電視劇制作的商品化傾向

1、電視劇制作的商品化傾向在市場經(jīng)濟日趨發(fā)達的今天 , 電視劇的商品屬性越來越被 人們所關(guān)注。 我們經(jīng)常會看到 , 一部從整體上看故事性強、 人物命運蹉跎、 懸念較多的電視劇播出后收視率就是不高。 然而 , 我們也注意到 ,在引進劇中一些港臺劇較容易受到觀眾喜歡 , 收 視率也較高。那么 ,原因何在 ?一、市場經(jīng)濟的產(chǎn)物由于同一種族、 語言和文化背景 ,在引進劇中 ,港臺劇 （包括 某些新加坡劇 ）是電視劇市場的主要品種 , 一段時期以來成了電 視臺提高收視率創(chuàng)效益的“主產(chǎn)品”。直到這兩年 , 才看到國產(chǎn)劇整體水平的飛躍。 最讓人津津樂 道的莫過于十年前還珠格格 , 以及去年大熱的潛伏人 間正道是

2、蒼桑等劇。這就不得不讓人思考 , 電視劇究竟有哪些規(guī)律 ?該怎樣拍攝 制作才能得到觀眾首肯 , 播出才能有高收視率呢 ?二、大眾文化的消費特性電影消費 ,是特定的人群 ,在特定的場所 , 看特定的節(jié)目 :目 的性比較明確且相對休閑的人 , 到專門的視聽場所電影院 , 買票進場去觀看一部心儀已久的電影 , 屬“心理強制性”消費。 電視消費 , 則是非?！按蟊娀钡男袨?, 是不特定的人群 ,在不特 定的場所 ,看不特定的節(jié)目。 面對如今幾十上百個頻道 , 手拿遙控 器象機槍掃射一樣任意選擇節(jié)目 , 屬“心理隨機性”消費。亦即 電視受眾行為的隨意性很大 , 如吃飯、聊天、打牌、做家務(wù)等 , 要長時

3、間不換頻道只盯著一個節(jié)目看 , 就得讓他感興趣。據(jù)專家 統(tǒng)計,在 1992年,某個電視節(jié)目若在 11秒鐘之內(nèi)不能吸引人 ,觀 眾立刻就要換頻道。那么二十年后的今天這個時間已經(jīng)縮短至 5 秒甚至更短。因此 ,一方面要使主觀上的故事性、 人物命運和懸念等別具 匠心,讓人牽腸掛肚 , 另一方面要在客觀上接連不斷地強烈地刺 激受眾的視覺和聽覺 , 使電視屏幕這扇不大的“窗戶”涌出的大 量“信息流”源源不斷地為受眾的視聽神經(jīng)所接受 , 引發(fā)主動思 維 , 受眾才能對劇中的人物和情節(jié)感興趣。較之電影 ,電視是更為普及型的視聽信息載體 , 電視觀眾要 比電影觀眾文化水平偏低。有關(guān)專家指出 , 當(dāng)前我國電視觀

4、眾文 化水平應(yīng)定位在初中及以下 ,即便是在發(fā)達國家的美國 , 其電視 觀眾的文化水平也僅定位在高中及以下。 初中及其以下文化的觀 眾所熟知的、所感興趣的與高中文化的顯然不同 , 和大學(xué)及其以 上文化的差距就更大了。調(diào)查表明 , 電視觀眾群體按文化層次由 低到高呈金字塔形 , 收視率高低是由“塔座”占整個收視群一 半以上低文化層次觀眾所決定的。因此 , 市場經(jīng)濟中的電視劇題 材要盡量采用廣大觀眾所熟知和了解的 , 盡量不用“陽春白雪” 類的;古裝劇中文言文要少用、慎用等 ; 編劇要通俗易懂 ,避免采 用意識流、黑色幽默等前衛(wèi)手法。與電影相比 , 電視的“媚俗性”更加明顯。 窗戶般大小的熒 屏是無

