【廣告策劃-PPT】15秒電視廣告宣傳片策劃

15秒電視廣告宣傳片策劃 15 seconds TV advertising promotion plan 參選預(yù)案 一 融匯科技 德譽(yù)天下 二 80新婚后 三 花朵的選擇 命名：緊扣企業(yè)遠(yuǎn)景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢(shì)。 構(gòu)想：質(zhì)量是企業(yè)的生命 銷(xiāo)量是生命的源泉 （融匯為生命） （德譽(yù)為源泉） 如何在 15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費(fèi)者是最具有說(shuō)服力的，那么各種消費(fèi)者就成了本短片中的主角。劇中的每個(gè)角色分別代表了不同消費(fèi)群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本 永續(xù)發(fā)展的理念。 表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 方案一簡(jiǎn)述 故事梗概 一個(gè)美麗時(shí)尚的北京女孩，一個(gè)樸實(shí)善良的田間老人，一個(gè)凍得蜷縮起來(lái)的小伙，一個(gè)雨中漫步的年輕人。這四個(gè)人分別訴說(shuō)著對(duì)融德產(chǎn)品的信賴(lài)。 分鏡頭腳本 片名 ： 融匯科技 德譽(yù)天下 鏡號(hào) 景別 技巧 畫(huà)面內(nèi)容 解說(shuō)詞 (全用方言 ) 音樂(lè) 時(shí)間 一 中近景 固定 20歲時(shí)尚女孩，在北京三里屯廣場(chǎng) 我家在北京 音頻根據(jù)畫(huà)面節(jié)奏獨(dú)立創(chuàng)作 整體預(yù)計(jì)時(shí)間 15-20秒 二 中近景 固定 年邁的農(nóng)民在農(nóng)田里干農(nóng)活 俺家在河南 三 中近景 固定 東北男孩蜷縮在寒冷的街道 我家在東北 四 中近景 固定 廣西男孩在雨中打著傘 我家在廣西 五 全景 數(shù)字特效 產(chǎn)品 LOGO 融匯科技 德譽(yù)天下 融德科技 方案二簡(jiǎn)述 首先都是從消費(fèi)者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷(xiāo)。這兩個(gè)方案以消費(fèi)者為第一視角，他們?cè)诂F(xiàn)如今大量的同類(lèi)品牌中尋找自己滿(mǎn)意的商品，在尋找的過(guò)程中，從他們的語(yǔ)言對(duì)話表現(xiàn)出融德平板太陽(yáng)能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽(yáng)能熱水器。 表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 故事梗概 80新婚后 故事梗概： 一對(duì)新婚夫婦，在討論買(mǎi)太陽(yáng)能熱水器，一堆資料灑在桌子上。 老公：這個(gè)好不好 妻子 : 不好，太大了，太笨重 老公：這個(gè)好不好 妻子：不好，這么難看，有沒(méi)有時(shí)尚點(diǎn)的 老公：這個(gè)呢 妻子：太貴了 老公：這個(gè)呢 妻子：使用太麻煩了吧 還費(fèi)電 老公：算了，看樣是沒(méi)你滿(mǎn)意的了 老公把資料攤在桌子上， “ 不找了 ” 一份資料掉了出來(lái) 老婆：這個(gè)好， 時(shí)尚美觀 ，節(jié)能方便， 要的就是它！ 畫(huà)面打出融德平板太陽(yáng)能優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn) 標(biāo)語(yǔ)：熱水器，買(mǎi)融德，給您最接近太陽(yáng)的感覺(jué) 方案二腳本 鏡號(hào) 景別 技巧 畫(huà)面內(nèi)容 解說(shuō)詞 音樂(lè) 時(shí)間 一 全景 推 夫妻倆在一攤資料前 買(mǎi)個(gè)什么樣的熱 水器呢 112號(hào) 音樂(lè)以 15到 20秒 二 近景 固定 丈夫拿著一張資料 老婆這個(gè)好么 節(jié)奏型為主 三 特寫(xiě) 固定 撅著嘴不高興 我要漂亮的 13號(hào)后以舒緩型為主 四 近景 固定 丈夫換了一張 這個(gè)好么 單獨(dú)創(chuàng)作 五 特寫(xiě) 固定 不高興 我要精致的 六 近景 固定 換了一張 好么 七 特寫(xiě) 固定 不高興 我要簡(jiǎn)單的 八 特寫(xiě) 固定 換了一張，無(wú)奈 這個(gè)好吧 九 近景 固定 不喜歡的樣子 我要便宜的 十 中景 固定 資料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一 特寫(xiě) 固定 眼神看到桌上的一份資料 哈哈 十二 中景 固定 拿起資料 哈哈 我要這個(gè) 十三 全景 固定 丈夫一下驚喜的起來(lái)，倆人研究資料 方案三簡(jiǎn)述 方案 3中的小女孩兒她象征著融德這個(gè)品牌生機(jī)勃勃，茁壯成長(zhǎng)。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語(yǔ)言，來(lái)近和觀眾的距離，并且進(jìn)一步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽(yù)天下的宗旨。 故事梗概 方案 3 花朵的選擇 故事梗概： 一對(duì)夫婦在家中討論要買(mǎi)什么樣的熱水器，童真的孩子在一旁一邊聽(tīng)，一邊畫(huà)畫(huà) 老公：買(mǎi)個(gè)什么樣的熱水器呢 老婆：漂亮 老公：耐用 老婆：健康 老公：安全 老婆：每時(shí)每刻都有熱水 “ 爸爸媽媽?zhuān)蚁胍@個(gè) ” 兩人還在想的時(shí)候，突然孩子說(shuō)。 孩子舉起自己聽(tīng)到爸爸媽媽描述后畫(huà)在紙上的熱水器，跳到媽媽?xiě)牙?