飛越巔峰之夜名車品鑒會(huì)活動(dòng)策劃案

1、飛越巔峰之夜第六屆“名車品鑒”大賞 方案出品：品牌策劃中心方案出品：品牌策劃中心 2009.3 一輛豪車尚品。 自天堂落入凡間，極致奢華。 一行望族名門。 舉手投足之間，輕撩奢華尊貴。 一彎美月美酒。 暖夏華爾茲相隨，悄然揮灑。 一抹水岸小景。 青蔥園畔，正值繁星璀璨。 謹(jǐn)以此奢華禮贊， 汽車與文化的對(duì)接，在此環(huán)環(huán)相連成詩。 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 飛越巔峰之夜邀約奢華理想飛越巔峰之夜邀約奢華理想 golden ideal 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 飛越巔峰之夜巡回索引飛越巔峰之夜巡回索引 思維旅程 活動(dòng)規(guī)劃 招商方案 thinking

2、 journey performance planning investment attraction plan royal invitation catalog 思維旅程思維旅程 thinking journey royal invitation 世界名車第一推廣平臺(tái)， 打造中國(guó)第一豪車盛事。 將一場(chǎng) 盛宴的核心 凝煉在情感點(diǎn)和參與感。 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 邀約邀約 thinking journey 以頂級(jí)奢華時(shí)尚理念 的名義邀請(qǐng)上流圈層人士，于* *地別致小聚，借助高貴的土壤 和溫和的夜色，體驗(yàn)階層的榮 耀與貴族的輝煌。 part1royal invita

3、tion 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 夢(mèng)幻裝點(diǎn)貴族般禮遇全程， 在汽車文化與時(shí)尚的渲染下，輕松愉 悅的上流社會(huì)party，這不僅僅是一 次名車秀，更是時(shí)代貴族向往的生 活情景典范，體驗(yàn)快樂，感受奢華。 尊傾尊傾 part2royal invitation thinking journey 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 thinking journey 豪車、豪宅、奢侈品與文化時(shí)尚 是一種很微妙的平衡，在帶給人身心的 舒適之后必然留下對(duì)美好的玄想 與期待。在奢華背后，更有奢想， 飛越顛峰之夜，等您來融入 一場(chǎng)品質(zhì)升華。 奢想奢想 part3roy

4、al invitation 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 performance planning 對(duì)流程的嚴(yán)格 操控和精心安 排，嚴(yán)謹(jǐn)與細(xì) 化每一個(gè)值得 關(guān)懷的角落。 royal invitation 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 目標(biāo)對(duì)象 p emba高級(jí)客戶 p 社會(huì)名流 p 明星名模 p 經(jīng)銷商 p 以大眾時(shí)尚類媒體為主，以北京媒體為主 p 兼顧網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視 p 30-45歲 p 追求社會(huì)地位的高級(jí)管理人員或企業(yè)主 p 具有極高的消費(fèi)能力，追求生活品位和質(zhì)量 直觀感受 口碑效應(yīng) 輿論引導(dǎo) 信息傳遞 聲望人群 活動(dòng)策略

5、活動(dòng)策略 品牌策劃中心 名車品鑒名車品鑒 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 品牌策劃中心 名車品鑒名車品鑒 往屆活動(dòng)策略回顧 定義 核心利益點(diǎn) 支持點(diǎn) 個(gè)性 豪車的推廣平臺(tái) 理性利益點(diǎn)：展覽/售車/售 房 奢華陣容 視覺盛宴 感性利益點(diǎn)：奢華 車模秀舞臺(tái)秀現(xiàn)場(chǎng)售車晚宴名車秀 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 品牌策劃中心 名車品鑒名車品鑒 “舞臺(tái)炫動(dòng)” 展示區(qū) 動(dòng)靜結(jié)合富有創(chuàng)意 五大展區(qū)體驗(yàn)與欣賞完美融合 展覽融入展覽融入 豪車展豪車展 奢華、內(nèi)涵、感受 活動(dòng)信息 活動(dòng)調(diào)性 活動(dòng)支持 活動(dòng)特色 “靜態(tài)奢華” 展示區(qū) “文化時(shí)尚” 展示區(qū) “現(xiàn)場(chǎng)直播” 區(qū) “瘋狂的賽車” 區(qū) 展區(qū)與活動(dòng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)汽車的外在美與文化內(nèi)涵 本屆活動(dòng)

