廣告行業(yè)報(bào)告演示文件

1、廣告行業(yè)分析報(bào)告第一章、廣告行業(yè)相關(guān)概述一、廣告概念廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告產(chǎn)業(yè)則是指以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，專業(yè)從事品牌規(guī)劃、品牌策劃，廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和廣告代理發(fā)布等各種服務(wù)并從中獲取利潤(rùn)的專門化行業(yè)。二、廣告行業(yè)的三大主體及它們的分工三、廣告的任務(wù)1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息 2、樹立品牌形象 3、引導(dǎo)消費(fèi) 4、滿足消費(fèi)者的審美要求第二章 廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析一、中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)情況 （2）廣告公司發(fā)展情況 （3）各媒體廣告份額 （4）各行業(yè)廣告投放情況 （5）區(qū)域廣告市場(chǎng)發(fā)展情

2、況我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額從1981年的1.2億元增加到2008年的1,899.56億元，增加了一千多倍，年均增長(zhǎng)速度超過了31%，大大高于同期gdp的增長(zhǎng)比率。截至2008年底全國(guó)廣告公司有117,274戶，較 2007 年增長(zhǎng) 3.58%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)856,464人，比 2007 年增加94,577人，增長(zhǎng) 12.41%。營(yíng)業(yè)額達(dá)1,899.56億元，同比增長(zhǎng) 13.05%。 2010年電視占廣告投放總額77%2011年我國(guó)有線電視用戶高達(dá)1.1億戶化妝品/浴室用品 16.4%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 13.5%飲料 11.1%食品 10.4%廣告最為活躍的地區(qū)組要有：北京19.1% 上海16.8%

3、 廣東13.4%預(yù)計(jì)2011中國(guó)廣告投放增長(zhǎng)將達(dá)15%以上第三章 廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)分析一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 二、廣告行業(yè)本土代表企業(yè)三、市場(chǎng)進(jìn)入障礙 2009年度中國(guó)廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營(yíng)業(yè)額前10名排序單位：人民幣 萬元排名單位名稱營(yíng)業(yè)額1智威湯遜中喬廣告有限公司上海分公司5668002上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司4962053盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司4218954麥肯光明廣告有限公司3685905北京電通廣告有限公司3674166北京恒美廣告有限公司上海分公司2255967廣東省廣告股份有限公司2050248上海廣告有限公司1318159中航文化股份有限公司待添加的隱藏文字內(nèi)

4、容111171810福建奧華集團(tuán)100000l 廣東省廣告股份有限公司成立于1979年 是全國(guó)目前本土最大的廣告業(yè)企業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（1）業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的策劃和創(chuàng)意能力優(yōu)勢(shì) （2）客戶資源優(yōu)勢(shì)（3）人才優(yōu)勢(shì)（4）規(guī)模優(yōu)勢(shì)（5）本土優(yōu)勢(shì) 四、市場(chǎng)進(jìn)入障礙 1、專業(yè)人才 2、品牌與合作認(rèn)同 3、資金規(guī)模 第四章、廣告行業(yè)就業(yè)分析一、廣告公司內(nèi)部組織 客戶主任ae二、工作內(nèi)容尋找客戶與客戶簽廣告訂單的角色，而ae作為維持客戶利益與公司利益雙重角色的扮演者三、工作環(huán)境 關(guān)鍵詞：新奇 活力行業(yè)薪酬top10薪酬排名行業(yè)分類稅前年收入（萬元）2009年薪酬增長(zhǎng)率2010年薪酬增長(zhǎng)率1金融/保險(xiǎn)類9.70 7.8

5、0%14.10%2房地產(chǎn)/建筑類8.67 7.60%9.80%3it/電子/互聯(lián)網(wǎng)類8.63 8.80%13.60%4汽車/機(jī)械類7.34 9.10%9.50%5傳媒/廣告類7.30 8.70%10.60%6能源/化工類7.10 7.80%9.20%7醫(yī)藥/生物類6.84 7.50%10.30%8家電/消費(fèi)品類6.56 6.80%9.40%9加工/制造類6.26 8.00%9.80%10酒店/餐飲/物流類5.76 7.40%8.70%（稅前年收入：包括年度稅前基本工資、各項(xiàng)補(bǔ)貼、變動(dòng)收入獎(jiǎng)金和企業(yè)代繳福利保險(xiǎn)等。）在各行業(yè)的平均薪酬排名中，金融/保險(xiǎn)類、房地產(chǎn)/建筑類和it/電子/互聯(lián)網(wǎng)類行業(yè)仍然占據(jù)前三名，傳媒/廣告類排行第五平均稅前年薪7.30萬元，從增長(zhǎng)率來看，傳媒/廣告類漲幅較大，超過10%。金融/保險(xiǎn)類： 平均工資每月3027元it/電子/互聯(lián)網(wǎng)類： 平均工資每月2901元房地產(chǎn)/建筑類行業(yè)： 平均工資每月2771元傳媒廣告行業(yè)： 平均工資每月2699元每個(gè)職位都有其約定俗成的發(fā)展軌跡，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的薪資大概如下（行業(yè)新人實(shí)習(xí)工資慣例為800-1000元/月不等），以下為大多數(shù)職位軌跡及資歷的對(duì)應(yīng)薪資狀況： 美國(guó)總統(tǒng)羅斯福有句名言：“不做總統(tǒng)就做廣告人”在廣告行業(yè)里,客戶服務(wù)人員就是商戰(zhàn)中的特種兵集大智大勇、將