第4章 消費者選擇與市場需求.ppt

1、第4 章 消費者選擇與市場需求,本章要點 1. 邊際效用與邊際替代率 2. 消費者最優(yōu)選擇的條件 3. 收入變化對消費行為的影響 4. 需求曲線的導(dǎo)出 5. 消費者選擇理論的應(yīng)用 6. 消費者剩余,一、消費者目標(biāo)與偏好,1. 消費者目標(biāo) 在預(yù)算約束條件下實現(xiàn)效用的最大化。 效用（utility）：消費者消費某種商品或商品組合所獲得的滿意程度，是消費者對商品或服務(wù)的主觀評價。,2. 消費者偏好 消費者偏好(consumer preferences or tastes)是指消費者對不同商品或不同商品組合（goods scheme）的喜好情況。 消費者對某種商品或商品組合的偏好程度取決于這種商品或商

2、品組合給消費者提供的效用的大小。,3. 偏好定律 經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于偏好的理論以兩個公理為基礎(chǔ)： 比較公理(the axiom of comparison) 。一個人能比較任意兩個商品組合A和B。 傳遞性公理(the axiom of transitivity)。如果消費者認(rèn)為A優(yōu)于B，又認(rèn)為B優(yōu)于C，那么他一定認(rèn)為A優(yōu)于C。,4. 描述效用的兩種方法 基數(shù)效用法(cardinal utility approach)：效用的大小是可以用基數(shù)來計量和比較的。 序數(shù)效用法(ordinal utility approach):消費者只能用序數(shù)對商品的偏好順序和效用水平的高低進(jìn)行排序。,1. 效用函數(shù) 效用

3、函數(shù)(utility function)：反映效用量與商品或服務(wù)消費量之間關(guān)系的函數(shù)。 總效用(total utility)：是指消費者在一定時間內(nèi)消費某種商品或商品組合所獲得的效用總量 TUU(x） 或 TUU(x，y）,二、邊際效用理論,邊際效用（marginal utility，MU）：消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費所獲得的效用增量。,某消費者的效用表,總效用與邊際效用線,TU MU,X,TU,MU,2. 邊際效用遞減規(guī)律（“戈森第一定律” ） 消費者在一定時間內(nèi)連續(xù)消費某一商品時，隨著消費量的增加，每單位消費所產(chǎn)生的邊際效用逐漸下降。,3. 效用最大化的條件 等邊際原則（

4、“戈森第二定理”）：花在每一種商品上的最后一單位貨幣獲得的邊際效用相等時，總效用達(dá)到最大。 4. 價格變化與需求定律,邊際效用理論的應(yīng)用：鉆石和水的價值悖論(the paradox of value),“鉆石昂貴，但它的使用價值很?。凰畠r，但它的使用價值很大”。你怎樣解釋這個為難了亞當(dāng)斯密和其他古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家的問題？,三、無差異曲線理論,1. 無差異曲線的含義 Indifference Curve ：表示給消費者相同滿足程度的消費組合的一條曲線。,2. 無差異曲線的特征 無差異曲線向下傾斜,Y,X,Y,X,U,無差異曲線斜率的絕對值遞減 無差異曲線的斜率被稱為邊際替代率(MRS, margin

5、al rate of substitution) ，是指在維持效用水平 不變的條件下，消費者為增加某一種商品而愿意 減少的另一種商品的數(shù)量。 MRSx,y= Y/X 或 = dY/dX 邊際替代率遞減規(guī)律：消費者為多得一單位的某種商 品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量越來越少。,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,邊際效用與邊際替代率,同一平面可以有無數(shù)條無差異曲線，任何兩條無差異曲線不同相交。越遠(yuǎn)離原點的無差異曲線代表的效用越高。,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi

6、,0,Copyright2004 South-Western,一元硬幣,0,五角硬幣,Copyright2004 South-Western,幾種極端的無差異曲線：完全替代,幾種極端的無差異曲線：完全互補,右腳的鞋,0,左腳的鞋,Copyright2004 South-Western,幾種極端的無差異曲線：厭惡品,資產(chǎn)的平均收益,資產(chǎn)的風(fēng)險,I1,I2,I3,3. 預(yù)算約束線(budget constraint) 消費者的預(yù)算約束：消費者可以選擇的機(jī)會集合?？梢员硎緸椋?預(yù)算約束線（Budget Line）： 預(yù)算線的斜率：,Figure 1 The Consumers Budget Cons

7、traint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,Figure 1 The Consumers Budget Constraint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,收入增加與預(yù)算線的移動,Figure 1 The Consumers Budget Constraint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,相

