奢侈品鑒賞盛典策劃方案.ppt

1、奢侈品鑒賞盛典 策劃方案,我們的盛宴，即將開始,項(xiàng)目理解,項(xiàng)目思路,活動(dòng)主題,項(xiàng)目策略,項(xiàng)目規(guī)劃,目錄,1,目錄,項(xiàng)目理解,活動(dòng)理解,Point 2-*毗鄰湛江行政中心區(qū)CBD，擁有稀有的“碧海、綠廊、銀灘”城市中心海岸一線海景,Point 3-*獨(dú)攬3.5萬平方米東南亞風(fēng)情園林綠化，擁有的4萬平方米弧形玻璃磚外墻的大型商場(chǎng),Point-*位于赤坎區(qū)風(fēng)景秀麗的金沙灣觀海長(zhǎng)廊，毗鄰行政中心，交通方便，配套完善，環(huán)境幽雅，使用舒適,Point 4-*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心,活動(dòng)理解-活動(dòng)目的,通過本次奢侈品鑒賞盛典，標(biāo)志著*形象和品牌高度的開始； 以本次盛典為契機(jī)，*將以

2、全新的姿態(tài)回饋消費(fèi)者，拉近客戶與項(xiàng)目的距離； 讓客戶體驗(yàn)*的生態(tài)大城、精品人居環(huán)境，為銷售奠定基礎(chǔ),為了配合*的發(fā)售,2,目錄,項(xiàng)目思路,樓盤促銷：提供不同的折扣、優(yōu)惠等形式吸引消費(fèi)購買，提高收益。 預(yù)購送禮品：以預(yù)購送禮品、購物卷等形式，刺激消費(fèi)者的購買欲。 傳統(tǒng)的樓盤活動(dòng)通常以此目的出發(fā)，造成客戶抗拒心態(tài)，并缺乏新鮮體驗(yàn)， 因此，我們必須注入更多,傳統(tǒng)樓盤活動(dòng)往往給客戶一種“推售”的印象,差異化、新鮮感,活動(dòng)思路-傳統(tǒng)樓盤活動(dòng),活動(dòng)思路-*特性,獨(dú)特生活體驗(yàn)：湛江首創(chuàng)全透明玻璃幕墻無敵海景一覽無余、溫泉水直擊引入樓盤、刷卡電梯。配套的購物中心：6萬平方米的商業(yè)中心，是目前湛江市設(shè)計(jì)最大的s

3、hopping MALL。 *擁有美麗日照及海岸景致，集體閑與繁華于一體的高尚社區(qū)。總結(jié)，*的特性,而*是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心,高端、豪華,因此，我們要在承接活動(dòng)目標(biāo)的核心底下 跳出傳統(tǒng)樓盤活動(dòng)的訴求，賦予本次活動(dòng)新的內(nèi)涵， 構(gòu)建符合*的奢華盛典 樹立精品人居形象,它應(yīng)能突破傳統(tǒng)形式的枷鎖：差異化、新鮮感,活動(dòng)思路-項(xiàng)目定位,它符合*的項(xiàng)目特性：高端、豪華,3,目錄,主題推導(dǎo),主題推導(dǎo),樣板房開放日,名邸享悅奢華,主題闡述】 “名邸享悅奢華”：在*中體驗(yàn)奢侈品的高端內(nèi)涵，突出*的上流品味與人群圈層特性,4,目錄,活動(dòng)策略,策略思考,承接“名邸享悅奢華”的主題概念,Q1

4、-如何突顯奢華的高端品味,Q2-如何體現(xiàn)名邸享悅過程,Q-1. 邀請(qǐng)世界著名奢侈品牌LV、愛馬仕到場(chǎng)展示，感受奢華的時(shí)尚,項(xiàng)目策略-1,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域，來賓可以自由鑒賞LV所帶來的高級(jí)奢侈用品,1). LV,2). 愛馬仕,愛馬仕的高端奢侈定位與*不謀而合，借助愛馬仕紅酒的品牌精神在*打造一種尊貴高端的生活,項(xiàng)目策略-2,1). 環(huán)球小姐show,Q-2. 現(xiàn)場(chǎng)安排環(huán)球小姐配合LV、愛馬仕進(jìn)行走秀環(huán)節(jié)，體驗(yàn)“名邸享悅”的概念,歷屆環(huán)球小姐頭銜獲得者，都是集美貌聰慧于一身的女性佼佼者，她們通過訓(xùn)練自己的氣質(zhì)和幽默感，以及獲得良好的教育，來展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的女性風(fēng)范。 特設(shè)LV