5、法展示排山倒海般的大場面和身臨其境的縱深感的。所以 ,觀眾收視狀態(tài)的“低級” ,視聽場所 （住宅）的“低 級”, 可視信息面積的“低級”以及電視機電聲系統(tǒng)的“低級”, 決定了電視劇的常規(guī)性、 平民化和低成本。 那些用數(shù)千萬元拍一 部電視劇的做法是不切實際的 , 制作“貴族化、豪華版”的思維 定式是制作與發(fā)行嚴重分離的結(jié)果。三、電視劇的主觀標準 電影故事片的“消費”是一次性的非相關(guān)性消費 , 需要 “爆炸型”的宣傳和引導(dǎo) , 編劇、導(dǎo)演、演員在受眾中的知名度 和美譽度均十分重要 , 號召力越強大越好。電視劇的“消費”是多次性的相關(guān)性消費 , 需要“延續(xù) 型”的宣傳和引導(dǎo) ,編導(dǎo)演三者的重要性編劇

6、占 50%（雪里送炭 ）, 導(dǎo)演占 30%（承上啟下 ）, 演員占 20%（錦上添花 ）。當(dāng)然 , 以上比例 只是象征性的 , 說明只要電視劇故事十分抓人 , 導(dǎo)演把文字變成 音像十分到位 ,演員（不一定有名 ）把角色塑造得十分真實 , 那么 播出好的收視率就一定有保障。一部好的電視連續(xù)劇就是一個好的長篇故事 , 就是編劇、導(dǎo) 演、演員等全體演職員用視頻和音頻的手段為觀眾集體“說”故 事。題材獨具 , 角度獨特 , 構(gòu)思獨創(chuàng) , 最好能成為“獨一無二” （ 至 少在一個方面如此 ）, 這樣的電視劇就有了立根之本。 故事結(jié)構(gòu)方 面, 長篇小說是大樹型的 ,從根部開始 ,越往上主干越細 , 可能到

7、 后來也分不清主干和支干了。電視劇則應(yīng)當(dāng)是瓜蔓型的 , 只要順 著主藤走 , 就可以一個不落的吃到美味可口的瓜果。 再者 , 長篇小 說的載體是“保存型”的 ,到后來看不明白時 , 可翻到前面重看。 而電視劇的載體是“即隱型”的 , 看不懂再想看時已“事過境 遷”, 所以電視劇故事主線必須精煉、清晰 ,人物關(guān)系必須明了、 簡潔 ,否則 ,弄不明白的受眾會感到厭倦而迅速轉(zhuǎn)換頻道。電視劇中人物的命運最令人夢繞魂縈 , 寢食難安。有人說 , 一部 20 集的電視劇中幾個主要人物“總得死個把才有意思”不 是沒有道理。悲中有喜 , 喜中含悲 , 山窮水盡疑無路 , 柳岸花明又 一村。扣人心弦、 跌宕起伏

8、的人物命運 , 是觀眾愿意一集追一集、 鎖定頻道看下去的主要原因。一般來說 , 境外電視媒體習(xí)慣每集劇廣告插播兩次。因此,在許多引進劇中 , 一集戲 45分鐘正好開“兩刀” , 每隔 15分鐘劇 情上就得設(shè)計一個“起伏” （不如說是高潮 ） 。實際上,在 15分鐘 里還會有一個或數(shù)個高潮 , 如罵人、打耳光、砸碎玻璃魚缸、電 話鈴驟響、異性親熱等等 ,情節(jié)設(shè)計既在情理之中 , 又在意料之外 使受眾的心理曲線呈現(xiàn)與劇情發(fā)展相類似的起伏跌宕 , 平靜與緊 張的心情交替產(chǎn)生 , 錯落有致且恰到好處 , 仿佛弓弦 , 需要拉箭時 緊繃,而射箭后松弛。因此 , 上述做法值得借鑒。電視機的普及已使得收看電

