廣告設計的實習報告

1、廣告設計的實習報告廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。 下面是關于廣告設計實習報告的內容，歡迎閱讀！一、概述xx 年 xx 月 xx 月，我在廣州 xx 廣告公司進行了為期 xx 個月的 廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責部分工作。在廣州林立的眾多國際的本土的 xx 廣告公司中， xx 廣告（現(xiàn) 更名為周道廣告公司）屬于的典型本土小公司：小規(guī)模、業(yè)務少。從 我月中旬應聘進入公司至離開， 公司員工穩(wěn)定在人以內， 分為兩個客 服小組：地產(chǎn)組和綜合組；同時服務的廣告客戶不超過 xx 個，其中 穩(wěn)定的長期客戶也只有 xx 家。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好， 處于穩(wěn)步上升時期。

2、公司位于廣州東風東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型 廣告公司。 公司內部設置大約也和其他同級公司相似： 老板即公司總 經(jīng)理，分別帶領兩個小組； 各組下設策略總監(jiān)、 客戶總監(jiān)，高級文案、 文案，美指、設計，以及另外單獨有一個媒介小組，負責這兩組的媒 介投放。因為公司規(guī)模不大，內部員工可以靈活的交叉運作，我也得以 參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多 難得的學習和鍛煉的機會。 以下是我參與的幾個主要客戶的服務狀況。二、實習經(jīng)歷1. 新燕花園比稿風波新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶（收取月費）一一燕塘地產(chǎn)旗 下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶正要求進入廣州日報的新一輪 廣告投

3、放，以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確（開盤促銷）， 投放費用有限（萬以內），時機有限（兩個月內的個周三及周五）， 于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介計劃迅速確定，出 稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職， 迅速拿出方案，因為這個客戶非常能挑，我們一定要提早拿出數(shù)套稿 子。圍繞著天河北純生活的主題，針對中等購買力的燕塘片區(qū)原 著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領， 我們組個文案，被要求盡可能多 的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥，對廣州地產(chǎn)運作壓根不熟悉， 可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦？我趕緊從公司圖書 室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭

4、公車去看盤。臨 時抱佛腳，總算有一點感性認識了吧。周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標 題，內文，圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非 常忐忑不安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并 沒有責備什么。實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣 氛很好，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。所謂的比稿，實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。 插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和童年往事般 的回憶的大院生活氛圍為畫面特質，標題和文案我們打磨了很久才配 合起來。傍大款稿是我們的戲稱，因為稿子里的圖片全部采用的是圖 庫里的國外生活場

5、景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍，也符 合了目標人群的生活期待心理。我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明 顯的是第一套稿較為合適，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。 結果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風險太大了。在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶， 以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結果還無法呈現(xiàn)出來的時候， 過往的 任何事實都不會百分百地使客戶信服；商業(yè)社會，市場效果決定一切， 而客戶擁有最終拍板權，如果客戶個人性格比較保守一點的話， 我們 只能選擇那個最安全的。這次內部的比稿，使我認識到在真正的廣告 運作當中，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在

6、受眾面前的廣告， 并不是最 適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣，軟 文，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強的是軟文的 撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的，抓緊消費者的關注點，進行廣告 推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本手 冊一一純生活手冊的全程策劃、 設計與推出，是為客戶整個地產(chǎn)公司 的企業(yè)形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣 傳。2竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打竹文化，地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味，建筑格調和價位較高的樓盤。同樣是為其進行報廣、

7、手冊的服務，我感受最深的卻是客戶強 烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從其 自身利益相關的角度出發(fā)時候，有時反而很簡單直接的修正了我們某 些時候賣弄創(chuàng)意，炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得，廣告不是我們最初想 象的那么單純的一件事情了。它是溝通，講究溝通力，在這場磨合當 中，客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里，放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式。3.頤高數(shù)碼廣場營銷廣告五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座 數(shù)碼城，我們得在月之前拿出它年內招商、招租的大部分推廣方案， 我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。首先，因為商鋪租售相對于先前的居民

8、住宅是很大不同的，風 險也更高。我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如太平洋的手冊， 也去幾個相關行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式，盡量了解他們的 行話。可是在和營銷小組合作時，我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐： 回想學校選修的市場營銷之類的理論課程還是呆板、溫情許多。 與之前服務的客戶比較，他們的邏輯更直接更血腥，赤裸的提供利益 承諾，類似玉蘭油七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果；或者 說，報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。三、一些感想1. 做一個廣告文案，知識面越廣闊越能做的得心應手，當然， 有一兩個專題是特別精通的就更好了。 這個上網(wǎng)的一看也能明白：最 受歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民，總是那個回帖反應迅捷有趣，而發(fā)帖又能提供 精彩有用的東西的人。所以能回到學校，覺得仍有很多知識要補，文 字的東西總是相互關聯(lián)，而又需要潛心積累