5、及愛馬仕走秀，邀請(qǐng)環(huán)球小姐佳麗到場(chǎng)，為來賓展現(xiàn)奢侈品牌的奢華,5,目錄,項(xiàng)目規(guī)劃,活動(dòng)概述,活動(dòng)流程下午暖場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)流程暖場(chǎng)表演,雙人芭蕾舞,2010年出演過舞劇舞姬唐吉可德風(fēng)雪夜歸人。 2011年在各地巡演，出演過舞劇天鵝湖仙女精品巴赫塔，隨團(tuán)到加拿大出演了風(fēng)雪 。 2012年出演過舞劇灰姑娘精品黃河千頭萬緒巴赫塔天鵝湖二幕,活動(dòng)流程文化講座,奢侈品文化講座,王超然 就讀于澳洲悉尼大學(xué)，主修古典哲學(xué)，輔修包括后現(xiàn)代研究，文化研究，大眾文化研究，廣告學(xué)等多個(gè)專業(yè)。自回國以來，任教于暨南大學(xué)，并長(zhǎng)期從事文化研究,活動(dòng)流程樣板房互動(dòng),環(huán)球小姐模特在樣板房?jī)?nèi)展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極

6、致的時(shí)尚品質(zhì)，同時(shí)與來賓一齊拍照，讓來賓留下美好的一刻,活動(dòng)流程晚上PARTY,幸運(yùn)抽獎(jiǎng),縈繞的優(yōu)雅的爵士音樂 貫穿整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 并將成為環(huán)節(jié)的表演嘉賓,Jazz外籍樂隊(duì)表演,自助晚餐,以五酒店的專業(yè)水平服務(wù)，精致的西式餐單，襯托來賓以及本次活動(dòng)的高貴典雅，彰顯*的奢華調(diào)性,晚上PARTY開始后,環(huán)球小姐show,奢侈品品鑒愛馬仕、LV展示show,環(huán)球小姐模特出場(chǎng)，展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時(shí)尚品質(zhì),現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),隨機(jī)抽取幸運(yùn)號(hào)碼,為了讓本次發(fā)布會(huì)更有互動(dòng)性，提高品牌印象感，司儀通過邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行3輪隨即抽獎(jiǎng)，共3個(gè)號(hào)碼，得獎(jiǎng)?wù)呖傻玫截S富獎(jiǎng)品（抽獎(jiǎng)號(hào)碼在嘉賓入場(chǎng)時(shí)派發(fā),現(xiàn)場(chǎng)抽

7、獎(jiǎng),一等獎(jiǎng)：愛馬仕限量紅酒,二等獎(jiǎng)：愛馬仕絲巾,三等獎(jiǎng)：愛馬仕香水,全世界只有極少數(shù)化妝品公司擁有自己的調(diào)香師。和他們的其它產(chǎn)品一樣，愛馬仕的香水是經(jīng)過精挑細(xì)選、獨(dú)一無二的，體現(xiàn)著這個(gè)品牌一貫的對(duì)時(shí)尚的敏感和對(duì)生活的熱情，它所在乎的是內(nèi)在，而非外表的變化,愛馬仕是絲巾國度之王，獨(dú)一無二，不可撼動(dòng)。其他的品牌，無論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則。如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時(shí)尚界的不朽傳奇,愛馬仕家族出品的紅酒，這支流淌法國藝術(shù)之美的紅酒新品全球只有5000瓶，只有愛酒人士才懂得它的價(jià)值,主持人推薦,姓名：李婷 (Kiki

8、) 性別：女 身高：165cm 體重：45kg 語種：粵語、國語、英語 珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái).FM97.4節(jié)目主持人 廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道7天生活主持人廣東電視臺(tái)珠江頻道電視節(jié)目主持人2010第八屆生活元素.萬菱匯高爾夫精英邀請(qǐng)賽主持 Swatch.霓裳多功能原創(chuàng)腕表-新品發(fā)布廣州站主持 太古匯“詮新廣州”攝影大賽 華納兄弟“躍動(dòng)樂一通”健康活動(dòng)大使招募賽主持 瑞麗雜志“2010美容大賞”廣州精華專場(chǎng)分享會(huì)主持,場(chǎng)地包裝,特色點(diǎn)綴鮮花裝飾,聘請(qǐng)花藝布置專業(yè)人員，以荷蘭進(jìn)口的橙色郁金香，搭配進(jìn)口白色香水百合種球等，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)綴布置，與活動(dòng)主題呼應(yīng)，又富有歐洲風(fēng)情；與項(xiàng)目整體環(huán)境及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性相結(jié)合，顯得清新高貴。 布置區(qū)域：銷售中心入口處、舞臺(tái)區(qū)域、愛馬仕、LV展示區(qū)域、樣板房通道、樣板房?jī)?nèi)等,場(chǎng)地包裝,奢侈品鑒賞愛馬仕、LV展示區(qū),我們將在場(chǎng)內(nèi)的相應(yīng)位置（銷售中心、樣板房通道、樣板房?jī)?nèi)）（位置待定），設(shè)立一些愛馬仕及LV限量包的展柜，對(duì)愛馬仕、LV全球限量包包進(jìn)行靜態(tài)展示，來賓觀看項(xiàng)目的同時(shí)可以欣賞到各種限量版包包，憑借愛馬仕及LV的經(jīng)典品質(zhì)與*的人居理念結(jié)合，把活動(dòng)的氣氛提升到另一種高度,愛馬仕靜態(tài)展,借助愛馬仕紅酒的高端品牌屬性，在靜態(tài)展示里面，設(shè)置愛馬仕特色紅酒堆頭以及愛馬仕文化,LV靜態(tài)展,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)LV 服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)