2014年10月00098國際市場營銷學試題及答案

1、全國2014年10月高等教育自學考試國際市場營銷學試題單項選擇題課程代碼0098每小題1分，共10分)1.國際市場營甫聲的硏宛對食有國際吊場需求*世際市場菅榊活動黑CD 1-60K- IB際市場佻址乩國際布場價耦C.國航弗場冒的第略D.國際陽場倉鋼割律2+企業(yè)開展兇陽市場營柏稱動最為產(chǎn)敵的政治岡閑展(A 2-71A.沒收、証用扣圈疽比B,木國址C機騙禁運與翻織I】.外匯曽制3+牡于同一牛社合階層的人*苴相且序響B(tài))3-102人.比較小B. ItiSXC.B.難F碑罡乳電子商務便企業(yè)營榊管埠由傳皎的轉變?yōu)锽) 5153氐 “EP” B. *C* 匚 *4HH D+ *6H*5. 世界上匾產(chǎn)水梢的

2、國安是CO 6165取美國乩中閃C秦國IL澳大利更6. 外國位業(yè)進人歐!市場的主要U標足曲鑛歐盥CC) 7-12A.工業(yè)品巾場U.含胡市場C.城冊巾場D.農(nóng)村巾場7+總侔底說，科樹調(diào)副具育三神功償：描述、諧釉種代 8 2G4a. a.按笫匸ffi測阻 審計乩確世閔際営鶻謂硏內(nèi)界的故抵墾8 209釈 調(diào)硏目的乩 調(diào)研計劃G調(diào)研方法血 調(diào)研竊料9. 國際企業(yè)在進行址織機購設計時.贅注總把握的基本氐剛宵井工與囪凋平騎的頗則*巧效控制崎溝通曲朿剿和CD) 9-2A7乩職拉與聽祈平術的岸則乩收貴利對等的原劇C. 著理密貴本土比的甌則EL特簡髙效的砥則10, 冊齊営悄在向國際化發(fā)朋時的職制性因盍主童宵丈化

3、差并、知講產(chǎn)權滋護和(C) 1VMIA-握務產(chǎn)品控制乩 團務冊播限制匚 眼務冊霸曜皇1)屜務能別稅制二*多頊透擇囲事大理共1CP卜禮.搏小眩2分.共20分)在薛小題列出的左亍備違項申晅少有兩個足持倉題丹農(nóng)求的.請將梵選出撐箱“捽題垠的相應牝硏涂黒*諂漁、荽謙、少滌曲肅謙溝無井.杜.國際市場莒銷學的研克方祛主ABDE) 1-62X微觀分析法氐左觀分忻法匚理進站仟空晝法D. 動畠井析法E.秦嫌芳析法2,世界上的卷泵主軽有(C&E) 2M6A.條約法廡乩憤例法廉匚習慣法索D. 拔攵法系E.神収法系13*企業(yè)開展W陸市場營尉時進行文化環(huán)境研究有利干國際企業(yè)(ABC) 3-刖A*開托國際市場時避免遷豎失

4、敗氐創(chuàng)ifiifl費者的霸求偏好C. 抓住市場機會D.確立市場主導地位E. 促進產(chǎn)品全球化M與美國人做生危時.耍注意的何題主耍有(ABD 3-KI&L袪制觀念強.依法舟事乳非常講完效率切勿據(jù)泥帶來匚可以接受禮品區(qū)關注企業(yè)財務指折和城計數(shù)掘E-商務活動體現(xiàn)雙方平尊關系1乳網(wǎng)絡営捎對傳統(tǒng)肯銷的沖擊主要體現(xiàn)在BCD) 5-158A.對傳城標準化產(chǎn)品的沖擊氐誠少了營觸中何壞節(jié)C. 中間商的畫要性有所降低D.廣吿效辭迅速握髙E.競爭呈現(xiàn)出以產(chǎn)品為標點的競爭形卷1氐非洲國家的自期環(huán)境特征主要有(ABCE) fi-166A.全境為高原型大陸&全年高溫地區(qū)面積廣大 境內(nèi)降甬較多D. 東部屬熱帶甫林氣帳E.礦物

5、瓷源豐富17.國際市場腎銷蔓借利于實現(xiàn)洎赧肯利越儲續(xù)發(fā)展的措施主要育ABCD) 6-j7bA,堆護消療君的身體堆康乩堆護渭費者的心理健鍛G堆護消費掙的長遠利益D惟護消赧者的經(jīng)擠利益E. 提高消費矯的收入水平19.來亞市場中*屬干髙收入國尿或音地區(qū)的告g 7-188A.日本乩中國C.韓厲D.中倨香港特別行政區(qū)E.蒙古19，國內(nèi)常用的定性研完方法主羈有(ABBE) 8-214A.靜點訪謹吐探度訪談匚實魏住D.秦例研呢出投聖法20*里茲克拉克提出可以技照三個等絨把倒際市場細分為詣類的三牛方面是(CED) 9 235A*社舎文化乩地理住置G國家潛量D.竟爭力E.竦合鳳陰三. 名詞解釋題(本大腿共5小題

