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1、現(xiàn)在移動(dòng)應(yīng)用廣告很火,但是形勢(shì)都比較單一,廣告條、積分墻是最常見(jiàn)的,其他的全屏廣告、視頻廣告等,可能是估計(jì)用戶(hù)的感受,比較少在應(yīng)用中看到此類(lèi)廣告形式。其實(shí),富有創(chuàng)意的廣告,用戶(hù)并不反感,反而會(huì)很喜歡,反正我挺喜歡看電影院播放的廣告的傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告,電子郵件式廣告,由于其發(fā)展多年,用戶(hù)對(duì)其所帶來(lái)的感受已經(jīng)逐漸淡化,甚至有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生反感情緒。另一方面,傳統(tǒng)的文字,圖片等廣告形式的收益也越來(lái)越小。因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)富媒體廣告的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì),帶來(lái)了新的發(fā)展空間,flash技術(shù)的應(yīng)用,讓廣告的展示形式有了新的活力。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟的互動(dòng)廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flas
2、h互動(dòng)廣告,在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告中的貢獻(xiàn)堪稱(chēng)卓越?;?dòng)富媒體廣告的常見(jiàn)形式:1. 自動(dòng)播放:不需要鼠標(biāo)交互,即可完成動(dòng)畫(huà)的播放,這種方式被大量應(yīng)用在flash廣告中frdCuf mW FbM CUI RMsre |奔馳汽車(chē)的互動(dòng)廣告一一廣告中沒(méi)有文案,畫(huà)面就一個(gè)時(shí)鐘,每過(guò)一秒鐘,就有一輛汽車(chē)開(kāi)了出去,用畫(huà)面的意境體現(xiàn):還等什么“Let Talk!2. 單擊交互:不鼠標(biāo)點(diǎn)擊,觸發(fā)廣告交互GelHinew JtftQ will大眾廣告 整個(gè)廣告以視頻播放為創(chuàng)意, 點(diǎn)擊播放后一路快速駛過(guò)的大眾汽車(chē),快到瀏覽者根本無(wú)法看到車(chē)是什么樣子,吸引用戶(hù)拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。Super Lub 潤(rùn)滑劑廣告一一廣告一
3、上來(lái)就是一個(gè)小女孩不同的蕩秋千,秋千發(fā)出刺耳的摩 擦聲,當(dāng)你關(guān)掉左上角的聲音時(shí),產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡(jiǎn)單,瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致!3. 拖拽交互:按住鼠標(biāo)拖拽,享受拖拽時(shí)畫(huà)面變化的快感保險(xiǎn)套創(chuàng)意廣告一一開(kāi)始是一個(gè)禁止符號(hào),當(dāng)用鼠標(biāo)向下拖拽,瞬間變成了一個(gè)女性符號(hào),廣告的創(chuàng)意意味深長(zhǎng)punmpumafcwn/M1t1liftLITE INJECTED FOAM TECHNOlOGrFEEL MORE AT PUMA.COM/LIFT LITE INJECTED FOAM TECHNOlOGrAVAILABLE IN STORES NOW.A- *- V M- JiMWRk MbPUMA互動(dòng)
4、廣告一一畫(huà)面上有根鞋帶提醒你去拖拽,使用鼠標(biāo)拖拽的時(shí)候,會(huì)拽出一雙運(yùn)動(dòng)鞋,形象的說(shuō)明了,puma的運(yùn)動(dòng)鞋是如此得輕薄。Ws Corneas ic! ftEAFW hlOREft% Corneas :ic!* L1AAN MOALMini cooper廣告一一當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角,就從微笑變成了這幅樣子。4. 鼠標(biāo)跟蹤交互:當(dāng)鼠標(biāo)晃來(lái)晃去的時(shí)候,畫(huà)面就像被施了魔法一樣,你怎么操控,它就怎樣播放。Gcxncast 0仔蝕1 Voice: What專(zhuān) hqI Io low?Comcast Digital Vbice,Reliable service at a far Vower price. Wha
5、tW not to love?Comcast Digrtal Vbice: What not Io love?這是一個(gè)數(shù)字電話(huà)的互動(dòng)廣告,用戶(hù)在 banner上左右滑動(dòng)鼠標(biāo),畫(huà)面上的耳朵就會(huì)不停的 跟著手機(jī)跑來(lái)跑去,當(dāng)追到后就開(kāi)心的放出心形。雪佛蘭汽車(chē)廣告 一一鼠標(biāo)晃動(dòng),會(huì)畫(huà)出汽車(chē)行駛的路線,汽車(chē)跟隨鼠標(biāo)來(lái)行駛。5. 鼠標(biāo)事件交互:通過(guò)對(duì)事件的選擇,交互時(shí)間會(huì)變化出不停的結(jié)果,娛樂(lè)十足 iPod nano see the new iPod nano at applexom Q Rod naino &ee ihciPod nano at QiPod nano當(dāng)你選擇一個(gè) Nano后,在背景上點(diǎn)住
6、鼠標(biāo)晃動(dòng),即可看到nano所放的光輝,與電視廣告相得益彰。WWF 地球的向左轉(zhuǎn),回復(fù)到綠色的世界,向右轉(zhuǎn)城市變荒漠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告相對(duì)于其他廣告形式, 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告,借助于移動(dòng)終端所特有的硬件或傳感器特性,可以具有更強(qiáng)的達(dá)到率、互動(dòng)性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點(diǎn),如AR,二維碼,藍(lán)牙廣告,LBS基于位置的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)、與其他媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2010年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 7.976億美元,預(yù)計(jì)2011年美國(guó)移動(dòng) 廣告市場(chǎng)規(guī)模為12.4億美元,2015年將達(dá)到50.4億美元。在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng),eMarketer 表示中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.4