6、策略 performance planning 時(shí)間：2009年6月6日 17：3022：00 主題：飛越巔峰之夜第六屆“名車品鑒”大賞 地點(diǎn)：待定 人員構(gòu)成： emba商界名流 銷售總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān) 外企老板、知名品牌設(shè)計(jì)師 明星模特 經(jīng)銷商 其他媒體記者 精品工作人員 內(nèi)容： 舞臺(tái)炫動(dòng) 靜態(tài)奢華秀 文化時(shí)尚 現(xiàn)場(chǎng)直播 瘋狂的賽車 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 活動(dòng)基本信息 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 vw touareg 、beetle、phaeton cadillac cts、srx、xlr spyker c8、c8 double12 la

7、nd rover discovry3、range rover audi a4、a6、a8 、q7 lincoln navigator lexus is、es、gs、ls460l、sc430 volvo s40、s80、xc90 jaguar s-type、xj-8、xk bmw 325i、bmw530i、bmw760li benz c240、e280、s500 mini cooper saab 9-3、9-5 posrche carrera4s、cayman lamorghini gallardo “名車品鑒名車品鑒”現(xiàn)場(chǎng)部分車型現(xiàn)場(chǎng)部分車型 performance planning 名車品鑒

8、用盛情邀請(qǐng)身份尊貴的您 在浪漫的盛夏夜，和著妙曼的旋律 欣賞名車、豪宅、名表，品美酒、 美食。呈現(xiàn)真切尊貴體驗(yàn)。 靜態(tài)奢華秀靜態(tài)奢華秀 當(dāng)你嗅到文化氣息當(dāng)你嗅到文化氣息 濃郁汽車文化的唯美展示， 底蘊(yùn)悠遠(yuǎn)的品牌圖卷鋪陳展現(xiàn)在 你的面前，更深刻的體驗(yàn)汽車 內(nèi)在韻味。 原來生活可以這樣原來生活可以這樣 為您此行帶來輕松釋然的賽車表演， 趁著休閑假日，一展倦容， 游戲賽車也瘋狂。 舞臺(tái)炫動(dòng)為你而舞舞臺(tái)炫動(dòng)為你而舞 炫動(dòng)的舞臺(tái)耀眼奪目，名車奢華展示讓今夜 星光璀璨，無處不在的聽覺震撼和視覺享受， 勾起您無限奢華的夢(mèng)幻與遐想。 走進(jìn)名車品鑒的剎那，一切煥然。 stage1stage2 stage3 st

9、age4 royal invitationroyal invitation royal invitationroyal invitation 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 你就是你就是“名車品鑒名車品鑒”頻道主角頻道主角 現(xiàn)場(chǎng)抓拍，主動(dòng)合影，現(xiàn)場(chǎng)采訪， 現(xiàn)場(chǎng)播放，今夜的名車品鑒頻道 為你而設(shè)，你就是頻道主角，盡情 拍吧，留下笑容。 stage5 royal invitation 靜態(tài)奢華秀 關(guān)鍵詞：奢 目的： 充分展示名車、名表、名酒等，吸引來賓及媒體關(guān)注 利用奢華的豪宅、草坪，豪車與樓盤交相輝映，提升整體形象。 展出形式 分品牌區(qū)域靜態(tài)展示 名模展示 臺(tái)上樂隊(duì)演奏高雅

10、音樂，增添浪漫氛圍 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage1 靜態(tài)奢華秀 看名車演繹奢華 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage1 靜態(tài)奢華秀 看名表演繹奢華 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage1 靜態(tài)奢華秀 看美酒演繹奢華 舞臺(tái)炫動(dòng) 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 關(guān)鍵詞：炫 目的： 增強(qiáng)視覺沖擊力，增強(qiáng)舞臺(tái)動(dòng)感

