?？隍T樓小吃街互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷方案范文

1、?？隍T樓小吃街互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷方案前 言無論是受眾率、傳播力、影響力、公信力，還是整合力、信息滲透力，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體儼然已經(jīng)超越所有的傳統(tǒng)媒體，真正成為了具有主流領(lǐng)導(dǎo)力的傳播平臺和媒介載體。尤其是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、博客及微博的興起，徹底顛覆了傳統(tǒng)信息傳播的方式，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以公民言論的屬性，成為了公眾表達(dá)的主要平臺；博客以自媒體的屬性，成為了千千萬萬草根意見領(lǐng)袖評點時局、縱論時勢、為民請命的主要平臺；而微博的興起，則創(chuàng)造了信息傳播的多中心化、言論發(fā)散的病毒化，以及信息影響力的滾雪球化，已經(jīng)成為影響巨大的“微信息、多中心、大效應(yīng)”的新式傳播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)可怕的營銷力和傳播效應(yīng)早已獲得商家的深度

2、認(rèn)可，而在所有的基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的廣告營銷方式中，“話題營銷”的傳播力和傳播效果又是最為驚人的營銷方式。所謂“話題營銷”是口碑營銷的一種，主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果，這種營銷方式所帶來的營銷效益是傳統(tǒng)方式的3到5倍，甚至不止。最經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)話題營銷案例當(dāng)屬“512汶川大地震王老吉捐款一個億”，以及“農(nóng)夫山泉全國網(wǎng)友千島湖探源”、“國際旅游島MM全球走紅”、“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”等，這些營銷均給企業(yè)帶來了巨大的品牌及經(jīng)濟(jì)效益，而所投入的廣告成本又是最低的。特別是“512汶川大地震王老吉捐款一個億”這一經(jīng)典的話題營銷

3、案例已經(jīng)被寫進(jìn)清華大學(xué)商業(yè)院的教材里。如今，互聯(lián)網(wǎng)話題營銷已經(jīng)成為各大商家最常選擇的廣告營銷和品牌傳播方式，以最小的成本獲得最好的廣告回報。騎樓小吃街的話題營銷思路宗 旨：通過話題整合傳播營銷，擴(kuò)大?？隍T樓小吃街在全國的品牌知名度和影響力，把?？隍T樓小吃街打造成類似北京王府井、南京夫子廟、成都寬窄巷一樣的著名地方小吃文化街，成為游人到海南必去的一個美食文化景點。主體形象：海南最大、最全、最平民、最具地方文化特色的小吃街特色元素：騎樓、瓊劇、黎錦、黃花梨、海撈瓷、海南小吃話題挖掘：圍繞六大特色元素，進(jìn)行話題的深度挖掘，所有話題均以文化作為內(nèi)涵，并賦予符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，文化是內(nèi)核，傳播元素是關(guān)

4、鍵，新聞點是重點。1、騎樓話題2、瓊劇話題3、黎錦話題4、黃花梨話題5、海撈資話題6、海南小吃話題話題模擬：話題一：庸商操刀，46億巨資將砸毀千年騎樓老街？此話題是借力打力，圍繞日前公布的?？趯⑼度?6億巨資改造騎樓老街，撰寫一篇評論，以質(zhì)疑和批判為基調(diào)，進(jìn)行深度評論，引起公眾關(guān)注，形成互聯(lián)網(wǎng)聚焦熱點。此話題有幾個關(guān)鍵詞可以吸引公眾注意：46億、庸商、砸毀、千年騎樓老街。形成關(guān)注熱點后，在恰當(dāng)時機，再拋出一篇重磅評論小吃街的文化構(gòu)造?？隍T樓改造值得借鑒的經(jīng)典案例，借力打力，把輿論的焦點轉(zhuǎn)移到騎樓小吃街，并形成熱議的話題。話題二：（待擬）話題三：（待擬）話題四：（待擬）話題五：（待擬）話題六：（

