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文檔簡介
1、紡織面料設(shè)計師國家職業(yè)資格培訓紡織面料流行趨勢的捕捉與應用,范曉虹 中華女子學院,教程定位,一是學習后能夠達到相應職業(yè)相應級別國家職業(yè)標準中的知識與技能要求,勝任相應的工作崗位。 二是通過學習教程中的知識和技能要求,再經(jīng)過自身的努力學習和練習,能夠通過相應的國家職業(yè)技能鑒定考試,取得職業(yè)資格證書。,流行趨勢研究,紡織品是與人們?nèi)粘I蠲懿豢煞值幕鞠M品。由消費者引發(fā)的產(chǎn)品流行趨勢的研究是整個產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷過程中非常重要的一環(huán),紡織企業(yè)必須根據(jù)紡織品市場的發(fā)展趨勢,有目的、有計劃地開發(fā)和生產(chǎn)適銷對路的紡織產(chǎn)品,才能獲得良好的經(jīng)濟效益。 紡織面料設(shè)計師與其他紡織工程技術(shù)人員最大的不同在于其職
2、業(yè)基本素質(zhì)中需要包括技術(shù)與藝術(shù)兩個層面的知識與技能,既要掌握與紡織面料生產(chǎn)相關(guān)的工藝技術(shù),也要能夠了解消費者心理,掌握流行趨勢,并將這些流行趨勢表現(xiàn)為紡織面料的基本設(shè)計要素:色彩、組織結(jié)構(gòu)、圖案、手感等。,相關(guān)知識,基礎(chǔ)知識 -流行趨勢的概念及捕捉 助理紡織面料設(shè)計師 -流行趨勢的信息收集;紡織面料色彩及風格流行特點 紡織面料設(shè)計師 -服裝設(shè)計與流行要素;流行色彩及風格的確定 高級紡織面料設(shè)計師 -流行趨勢和消費心理;流行主題概念 ;主題的操作流程及應用,基礎(chǔ)知識,流行趨勢的概念及捕捉 一、流行趨勢的定義 二、流行趨勢對面料產(chǎn)品開發(fā)的影響 三、流行趨勢信息的獲取渠道,一、流行趨勢的定義,1流行
3、的定義 流行是指在一定的歷史時期,一定數(shù)量范圍的人,受某種意識的驅(qū)使,以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。 流行的特點是有它的時段性、有特定的接受人群。人們有意識或無意識都在受到流行的影響,流行可以轉(zhuǎn)變?nèi)说挠^念,改變?nèi)说南M行為。,2流行趨勢研究的基本概念 流行趨勢研究是一項體系化的工作。主要針對消費者、產(chǎn)品和市場開展綜合分析,通過觀察、統(tǒng)計、比較和歸納等方式,對消費人群的心理因素和社會因素進行感知;對流行產(chǎn)品的共同因素予以整理和歸納;從中提煉出共性的特點,并判斷出其發(fā)展方向,使其成為產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的重要依據(jù)。,流行趨勢與消費生活,不同的國家、不同城市
4、,相對的特定人群,其生活方式和服飾觀念意識等具有顯著傾向性的特點,二、流行趨勢對面料產(chǎn)品開發(fā)的影響,流行趨勢對紡織面料的產(chǎn)品開發(fā)起著指導作用,服裝面料對流行性的敏感度要求高,把流行元素應用到實際的產(chǎn)品開發(fā)中,可以使其產(chǎn)生經(jīng)濟效益,以帶動整體產(chǎn)品的推廣,變被動為主動,提高與客戶溝通的密切度,提高企業(yè)自主開發(fā)能力,和企業(yè)的層次。,紡織服裝產(chǎn)業(yè)和流行信息傳遞結(jié)構(gòu),從紡織服裝生產(chǎn)和消費過程來看,這是一個彼此關(guān)聯(lián)度非常密切的產(chǎn)業(yè)鏈,紡織面料的開發(fā)和營銷,在各個環(huán)節(jié)都會受到流行趨勢的影響,因此趨勢信息的收集和研究,是影響產(chǎn)品開發(fā)成敗的重要因素。,三、流行趨勢信息的獲取渠道,1公共文化傳媒信息 電影、電視、
5、雜志、畫展、博覽會、戲劇、音樂會 ,這些流行信息的特點是較為零散,但這些信息影響消費者的生活方式,從而間接影響紡織服裝產(chǎn)品的開發(fā)方向。 2街頭與商店 從行人的穿著、商店里的產(chǎn)品可以了解市場的審美取向、產(chǎn)品色彩、面料和款式等流行信息。結(jié)合定期的市場調(diào)研工作,尋找市場走向規(guī)律。,3專業(yè)雜志、手稿和網(wǎng)站 專業(yè)雜志和手稿是面料設(shè)計師重要的工具書,權(quán)威流行趨勢研究機構(gòu)和很多設(shè)計咨詢公司提供非常專業(yè)的資料和信息,流行趨勢研究人員將趨勢信息按照發(fā)布季節(jié)加以分析和整理,提供了精準的總結(jié)和專業(yè)的建議。 例如:網(wǎng)站W(wǎng)GSN, STYLE;趨勢公司PROMOSTYL, CARLIN;期刊 VIEW, VOGUE;面