11、活力 增加互動(dòng)性，吸引觀眾眼球，車輛展示更為直觀。 展出形式 電子屏幕中間打開，車輛緩緩駛上中心舞臺(tái) 加強(qiáng)燈光效果 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 豪車與你共舞 stage2 舞臺(tái)炫動(dòng)為你而舞 文化時(shí)尚區(qū) 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 關(guān)鍵詞：涵 目的： 在展示豪車的同時(shí)，充分挖掘其內(nèi)在內(nèi)涵。 德國(guó)車嚴(yán)謹(jǐn)、法國(guó)車?yán)寺⒂?guó)車傳統(tǒng)、日本車精明等，其實(shí)都蘊(yùn)含著不同 車系不同的特殊文化氣息。每一個(gè)品牌和商標(biāo)背后都有故事，揭示文化，能 夠?qū)⒒顒?dòng)提升到新的層次，更顯品位。 展出形式 設(shè)立展板展示各種車型商標(biāo)背后的故事

12、，以及歷史和品牌簡(jiǎn)介 靜態(tài)影像展示，循環(huán)播放產(chǎn)品影片，傳播產(chǎn)品的價(jià)值觀 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage3 當(dāng)你嗅到文化氣息 勞斯萊斯車標(biāo)用合作 者名字的第一個(gè)字母設(shè)計(jì) 萊斯負(fù)責(zé)生產(chǎn)汽車，勞斯 負(fù)責(zé)營(yíng)銷。 中層兩個(gè)重疊的“r”代表 兩者真誠(chéng)、永久的聯(lián)合。 黑藍(lán)色底與金黃色字的組 合充分體現(xiàn)了勞斯萊斯傳 統(tǒng)、富貴和尊嚴(yán)的內(nèi)涵。 世界上第一輛汽車，就 是用“汽車之父”卡爾 本茨(carlbenz)的名字命 名的。 兩者均被譽(yù)為品牌翻譯 中的經(jīng)典之作?！捌街巍?給人們以傲視群雄之感， 原出于孟子書中 “修身、齊家、治國(guó)、 平天

13、下”的人生信念。 有關(guān)商標(biāo)的故事 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage3 當(dāng)你嗅到文化氣息 有關(guān)品牌歷史的故事 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage3 當(dāng)你嗅到文化氣息 汽車文化物品體現(xiàn)可以將logo 粘貼在小物品上，贈(zèng)送來賓。 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage3 當(dāng)你嗅到文化氣息 現(xiàn)場(chǎng)模擬展架圖形狀可多樣，制作成車型樣子， 或展架底部形狀像車標(biāo) 瘋狂的賽車 名車品鑒名車品鑒（200

14、9夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 關(guān)鍵詞：趣 目的： 加強(qiáng)互動(dòng)和趣味性，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)賽車的感覺 情感訴求：放下壓力與疲憊，在輕松的氛圍中，體驗(yàn)一 把賽車的瘋狂，原來生活也可以這樣。 展現(xiàn)形式 電腦電視游戲賽車：游戲的畫面異常華麗而刺激，能再現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)賽車的場(chǎng)景 遙控賽車現(xiàn)場(chǎng)比賽 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage4 原來生活可以這樣 遙控賽車也瘋狂 英國(guó)seat賽車運(yùn)動(dòng)經(jīng)理scott dennis像孩子玩耍似的遙控著賽車 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stag

15、e4 原來生活可以這樣 現(xiàn)場(chǎng)模擬真實(shí)賽車表演設(shè)置蛇形繞樁、直線加速、急速轉(zhuǎn)向、原地打轉(zhuǎn)等 表演。 現(xiàn)場(chǎng)直播 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 關(guān)鍵詞：拍 目的： 加強(qiáng)互動(dòng)和趣味性，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與拍攝，能立即留下 自己美的一瞬間，并在熒屏中展現(xiàn)出來， 情感訴求：能讓參與者看到自己是怎樣度過了這樣一個(gè) 美好的夜晚，留下紀(jì)念。不僅僅是一個(gè)參觀者，也是主 角。 展現(xiàn)形式 現(xiàn)場(chǎng)抓拍 自發(fā)主動(dòng)與車模等合影 現(xiàn)場(chǎng)采訪觀眾感受 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 stage5 你就是主角 現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)攝影記者穿梭于人群，拍攝花絮精彩瞬