5、待擬）資源的深度整合：結(jié)合騎樓小吃街所屬的商業(yè)圈和人文圈，如解放西騎樓老街、東西湖、?？诠珗@、大英山等等，提煉出寶貴的人文自然要素，進(jìn)行資源的深度整合，打造“大騎樓小吃街”的人文自然概念，借助周邊豐富厚重的人文自然資源，提升?？隍T樓小吃街的美譽度、品牌知名度及更加深刻的吸引力。（具體思路待定）傳播平臺：南海網(wǎng) | 新浪網(wǎng) | 騰訊網(wǎng)| 網(wǎng)易 | 搜狐| 鳳凰網(wǎng) | 天涯社區(qū) | 新浪微博 | 騰訊微博 | 新華網(wǎng)| 人民網(wǎng)| 北方網(wǎng) | 紅網(wǎng) | 北國網(wǎng) | 東方網(wǎng) | 中安在線 | 黃河新聞網(wǎng) | 東南新聞網(wǎng) | 中國吉林網(wǎng) | 廣西新聞網(wǎng) | 中國甘肅網(wǎng) | 東北網(wǎng) | 云南網(wǎng) | 南方網(wǎng)

6、 | 華龍網(wǎng) | 金黔在線 | 中國江蘇網(wǎng) | 山西新聞網(wǎng) | 青海新聞網(wǎng) | 中國西部網(wǎng) | 寧夏新聞網(wǎng) | 千龍網(wǎng) | 天山網(wǎng) | 西部網(wǎng) | 大眾網(wǎng) | 荊楚網(wǎng) | 膠東在線 | 浙江在線 | 四川在線 | 每日甘肅 | 中國西藏網(wǎng) | 齊魯網(wǎng) | 沈陽網(wǎng) | 大江網(wǎng) | 大河網(wǎng) | 長城網(wǎng) | 中國江西網(wǎng) | 四川新聞網(wǎng) | 東北新聞網(wǎng) | 西藏新聞網(wǎng) | 國際在線 | 河北新聞網(wǎng) 等全國具有影響力的地方新聞門戶和商業(yè)門戶網(wǎng)站。宣傳策劃團(tuán)隊：由資深媒體人、資深互聯(lián)網(wǎng)策劃人、資深文化人、資深攝影師、全國知名網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等組成。實施計劃：1、話題挖掘找準(zhǔn)點，挖掘出合適的、具有廣泛傳播潛力的

7、話題2、產(chǎn)品制作包括文章撰寫、圖片拍攝、媒體溝通、專題制作、思路整合等3、精準(zhǔn)出擊把策劃好的產(chǎn)品（話題），在合適的時間、合適的平臺，以合式的方式投放4、形成熱點組織好網(wǎng)上互動，使話題成為熱點，并制造出讓媒體主動跟進(jìn)的新聞點5、形成影響力各大媒體紛紛跟進(jìn)報道，話題最終形成強大的傳播力和影響力，達(dá)到品牌宣傳的預(yù)期效果。實施條件：1、整體的宣傳需要周密計劃、精心策劃，對策劃人要求較高，要懂媒介傳播規(guī)律，要對互聯(lián)網(wǎng)十分了解，要有很好的人脈關(guān)系，要有較高的文化文字素養(yǎng)，具備較高的話題制造和營銷水平。2、每一個話題都要經(jīng)過精雕細(xì)琢，用心撰寫、既要找準(zhǔn)點，又要寫出較高質(zhì)量的文章，而且還要根據(jù)輿論發(fā)展過程中所呈現(xiàn)的輿論特征，及時撰寫符合形勢需要的引導(dǎo)性文章，對具體寫作人的水平要求較高。3、話題要放大，引起關(guān)注，形成熱點，就要找到合適的平臺、合適的人，因而，知名度較高的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖將起到十分關(guān)鍵的作用。4、整個話題營銷的過程中，網(wǎng)絡(luò)策劃人及具體執(zhí)行人要十分有經(jīng)驗的進(jìn)行“推波助瀾”，這一環(huán)節(jié)十分關(guān)鍵，所以，要求網(wǎng)絡(luò)策劃人和執(zhí)行人要非常懂行，深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，引導(dǎo)話題討論向預(yù)期的方向發(fā)展。成本預(yù)估：話題營銷的核心是制造公眾關(guān)注的新聞點，吸引大眾媒體的主動跟進(jìn)，由于話題本身并不具有顯性的廣告性質(zhì)，但卻具有強烈