7、5億美元,預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.12億美元,到2015年該數(shù)據(jù)將達(dá)到13.9億美元。移動(dòng)廣告市場(chǎng)將是一 塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),給我們開(kāi)啟了激情神奇的新世界之門(mén),我們?cè)谶@里見(jiàn)到了更具革命性的廣告形式,原來(lái)廣告可以為我們的生活帶來(lái)這樣的便利,讓我們更加享受移動(dòng)生活的多彩。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告,不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告, 有可能成為給我們帶來(lái)干擾。移動(dòng)廣告對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)定位,透過(guò)各種傳感器,位置定位,推送等功能,給用戶(hù)提供更加適合自己的廣告服務(wù); 同時(shí),廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告從硬件環(huán)境的提升,以及軟件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化,成為了更加富有創(chuàng)意
8、性與交互性的新廣告媒介,使用戶(hù)在得到有用信息的同時(shí),更可以感受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告所帶來(lái)的樂(lè)趣。可以說(shuō)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式,帶來(lái)一次革命!目前,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告分為3種形式1. 移動(dòng)網(wǎng)站互動(dòng)廣告以移動(dòng)終端瀏覽器為基礎(chǔ),以移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)為展現(xiàn)形式的廣告,女口:移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的文字鏈接廣告、 圖片廣告,以及品牌活動(dòng)等廣告形式;2. APP植入廣告以APP為廣告載體,在 app啟動(dòng)或運(yùn)行中,植入了以iAD、AdMob等第三方廣告;3. App互動(dòng)展現(xiàn)廣告APP本身即為互動(dòng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),如:宜家、Con verse等APP應(yīng)用;讓我們來(lái)看看現(xiàn)在一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的案例:楓.中O聯(lián)通3G 下午5:5
9、9231梅運(yùn)屯兇-f詩(shī)詮拴回狀斗丐彩人#,事翻就供機(jī)發(fā)哎構(gòu)maBl *盼輛1 #新浪年會(huì)#微博控治療中心微博控 治療專(zhuān)科坐診兔爺-橫折彎勾:化牧間的紅隊(duì)兔子| S6求 中獎(jiǎng)! 我圮E先生!卄奧美尾牙#APP啟動(dòng)后的游戲中,在 APP上部或下部,顯示有廣告,點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)入 app store或 以瀏覽器打開(kāi)進(jìn)入相應(yīng)的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為基礎(chǔ),常以免費(fèi) APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí),也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹R應(yīng)用案例你的簡(jiǎn)歷夠帥嗎一張個(gè)人簡(jiǎn)歷,做一段視頻,結(jié)合二維碼。打印出來(lái)。招聘方可以使用手機(jī)中的掃碼軟件, 即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來(lái);宜家(IKEA ) AR增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)運(yùn)用案例宜家家居的APP,允許你將宜家的產(chǎn)品,以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式,顯示在你的空間中。 show/id XMTkyNjM2MTA0.htmlConverse AR 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) APP和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍,都是借助增強(qiáng)實(shí)景技術(shù),讓消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)商品。然后 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。iPad內(nèi)嵌入式廣告展示晃動(dòng)iPad,下面banner中的相機(jī)會(huì)根據(jù)iPad的晃動(dòng)角度旋轉(zhuǎn)不同視圖,點(diǎn)擊banner后全屏顯示,手可以拖動(dòng)相機(jī)360旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個(gè)角度。 show/id XMjUyOTA5Nzcy.htmlAxe在iAd
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