16、間，或采訪參與者感受，或觀眾自行 合影，經(jīng)迅速剪輯后在舞臺(tái)大屏幕上播放，可評(píng)比“最快樂來賓獎(jiǎng)”等有趣獎(jiǎng)項(xiàng)， 讓所有觀眾與整個(gè)活動(dòng)融為一體。 現(xiàn)場(chǎng)采訪 花絮拍攝 與模特合影 performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 活動(dòng)流程 時(shí)間時(shí)間內(nèi)內(nèi) 容容 08：00 -13：00參展名車進(jìn)行布展 13：30 -14：30活動(dòng)彩排 15：00 -16：30活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)靜場(chǎng) 16：30 -17：15車模拍攝 17：30 -18：00嘉賓入場(chǎng)簽到 17：40 -19：00 賞車看房（嘉賓由銷售員引導(dǎo)參觀社區(qū)和樣板間），自行品酒或特色小點(diǎn)心；賽 車區(qū)體驗(yàn)；參觀文化

17、時(shí)尚區(qū)、廠商工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示車輛、嘉賓試坐；臺(tái)上樂隊(duì) 間斷性演奏。 19：00-20：00晚宴時(shí)間：在草地上舉行晚宴，由報(bào)社統(tǒng)一提供餐飲和酒水 20：0022:00晚會(huì) performance planning 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 活動(dòng)流程 時(shí)間時(shí)間內(nèi)內(nèi) 容容 20：00-20：10開場(chǎng)節(jié)目 20：10-20：15領(lǐng)導(dǎo)致辭 20：15-20：45秀車環(huán)節(jié)：選擇十輛左右熱銷車型上臺(tái)進(jìn)行走秀，加強(qiáng)燈光效果 20：45-21：00明星演出 21：00-21：15抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（獎(jiǎng)品可設(shè)置為汽車模型、人頭馬、手機(jī)等） 21：15-21：30購(gòu)車交鑰匙環(huán)節(jié) 21：30-22：

18、00眾嘉賓集體合影留念 22：00活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 品牌策劃中心 名車品鑒名車品鑒 精品購(gòu)物指南及旗下時(shí)尚系列媒體風(fēng)尚 志、優(yōu)品、世界、數(shù)字商業(yè)時(shí) 代、時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)、精品生活、精 品網(wǎng)等的強(qiáng)勢(shì)宣傳版面報(bào)道 優(yōu)品雜志高端讀者的定位報(bào)道 電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等主流媒體的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)直播； 豪車別冊(cè)隨正報(bào)發(fā)行并直投1萬個(gè)高檔場(chǎng)所（待 定）； “名車品鑒”活動(dòng)后續(xù)回報(bào) 平面：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、 京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào) 網(wǎng)絡(luò)：新浪、sohu、精品網(wǎng)（直播） 電臺(tái)：北京103.9交通臺(tái)汽車天下、 都市之聲 (直播） 電視：btv-7我愛我車、旅游衛(wèi)視 “名車品鑒”之媒體支持 進(jìn)程控制表 3.

19、1 活動(dòng)方案撰寫及確認(rèn) 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)招商 7.14.14.15 代表截止日期 6.68.1 活動(dòng)結(jié)束 后續(xù)傳播 5.1 前期宣傳及物料制作 6.1 精品和優(yōu)品等整版 廣告及新聞稿、精品網(wǎng)廣告 后續(xù)新聞稿、圖文報(bào) 道 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 刊登媒體刊登媒體廣告規(guī)格廣告規(guī)格刊登時(shí)間刊登時(shí)間刊例價(jià)格刊例價(jià)格x刊次刊次總計(jì)總計(jì) 精品購(gòu)物指 南 4次整版5月11日（周一） 5月18日（周一） 5月28日（周四） 6月1日（周一） 186000元x4744000元 優(yōu)品1次整版6月158000元1158000元 風(fēng)尚志1次整版5月118000元1118000元 數(shù)字商業(yè)時(shí)