8、對價格變化與預(yù)算線的移動,4. 消費者的最優(yōu)選擇 消費者均衡：在預(yù)算線約束下，消費者達(dá)到最大效用，即無差異曲線與預(yù)算線相切。 均衡條件：,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,消費者最優(yōu)選擇 (The Consumers Optimum),消費者消費多種商品時的最優(yōu)選擇,X 商品上的支出,其他商品上的支出,特殊偏好下的最優(yōu)選擇：完全互補品,X,Y,均衡點,I0,I1,I2,特殊偏好下的最優(yōu)選擇：完全替代品,X,Y,I0,I1,I2,角點解,四、收入變化對消費選擇的影響,1. 收入消費線(income-

9、consumption line) 不同收入水平的預(yù)算線與無差異曲線的切點的連線。 收入消費線的形狀取決于商品是正常物品還是低檔物品。,收入增加的影響：正常物品,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,收入增加的影響：低檔物品,Y,X,E1,E2,E3,I1,收入消費線,I3,I2,2. 恩格爾曲線（Engle Curve） 恩格爾曲線反映的是，在所有商品的價格保持不變時，

10、一種商品的需求量如何隨收入的變動而變動。（ Engle (18211896)：德國統(tǒng)計學(xué)家） 恩格爾系數(shù)：食品支出占居民總支出的比重。 食品支出在收入中所占比重隨著收入的增加而下降（恩格爾定律）,不同物品的恩格爾曲線,收入,X購買量,Y購買量,收入,收入,Z購買量,五、價格變化對消費選擇的影響,1. 價格消費線(price-consumption line) 在消費者偏好和收入既定的情況下，隨著某種商品價格的變化，消費者最優(yōu)商品組合點變動的軌跡。,消費者對X商品價格變化的反應(yīng),Y,X,I1,I2,I3,A,B1,B2,B3,價格消費線,2. 需求曲線的導(dǎo)出,Quantity,of Pizza,

11、0,(a) The Consumer,s Optimum,Quantity,of Pepsi,0,Price of,Pepsi,(b) The Demand Curve for Pepsi,Quantity,of Pepsi,Copyright2004 South-Western,3. 需求曲線的形狀,替代效應(yīng)（substitution effect）：某種商品的價格下降時，消費者會較多地購買該商品，以替代其他商品。 收入效應(yīng)（income effect）：某種商品的價格下降使消費者的“實際”收入水平提高，對該商品的需求量也相應(yīng)變化。 價格效應(yīng) = 替代效應(yīng) + 收入效應(yīng),替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：

12、正常物品,I0,I1,y,x,q0,q1,q2,e0,e1,e2,價格效應(yīng)q0q1=替代效應(yīng)q0q2+收入效應(yīng)q2q1,替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：低檔物品,I0,I1,y,x,q0,q1,q2,e0,e1,e2,價格效應(yīng)q0q1=替代效應(yīng)q0q2-收入效應(yīng)q2q1,替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：吉芬物品,I0,I1,y,x,q0,q2,e0,e1,e2,價格效應(yīng) - q0q1 = 替代效應(yīng)q0q2 - 收入效應(yīng)q2q1,q1,吉芬商品的條件 必須是低檔物品 必須在消費總支出中占很大的比重,不同商品價格效應(yīng)的分解情況（當(dāng)價格下降時）,4. 市場需求曲線的導(dǎo)出 個人需求曲線的水平加總（horizontal sum

13、mation）得到某種商品的市場需求曲線（market demand curves）,六、消費者剩余,Consumer surplus 消費者愿意為某種商品支付的價值額(保留價格），與購買該商品時實際支付的價值額之間的差額 。 用市場需求曲線衡量消費者的支付意愿，消費者剩余可用需求線以下、價格線以上的面積來衡量。,The Demand Schedule and the Demand Curve,The Demand Schedule and the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Album,0

14、,Quantity of,Albums,1,2,3,4,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,(a) Price = $80,Price of,Album,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of,Albums,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,(b) Price =

15、$70,Price of,Album,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of,Albums,How the Price Affects Consumer Surplus,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Quantity,(a) Consumer Surplus at Price,P,Price,0,How the Price Affects Consumer Surplus,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Quantity,(b) Consumer S

16、urplus at Price,P,Price,0,消費者剩余是判斷市場交易活動中消費者福利水平的基本指示器 消費者剩余是評價公共政策得失的重要工具,七、消費者選擇理論的應(yīng)用,問題 窮人喜歡現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付還是實物轉(zhuǎn)移支付？現(xiàn)金補貼還是價格補貼？ 消費者更希望政府征收數(shù)量稅還是所得稅？,現(xiàn)金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移對消費者福利的影響,其他商品,食品,價值500元的食品,I0,I1,e0,e1,現(xiàn)金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移對消費者福利的影響,其他商品,食品,價值500元的食品,I0,I1,I2,e0,e1,e2,I2,現(xiàn)金補貼與價格補貼對消費者福利的影響,價格補貼不如收入補貼,非食品,食品,I1,價格補貼(subsidies) 與學(xué)券(voucher),educatio