2013MINI之夜活動(dòng)策劃案ppt課件.ppt

1、MINI 之夜 一切從“MINI”開始,1,一切源于此MINI,2,第一輛MINI車設(shè)計(jì)師 亞力克伊茲格尼斯,世界首輛MINI車設(shè)計(jì)圖,MINI“迷你”這個(gè)詞 一直到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了50多年 而“迷你”的起源 則是因?qū)汃R旗下品牌MINI誕生才開始的,你可能不知道,3,MINI的文化魅力,1965年 倫敦的時(shí)尚女王瑪麗奎恩特 設(shè)計(jì)出了風(fēng)靡全球的迷你裙 后來(lái)她說(shuō)： “迷你裙”的名稱并非源于這件著名衣服的長(zhǎng)度 而是因?yàn)樗姁?ài)的MINI汽車賦予了她靈感 此后， MINI逐漸成為一種時(shí)尚風(fēng)格、一種文化 持續(xù)至今,4,MINI改變世界,世界在享受MINI帶來(lái)的文化,5,MINI是一種文化、一種時(shí)尚 MIN

2、I自由、奔放、具有創(chuàng)造力 然而，在中國(guó) MINI又將開啟一段新的篇章 8月20日MINI將宣布在中國(guó)擁有獨(dú)立銷售權(quán) 這是值得慶祝的一天,MINI在中國(guó)將掀起新的一頁(yè),6,打造史上最MINI的聚會(huì),7,8,活動(dòng)概況,時(shí)間： 8月20日晚 時(shí)間定格在7：008：30 地點(diǎn)： 北京燕寶燕莎MINI展廳旗艦店內(nèi) 與會(huì)嘉賓： mini車主（2530人） 潛在購(gòu)買用戶、媒體（20家）,9,活動(dòng)主題,10,活動(dòng)目的,策劃一場(chǎng)別出心裁的PARTY,宣布事件,維護(hù)用戶,以一場(chǎng)party的形式向媒體及MINI的粉絲們宣布，MINI在華擁有了獨(dú)立的銷售權(quán)。,通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，讓車主、媒體以及潛在用戶體驗(yàn)這次盛會(huì)，對(duì)M

3、INI車以及MINI精神產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感及共鳴。,11,喜歡MINI的人特性,具有時(shí)尚感,喜歡新鮮事物,追逐潮流,彰顯個(gè)性,12,活動(dòng)策略,13,活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行,14,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),15,用戶邀請(qǐng)邀請(qǐng)

4、函創(chuàng)意,打造時(shí)下最流行的“凡客體”邀請(qǐng)函，彰顯MINI的個(gè)性魅力！,16,用戶邀請(qǐng)讓用戶感受不一樣的PARTY,這是一場(chǎng)充滿MINI精神的PARTY MINI元素?zé)o處不在 放下身心來(lái)感受我們帶給您的盛會(huì) 相信你會(huì)更為MINI著迷 還猶豫什么 快來(lái)參加“MINI之夜”,拋給邀請(qǐng)者一個(gè)懸念：你將能看到無(wú)所不在的MINI！,17,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目

5、 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),18,身著MINI元素，贏得MINI達(dá)人大獎(jiǎng),鼓勵(lì)“他”這樣來(lái)。,19,鼓勵(lì)“她”這樣穿。,身著MINI元素，贏得MINI達(dá)人大獎(jiǎng),20,身著MINI元素，贏得MINI達(dá)人大獎(jiǎng),規(guī)則： 1、鼓勵(lì)大家身著MINI元素的服飾，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、帶具有MINILOGO飾品、物品等出席此次活動(dòng)； 2、鼓勵(lì)大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音響、迷你照相機(jī)、迷你手機(jī)、迷你圖書、以及印有MINI的物品等； 目的： 1、讓來(lái)賓身臨其境