20、 代 1次整版5月120000元1120000元 新京報(bào)1次半版5月20日79500元179500元 北京交通臺(tái)、 北京音樂臺(tái) 30秒，各 10天，每 天4次 5月25日-6月6日（周 六日除外） 200000元 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 前期媒體廣告宣傳策略 活動(dòng)期間及后期報(bào)道 刊登媒體刊登媒體刊登頻次刊登頻次 精品購(gòu)物指南產(chǎn)經(jīng)版前期2次預(yù)熱宣傳（每次不少于1/4版）； 后期4個(gè)整版以上專題報(bào)道 優(yōu)品后期1個(gè)整版活動(dòng)報(bào)道 風(fēng)尚志后期1個(gè)整版活動(dòng)報(bào)道 數(shù)字商業(yè)時(shí)代后期1個(gè)整版活動(dòng)報(bào)道 新浪汽車頻道或搜狐汽車頻 道 現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播+后期網(wǎng)絡(luò)專題 電臺(tái)（都市之聲）全程關(guān)注

21、+現(xiàn)場(chǎng)直播 20家其他主流媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 切入點(diǎn)切入點(diǎn)稿件標(biāo)題稿件標(biāo)題 核心信息核心信息媒體策略媒體策略 汽車行業(yè)盛 會(huì) “飛越巔峰之夜”名 車品鑒即將炫目京城 1、精品購(gòu)物指南將在*地舉辦盛大的豪車盛典，商 界名流等精英參加，吸引社會(huì)廣泛關(guān)注 2、各大豪車、名表名酒、明星齊聚一堂，成為名車 品鑒亮點(diǎn)。 發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：時(shí)尚類平面 媒體、門戶網(wǎng)站、精品 網(wǎng)等 名車匯集 明星閃耀 “名車品鑒”將 夏季來襲 1、即將舉辦的名車品鑒，將名車明星精彩亮相發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：行業(yè)類、網(wǎng) 絡(luò)類、娛樂媒體 時(shí)尚行業(yè)角 度 一縷時(shí)

22、尚清風(fēng)名 車品鑒即將奢華上演 1、名車、名表、明星，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，奢華無限，在夏 初為全國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)籠罩下的城市送來一絲清風(fēng)和暖 意。 發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：時(shí)尚行業(yè)類 平媒、網(wǎng)絡(luò) 前期稿件規(guī)劃 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 切入點(diǎn)切入點(diǎn)稿件標(biāo)題稿件標(biāo)題 核心信息核心信息媒體策略媒體策略 精品品牌建 設(shè)角度 “精品”攜手豪車，引領(lǐng) 精英時(shí)尚 1、這是繼前五屆成功舉辦后的又一盛事，體現(xiàn)了精 品購(gòu)物指南在時(shí)尚行業(yè)與日俱增的影響力。 2、 作為第一時(shí)尚先鋒媒體，精品在未來將引領(lǐng)時(shí) 尚 發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：行業(yè)類、綜 合類平煤、網(wǎng)絡(luò) 全國(guó)市場(chǎng)環(huán) 境 寒冬已過 暖意來

23、襲 名車品鑒促消費(fèi) 演奢華 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾之下，京城依舊上演奢華盛事， 不僅奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視覺盛宴，同時(shí)促進(jìn)汽車和樓盤消 費(fèi)，意義深遠(yuǎn)。 發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：行業(yè)類、網(wǎng) 絡(luò)類 汽車行業(yè)盛 會(huì) 明星名車交相輝映 名車 品鑒完美上演 精品購(gòu)物指南第六屆“名車品鑒”成功舉辦，在汽 車界、房地產(chǎn)、時(shí)尚界及娛樂界引起極大轟動(dòng)。 發(fā)布地區(qū)：全國(guó)通發(fā) 媒體類型：行業(yè)類、網(wǎng) 絡(luò)類 娛樂角度 *（某知名明星名）神 秘亮相“飛越巔峰之夜” 名車品鑒 某明星亮相名車品鑒，以此為噱頭引起觀眾的關(guān)注 度，從而推廣了精品購(gòu)物指南。 發(fā)布地區(qū)：重點(diǎn)北京 媒體類型：娛樂類 后續(xù)稿件規(guī)劃 名車品鑒名車品鑒（2009夏

24、） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 第一屆第一屆 us聯(lián)邦之夜聯(lián)邦之夜 名車品鑒名車品鑒2006夏夏 2006年7月15日 北京紫玉山莊 第二屆第二屆 名車品鑒名車品鑒2006秋秋 2006年10月21日 北京亞運(yùn)新新家園 第三屆第三屆 名車品鑒名車品鑒2007春春 2007年6月9日 北京亞運(yùn)新新家園 第四屆第四屆 北京灣之夜北京灣之夜 名車品鑒名車品鑒2007秋秋 2007年9月1日 北京灣 第五屆第五屆 潤(rùn)澤莊園之夜?jié)櫇汕f園之夜 名車品鑒名車品鑒 2008夏夏 2008年6月7日 潤(rùn)澤莊園 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話

