29,Google軟件與在線服務(wù),Gmail,Google 地圖,Google翻譯,照片管理軟件,日程管理軟件,Google talk,Google利用其搜索功能的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出多種在線功能性服務(wù)和軟件，涉及各個(gè)領(lǐng)域。,30,Google廣告服務(wù),Google廣告解決方案,Adword,Adsense

7、,31,如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值？,在搜索技術(shù)上精益求精，不斷創(chuàng)新,目錄式搜索引擎,以關(guān)鍵詞搜索技術(shù)為代表,第一代搜索引擎,第二代搜索引擎,第三代搜索引擎,互動(dòng)式搜索,32,第二代搜索引擎技術(shù)的代表：搜索速度快，信息全面 開(kāi)發(fā)了一套網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)系統(tǒng)PageRank來(lái)索引網(wǎng)頁(yè)，將最終要的頁(yè)面優(yōu)先提供給客戶 其世界領(lǐng)先的關(guān)鍵字技術(shù)和冗余文件過(guò)濾技術(shù)等令其他公司望塵莫及 引入云計(jì)算提高搜索速度和信息量 致力于為所有信息搜尋者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。,33,廣告盈利-第三方付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,34,35,開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品,Google桌面(Google Desktop,從使用者的個(gè)人電腦螢?zāi)患纯芍苯铀褜る娔X里的資訊) Google

8、書(shū)籍查詢網(wǎng)站(Google Book Search,一個(gè)將全世界知名圖書(shū)館藏書(shū)數(shù)位化的深具野心計(jì)畫(huà)) Google學(xué)者網(wǎng)站(Google Scholar,搜尋學(xué)術(shù)文章的工具) Google Map(讓使用者輕松查詢到想要去的地圖位置), iGoogle(提供使用者一個(gè)專(zhuān)屬個(gè)人化的網(wǎng)頁(yè)) .,36,進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域 推出以Linux為基礎(chǔ)的開(kāi)放源碼操作系統(tǒng)Android，該平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成，號(hào)稱是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件 推出免費(fèi)的google手機(jī) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向關(guān)注移動(dòng)領(lǐng)域,37,小結(jié),38,蘋(píng)果 微軟 谷歌的競(jìng)爭(zhēng)格局,10年前，微軟本應(yīng)專(zhuān)注于自己的硬件

9、和操作系統(tǒng)，蘋(píng)果專(zhuān)注于音樂(lè)和移動(dòng)便攜設(shè)備，谷歌專(zhuān)注于搜索。 如今，井水不犯河水的格局早已蕩然無(wú)存。,39,混戰(zhàn)時(shí)局圖,40,蘋(píng)果 微軟 谷歌的未來(lái),集成度高，多元化發(fā)展，綜合實(shí)力將是未來(lái)評(píng)判IT企業(yè)的關(guān)鍵詞。 單一從事某一領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，盈利空間很快就會(huì)耗盡，如微軟的操作系統(tǒng)和辦公軟件在電腦上的安裝率已達(dá)到90%以上。 隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟，IT行業(yè)與傳統(tǒng)的領(lǐng)域，如移動(dòng)通信、廣播電視、廣告媒體等，交集將會(huì)越來(lái)越大。,41,蘋(píng)果 微軟 谷歌的未來(lái),電子商務(wù)與搜索結(jié)合被認(rèn)為是未來(lái)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)之一 蘋(píng)果 微軟 谷歌在電子商務(wù)方面的格局。 微軟：搜索引擎Bing,在旅游、購(gòu)物、健康等領(lǐng)域的表現(xiàn)受到業(yè)界關(guān)注；在國(guó)

10、內(nèi)與阿里巴巴聯(lián)合推出一淘網(wǎng)。 谷歌也逐漸推出虛擬店面、電子書(shū)服務(wù)、手機(jī)購(gòu)物程序等服務(wù)。 蘋(píng)果ibook、itunes等的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。,42,蘋(píng)果 微軟 谷歌的未來(lái),個(gè)人電腦開(kāi)始被移動(dòng)設(shè)備所取代 蘋(píng)果首先開(kāi)始了轉(zhuǎn)變，從ipod到iphone再到ipad，也證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。 谷歌擁有龐大的數(shù)據(jù)、信息量，在移動(dòng)時(shí)代，谷歌需要為這些數(shù)據(jù)尋找一個(gè)載體，因此開(kāi)始涉入移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。 隨著個(gè)人電腦的降溫，微軟未來(lái)的發(fā)展受到限制，需要改變戰(zhàn)略，跟隨市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。,43,蘋(píng)果 微軟 谷歌的未來(lái),盡管蘋(píng)果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上領(lǐng)先一步，但競(jìng)爭(zhēng)者依然眾多，況且喬布斯的離去給蘋(píng)果帶來(lái)了難以估量的打擊，未來(lái)蘋(píng)果的前進(jìn)方向充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)。 谷歌在I/O大會(huì)上表示，在未來(lái)幾個(gè)月或數(shù)年時(shí)間內(nèi)，該公司將在盡可能多的市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮影響力，僅僅依靠搜索和廣告業(yè)務(wù)的時(shí)代將一去不再?gòu)?fù)返。移動(dòng)、電視以及社交廣告將是其未來(lái)增長(zhǎng)的三大支柱。 對(duì)于微軟，產(chǎn)品