搜狐網(wǎng)CPC合作方案.ppt

1、王智博,搜狐網(wǎng)CPC合作方案,搜狐公司介紹SOHU.com 2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商； 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 中國(guó)搜索引擎的鼻祖 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)、中國(guó)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的創(chuàng)始者 搜狐門(mén)戶(hù)矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn) 超過(guò)1.6億的注冊(cè)用戶(hù)；每日超過(guò)10億的頁(yè)面下載量 擁有最先進(jìn)技術(shù)的搜索引擎-搜狗,搜狐介紹及重點(diǎn)頻道介紹 受眾特點(diǎn)及價(jià)值分析 合作模式 成功案例,重點(diǎn)頻道推介搜狐新聞中心,做中國(guó)最優(yōu)秀的新聞媒體,瀏覽量：120，490,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：9,050,000/日,目前搜狐新聞在業(yè)界享有“有報(bào)道找搜狐合作”、“更

2、好看的網(wǎng)絡(luò)新聞”、 “年輕向上的力量”等口碑。艾瑞第三方數(shù)據(jù)表明，從2006年9月開(kāi)始， 搜狐新聞已經(jīng)超越新浪新聞，位列全球中文新聞?lì)l道用戶(hù)覆蓋數(shù)第一。 由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦的中國(guó)網(wǎng)站排名中，搜狐新聞也力壓其他門(mén)戶(hù) 網(wǎng)站新聞?lì)l道。,輻射人群： 25 - 40歲用戶(hù) 66.6% 中高收入用戶(hù) 72.1%,搜狐新聞?chuàng)碛芯W(wǎng)絡(luò)新聞最優(yōu)秀的 編輯，完全面向用戶(hù)、以用戶(hù)體 驗(yàn)為核心，不斷創(chuàng)新體驗(yàn)，使得 用戶(hù)數(shù)量和PV穩(wěn)定增長(zhǎng)。內(nèi)容上 除了國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、軍事等 常規(guī)內(nèi)容分類(lèi)外，搜狐新聞重視 公益，建設(shè)了中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一 家也是唯一一家公益頻道。搜狐 新聞也因此擁有良好的媒體資源 、政府資源和社會(huì)形象。

3、,重點(diǎn)頻道推介搜狐財(cái)經(jīng)頻道,全球訪問(wèn)量最大的華語(yǔ)財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái),瀏覽量：127,825,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：8, 728,000/日,2005年12月27日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心和中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息工作服務(wù)工作委員會(huì)聯(lián)合舉辦的中國(guó)互聯(lián) 網(wǎng)站品牌欄目（頻道）推薦活動(dòng)揭曉，搜狐財(cái)經(jīng)頻道作為唯一的門(mén) 戶(hù)專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)頻道正式入選“首批中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌頻道”。 搜狐財(cái)經(jīng)是 高端網(wǎng)民獲取財(cái)經(jīng)信息的首選渠道。,輻射人群： 25 - 40歲用戶(hù)70.2% 中高收入用戶(hù)75.6%,搜狐財(cái)經(jīng)頻道是中國(guó)高端讀 者中最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)財(cái) 經(jīng)新聞資訊平臺(tái)，也是中國(guó) 廣大中小投資者投資理財(cái)?shù)?首

4、選專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)。包括財(cái)經(jīng)新 聞?lì)l道、證券頻道、理財(cái)頻 道三大部分，是中國(guó)品質(zhì)領(lǐng) 先、流量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。,重點(diǎn)頻道推介搜狐體育頻道,互聯(lián)網(wǎng)最佳奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),瀏覽量：99, 225,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：8,745,000/日,成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育網(wǎng)絡(luò)媒體 體育迷最喜歡的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) 國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一個(gè)全站使用XML頻道 視頻P2P領(lǐng)先技術(shù) 互動(dòng)的搜狐體育博客 搜狐成為2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商 攜手阿迪達(dá)斯，共贏北京2008 搜狐視頻直播NBA 搜狐體育還擁有由徐濟(jì)成，王治郅，劉建宏等眾多專(zhuān)家、以及著名 運(yùn)動(dòng)員如姚明、劉翔等加盟的強(qiáng)大博客群 獨(dú)家承辦：北京奧組委、迪斯尼、F1及F1本田車(chē)隊(duì)、NB