6、感受多元化的MINI風(fēng)格 2、打造多元化MINI元素 獎(jiǎng)項(xiàng)： MINI達(dá)人秀獎(jiǎng)、MINI收藏家獎(jiǎng),21,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),22,簽到后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，會(huì)場(chǎng)太與眾不同了,調(diào)酒師是站在MINI敞篷車?yán)镞M(jìn)行調(diào)酒,而

7、調(diào)出來(lái)的就卻又那么像MINI車子的顏色,23,休息區(qū)玩玩休閑游戲,休息區(qū)設(shè)有跑跑卡丁車游戲，參會(huì)者使用游戲中MINI車進(jìn)行比賽內(nèi)部，拉近參會(huì)人員之間的關(guān)系，了解游戲中的MINI魅力。,24,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末

8、活動(dòng),25,汽車樂(lè)隊(duì),1、樂(lè)隊(duì)吉他手，主唱，站在MINI敞篷車中進(jìn)行開場(chǎng)演唱，展現(xiàn)MINI與音樂(lè)結(jié)合的跨界魅力！ 2、在開場(chǎng)的一剎那將活動(dòng)引向高潮。,26,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),27,領(lǐng)導(dǎo)致辭,形式： 領(lǐng)導(dǎo)

9、致辭、表示感謝 宣布MINI在中國(guó)取得了獨(dú)立銷售權(quán) 暢想MINI在中國(guó)的未來(lái) 推出MINI汽車型蛋糕 點(diǎn)燃具有歷史性意義的蠟燭 蠟燭點(diǎn)亮，狂歡開始！,28,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),29,汽車?yán)锏哪g(shù),魔術(shù)師將

10、在敞篷車內(nèi)施展汽車魔術(shù)，與公眾產(chǎn)生互動(dòng)效果，拉近公眾與汽車、魔術(shù)師之間的距離。,30,炫酷的光影涂鴉,光涂鴉通常也被人們稱為光繪畫，是一種在夜晚或昏暗的房間移動(dòng)手持式光源或相機(jī)產(chǎn)生光成圖效果的攝影技術(shù)。隨著藝術(shù)愛(ài)好者和攝影家的推廣，這種藝術(shù)慢慢成為2009年開始流行的一種街頭和時(shí)尚的藝術(shù)活動(dòng)。,31,MINI汽車光影涂鴉,打造人與車的光影涂鴉效果 讓與會(huì)來(lái)賓感受到不一樣的光影風(fēng)格,方法： 1、單獨(dú)開辟一個(gè)光影涂鴉區(qū)域 2、與會(huì)來(lái)賓可以自由與MINI車配合親身參與光影涂鴉 3、圖片實(shí)時(shí)通過(guò)會(huì)場(chǎng)投影進(jìn)行播放，吸引來(lái)賓關(guān)注,32,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開

11、場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),33,MINI達(dá)人SHOW,活動(dòng)形式： 1、與會(huì)評(píng)選出衣著最MINI的男女嘉賓 2、評(píng)選出MINI收藏品最多的嘉賓 活動(dòng)目的： 品味不一樣的MINI文化 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品,34,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)

12、備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),35,電影涂鴉,電影偷天換日相信大家并不陌生， 其中一段場(chǎng)景令MINI車迷至今記憶猶新！ 惡搞？！篡改？！雷人？！ 發(fā)動(dòng)大家的MINI智慧， 給MINI的精彩片段改造一下， 來(lái)個(gè)電影配音， 讓你賦予影片新的生命

13、！,36,電影涂鴉,活動(dòng)形式： 1、現(xiàn)場(chǎng)挑選嘉賓參與配音活動(dòng) 2、事先弄好搞笑版本配音劇本，嘉賓閱讀即可 3、嘉賓可通過(guò)自由發(fā)揮、方言等形式惡搞 活動(dòng)目的： 品味趣味的的MINI文化 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品,37,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束