25、名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 劉孜、金巧巧、馬艷麗、李琳、聶遠(yuǎn)、希亞、鄧超、梁靜、大牛、 李曄等歌星、演員、名模、名主持星光閃耀 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 鄧超被聘為第五屆“名車品鑒”形象代言人，現(xiàn)場(chǎng)開 出的數(shù)十輛豪華車價(jià)位都是在數(shù)百萬左右，而鄧超更是 被眾多名車商家追捧，有幾家廠商的高層更是對(duì)鄧超健 康的形象和俊朗的外形大加贊嘆并當(dāng)時(shí)就透露有合作意 向。現(xiàn)場(chǎng)雖為一場(chǎng)豪車盛宴鄧超卻不忘為災(zāi)區(qū)拉到捐款， 被宣布為活動(dòng)形象代言人的同時(shí)率領(lǐng)數(shù)千人高呼“加油 四川，加油中國(guó)！” 鄧超被媒體邀請(qǐng)到潤(rùn)澤莊園 小湖邊拍照 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆

26、聽汽車與文化的對(duì)話 五屆名車品鑒共達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)車輛成交額五屆名車品鑒共達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)車輛成交額13001300萬，每屆成交額均超萬，每屆成交額均超200200萬。第二屆除一輛萬。第二屆除一輛 陸虎發(fā)現(xiàn)陸虎發(fā)現(xiàn)3 3當(dāng)場(chǎng)售出，另有奧迪當(dāng)場(chǎng)售出，另有奧迪a8a8、q7q7、a6la6l等等6 6輛不同車型被鎖定。第三屆令雷克薩斯輛不同車型被鎖定。第三屆令雷克薩斯 參展商興奮的是，他們?cè)趨⒄股膛d奮的是，他們?cè)? 9日當(dāng)晚就收到了三份訂單；一位亞運(yùn)新新家園的業(yè)主相中了日當(dāng)晚就收到了三份訂單；一位亞運(yùn)新新家園的業(yè)主相中了 奔馳奔馳e350e350；而現(xiàn)場(chǎng)展出的一輛賓利車早已名花有主。；而現(xiàn)場(chǎng)展出的一輛賓利車早已名

27、花有主。embaemba等精英階層顯示出等精英階層顯示出 驚人的購(gòu)驚人的購(gòu) 買力。買力。 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 除豪車外，更是薈萃積家表、寶璣表、愛彼表、積家表、寶璣表、愛彼表、 萬國(guó)表、總統(tǒng)表等華貴腕表品牌萬國(guó)表、總統(tǒng)表等華貴腕表品牌，其中不泛價(jià)值上百 萬元的特別表款。此外，素有“相機(jī)中的勞斯萊斯” 之稱的德國(guó)徠卡相機(jī)、人頭馬特優(yōu)香檳干邑、時(shí)尚前德國(guó)徠卡相機(jī)、人頭馬特優(yōu)香檳干邑、時(shí)尚前 衛(wèi)的衛(wèi)的hphp和和epsonepson的數(shù)碼新品的數(shù)碼新品以及5100冰川礦泉水、德 爾達(dá)冰淇淋等眾多時(shí)尚生活名品的加入，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓 帶來更為豐富的感官體驗(yàn)。 高雅音樂為豪車

28、增輝 us聯(lián)邦開盤儀式，煙花托起樓盤模型 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 第一屆英式馬術(shù)表演迎接賓客 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 除豪車、名表外，現(xiàn)場(chǎng)參與的各大品牌成為又一大亮點(diǎn) 奧迪q7首次亮相保時(shí)捷卡雷拉4s捷豹s-type 法籍模特激情展示srx 超級(jí)名模岳梅在mini一展身姿 2006年7月15日，“名車品鑒 2006夏”活動(dòng)在綠草茵茵，碧波蕩 漾的北京紫玉山莊上演了京城最奢華 的盛宴。這是北京媒體第一次舉辦如 此大規(guī)模、高品位的豪車展。世爵、 保時(shí)捷、奔馳、寶馬、奧迪、捷豹、 volvo、凱迪拉克、陸虎、大眾、 saab等品牌，精選其百