5、A、GT國(guó)際賽車(chē)、 英美車(chē)隊(duì)、姚明、苗立杰、陳濤、大超等體育官方網(wǎng)站,搜狐體育頻道真正第一時(shí)間第一現(xiàn) 場(chǎng)的媒體化報(bào)道。多哈運(yùn)動(dòng)會(huì)上搜 狐華奧聯(lián)合報(bào)道隊(duì)伍每天前后方發(fā) 稿2400篇，其中獨(dú)家稿件文字日均 180篇、圖片200張、音頻60段、 視頻40段。奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年專(zhuān)題， 搜狐全方位大勝新浪、網(wǎng)易、騰訊。,重點(diǎn)頻道推介搜狐汽車(chē)頻道,中國(guó)最權(quán)威的汽車(chē)新聞發(fā)布和購(gòu)車(chē)平臺(tái),瀏覽量：37,807,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：2,330,000/日,輻射人群： 年齡在25-40歲的用戶(hù)68.0% 家庭年收入在6萬(wàn)及以上的用戶(hù)33.1%,搜狐汽車(chē)是大型綜合類(lèi)中文汽車(chē)網(wǎng)站，是國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最全面和最有深度的

6、汽車(chē)新聞發(fā)布平臺(tái)。 建立了以專(zhuān)家學(xué)者、汽車(chē)管理者、策劃咨詢(xún)?nèi)藶橹鞯脑u(píng)論員隊(duì)伍，即時(shí)專(zhuān)業(yè)解讀產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，普及汽車(chē)知識(shí)，引領(lǐng)消費(fèi)方向。 搜狐汽車(chē)擁有龐大的汽車(chē)資料、車(chē)型參數(shù)以及圖片數(shù)據(jù)庫(kù)，并與全國(guó)主要市場(chǎng)進(jìn)行緊密合作；購(gòu)車(chē)頻道是網(wǎng)民購(gòu)車(chē)時(shí)獲取資訊的首選。,頻道優(yōu)勢(shì) 1. 獨(dú)立的富有巨大影響力的 主流汽車(chē)媒體2. 全新的、完整的網(wǎng)絡(luò)媒介體系,金牌項(xiàng)目1. 世界6大（包括北京、上海） 車(chē)展報(bào)道2. 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦風(fēng)暴3. 搜狐汽車(chē)嘉年華 4. 搜狐汽車(chē)周,高端網(wǎng)民覆蓋率,注：高端人群定義：個(gè)人月收入在8000元以上、 企事業(yè)/公司高層管理人員,重點(diǎn)頻道推介搜狐IT頻道,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊主流新

7、媒體,瀏覽量：38,348,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：2,978,000/日,提供獨(dú)特、全面、權(quán)威和深入的產(chǎn)業(yè)新聞資訊 擁有業(yè)界領(lǐng)先的互動(dòng)媒體平臺(tái)：搜狐IT博客群和“大話IT”社區(qū) 聚攏了業(yè)界最強(qiáng)大的專(zhuān)家資源，如搜狐通信專(zhuān)家博客群、搜狐 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界博客群 綠色科技，倡導(dǎo)IT行業(yè)”綠色環(huán)?！?輻射人群： 男：72.4% 女：27.6% 25 - 40歲用戶(hù)64.7% 中高收入用戶(hù)71.0% 以公司白領(lǐng)為主，時(shí)尚前衛(wèi)、追 趕潮流、消費(fèi)能力強(qiáng)，信賴(lài)品牌， 對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)能力非常強(qiáng)。,金牌項(xiàng)目A 搜狐IT通信沙龍 B 搜狐IT年度業(yè)界沙龍 C中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新通信峰會(huì),搜狐IT頻道集IT、數(shù)碼和科學(xué)三大