14、合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),38,抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),抽獎(jiǎng)形式： 1、在簽到時(shí)發(fā)給嘉賓的車?？ㄆ?2、以事先交給嘉賓的車?？ㄆ瑸槌楠?jiǎng)道具，通過(guò)電子抽獎(jiǎng)的方式，尋找卡片中與投影屏中一樣顏色的MINI車 活動(dòng)目的： 頒獎(jiǎng)同時(shí)，感受MINI車的色彩繽紛 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品,39,合影增加光影涂鴉合影,40,MINI之夜并沒(méi)有結(jié)束，她僅僅是一個(gè)新的開端 因?yàn)?，一切都從MINI開始,41,活動(dòng)流程,用戶邀請(qǐng) 用戶準(zhǔn)備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場(chǎng)節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19

15、：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評(píng)選最MINI獎(jiǎng) （20：30-20：40） 互動(dòng)節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎(jiǎng) （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動(dòng)前期,活動(dòng)當(dāng)天,活動(dòng)延續(xù),周末活動(dòng),42,活動(dòng)仍在繼續(xù),活動(dòng)形式： 1、設(shè)計(jì)MINI經(jīng)銷商店面的全天互動(dòng)活動(dòng)，讓進(jìn)店參觀的人，感受MINI文化，同時(shí)讓大家了解MINI取得中國(guó)獨(dú)立銷售權(quán)的事件。 2、DV視頻展現(xiàn)MINI之夜的精彩花絮，讓位參與的人能夠感受到活動(dòng)的炫酷以及MINI文化，吸引其下次參與。 活動(dòng)目的： 與MINI用戶及潛在消費(fèi)者同喜、同樂(lè)、同

16、分享。 參與人員： 嘉賓、潛在用戶 活動(dòng)地點(diǎn)； MINI燕莎店、MINI亦莊店、MINI金港店 活動(dòng)時(shí)間； 2010-8-21、22，周六日全天,43,活動(dòng)1：MINI學(xué)堂有獎(jiǎng)問(wèn)答,活動(dòng)形式： 1、全天分為早中晚三個(gè)時(shí)段進(jìn)行MINI學(xué)堂有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)。此活動(dòng)為整體活動(dòng)核心，貫穿全天。 2、與會(huì)者將通過(guò)一段MINI中國(guó)官網(wǎng)的視頻，進(jìn)行MINI文化的了解，然后主持人進(jìn)行提問(wèn)、公眾搶答。題目可參考MINI速學(xué)堂的相關(guān)問(wèn)題。 活動(dòng)目的： 1、增加互動(dòng)趣味。 2、了解MINI的歷史及文化。 參與人員： 嘉賓、潛在用戶 獎(jiǎng)品設(shè)置； MINI紀(jì)念品,44,活動(dòng)2：BINGO游戲，讓大人孩子樂(lè)翻天,活動(dòng)形式：

17、1、 Bingo 是一種填寫格子的游戲，在游戲中第一個(gè)成功者以喊“Bingo”表示取勝而得名。 2、主持人隨即抽取75以內(nèi)數(shù)字，臺(tái)下的小朋友和大人們手拿著卡片進(jìn)行兌獎(jiǎng)，通常在1-15中選擇B對(duì)應(yīng)的數(shù)字，16-30中選擇I對(duì)應(yīng)的數(shù)字，31-45中選擇N對(duì)應(yīng)的數(shù)字，46-60中選擇G對(duì)應(yīng)的數(shù)字，61-75中選擇O對(duì)應(yīng)的數(shù)字。游戲者根據(jù)叫號(hào)，迅速找到在卡上的這些數(shù)字，并做出標(biāo)記，只要有一個(gè)游戲者根據(jù)叫號(hào)，描出了BINGO圖案，那么這一輪的游戲就算結(jié)束，隨后開始下一輪的游戲。 活動(dòng)目的： 1、增加互動(dòng)趣味。 2、讓小朋友及大人們都能參與。,獎(jiǎng)品設(shè)置； MINI紀(jì)念品,45,活動(dòng)形式： 1、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)彩繪藝術(shù)家，根據(jù)顧客喜歡的MINI車顏色進(jìn)行局部彩繪，給夏季增添一抹亮色