29、萬級(jí)豪車出場(chǎng)， 與經(jīng)典車款同臺(tái)演繹奢華。無論參展 的汽車經(jīng)銷商還是到場(chǎng)的各界精英人 士、文體明星，均對(duì)本次活動(dòng)的成功 舉辦給予了高度評(píng)價(jià)。 名車品鑒活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 名車品鑒活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 超級(jí)名模岳梅在豪車前一展身姿 蘭博基尼 gallardo 世爵 c8 double12 s 兩部相加 價(jià)格超過千萬的超級(jí)跑車 在“名車品鑒”現(xiàn)場(chǎng) 交相輝映 名車品鑒2007秋活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 集錦 10大品牌、大品牌、35款名車相映生輝款名車相映生輝 百名百名emba、800位精英人士齊聚位精英人士齊聚 當(dāng)天下午，賓利、法拉利、世爵、奔馳、奧迪、當(dāng)天下午，賓利、法拉利、世爵、奔馳、奧迪、 雷克薩斯、謳歌、凱迪拉克、雪鐵龍、雪佛蘭

30、雷克薩斯、謳歌、凱迪拉克、雪鐵龍、雪佛蘭10 大品牌的大品牌的35款豪車，在名表、名模的映襯下，在款豪車，在名表、名模的映襯下，在 北京灣的別墅群旁輝煌呈現(xiàn)。中歐、長(zhǎng)江、人大、北京灣的別墅群旁輝煌呈現(xiàn)。中歐、長(zhǎng)江、人大、 北大光華、北大國(guó)際、香港科大、對(duì)外經(jīng)貿(mào)等北大光華、北大國(guó)際、香港科大、對(duì)外經(jīng)貿(mào)等7 所商學(xué)院的百名所商學(xué)院的百名emba精英云集，與來自房產(chǎn)、精英云集，與來自房產(chǎn)、 it、金融、旅游、時(shí)尚等各界名流共、金融、旅游、時(shí)尚等各界名流共800名嘉賓名嘉賓 共賞，演藝名人馬羚、希亞、奧運(yùn)冠軍錢紅、超共賞，演藝名人馬羚、希亞、奧運(yùn)冠軍錢紅、超 女陽蕾等明星也到場(chǎng)觀賞。女陽蕾等明星也到場(chǎng)

31、觀賞。 本次的本次的“名車品鑒名車品鑒”活動(dòng)還有名表加盟演出，嘉活動(dòng)還有名表加盟演出，嘉 賓可與萬國(guó)表、勞力士、伯爵、芝柏、摩凡陀、賓可與萬國(guó)表、勞力士、伯爵、芝柏、摩凡陀、 古琦等古琦等10個(gè)品牌的世界名表零距離接觸，在品鑒個(gè)品牌的世界名表零距離接觸，在品鑒 名車之余，玩味表之雅趣。名車之余，玩味表之雅趣。 值得一提的是，僅在值得一提的是，僅在9月月1日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有兩日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有兩 款謳歌和一款凱迪拉克喜獲訂單。這也使得這兩款謳歌和一款凱迪拉克喜獲訂單。這也使得這兩 大首次參展的品牌成為當(dāng)晚的最大贏家。同時(shí)據(jù)大首次參展的品牌成為當(dāng)晚的最大贏家。同時(shí)據(jù) 了解，其他品牌也在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成不少

32、意向客戶，后了解，其他品牌也在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成不少意向客戶，后 續(xù)仍將有一定成交量。續(xù)仍將有一定成交量。 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 80萬元萬元 10萬元萬元 20萬元萬元 特約贊助特約贊助 實(shí)物贊助實(shí)物贊助 冠名贊助冠名贊助 p 享有獨(dú)家冠名權(quán)，并具有排他性； p 活動(dòng)名稱： 飛躍顛峰之夜第六屆名車品鑒大賞； p作為活動(dòng)“聯(lián)合主辦單位”； 冠名贊助回報(bào)方案冠名贊助回報(bào)方案 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 80萬品牌宣傳回報(bào)萬品牌宣傳回報(bào) 1.商業(yè)廣告回報(bào)商業(yè)廣告回報(bào) 刊登媒體刊登媒體廣告規(guī)格廣告規(guī)