8、頻道于一體，全方位關(guān)注國(guó)內(nèi)外IT尤其 是互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)新聞和產(chǎn)品資訊，是國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊 主流新媒體。,重點(diǎn)頻道推介搜狐娛樂(lè)頻道,互聯(lián)網(wǎng)第一優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)傳媒,瀏覽量：93,584,000/日 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)：7,495,000/日,核心優(yōu)勢(shì)： 生產(chǎn)：一流的采編團(tuán)隊(duì)，獨(dú)家新聞的發(fā)布（自采），獨(dú)家新聞的 傳播（合作） 電視：以傳統(tǒng)電視媒體制作水準(zhǔn)生產(chǎn)與播出的視頻新聞 、 評(píng)論：托借WEB2.0觀點(diǎn)足以影響相應(yīng)領(lǐng)域的評(píng)論 經(jīng)紀(jì)：生產(chǎn)明星，打造巨星 搜狗女生 ,節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：V.SOHU.COM-互聯(lián)網(wǎng)第一網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，依賴(lài)于穩(wěn)定可靠的P2P網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)人越多越流暢的觀看效果，超清晰的畫(huà)質(zhì)、超快的

9、接入速度。 專(zhuān)業(yè)電視團(tuán)隊(duì)自主采編新聞，借助四檔強(qiáng)檔節(jié)目娛樂(lè)播報(bào)、今評(píng)媒、明星在線、音樂(lè)空間和一檔大型互動(dòng)活動(dòng)搜狐歌會(huì)通過(guò)全天候滾動(dòng)播出的方式，盡享視頻流媒體的娛樂(lè)新天地，使用戶(hù)與所有娛樂(lè)大事同步。,搜狐介紹及重點(diǎn)頻道介紹 受眾特點(diǎn)及價(jià)值分析 合作模式 成功案例,搜狐絕對(duì)領(lǐng)先的媒體覆蓋率,搜狐是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站，覆蓋率達(dá)60.7%，高于其它 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ；搜狐是最具影響力的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。,數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)媒體與消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)CNRS，2007.12,搜狐絕對(duì)領(lǐng)先的媒體日到達(dá)率,搜狐是中國(guó)高端網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站，日到達(dá)率達(dá)41.7%，高于其它 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ；搜狐是高端網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪首選的綜合

10、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。,高端網(wǎng)民定義：個(gè)人月收入8000元以上、企事業(yè)/公司中高層管理人員 數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)媒體與消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)CNRS，2007.12,高端人群經(jīng)常訪問(wèn)的門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站,一|最具價(jià)值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析,性別構(gòu)成,年齡構(gòu)成,63.1%的搜狐網(wǎng)站用戶(hù)年齡在25-40歲， 他們時(shí)尚、有活力，有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是 各行業(yè)主力消費(fèi)人群，搜狐網(wǎng)站深受有經(jīng)濟(jì) 實(shí)力的社會(huì)中堅(jiān)力量人群的喜愛(ài)。,58.7%的搜狐網(wǎng)站用戶(hù)為男性，高于中 國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民男性比例57.2%； 搜狐網(wǎng)站深受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。,他們是高端、高收入、高消費(fèi)能力的群體； 他們站在新興生活方式的最前沿； 他們是品牌消費(fèi)的主力軍； 他們是投資、理財(cái)觀

11、念的倡導(dǎo)者和實(shí)施者； 他們時(shí)尚、有活力，喜歡寫(xiě)博客，喜歡互動(dòng)的節(jié)目,搜狐用戶(hù)，傳播價(jià)值的最佳體現(xiàn),搜狐網(wǎng)站用戶(hù)的整體特征,搜狐在各種有價(jià)值的細(xì)分人群中的到達(dá)率是最高的，這將大大提升廣告 的有效到達(dá)率，減少浪費(fèi)。這些人群是廣告主的目標(biāo)客戶(hù)！,受眾結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：搜狐的有效到達(dá)率更高,受眾結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：搜狐用戶(hù)對(duì)汽車(chē)、住房消費(fèi)欲望更高,搜狐用戶(hù)成熟、事業(yè)有成，其對(duì)汽車(chē)、住房等大宗消費(fèi)品的欲望更強(qiáng)， 未來(lái)1年汽車(chē)、住房預(yù)購(gòu)人群中，搜狐的預(yù)購(gòu)率都高于新浪等。,搜狐介紹及重點(diǎn)頻道介紹 受眾特點(diǎn)及價(jià)值分析 合作模式 成功案例,1、CPC點(diǎn)擊 ，即cost per click，按照一個(gè)點(diǎn)擊行為進(jìn)行付費(fèi)，搜狐的標(biāo)準(zhǔn)為 1.2元/點(diǎn)