6、.毎小題2分，共10分)21.調(diào)解2 87調(diào)解是描在中立的第三方主持“做商務爭熠各方半申人的工作.排解疲導，愷各方相互諒解，甫除爭化解才 看達碓協(xié)蛙.22. 電子薛務5-150電子商務是以信息技札 網(wǎng)絡技累、通信技術為基礎.高效率.低成本地從爭兇裔品交模為申匕的禺種商務活動.23. 區(qū)域吊場7-180區(qū)域市場營帶是指企業(yè)煒對不同的區(qū)域甫場單元制定相應的營即策峪*井幵展營桶活動的總和.24. 描述性調(diào)研8-208描述性調(diào)研是通過詳細的調(diào)資和分析.對國際營銷活動的某亍方面進行客觀的描述.25. 合竊經(jīng)9-242合貴經(jīng)營是描兩個或兩個以上屬嚴不問國家的企此荻同投竊、共同經(jīng)營、共袒城除的一種經(jīng)營方式.

7、四、簡答黯（本丸地其勾加翹誓小雀10分.共40分）26. 樹述外匯吊場的生要特點和件用.4-l3fi/l3d答（1外匯市場的特點主要有: 外匯市場的交弱對象是貨幣*可以憲感不同貨幣2間的兌換；2 外匯帀場是無形的交關市場；4分） 蛤匯市場是晝夜對小時不間斷交易.（1分）（2）蚪匯市場的主要作用有t 便于國家間貸幣購買力的轉穆；（25） 促逬國際貿(mào)易和瓷峯灤動的笈展：（2分） 便利國際間費金供需的調(diào)劑.“分）27. 簡述產(chǎn)胡導人期的持征及背捎極略.10-262產(chǎn)品導入期的持征1：嚶有:新產(chǎn)胡剛推向市場.餡皆量培忙緩糧.上耍融Flff注產(chǎn)旌力尚未形.主產(chǎn)雀木髙,加匕消蹲擇對靳嚴品不了解.促銷対用報

8、髙.）（2）產(chǎn)甜尋入期的背苗菟略要育； 快速撤脂鍛略.以烏價格和高促銷費方式推出新產(chǎn)品：d分* 緩慢陋脂飯略.U髙榆格和低促銷費方式推岀新產(chǎn)（5?j： 2分 快速灌透筆絡.以低價格和高促斯費方式推岀新產(chǎn)品:對某一地區(qū)和某一疔業(yè)提供國內(nèi)補期.（2分）此外.還體一弐小規(guī)模的補姑方式，如政府對出（I企業(yè)擬供優(yōu)惠的運輸條件、運擊、保險、低廉低和率標笊協(xié)疋 的出I伯貨和出I】佔貨擔保尊：tJl優(yōu)惠價稱提供商品和勞齊：敵冊裁皓專默或擇免償債務以補償泉-企業(yè)和廳業(yè)吁 捉：承擔某商乩研發(fā)粧用等-（3 ）四+筒迷母響國際分惜渠道選抨的壞境因素12-30?在選擇國際分常乗進肘.一般城饞考應UF壞境園素；（!） 口

9、標市場國的法愴；4分）（2 LI標市場國的分餉模式t 分（3）經(jīng)濟發(fā)展冰平：（2分）（4J地理位賈；（2（5）文代壞境（2分五、論述題（本丸敘共2小題每小龜10分” 20）30.試逑國際曲場廣告內(nèi)導策略* IJ-118國際市場營鉗中，廣告內(nèi)容誰略選杼主要有匕（1情霜訴求與理性訴求的陡兩青Z間的主蔓區(qū)別方式和輦點不同，大參數(shù)國阪企業(yè)所悴的廣告邢緊取情魅 和理性接祕，乂以具中一肄為主的策略,（2（2）對比方成與陳述方式的選擇.對比方式將企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)胡進廿對比分折.以我明木世業(yè)產(chǎn)品的蝕特 之婦（2分（3正面敘述方底與駁而敘述方兗的選擇止面軟述廣告只強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點而戲面取述嵐將產(chǎn)品的優(yōu)點肯訴河 靜舟、乂講述其不足Z處.有利F增加廣告的對信廈=（2分U廣告主趙長期不變與繪常改變的選抒.（2分）（注：適與展開2分3L試述國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢與鳳險.15-370（1構建國際戰(zhàn)略聯(lián)盥的優(yōu)轉主要有、 國際戰(zhàn)絡聯(lián)盟將幫助國際企業(yè)訥速講入到一個新的國外市場中去.（2分 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟可以蒂助企業(yè)分犯研發(fā)誡本解決企収資企緊張閥思（2分） 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟可及實現(xiàn)企業(yè)技術憂勢互補. I分） 皿際戰(zhàn)略聯(lián)觀有利于企業(yè)建龍利蒞共亨.的擰業(yè)技術標準，