33、格刊登時(shí)間刊登時(shí)間刊例價(jià)格刊例價(jià)格x刊次刊次總計(jì)總計(jì) 精品購(gòu)物 指南 4次整版 5月11日（周一） 5月18日（周一） 5月28日（周四） 6月1日（周一） 186000元x4744000元 優(yōu)品1次整版 6月 158000元1158000元 風(fēng)尚志1次整版 5月 118000元1118000元 數(shù)字商業(yè) 時(shí)代 1次整版 5月 120000元1120000元 新京報(bào)1次半版 5月20日 79500元179500元 北京交通臺(tái)、 北京音樂臺(tái) 30秒，各 10天，每 天4次 5月25日-6月6日（六 日除外） 200000元 商業(yè)廣告總價(jià)值：商業(yè)廣告總價(jià)值：150萬萬 冠名商名稱及品牌logo在前

34、期活動(dòng)預(yù)熱宣傳中均有體現(xiàn) p 享有獨(dú)家冠名權(quán)，并具有排他性； p 活動(dòng)名稱： 飛越顛峰之夜第六屆名車品鑒大賞； p作為活動(dòng)“聯(lián)合主辦單位”； 冠名贊助回報(bào)方案冠名贊助回報(bào)方案 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 80萬品牌宣傳回報(bào)萬品牌宣傳回報(bào) 平面及網(wǎng)絡(luò)宣傳總價(jià)值：平面及網(wǎng)絡(luò)宣傳總價(jià)值：200萬萬 冠名商名稱及品牌logo在活動(dòng)期間及后期報(bào)道宣傳中均有體現(xiàn)2.活動(dòng)宣傳階段回報(bào)活動(dòng)宣傳階段回報(bào) 刊登媒體刊登媒體刊登頻次刊登頻次 精品購(gòu)物指南 產(chǎn)經(jīng)版 前期2次預(yù)熱宣傳（每次不少于1/4版）； 后期4個(gè)整版以上個(gè)整版以上專題報(bào)道 優(yōu)品后期1個(gè)整版?zhèn)€整版活動(dòng)報(bào)道 風(fēng)尚志后期1個(gè)整版

35、個(gè)整版活動(dòng)報(bào)道 數(shù)字商業(yè)時(shí)代后期1個(gè)整版?zhèn)€整版活動(dòng)報(bào)道 新浪汽車頻道或 搜狐汽車頻道 現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播+后期網(wǎng)絡(luò)專題 電臺(tái)（都市之聲）全程關(guān)注全程關(guān)注+現(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)直播 20家其他主流媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道 新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)品等各大網(wǎng) 絡(luò)和平面媒體主題宣傳（新聞稿、 視頻），媒體回報(bào)價(jià)值不少于150 萬元 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 優(yōu)品雜志保時(shí)捷cayman s選題 品牌冠名體現(xiàn)品牌冠名體現(xiàn) p 享有獨(dú)家冠名權(quán)，并具有排他性； p 活動(dòng)名稱： 飛躍顛峰之夜第六屆“名車品鑒”大賞； p作為活動(dòng)“聯(lián)合主辦單位”； 名車品鑒名車品鑒（2009夏） 聆聽汽車與文化的對(duì)話 3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 品牌冠名體現(xiàn)品牌冠名體現(xiàn) 突出位置冠名體現(xiàn)突出位置冠名體現(xiàn) p所有涉及本次活動(dòng)形象廣告均明確標(biāo)明冠名贊 助商； p所有現(xiàn)場(chǎng)布置中突出顯示冠名商并享有獨(dú)立 60平米展位 ； p所有涉及本次活動(dòng)的觀展手冊(cè)請(qǐng)柬資料袋 中均明確顯示總冠名贊助商； p所有涉及本次活動(dòng)的宣傳均明確標(biāo)明冠名贊助 商； p在精品的相關(guān)媒體上制作一定數(shù)量的硬廣 或軟文回報(bào)； p可邀請(qǐng)一定數(shù)量的嘉