“ 要這個(gè) ” 畫(huà)面給畫(huà)特寫(xiě)，融德太陽(yáng)能平板熱水器從中浮現(xiàn)，并加上配音介紹 最后標(biāo)語(yǔ) ： 融德太陽(yáng)能平板熱水器不僅僅是一個(gè)人的選擇哦 以融德的 logo形象結(jié)束 方案三腳本 鏡號(hào) 景別 技巧 畫(huà)面內(nèi)容 解說(shuō)詞 音樂(lè) 時(shí)間 一 全景 推降 一家三口，夫妻討論，女兒玩畫(huà) 無(wú) 17號(hào)北京音樂(lè)以輕松 15到 20秒 二 中景 固定 老公發(fā)愁 融德熱水器從畫(huà)中浮現(xiàn) 為主 810號(hào)以 溫馨為主 三 近寫(xiě) 固定 老婆靈機(jī)一動(dòng)的樣子 漂亮 四 近景 固定 老公受啟發(fā) 耐用 五 近寫(xiě) 固定 老婆表情升華 簡(jiǎn)單 六 中景 固定 透過(guò)夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑了 安全 七 全景 固定 妻子高興的表情張開(kāi)雙手 每時(shí)每刻都有熱水 八 中景 固定 女兒那著畫(huà)紙?zhí)綃寢寫(xiě)牙?用這個(gè) 九 中景 固定 一家三口坐在一起高興的看著畫(huà) 無(wú) 十 全景 固定 融德熱水器從畫(huà)中浮現(xiàn) 融德熱水器 北京現(xiàn)代 Elantra悅動(dòng) 駕校營(yíng)銷(xiāo)推廣思考案 思考 面對(duì)經(jīng)濟(jì)減速帶來(lái)的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對(duì)？在即將到來(lái)的 2009年，北京現(xiàn)代悅動(dòng)如何挖掘車(chē)市消費(fèi)？ 據(jù)新華信統(tǒng)計(jì)，在年底前有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的用戶(hù)比例仍高達(dá) 42%，而其實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的前提條件為 “ 車(chē)型有促銷(xiāo) ” ，其中選擇購(gòu)買(mǎi) “ 緊湊型轎車(chē) ” 比例高達(dá) 50.4%！ 參考 2004年下半年的車(chē)市滑坡，消費(fèi)者持幣待購(gòu)現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來(lái)一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！ 背景 與駕馭傳媒的全面合作一旦展開(kāi)，對(duì)北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個(gè)新的展示平臺(tái)那么簡(jiǎn)單？ 在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來(lái)的潛在銷(xiāo)售群體，并進(jìn)而為終端帶來(lái)更多的到店及成交率，將成為一個(gè)新的課題 我們 認(rèn)為 駕校展示 銷(xiāo)售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機(jī)會(huì) 產(chǎn)品推介 化線索為客戶(hù) 思考一： 如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶(hù)的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個(gè)問(wèn)題： 現(xiàn)在路考越來(lái)越難了，我能不能過(guò)?。?雖然學(xué)了車(chē)，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作 悅動(dòng)教你過(guò)路考 的宣傳手冊(cè)，以所屬經(jīng)銷(xiāo)商名義制作并免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣 有條件 的經(jīng)銷(xiāo)商可以配合 駕校 ,在學(xué)員路考前提供 “模擬考試機(jī)會(huì)” ，贈(zèng)送學(xué)員 2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)，并利用這段時(shí)間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對(duì)考試； 約請(qǐng)交通管理部門(mén)培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在 4S店介紹交規(guī)實(shí)務(wù)、快速事故處理要點(diǎn)、安全駕駛要點(diǎn)等實(shí)用性知識(shí)； 思考二 ：過(guò)河了，橋還在 如何將畢業(yè)學(xué)員拉回 4S店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！ 4S店回爐再造 這是將潛在銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化為 4S店潛在用戶(hù)的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實(shí)際駕駛的緊張心態(tài)是重點(diǎn)思考 介入策略： 在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照 后 ,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請(qǐng)方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代 4S店的實(shí)際駕駛 的 指導(dǎo) ； 購(gòu)買(mǎi)悅動(dòng)的車(chē)主 ,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班 ,重點(diǎn)放在 消費(fèi)者 感覺(jué)難度比較大的項(xiàng)目，例如： 實(shí)地倒車(chē)入庫(kù) 夜間駕駛 簡(jiǎn)單故障自行檢查排除 思考三： 推動(dòng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績(jī) 核心詞：新手上路請(qǐng)關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買(mǎi)悅動(dòng)即報(bào)銷(xiāo)學(xué)車(chē)費(fèi)用，價(jià)值約 4000元； 或 貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車(chē)險(xiǎn)，價(jià)值約 4500元； 或 暢游無(wú)憂(yōu)禮：贈(zèng)送 GPRS全球定位系統(tǒng)，價(jià)值約 1500元 我們的 理念： 任何一種銷(xiāo)售機(jī)遇的出現(xiàn)，都應(yīng)該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點(diǎn)突破，帶動(dòng)發(fā)展； 以帶動(dòng)終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在； 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)必然是 09年車(chē)市冷潮的最佳應(yīng)對(duì)方案，而集中于駕校的大批潛在購(gòu)車(chē)者則是不可放過(guò)的機(jī)遇！ 