6、料樣本 ITALTEX, Alberto& Roy,4. 纖維公司及聯(lián)合推廣品牌公司 原料和新纖維技術(shù)可以催生新的產(chǎn)品風格,這些企業(yè)和機構(gòu)往往是潮流市場的推動者,為了擴大他們的客戶,他們會更主動的參與到生活方式、流行色彩以及科技研發(fā)方面的工作來,并從技術(shù)的角度給與流行趨勢的詮釋,如杜邦公司、美國棉花公司、國際羊毛局等。,5.專業(yè)展會 專業(yè)展會聚集了大量的優(yōu)質(zhì)企業(yè),紡織面料設(shè)計師需要綜合了解整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流和科技水平,展會對于收集流行趨勢的信息建立了一個很好的平臺。 國際性權(quán)威專業(yè)展會: Premiere vision,Magic Show ,Texworld ,Expofil,Pitti I
7、mmagine Uomo,Intertextile,6. 產(chǎn)業(yè)鏈信息 結(jié)合上下游客戶及供應商的趨勢信息,競爭對手的動向,以及其他相關(guān)信息來源。 7. 銷售信息 本企業(yè)通過往年銷售經(jīng)驗和近年的銷售數(shù)據(jù)總結(jié)歸納出未來可以延續(xù)的品種及風格。以避免外部流行趨勢跟蹤的盲目性,起到修正和調(diào)整趨勢方向的作用。,助理紡織面料設(shè)計師,能力要求: 1能收集國內(nèi)外紡織、服裝流行趨勢信息 2能分析紡織面料色彩流行的特點 3能分析紡織面料風格流行的特點,第一單元、流行趨勢的信息收集,1. 趨勢概念的形成 (1)感知 即在日常工作過程中保持對流行產(chǎn)品、新出現(xiàn)產(chǎn)品的敏感性。 (2)收集 即設(shè)定固定的信息收集渠道和收集制度,
8、保持對基本信息量的儲備。,(3)對比 即能將多種信息進行對比和分析,將不同渠道獲得的流行信息予以比較和觀察,通過觀察分析,有所甄別和選擇。 (4)歸納 即整理歸納出呈現(xiàn)共性特點的某些流行要素,這些要素包括色彩、組織、圖案、手感和外觀風格等等。龐雜的流行信息通過歸納,成為可參照的流行要素。,2. 面料流行收集的關(guān)鍵要素 - 色彩 - 圖案 - 結(jié)構(gòu) - 原料 - 風格 - 后處理 - 其他加工手段,3.面料流行要素的收集與歸納 視覺呈現(xiàn)的方式:搜集的大量趨勢信息經(jīng)過挑選和歸納后,最終需要采用分類呈現(xiàn)的方式體現(xiàn)出來,以便下一步的分析和運用。,色彩要素的收集與歸納:,光澤感的收集與歸納:,二、紡織面
9、料色彩及風格流行特點,(一)、紡織面料色彩的劃分 1.常用色(經(jīng)典色) 根據(jù)往年銷售和市場反應總結(jié)出來的可以常年采用的色彩,如黑色、白色、駝色、藏青色等。 2.流行色(關(guān)鍵色) 是每個季節(jié)的中較為顯著的變化和演變,是綜合服裝發(fā)布會、趨勢研究機構(gòu)、零售商、品牌商等綜合各種信息后的結(jié)果,也是面料設(shè)計師需要密切關(guān)注的新色彩方向。,對于一個季節(jié)而言,我們感知和預測流行色彩是建立在對比的基礎(chǔ)上,即與上個季節(jié)相對比所發(fā)生的“演變”。,(二)色彩流行趨勢的來源 1專業(yè)研究機構(gòu) 以國際流行色委員會(Inter Color)為例,每年兩次組織25個成員國討論流行色彩提案。25個國家的專業(yè)色彩研究人員,分別展示他們對下個季節(jié)色彩的預測結(jié)果,這些預測的提案是各國色彩相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信息匯總,同時也高度融合了這些研究人員對于社會生活、消費娛樂等現(xiàn)象的觀察和總結(jié),是具有代表性的色彩展示。討論的結(jié)果會匯總制成Inter Color色彩樣本出售給重要的纖維、紗線與面料制造商。,2展覽會的綜合信息 以法國巴黎的Premiere Vision面料展為例,展會設(shè)立的趨勢發(fā)布區(qū),匯集展出展會挑選和推薦的色彩、面料,而決定選擇哪些色彩和面料,是PV展所擁有的一個近百人的專業(yè)委員會,這些委員會成員都是在面料和成衣領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士,他們在各自的領(lǐng)域都擁有豐富和權(quán)
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