9、視劇成為千家萬戶日常生活的 重要內(nèi)容 , 人們天天透過鑲嵌在墻上這扇不大的“窗戶” ,觀看 “鄰居們”身著古裝、時裝、軍裝、民裝等演繹著人間悲喜劇。所以,臺詞語言的處理必須貼近群眾 ,做到“三化” :性格化 ,生 活化,口語化。像在一些電視劇中“打機關(guān)槍”似的說臺詞 , 除有 效的增強信息量、 刺激受眾聽神經(jīng)以外 ,更是口語化的需要 , 能加 強角色與受眾的親和力 , 效果極佳。當(dāng)電視劇的主創(chuàng)人員、故事結(jié)構(gòu)、人物命運、情節(jié)快慢以 及懸念設(shè)置等確定之后 , 如何用聲頻和音頻的手段來制作合成 , 就成了當(dāng)務(wù)之急。四、電視劇的客觀標準我們常常說 , 這個劇節(jié)奏快 , 那個劇節(jié)奏慢。這里除了指劇 情發(fā)

10、展的節(jié)奏快慢以外 , 更主要的是指鏡頭節(jié)奏快慢。有的電視 劇導(dǎo)演總嫌某個劇“節(jié)奏快得象廣告” , 怕觀眾思維跟不上。其 實, 有了“象廣告”這樣的感覺就對了 , 須知人的大腦可進行聯(lián) 想思維 , 而且運行速度之快是世界上任何計算機都望塵莫及的。 高收視率電視劇的鏡頭節(jié)奏的確總是快的。 以播出收視率非常好 的電視劇人間正道是蒼桑為例 , 其鏡頭長短大部分都是 3-5 秒鐘左右。若平均以 5 秒鐘計算 , 一集 45 分鐘左右的戲要有 500 到 600 個鏡頭。如一個人說話的鏡頭有 10 秒鐘, 您在 4、8 秒處 各插入1秒鐘的反應(yīng)鏡頭，則長10秒鐘的一個鏡頭就變成了 13 秒鐘的五個鏡頭。鏡

11、頭多 , 信息量就大。在人間正道是蒼桑中也有一些長鏡頭。但是 , 我們可以 看到,凡5秒鐘以上的長鏡頭均具備兩個特點 :一是被攝主體不 動, 而機位、 鏡頭則處在推拉搖移的運動狀態(tài)。 如兩人坐著談話 , 鏡頭圍著兩人緩慢轉(zhuǎn)動拍攝。二是機位、鏡頭均固定不動 , 但被 攝主體在動 , 如從站著談話到坐下談話或轉(zhuǎn)圈走動交談等。這兩 種形式都讓受眾覺得 , 面前那扇黑框“窗戶”里正源源不斷地 “流淌”著信息 （ 只有時刻變化著的信息才能稱之為“流淌” ）, 眼睛能時時刻刻看到新鮮東西 , 即單位時間內(nèi)有效信息量大大增 加 , 連綿不絕地“刺激”受眾視神經(jīng) , 產(chǎn)生動感和新鮮感 , 易于集 中精力。在包

12、括還珠格格等在內(nèi)的許多電視劇中都可以看到 , 近景和特寫多。我們知道 , 日常生活中人們交往一般以語言交談 為主。在交談中 , 雙方主要注意的是彼此的臉部 , 對環(huán)境、衣飾和 身段則往往一瞥而過 , 不怎么重視。由于電視屏幕遠小于電影銀 幕, 因此利用人們的這一社交特點 ,在談話的情節(jié)中大量使用近 景和特寫無疑是明智之舉。 角色的喜怒哀樂通過五官和面部肌肉 還可以傳達出豐富多彩、妙不可言的眾多信息 , 使觀眾對臺詞的 理解有強大的輔助作用。電視音頻的重要性應(yīng)當(dāng)與視頻“平起平坐”。眾所周知 , 由于無聲電影出現(xiàn)在先 ,有聲電影以及電視出現(xiàn)在后 , 因此無論 是理論還是實踐 ,視覺表現(xiàn)手段都得到優(yōu)先的和充分的發(fā)展 , 而 聽覺表現(xiàn)手段從理論分析到實踐應(yīng)用 , 明顯滯后于視覺。在電視劇還珠格格中 , 通篇都是優(yōu)美動聽的主題曲、插 曲和背景