美國(guó)陸軍操典的扉頁(yè)名言，與北京現(xiàn)代共享： 找到他們！抓住他們！消滅他們！ 我們的理念則是： 找到他們！抓住他們！感動(dòng)他們！ 北京現(xiàn)代 Elantra悅動(dòng) 駕校營(yíng)銷(xiāo)推廣思考案 思考 面對(duì)經(jīng)濟(jì)減速帶來(lái)的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對(duì)？在即將到來(lái)的 2009年，北京現(xiàn)代悅動(dòng)如何挖掘車(chē)市消費(fèi)？ 據(jù)新華信統(tǒng)計(jì)，在年底前有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的用戶(hù)比例仍高達(dá) 42%，而其實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的前提條件為 “ 車(chē)型有促銷(xiāo) ” ，其中選擇購(gòu)買(mǎi) “ 緊湊型轎車(chē) ” 比例高達(dá) 50.4%！ 參考 2004年下半年的車(chē)市滑坡，消費(fèi)者持幣待購(gòu)現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來(lái)一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！ 背景 與駕馭傳媒的全面合作一旦展開(kāi)，對(duì)北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個(gè)新的展示平臺(tái)那么簡(jiǎn)單？ 在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來(lái)的潛在銷(xiāo)售群體，并進(jìn)而為終端帶來(lái)更多的到店及成交率，將成為一個(gè)新的課題 我們 認(rèn)為 駕校展示 銷(xiāo)售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機(jī)會(huì) 產(chǎn)品推介 化線索為客戶(hù) 思考一： 如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶(hù)的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個(gè)問(wèn)題： 現(xiàn)在路考越來(lái)越難了，我能不能過(guò)?。?雖然學(xué)了車(chē)，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作 悅動(dòng)教你過(guò)路考 的宣傳手冊(cè)，以所屬經(jīng)銷(xiāo)商名義制作并免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣 有條件 的經(jīng)銷(xiāo)商可以配合 駕校 ,在學(xué)員路考前提供 “模擬考試機(jī)會(huì)” ，贈(zèng)送學(xué)員 2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)，并利用這段時(shí)間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對(duì)考試； 約請(qǐng)交通管理部門(mén)培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在 4S店介紹交規(guī)實(shí)務(wù)、快速事故處理要點(diǎn)、安全駕駛要點(diǎn)等實(shí)用性知識(shí)； 思考二 ：過(guò)河了，橋還在 如何將畢業(yè)學(xué)員拉回 4S店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！ 4S店回爐再造 這是將潛在銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化為 4S店潛在用戶(hù)的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實(shí)際駕駛的緊張心態(tài)是重點(diǎn)思考 介入策略： 在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照 后 ,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請(qǐng)方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代 4S店的實(shí)際駕駛 的 指導(dǎo) ； 購(gòu)買(mǎi)悅動(dòng)的車(chē)主 ,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班 ,重點(diǎn)放在 消費(fèi)者 感覺(jué)難度比較大的項(xiàng)目，例如： 實(shí)地倒車(chē)入庫(kù) 夜間駕駛 簡(jiǎn)單故障自行檢查排除 思考三： 推動(dòng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績(jī) 核心詞：新手上路請(qǐng)關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買(mǎi)悅動(dòng)即報(bào)銷(xiāo)學(xué)車(chē)費(fèi)用，價(jià)值約 4000元； 或 貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車(chē)險(xiǎn)，價(jià)值約 4500元； 或 暢